Menaiset.fi. SPOT-tutkimus Joulukuu 2013

Transkriptio

1 Menaiset.fi SPOT-tutkimus Joulukuu 2013

2 Vastaajien taustatiedot

3 Sivustolla vierailutiheys Olen ensimmäistä kertaa Kerran päivässä tai useammin 13% 11% 12% 38% 2-6 kertaa viikossa 25% 36% Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko 10% 7% 18% InterQuestin SPOT-tietokanta Noin 3-4 viikon välein 3% Noin 2-3 kk välein 1% 2% Harvemmin / satunnaisesti 9% 7% 3

4 Sukupuoli ja ikä Mies 3% 47% Nainen 53% 97% Mies alle 25 vuotta Mies vuotta Mies yli 45 vuotta 0% 1% 2% InterQuestin SPOT-tietokanta Nainen alle 25 vuotta 11% Nainen vuotta 55% Nainen yli 45 vuotta 31% 4

5 Ikä Alle 25 vuotta 11% vuotta 2 30% vuotta vuotta 26% 18% 23% 17% InterQuestin SPOT-tietokanta 55 vuotta tai yli 10% 18% 5

6 Elämänvaihe Asun yksin 22% Asun kaksin puolisoni kanssa 36% Asun puolisoni ja lasten kanssa 31% Olen yksinhuoltaja 5% InterQuestin SPOT-tietokanta Asun vanhemman/vanhempieni kanssa Muu 2% 0% 50% 100% 6

7 Suoritetut tutkinnot Käyn peruskoulua 1% 8% Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu 5% 12% Ylioppilas 10% 15% Ammatillinen tutkinto Ammattikorkeakoulututkinto 15% 28% 32% 28% InterQuestin SPOT-tietokanta Yliopisto- / korkeakoulututkinto 27% 16% Muu tutkinto 1% 2% 0% 50% 100% 7

8 Ammattiasema Työntekijä 30% Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö 17% 16% Koululainen / opiskelija Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja Johtavassa asemassa Työtön työnhakija Muu Eläkeläinen Kotiäiti / -isä 9% 5% 5% 5% 5% 8

9 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle EUR EUR 16% EUR 21% EUR 15% Yli EUR 8% En osaa sanoa 16% 9

10 Asuinpaikka Muu yli asukkaan kaupunki 33% Suur-Helsinki 29% Maalaiskunta 15% Alle asukkaan kaupunki 13% Turku / Tampere 10% 10

11 Lasten määrä Yksi lapsi 12% Kaksi lasta 19% Kolme lasta 8% Neljä lasta tai enemmän 3% Ei lapsia 57% 11

12 Lasten ikä* Alle 1 vuotta 7% 1 vuotta 7% 2-3 vuotta 16% 4-6 vuotta 23% 7-11 vuotta vuotta 30% vuotta 31% Yli 20 vuotta 16% 12 *Kysytty vain niiltä, joilla lapsia

13 Kiinnostuksen kohteet ja hankinnat

14 Kiinnostuksen kohteet 1/2 Hyvinvointi, terveys Pukeutuminen, muoti Sisustaminen Kauneudenhoito Ihmissuhteet Matkailu ulkomailla Ruuanlaitto, leivonta ja reseptit Kirjat, kirjallisuus Elokuvat Blogit (seuraan tai pidän itse blogia) Urheilu, liikunta Tv-ohjelmat Eri maat ja kulttuurit Perhe-elämä Matkailu kotimaassa Kulttuuri- tai kaupunkitapahtumat Kevyt musiikki Eläimet ja lemmikit Luonto Oman paikkakunnan asiat Puutarhanhoito 36% 35% 3 33% 31% 30% 27% 26% 25% 25% 73% 67% 62% 60% 58% 56% 52% 51% 51% 51% 50% Menaiset.fi (n=298) 14

15 Kiinnostuksen kohteet 2/2 Kotimaan aiheet Raha-asiat, säästäminen tai sijoittaminen Ulkomaat Tiede, Tutkimus Julkkikset Museot, taidenäyttelyt Ooppera, baletti, teatteri Liike- ja talouselämä Ympäristöasiat Hyväntekeväisyys Rakentaminen, remontointi Politiikka Laivaristeilyt Klassinen musiikki Radio-ohjelmat Tietotekniikka, kodin elektroniikka Tekniikka, tekniikan kehitys Matkapuhelimet Autot, moottoriajoneuvot Tietokone- ja konsolipelit Jokin muu 23% 23% 22% 22% 21% 18% 18% 18% 17% 17% 17% % 9% 7% 7% 7% 3% 2% Menaiset.fi (n=298) 15

16 Minkä aihepiirien blogeja seuraa n=7-194 Muoti, vaatteet, tyyli Lifestyle Design, sisustus Kauneus, kosmetiikka Ruoka, juoma Matkailu Urheilu, kuntoilu Parisuhteet, ihmissuhteet Lapset, perhe Käsityöt, askartelu Valokuvaus Kulttuuri Laihdutus Lemmikit, eläimet Politiikka, yhteiskunta Opiskelu Ammattialan blogi Tekniikka Muu 65% 56% 53% 45% 36% 33% 29% 25% 2 22% 1 13% 12% 10% 8% 6% 2% 3% Menaiset.fi 16

