KOTIMAISEN ELOKUVAN YLEISÖT -TUTKIMUS 2015

KOTIMAISEN ELOKUVAN YLEISÖT -TUTKIMUS 015

LÄHTÖKOHTA Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten suomalaiset katsovat elokuvia eri jakelukanavissa ja millaiset ovat katselutottumukset Lisäksi selvitettiin suomalaisten mielikuvaa kotimaisesta elokuvasta ja mitkä ovat elokuviin lähtemisen esteet Tutkimus tehtiin nyt neljännen kerran, edelliset tutkimukset tehtiin 008, 010 ja 013 Uutena osiona toteutettiin nettipaneelin kautta lapsille ja nuorille suunnattu kysely, jossa selvitettiin heidän elokuvien katselutottumuksiaan

TUTKIMUKSEN TOTEUTUS Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluina 4.-30.5.015 Puhelinnumerot poimittiin satunnaisotoksena niin, että iällä, sukupuolella ja asuinpaikalla oli kullakin omat kiintiönsä (=prosenttiosuudet) Kohderyhmänä olivat 15-79-vuotiaat suomalaiset Ahvenanmaata lukuun ottamatta Vastaajia oli yhteensä 503 henkilöä Tulokset on painotettu iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan vastaamaan 15-79-vuotiaiden väestöä Virhemarginaali kokonaistuloksissa on -4 -yksikköä suuntaansa

SISÄLTÖ Elokuvien katsominen jakelukanavittain Lasten elokuvissa käynti Tietolähteet elokuvateattereissa esitettävistä elokuvista Elokuvissa käymiseen vaikuttavat tekijät Mielikuva uudesta kotimaisesta elokuvasta Lapsi- ja nuorisotutkimus

ELOKUVIEN KATSOMINEN JAKELUKANAVITTAIN

ELOKUVIEN KATSOMINEN ELOKUVATEATTEREISSA Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kerran viikossa tai useammin 0 0 Väh. kertaa vuodessa Kaikki Kotimaiset 1-3 kertaa kuukaudessa 11 015 63 30 013 5 6 Kerran kahdessa kuukaudessa 6 17 010 48 4 1- kertaa puolessa vuodessa Kerran vuodessa 13 5 34 Ei koskaan Kaikki Kotimaiset 015 11 13 013 14 3 010 0 7 Harvemmin 13 3 Ei koskaan 11 13 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN ELOKUVATEATTEREISSA Vähintään kertaa vuodessa, 015 Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kaikki (N=503) Nainen (n=57) Mies (n=46) 5 30 35 60 63 66 15-4 v. (n=79) 88 5-34 v. (n=86) 9 76 35-44 v. (n=81) 41 73 45-59 v. (n=137) 40 013: 69 60-79 v. (n=10) 18 3 0 0 40 60 80 100

KOTIMAISTEN ELOKUVIEN ENSI-ILTATUTKIMUKSET Katsojaprofiili 013-015 Tietopankki (9 elokuvaa), painotettu elokuvan yleisömäärän mukaan Nainen Mies 41 59 Alle 15-vuotias 15-19-vuotias 0-4-vuotias 5-9-vuotias 30-34-vuotias 35-39-vuotias 40-44-vuotias 45-49-vuotias 50-59-vuotias 60-69-vuotias 70+-vuotias 1 4 16 10 1 13 10 9 7 7 9 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSUTTOMILTA KANAVILTA Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kerran viikossa tai useammin 1-3 kertaa kuukaudessa 16 7 5 4 Väh. kerran kuukaudessa Kaikki Kotimaiset 015 69 41 Kerran kahdessa kuukaudessa 1 15 013 79 37 010 81 48 1- kertaa puolessa vuodessa 8 13 Kerran vuodessa 6 Harvemmin 5 17 Ei koskaan 5 9 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSUTTOMILTA KANAVILTA Vähintään kerran kuukaudessa, 015 Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kaikki (N=503) Nainen (n=57) Mies (n=46) 39 41 43 68 68 69 15-4 v. (n=79) 15 59 013: 79 5-34 v. (n=86) 6 61 013: 80 35-44 v. (n=81) 44 6 45-59 v. (n=137) 51 81 60-79 v. (n=10) 56 69 013: 83 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSULLISILTA KANAVILTA Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kerran viikossa tai useammin 1-3 kertaa kuukaudessa 1 6 7 Väh. kerran kuukaudessa Kaikki Kotimaiset 015 13 3 Kerran kahdessa kuukaudessa 3 013 18 4 010 11 4 1- kertaa puolessa vuodessa Kerran vuodessa Harvemmin 3 4 5 7 Ei koskaan 76 81 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN OSTO- JA VUOKRA-DVD:LTÄ/BLU-RAY:LTA Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kerran viikossa tai useammin 1-3 kertaa kuukaudessa Kerran kahdessa kuukaudessa 3 0 7 6 4 Väh. kertaa vuodessa Kaikki Kotimaiset 015 9 14 013 38 010 47 4 1- kertaa puolessa vuodessa Kerran vuodessa 7 8 10 13 Harvemmin 14 19 Ei koskaan 50 55 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN INTERNETISTÄ Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kerran viikossa tai useammin 1-3 kertaa kuukaudessa 0 3 15 1 Väh. kerran kuukaudessa Kaikki Kotimaiset 015 7 3 013 17 4 Kerran kahdessa kuukaudessa 3 3 010 5 1 1- kertaa puolessa vuodessa Kerran vuodessa 3 7 7 6 Ei koskaan Kaikki Kotimaiset 015 51 68 013 69 79 010 87 93 Harvemmin 11 13 Ei koskaan 51 68 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN INTERNETISTÄ Vähintään kerran kuukaudessa, 015 vs. 013 ja 010 Kaikki pitkät elokuvat 015 (N=503) 013 (N=50) 010 (N=504) Kaikki 5 17 6 Nainen 3 15 3 Mies 8 18 30 15-4 v. 17 38 69 5-34 v. 13 39 37 35-44 v. 18 5 45-59 v. 1 5 13 60-79 v. 0 5 0 0 40 60 80 100

