Jouluostostutkimus 2016

Transkriptio

1 Sakari Nurmela

2 Tutkimuksen toteuttaminen ja sisältö Tutkimuksen toteuttaminen Tutkimukseen vastanneet edustavat maamme 15-7-vuotiaista väestöä (pl. Ahvenanmaan maakunnassa asuvat). Kyselyyn vastasi henkilöä välisenä aikana. Haastattelut kerättiin Gallup Kanavalla. Kyseessä on TNS Gallup Oy:n viikkovastaajapaneeli, jossa tiedonsiirrossa hyödynnetään internetiä. Tulosten tilastollinen virhemarginaali on noin Tutkimuksen sisältö Tutkimuksessa esitettiin mm. seuraavia jouluostoksiin liittyviä kysymyksiä: missä tekee jouluostoksia, jouluostoksiin liittyvä ajankäyttö, kenen seurassa tekee jouluostoksensa, jouluostoksiin suunniteltu rahankäyttö, mistä saa joululahjaideat, noutopisteiden käyttö ja kiinnostavuus, kauppakeskukset jouluostosten tekopaikkana. 2

3 Jouluostosten tekeminen

4 Jouluostosten tekeminen PAIKAT, JOISSA TEKEE JOULUOSTOKSENSA (%), n= Kauppakeskuksessa 62 Kaupungilla kivijalkaliikkeissä ja/ tai tavarataloissa 58 Verkossa 36 Jossain muualla 10 Ei osta joululahjoja 13 Ei osaa sanoa

5 Jouluostosten tekeminen PÄÄASIALLINEN JOULUOSTOSTEN TEKOPAIKKA (% jouluostoksia tekevistä), n= Kauppakeskuksessa Kaupungilta kivijalkaliikkeistä ja/ tai tavarataloista Verkossa 13 Jossain muussa paikassa Ei osaa sanoa 11 5

6 Jouluostosten tekeminen KENEN KANSSA YLEENSÄ TEKEE JOULUOSTOKSET (% jouluostoksia tekevistä), n= Yksin 56 Oman puolison tai tyttö/poikaystävän kanssa Muun perheenjäsenen (äidin, isän, sisaruksen) kanssa 7 27 Koko perheen voimin Ystävän/kaveriporukan kanssa 2 Ei osaa sanoa 6

7 Jouluostosten tekeminen JOULUOSTOKSIIN LIITTYVÄ AJANKÄYTTÖ (% jouluostoksia tekevistä), n=99 Tekee ostoksia pikkuhiljaa joulumyyntien aikana Pyrkii tekemään jouluostoksensa hyvissä ajoin ennen varsinaista joulusesonkia Keskittää ostoksensa yhdelle viikolle Ostaa joululahjoja pitkin vuotta Ostaa kaiken kerralla yhden päivän aikana Ei mikään edellä mainituista Ei osaa sanoa

8 Jouluostosten tekeminen MISTÄ SAA JOULULAHJAIDEAT (%), n= Printtimainoksista, esim. lehdet, esitteet jne., joita saa postitse Sosiaalisen median kanavan, esim. Facebookin kautta Sähköpostitse saamistaan uutiskirjeistä Seuraamistaan blogeista Jostain muualta 37 Ei osaa määritellä, mistä ideat kumpuavat 1 8

9 Jouluostosten tekeminen JOULUOSTOKSIIN LIITTYVIÄ MIELIPITEITÄ (%), n=1088 Täysin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Jokseenkin eri mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei osaa sanoa Täysin eri mieltä 0 % 20 % 0 % 60 % 80 % 100 % Joululahjojen antaminen tuottaa minulle iloa Joulu ei tunnu joululta ilman lahjojen ostamista Teen tarkat suunnitelmat joululahjoista ennen kuin lähden ostoksille Jouluostosten tekeminen on minulle stressaavaa tai epämiellyttävää Jouluostokseni tuppaavat jäädä viime tinkaan Joululahjaostoksille meneminen kauppakeskukseen/ kaupungille on minulle osa joulutunnelmaan virittäytymistä

10 Kauppakeskukset jouluostosympäristönä

11 Kauppakeskukset jouluostosympäristönä MIELIPITEITÄ KAUPPAKESKUKSESTA JOULUOSTOSYMPÄRISTÖNÄ (% niistä, jotka tekevät jouluostoksia kauppakeskuksissa), n=1088 Täysin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Jokseenkin eri mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei osaa sanoa Täysin eri mieltä 0 % 20 % 0 % 60 % 80 % 100 % Saan kauppakeskuksesta kaiken tarvitsemani kerralla Yhdistän jouluostoksien tekemiseen ravintolassa/kahvilassa käynnin Kauppakeskuksessa sijaitseva verkkokaupan noutopiste helpottaisi jouluostoksien tekemistä, koska samalla voisin hoitaa muunkin asioinnin

12 Joululahjoihin käytettävä raha

13 Joululahjoihin käytettävä raha SUMMA, JONKA ON AJATELLUT KÄYTTÄÄ JOULUOSTOKSIIN (%), n= Enintään 50 euroa euroa euroa euroa euroa euroa 7 Yli euroa 1 Ei osaa sanoa 10 13

14