17 Todennäköiset hankinnat seuraavien 6 kk aikana Huonekaluja tai muita sisustustarvikkeita Ulkomaan lomamatka Kotimaan lomamatka Matkapuhelin Tietokone Viihde-elektroniikkaa Kodinkoneet Tabletti Arvopaperit, sijoitusrahastot yms. Auto, moottoripyörä, vene yms. Muu vakuutus esim. kotivakuutus Vuokra-asunto Internet- tai matkapuhelinliittymä Oma asunto Eläke-, säästö- tai sijoitusvakuutus Kesämökki tai loma-asunto Muu kohde 15% 13% 12% 12% 11% 8% 7% 6% 5% 2% 1% 0% 3% 30% 55% 63% Menaiset.fi (n=286) 17

18 Internetistä ostaminen 1/2 Usein Joskus En koskaan Lennot, matkapaketit tms. 46% 38% 16% Vaatteet, pukeutuminen, kengät 36% 51% 1 Liput 31% 5 16% Rahapelit ja veikkaus 20% 26% 5 Musiikki, elokuvat ja kirjat 16% 5 30% Kosmetiikka 12% 45% 43% Harrastuksiin liittyvät tarvikkeet 12% 41% 47% Lastenvaatteet ja -tarvikkeet 11% 28% 61% Huonekalut, sisustustarvikkeet 7% 4 50% n=300 18

19 Internetistä ostaminen 2/2 Usein Joskus En koskaan Kodin elektroniikka 7% 38% 55% Hyvinvointituotteet 7% 40% 5 Muu tuote tai palvelu 5% 43% 52% Tietokone, tabletti, kännykkä 29% 67% Maksulliset internet- ja mobiilipalvelut 29% 66% Viihde-elektroniikka 25% 71% Tietokonepelit 15% 81% Arvopaperit tai sijoitusrahasto-osuus 3% 7% 91% Elintarvikkeet 1% 13% 86% n=300 19

20 Suhde lehteen

21 Suhde lehteen Olen lehden tilaaja 22% En tilaa lehteä, mutta luen säännöllisesti 15% En tilaa lehteä, mutta luen satunnaisesti 52% En lue lehteä 8% En osaa sanoa 3% 21

22 Kuuluu lehden/sivuston Facebook-ryhmään Kyllä 9% En 87% En osaa sanoa 22

23 Mielipiteitä sivustosta ja mainonnasta

24 Aihepiirit, joista haluaisi blogin MeNaiset.fi-sivustolle Muoti, vaatteet, tyyli Matkailu Lifestyle Design, sisustus Kauneus, kosmetiikka Urheilu, kuntoilu Parisuhteet, ihmissuhteet Ruoka, juoma Käsityöt, askartelu Valokuvaus Lapset, perhe Laihdutus Kulttuuri Lemmikit, eläimet Politiikka, yhteiskunta Opiskelu Ammattialan blogi Tekniikka 3 29% 28% 27% 26% % 16% 11% 10% 9% 9% 7% 5% 3% 1% En mistään näistä 13% 24

25 Haluaisitko, että sivustolla olisi enemmän... Blogeja Asiantuntijatietoa tuotteista ja palveluista Kilpailuja Testejä Asiantuntijapalsta Testiryhmiä Kyselyitä ja nettiäänestyksiä 38% 37% 3 31% 26% 19% 16% Menaiset.fi (n=233) Linkkejä muille sivustoille Pelejä Videoita Jotain muuta 9% 3% 2% 5% 25

26 Minkä toimialan mainontaa haluaisi nähdä sivustolla 1/2 Muoti / vaatetus Sisustus Kosmetiikka Ruoka ja ruokailu Matkailu Korut/kellot Hyvinvointi- ja luontaistuotteet Musiikki, elokuvat ja kirjat Tilaisuudet / huvit / messut Urheilu- ja liikuntavälineet ja -palvelut Asunnot / rakentaminen Optikkotuotteet Koulutus Rekrytointi Taloustarvikkeet 53% 52% 43% 40% 37% 35% 29% 22% 20% 10% 10% 10% 10% 9% 6 26

27 Minkä toimialan mainontaa haluaisi nähdä sivustolla 2/2 Alkoholijuomat Kodinkoneet ja viihde-elektroniikka Lastentarvikkeet ja lelut Finanssi Lääkkeet Tietotekniikka / data Lääkärikeskukset Rahapelit ja veikkaus Autot / moottoriajoneuvot Tele / tietoliikenne Kuljetus / logistiikka Toimitilat Teollisuus Jokin muu 9% 6% 6% 5% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 0% 6% Ei halua nähdä mitään mainontaa 27