ELOKUVAN KATSOMINEN INTERNETISTÄ - JAKELUKANAVA Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kaikki pitkät elokuvat, vähintään kerran kuukaudessa Muusta internetin maksullisesta palvelusta (esim. Netflix, SF-Anytime, Viaplay, Watson, HBO Nordic, itunes, Filmhome) 1 15-4 v. 68, 5-34 v. 3 TV-yhtiöiden ilmaisista palveluista (esim. YLE Areena, Katsomo.fi, Ruutu.fi) 10 5-34 v. 19 Netin videojakopalveluista (esim. YouTube, Vimeo) 4 Operaattorin tarjoamasta palvelusta (esim. Elisa Viihde/Sonera Viihde/DNA TV-paketit) 0 0 40 60 80 100

ELOKUVAN KATSOMINEN INTERNETISTÄ - KATSELULAITE Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kaikki pitkät elokuvat, vähintään kerran kuukaudessa TV 14 5-34 v. 8 Kannettava tietokone 14 15-4 v. 38 Tabletti 5 15-4 v. 14 Pöytätietokone 5 Puhelin 0 0 40 60 80 100

MISSÄ ELOKUVAFESTIVAALEILLA ON KÄYNYT VIIMEISEN 1 KUUKAUDEN AIKANA Kaikki vastaajat, 015 vs. 013 ja 010 015 (N=503) 013 (N=50) 010 (N=504) Rakkautta & Anarkiaa Tampereen lyhytelokuvajuhlat Sodankylän elokuvajuhlat Muu festivaali,5 1,5 0,5 1,5 1 0,5 1 1,5 1 3,5 1 Ei missään 9,5 95 97 0 0 40 60 80 100

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVAT Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Mieluisin katsomistapa Tv:stä 77 Käyn elokuvissa 6 Kannettavalta tietokoneelta 4 Pöytätietokoneelta 4 Tabletilta Dvd:ltä/blu-ray:lta 1 Puhelimesta 0 En katso lainkaan dokumenttielokuvia 6 0 0 40 60 80 100

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVAT Kaikki vastaajat, 015 (N=503) Kolmen mieluisimman katsomistavan joukossa Tv:stä 88 Kannettavalta tietokoneelta 33 15-4 v. 50 Käyn elokuvissa 5 naiset 3 vs. miehet 18 5-59 v. 34 Tabletilta 15 Pöytätietokoneelta 14 Dvd:ltä/blu-ray:lta 14 Puhelimesta En katso lainkaan dokumenttielokuvia 6 6 0 0 40 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN JAKELUKANAVITTAIN Yhteenvetoa Sellaisten ihmisten, jotka eivät käy koskaan elokuvateattereissa katsomassa kotimaista elokuvaa, määrä on vähentynyt Naiset käyvät miehiä enemmän katsomassa kotimaisia elokuvia elokuvateattereissa Internet on edelleen lisännyt selvästi merkitystään pitkien elokuvien jakelukanavina; etenkin 15-4-vuotiaat katsovat nykyään usein elokuvan netin kautta Netflixin ja muiden maksullisten palveluiden osuus on kasvanut eniten Television maksuttomat kanavat ja dvd ovat menettäneet osuuttaan Vain harva suomalainen ei katso lainkaan dokumenttielokuvia Katsominen tapahtuu lähes aina tv:n kautta

LASTEN ELOKUVISSA KÄYNTI

11-14-VUOTIAIDEN LASTEN KÄYMINEN ELOKUVISSA Jos on 11-14-vuotiaita lapsia, 015 vs. 013 ja 010 (tulokset suuntaa antavia) 015 (n=48) 013 (n=57) 010 (n=59) Kerran viikossa tai useammin 0 1-3 kertaa kuukaudessa 17 14 15 Kerran kahdessa kuukaudessa 3 5 31 1- kertaa puolessa vuodessa 37 39 35 Kerran vuodessa 5 4 17 Harvemmin 4 9 Ei koskaan 4 8 11 0 0 40 60 80 100

ALLE 13-VUOTIAIDEN LASTEN JA VANHEMPIEN KÄYMINEN YHDESSÄ LASTENELOKUVISSA Jos on alle 13-vuotiaita lapsia, 015 vs. 013 ja 010 015 (n=108) 013 (n=109) 010 (n=104) Kerran viikossa tai useammin 1-3 kertaa kuukaudessa 0 0 5 6 4 Kerran kahdessa kuukaudessa 10 7 8 1- kertaa puolessa vuodessa 19 31 35 Kerran vuodessa 18 6 Harvemmin 13 15 18 Ei koskaan 14 18 9 0 0 40 60 80 100

PÄÄTÖKSENTEKIJÄ ALLE 13-VUOTIAIDEN LASTEN ELOKUVAVALINNASSA Jos on alle 13-vuotiaita lapsia, 015 vs. 013 ja 010 015 (n=108) 013 (n=109) 010 (n=104) Aikuinen 6 13 14 Lapsi 11 9 15 Lapsi ja aikuinen yhdessä 57 68 68 Opettaja tai koulu 0 1 Ei osaa sanoa 6 9 1 0 0 40 60 80 100

TIETOLÄHTEET ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTA

MISTÄ YLEENSÄ SAA TIETOA ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTA Kaikki vastaajat, 015 vs. 013 015 (N=503) 013 (N=50) Internet Sanomalehdet Televisio Ystävät Trailerit elokuvateattereissa Elokuvateatterit Sosiaalinen media Ulkomainonta Aikakauslehdet Radio Ei osaa sanoa 7 6 6 6 8 9 7 5 6 13 13 1 6 1 19 3 34 39 46 44 49 0 0 40 60 80 100

TIETOLÄHTEET KOTIMAISISTA ELOKUVISTA ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA Ensi-iltaviikonloppututkimukset 013-015, 9 elokuvaa (N=4088) Keskiarvo Vaihtoehdot lueteltiin Tv-mainonta 40 Lehtien arvostelut 30 Traileri elokuvateatterissa 30 Ystävät 8 Ulkomainonta 3 Traileri netissä 0 Tv-ohjelmat 11 Radio 10 0 0 40 60 80 100 Osa tietolähteistä, mm. netti, puuttuu, koska kysymyksen sisältöä laajennettiin v. 014 aikana.

ELOKUVISSA KÄYMISEEN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLE Jos käy elokuvissa, 015 vs. 013 ja 010 Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla 015 (n=448) 013 (n=431) 010 (n=403) 87 85 85 Äänimaailma 81 87 87 Muu katsomismukavuus, esimerkiksi salin koko ja istuimet 75 80 81 Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa 65 65 70 Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan 36 36 44 Elokuvateatterin tarjoamat muut palvelut, kuten karkit, pelit ja ravintolat Kolmiulotteinen 3D-elokuva 15 17 15 13 3 0 0 40 60 80 100

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLE Jos käy elokuvissa, 015 (n=448) Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla 87 Äänimaailma 87 miehet 91 vs. naiset 83 Muu katsomismukavuus, esimerkiksi salin koko ja istuimet 75 Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa 65 alle 35 v. 86 vs. 35+ v. 53 Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan 44 Elokuvateatterin tarjoamat muut palvelut, kuten karkit, pelit ja ravintolat 3 35-44 v. 30 (015) vs. 1 (013) Kolmiulotteinen 3D-elokuva 17 0 0 40 60 80 100

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLE Jos käy elokuvissa, 015 vs. 013 Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia 015 (n=448) 013 (n=431) Yhteinen kokemus kumppanin kanssa 70 79 Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta 71 75 Yhteinen kokemus perheen tai lasten kanssa 56 6 Saan mahdollisuuden syventyä uuteen aiheeseen 47 51 Pysyn ajan tasalla 30 33 Säilytän katu-uskottavuuden 4 8 0 0 40 60 80 100

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLE Jos käy elokuvissa, 015 (n=448) Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia Yhteinen kokemus kumppanin kanssa 79 Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta 75 naiset 85 vs. miehet 65 5-44 v. 86 Yhteinen kokemus perheen tai lasten kanssa 56 naiset 66 vs. miehet 46 5-44 v. 71 Saan mahdollisuuden syventyä uuteen aiheeseen 51 Pysyn ajan tasalla 30 Säilytän katu-uskottavuuden 4 0 0 40 60 80 100

ELOKUVAN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT Jos käy elokuvissa, 015 vs. 013 ja 010 Erittäin tärkeä + melko tärkeä tekijä 015 (n=448) 013 (n=431) 010 (n=403) Elokuvan aihe Ystävien suositukset Näyttelijät Hyvät arvostelut medioissa Kotimainen elokuva Ohjaaja Suositukset sosiaalisessa mediassa, esim. Facebookissa (*) Elokuvan tuotantoyhtiö tai tuottaja 6 7 5 4 33 3 3 30 57 53 51 5 47 5 77 74 76 73 7 71 91 91 94 (*) Ei kysytty v. 010 0 0 40 60 80 100

ELOKUVAN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT Jos käy elokuvissa, 015 (n=448) Erittäin tärkeä + melko tärkeä tekijä Elokuvan aihe 91 Ystävien suositukset 77 naiset 85 vs. miehet 69 Näyttelijät Hyvät arvostelut medioissa 57 73 naiset 78 vs. miehet 68 Kotimainen elokuva 5 35+ v. 61 vs. alle 35 v. 37 Ohjaaja Suositukset sosiaalisessa mediassa Elokuvan tuotantoyhtiö tai tuottaja 6 30 33 miehet 37 vs. naiset 8 naiset 38 vs. miehet alle 45 v. 41 vs. 45+ v. 18 0 0 40 60 80 100

KOTIMAISTEN ELOKUVIEN VALINTATEKIJÄT ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA Ensi-iltaviikonloppututkimukset 013-015, 9 elokuvaa (N=4088) Keskiarvo vaihtoehdot lueteltiin Elokuvan aihe 68 Kotimainen elokuva 55 Uteliaisuus 41 Toinen henkilö pyysi mukaan Näyttelijät 9 9 Elokuvasta on puhuttu paljon 19 Hyvät arvostelut medioissa Hetken mielijohteesta Ohjaaja 1 15 14 Ystävien suositukset 6 0 0 40 60 80 100

MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMIN Kaikki vastaajat, 015 vs. 013 ja 010 Halvempi lipunhinta Olisi enemmän aikaa käytettävissä Kiinnostavampi ohjelmisto Elokuvateatteri olisi lähempänä Ohjelmistossa enemmän kotimaisia elokuvia Jos olisi sopivaa seuraa Sopivammat esitysajat Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaa netin tai kännykän kautta Enemmän tietoa ohjelmistosta Nykyistä paremmat oheispalvelut Ei mikään / ei osaa sanoa 015 (N=503) 013 (N=50) 010 (N=504) vaihtoehdot lueteltiin 48 48 39 44 34 9 33 5 7 16 13 10 10 1 13 10 1 8 8 7 6 5 10 8 1 8 11 18 0 0 40 60 80 100 55

MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMIN Kaikki vastaajat, 015 (N=503) alle 35 v. 77 vs. 35+ v. 44 Halvempi lipunhinta Olisi enemmän aikaa käytettävissä 39 55 5-44 v. 60 Kiinnostavampi ohjelmisto 9 miehet 33 vs. naiset 4 Elokuvateatteri olisi lähempänä alle 0.000 asukasta 45 Ohjelmistossa enemmän kotimaisia elokuvia 16 Jos olisi sopivaa seuraa Sopivammat esitysajat Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaa netin tai kännykän kautta Enemmän tietoa ohjelmistosta 10 10 8 5 60+ v. naiset 9 Nykyistä paremmat oheispalvelut Ei mikään / ei osaa sanoa 8 0 0 40 60 80 100

TIETOLÄHTEET JA MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLE Yhteenvetoa Internet, sanomalehdet ja televisio koetaan tärkeimmiksi tietolähteiksi elokuvateattereissa esitettävistä elokuvista; internet on nyt ensimmäistä kertaa tärkein tietolähde Ensi-iltatutkimusten perusteella myös traileri huomataan yleensä hyvin Elokuvissa käymisen tärkeimmät motiivit liittyvät elokuvan esittämisen näyttävyyteen, eli isoon valkokankaaseen ja äänimaailmaan Monille elokuvissa käyminen on myös mahdollisuus irtautua arjesta, tai viettää aikaa kumppanin / perheen kanssa Elokuvissa kävijän mielestä tärkein elokuvan valintaan vaikuttava tekijä on elokuvan aihe Myös ystävien suositukset ja näyttelijät ovat tärkeitä tekijöitä Sosiaalisen median suositukset ovat kasvattaneet merkitystään Lipunhinta näyttäisi olevan aikaisempaa suurempi elokuvissa käymisen este

MIELIKUVA UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTA

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPIT Kaikki vastaajat, 015 vs. 013 Erittäin kiinnostunut + melko kiinnostunut 015 (N=503) 013 (N=50) Muunlainen komedia Elämäkertaelokuva Dokumenttielokuva Historiallinen elokuva *Seikkailu- ja toimintaelokuva Jännityselokuva Ihmissuhde-elokuva Romanttinen komedia Sotaelokuva Lastenelokuva Animaatioelokuva *Sci-fi-elokuva Kauhuelokuva Uusi kotimainen elokuva yleensä 15 19 35 7 31 8 31 40 44 50 66 69 56 66 61 63 60 64 60 57 60 57 59 59 67 * Ei kysytty aikaisemmin 0 0 40 60 80 100

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPIT Kotimainen elokuva yleensä 015 vs. 013 ja 010 Erittäin kiinnostunut + melko kiinnostunut 015 (N=503) 013 (N=50) 010 (N=504) Kaikki 59 67 64 Nainen 6 65 7 Mies 56 63 63 15-4 v. 50 56 6 5-34 v. 54 67 68 35-44 v. 65 76 75 45-59 v. 67 66 79 60-79 v. 44 54 59 0 0 40 60 80 100

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPIT Erot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 015 (1/) Romanttinen komedia Naiset (60 pitää kiinnostavana) vs. miehet (7 ) Muunlainen komedia 35-59 v. (75 ) Dokumenttielokuva 60+ v. (80 ) Historiallinen elokuva 45+ v. (73 ) vs. alle 45 v. (46 ) Sotaelokuva Miehet (55 ) vs. naiset (16 ) Sci-fi-elokuva Miehet (30 ) vs. naiset (14 ) 5-34 v. (4 ) Kauhuelokuva 15-4 v. (35 )

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPIT Erot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 015 (/) Ihmissuhde-elokuva Naiset (80 ) vs. miehet (38 ) Elämäkertaelokuva Naiset (75 ) vs. miehet (56 ) 45+ v. (76 ) vs. alle 45 v. (54 ) Jännityselokuva Miehet (68 ) vs. naiset (53 ) Seikkailu- ja toimintaelokuva Miehet (70 ) vs. naiset (51 ) 15-4 v. (8 ) Lastenelokuva Naiset (36 ) vs. miehet (19 ) 5-44 v. (48 ) Animaatioelokuva 35-44 v. (47 )

UUTTA KOTIMAISTA ELOKUVAA KUVAAVAT ADJEKTIIVIT Kaikki vastaajat, 015 vs. 013 ja 010 Kuvaa erittäin hyvin + melko hyvin 015 (N=503) 013 (N=50) 010 (N=504) Hauska Mielenkiintoinen Laadukas Liikuttava Aiheiltaan tärkeä Yllättävä Synkkä Pitkäveteinen Räävitön (*) Ärsyttävä (*) 3 9 0 8 3 19 6 0 3 47 53 55 44 44 50 41 40 39 47 60 66 66 61 61 67 59 61 63 Ahdistava Vaikeaselkoinen 8 14 17 1 17 (*) Ei kysytty v. 010 0 0 40 60 80 100

UUTTA KOTIMAISTA ELOKUVAA KUVAAVAT ADJEKTIIVIT Erot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 015 Hauska 35-59 v. (75 ) Pitkäveteinen 5-34 v. miehet (4 ) Mielenkiintoinen 45-59 v. (7 ) Aiheiltaan tärkeä Naiset (51 ) vs. miehet (38 ) Liikuttava Naiset (57 ) vs. miehet (37 ) Laadukas 35-59 v. (68 ) Ärsyttävä 5-34 v. (33 ) Synkkä Miehet (8 ) vs. v. 013 (44 ) 45+ v. (0 ) vs. v. 013 (40 )

MITÄ MIELTÄ OLLAAN UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTA Avoin kysymys, kaikki vastaajat (N=503) 15-4-vuotias: Komediat hyviä, muut tylsiä. ; Ne on yleensä samanlaisia suhdedraamoja. ; Tylsiä, pienet budjetit eikä hyviä tehosteita, juonet saisivat olla parempia. 5-34-vuotias: Iloinen että on tullut paljon ja enemmän kuin ennen. Tulee harmillisen vähän käytyä ja tarjonta kotimaisessa on monipuolisempaa. ; Kotimaiset elokuvat ovat menneet "kansainvälisempään" suuntaan. Eli välttämättä ei aina ajattele onko elokuva juuri kotimainen vaan yleensä elokuva. Tämä on hyvä asia. ; "Ei kovin hyviä, laatu vaihtelee. Jotkut parempia (fantasia ja sci-fi). 35-44-vuotias: Parempaan suuntaan on menty. Aihepiirit ovat moninaisempia ja tämän myötä suomielokuvia tulee katsottua aiempaa useammin. ; Elokuvat ihan laadukkaita ja vallankin lastenelokuvat olleet tosi hyviä. Esimerkkinä Me Rosvolat tai Onneli ja Anneli. ; Pidän kotimaisista elokuvista. Niissä tuntuu kuitenkin usein olevan samoja näyttelijöitä. Kaipaisin uusia kasvoja, vaikka toki jotkin luottonäyttelijät ovat hyviä. 45-59-vuotias: Se on monipuolistunut, laatu ja määrä on lisääntynyt, laidasta laitaan löytyy. ; Jotkut hyviä ja jotkut huonoja. Riippuu juonesta ja onko hyvät näyttelijät. ; Nykyään on paljon hyviä, uusia kotimaisia elokuvia, mutta toki joukkoon mahtuu huonojakin, niitä räävittömiä. Yli 60-vuotias: Mielenkiintoisia, osaa voi suositellakin, aiheesta tietenkin mitä ne antaa. ; Jotkut mielenkiintoisia, joitain ei oikein ymmärrä. ; Kamalia, liikaa seksiä ja viinapullot aina mukana."

MIELIKUVA NÄHDYSTÄ KOTIMAISESTA ELOKUVASTA ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA Ensi-iltaviikonloppututkimukset 013-015, 9 elokuvaa (N=4088) vs. 009-1, 4 elokuvaa (N=6069) Keskiarvo 013-015 Keskiarvo 009-01 Viihdyttävä Mielenkiintoinen Laadukas Hauska Tunteita herättävä Aiheiltaan tärkeä Yllättävä Liikuttava Synkkä Pitkäveteinen Ahdistava Vaikeaselkoinen,6,,3,1,4,0,1 3, 5,4 5,3 5,3 5,3 5, 5, 4,9 4,6 4,7 5,0 4,4 4,5 4,1 4,1 4,0 4,3 Loistava 6,4-7,0 Erittäin hyvä 5,7-6,3 Hyvä 5,0-5,6 Kohtalainen 4,3-4,9 Välttävä 3,5-4, Heikko 1,0-3,4 1 3 4 5 6 7 ei lainkaan erittäin hyvin

MINKÄLAISIA ELOKUVIA KATSOO YLEENSÄ MIELUIMMIN Kaikki vastaajat, 015 vs. 013 ja 010 Kotimaisia elokuvia Hollywood-elokuvia 015 (N=503) 013 (N=50) 010 (N=504) 31 6 8 6 3 3 vaihtoehdot lueteltiin Muun Euroopan elokuvia 8 1 Pohjoismaisia elokuvia 7 8 Muun maailman elokuvia 4 5 5 Muita elokuvia 5 8 11 Ei osaa sanoa 5 10 18 v. 010 kysyttiin yleisesti Eurooppalaisia elokuvia 0 0 40 60 80 100

MINKÄLAISIA ELOKUVIA KATSOO YLEENSÄ MIELUIMMIN Kaikki vastaajat, 015 (N=503) vaihtoehdot lueteltiin Kotimaisia elokuvia 31 naiset 34 vs. miehet 8 45+ v. 4 vs. alle 45 v. 0 Hollywood-elokuvia 6 miehet 3 vs. naiset 0 alle 35 v. 48 vs. 35+ v. 16 Muun Euroopan elokuvia 8 Pohjoismaisia elokuvia 7 35-59 v. 13 Muun maailman elokuvia 4 Muita elokuvia 5 Ei osaa sanoa 18 0 0 40 60 80 100

PARAS VIIMEISEN VUODEN AIKANA, ELOKUVATEATTERISSA NÄHTY KOTIMAINEN ELOKUVA Jos käy edes joskus katsomassa kotimaisia elokuvia, 015 (n=435) Mielensäpahoittaja Luokkakokous 11 13 elokuvia ei lueteltu 1 tapaa pilata avioliitto 7 Vares -elokuvat Risto Räppääjä -elokuvat Kesäkaverit Miekkailija Tie pohjoiseen Iron Sky Napapiirin sankarit 3 3 Muu elokuva Eos, ei käynyt katsomassa kotim. elokuvaa vuoteen 19 34 0 0 40 60 80 100

PARAS VIIMEISEN VUODEN AIKANA, ELOKUVATEATTERISSA NÄHTY KOTIMAINEN ELOKUVA Jos käy edes joskus katsomassa kotimaisia elokuvia, 015 (n=435) Mielensäpahoittaja Luokkakokous 11 13 35+ v. 17 vs. alle 35 v. 5 alle 35 v. 18 vs. 35+ v. 7 1 tapaa pilata avioliitto 7 alle 35 v. naiset 19 Vares -elokuvat Risto Räppääjä -elokuvat Kesäkaverit Miekkailija Tie pohjoiseen Iron Sky Napapiirin sankarit 3 3 Muu elokuva Eos, ei käynyt katsomassa kotim. elokuvaa vuoteen 19 34 60+ v. 53 vs. alle 60 v. 30 0 0 40 60 80 100

ELOKUVASÄÄTIÖN RAHOITUSLÄHTEET Kaikki vastaajat, 015 vs. 013 ja 010 Verovaroista, valtiolta Veikkausvoittovaroista RAY:ltä Lipputuloista Yrityksiltä Opetus-/kulttuuriministeriöltä Euroopan Unionilta Muualta Ei osaa sanoa 015 (N=503) 013 (N=50) 010 (N=504) 37 44 50 4 4 1 15 10 6 9 8 5 7 3 1 1 0 1 8 3 6 5 8 vaihtoehtoja ei lueteltu 0 0 40 60 80 100

ELOKUVASÄÄTIÖN RAHOITUSLÄHTEET Kaikki vastaajat, 015 (N=503) vaihtoehtoja ei lueteltu Verovaroista, valtiolta Veikkausvoittovaroista 4 37 35-44 v. 36 pk-seudulla asuvat 33 RAY:ltä 15 5-44 v. naiset 5 Lipputuloista 9 Yrityksiltä 5 Opetus-/kulttuuriministeriöltä Euroopan Unionilta 1 Muualta 8 Ei osaa sanoa 5 0 0 40 60 80 100

MIELIKUVA UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTA Yhteenvetoa Kiinnostus uutta kotimaista elokuvaa kohtaan on jonkin verran kasvanut 5-34-vuotiaat miehet ovat samanikäisiä naisia selvästi vähemmän kiinnostuneita uudesta kotimaisesta elokuvasta Vuoden 013 tutkimuksen mukaisesti mielikuva uudesta kotimaisesta elokuvasta on edelleen muuttunut hieman viihteellisempään suuntaan Uutta kotimaista elokuvaa ei pidetä enää niin synkkänä, ahdistavana, eikä liikuttavana, kuin aikaisemmin

LAPSI- JA NUORISOTUTKIMUS 5-16-vuotiaat

LÄHTÖKOHTA JA TOTEUTUS Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten 5-16-vuotiaat lapset ja nuoret katsovat elokuvia eri jakelukanavissa ja millaiset ovat katselutottumukset Tutkimus toteutettiin nettipaneelissa 13.5.-6.6.015 Pienten lasten vanhemmat ovat avustaneet vastaamisessa Vastaajia oli yhteensä 11 henkilöä Tulokset vastaavat hyvin lasten ja nuorten käsityksiä elokuvan katsomisesta; huomioitavaa on kuitenkin, että nettipaneeli on aina hieman painottunut ns. aktiiviväestöön Virhemarginaali kokonaistuloksissa on 3-6 -yksikköä suuntaansa

VAPAA-AJAN VIETTOTAVAT Kaikki vastaajat (N=11) Kolmen mieluisimman viettotavan joukossa Pelaan pelejä puhelimella, tabletilla, tietokoneella tai pelikonsolilla Vietän aikaa kavereiden kanssa meidän tai heidän kotona 51 51 Käyn jonkin harrastuksen harjoituksissa tai kokoontumisissa 45 Katson elokuvia muualla kuin elokuvateatterissa (esim. kotona tai kavereiden luona) 31 Käyn elokuvissa 6 13-16 v. 41 vs. 5-1 v. 14 Chattailen kavereiden kanssa puhelimella tai tabletilla Luen kirjoja tai sarjakuvia 1 Harrastan jotain muuta kotona 17 Vietän aikaa kauppakeskuksessa tai shoppailen kaupoissa 9 Käyn kahviloissa 5 0 0 40 60 80 100

MIELUISAT ELOKUVAN KATSELUTAVAT Kaikki vastaajat (N=11) Mieluisin katselutapa Käyn elokuvissa 5 13-16 v. 63 vs. 5-1 v. 44 TV:stä 3 5-7 v. 33 DVD:ltä/Blu-ray:ltä 18 8-9 v. 36 Tabletilta Kannettavalta tietokoneelta Pöytätietokoneelta Puhelimesta 0 0 0 40 60 80 100

MIELUISAT ELOKUVAN KATSELUTAVAT Kaikki vastaajat (N=11) Katselutapa kolmen mieluisimman joukossa Käyn elokuvissa 85 TV:stä 74 DVD:ltä/Blu-ray:ltä 61 Tabletilta 8 Kannettavalta tietokoneelta 5 Pöytätietokoneelta 14 Puhelimesta 5 0 0 40 60 80 100

NETISSÄ OLEVAT PALVELUT Kaikki vastaajat (N=11) Käyttää ainakin joskus elokuvien katsomiseen YouTube YLE Areena Netflix Katsomo.fi 41 51 64 57 5-7 v. 71 13-16 v. 61 vs. 5-1 v. 4 Ruutu.fi Elisa Viihde 16 9 Viaplay DNA TV HBO Nordic Sonera Viihde itunes 4 5 5 7 15 SF-Anytime Filmhome Vimeo Watson Muu 0 3 3 3 3 En mitään 8 0 0 40 60 80 100

KÄYKÖ NYKYÄÄN USEAMMIN TAI HARVEMMIN ELOKUVISSA Kaikki vastaajat (N=11) Verrattuna vuoden takaiseen tilanteeseen Useammin 5 Ei muutosta Harvemmin Ei osaa sanoa 5 1 58 Käyntiuseus elokuvissa Kaikki Väh. kerran viikossa 1 1-3 kertaa kk:ssa 16 Kerran :ssa kk:ssa 5 1- krt puolessa vuodessa 40 Kerran vuodessa 6 Harvemmin 5 Ei koskaan 7 0 0 40 60 80 100

MISTÄ SAA TIETOA ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTA Kaikki vastaajat (N=11) Viiden tärkeimmän tietolähteen joukossa TV 56 Trailerit elokuvateattereissa Kaverit kertovat muulla tavalla Äiti tai isä Kaverit kertovat sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook, Twitter, Instagram) Elokuvateatterit, esim. mainokset aulatiloissa YouTube Mainonta sosiaalisessa mediassa 9 9 8 7 51 50 46 5-9 v. 84 10-16 v. 37 vs. 5-9 v. 9 15-16 v. 57 Ulkomainonta Muut nettisivut 16 15 Sanomalehdet Aikakauslehdet 8 9 Radio 4 0 0 40 60 80 100

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLE Kaikki vastaajat (N=11) Kolmen tärkeimmän motiivin joukossa Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla 64 Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan 35 Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa 33 10-16 v. 39 vs. 5-9 v. 18 Kolmiulotteinen 3D-elokuva 7 Haluan vaihtelua normaaliin elokuvien katsomistapaani 3 Muu katsomismukavuus, esimerkiksi salin koko ja istuimet Elokuvateatterin tarjoamat muut palvelut, kuten karkit, pelit ja kahvilat Haluan katsoa elokuvan jossain muussa kuin kotiympäristössä 1 1 0 5-9 v. 40 Juhlistan sillä erityistä tapahtumaa tai tilannetta 16 Äänimaailma 15 0 0 40 60 80 100

KENEN KANSSA YLEENSÄ KÄY ELOKUVISSA Kaikki vastaajat (N=11) Sai valita 1- vaihtoehtoa Kavereiden kanssa 67 13-16 v. 94 Äidin tai isän kanssa 64 5-9 v. 9 Siskon tai veljen kanssa Yksin 7 Isoäidin tai isoisän kanssa 4 0 0 40 60 80 100

MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMIN Kaikki vastaajat (N=11) Kolmen tärkeimmän syyn joukossa Liput olisivat halvempia 71 10-16 v. 78 Elokuvateatteri olisi lähempänä 40 Olisi kiinnostavampia elokuvia 37 Minulla olisi enemmän aikaa käytettävissä 33 Esitysajat (kellonajat) olisivat sopivampia 1 Jos olisi sopivaa seuraa 10 Oheispalvelut, kuten karkit, pelit ja kahvilat, olisivat elokuvateatterin yhteydessä nykyistä parempia Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaa netin tai kännykän kautta Ohjelmistossa olisi enemmän kotimaisia elokuvia 7 7 6 Minulla olisi enemmän tietoa ohjelmistosta 5 0 0 40 60 80 100

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVAT Kaikki vastaajat (N=11) Mieluisin katsomistapa Tv:stä 63 Kannettavalta tietokoneelta 5 Käyn elokuvissa 4 Tabletilta Dvd:ltä/blu-ray:lta Pöytätietokoneelta 1 Puhelimesta 1 En katso lainkaan dokumenttielokuvia 0 0 40 60 80 100

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVAT Kaikki vastaajat (N=11) Kolmen mieluisimman katsomistavan joukossa Tv:stä 73 Tabletilta 33 Kannettavalta tietokoneelta 8 15-16 v. 46 Dvd:ltä/blu-ray:lta 19 Puhelimesta 17 13-16 v. 6 Pöytätietokoneelta 14 Käyn elokuvissa 1 En katso lainkaan dokumenttielokuvia 5-9 v. 38 0 0 40 60 80 100

SUOMALAISET VS. ULKOMAISET ELOKUVAT Kaikki vastaajat (N=11) Kumpaa katsoo mieluummin Ulkomaisia elokuvia 46 13-16 v. 67 Suomalaisia elokuvia 1 5-7 v. 4 Ei ole väliä 9 Ei osaa sanoa 4 0 0 40 60 80 100

MITÄ MIELTÄ ON SUOMALAISESTA ELOKUVASTA Avoin kysymys, kaikki vastaajat (N=11) 5-7-vuotias: Ihan kiva. ; Hyvää mieltä. Ne on minun mielestä hauskoja ne. ; Suomenkieliset elokuvat on parempia kuin muut. 8-9-vuotias: Kivoja, kun en ehdi vielä lukea kunnolla kaikkia tekstityksiä. ; Ihan ookoo. ; "Onneli ja Anneli oli ihania ja Risto Räppääjät myös. Tykkään kivoista maisemista ja hauskasta tarinasta. 10-1-vuotias: Ne on kivoja, jännittäviä ja hauskoja. ; Suomalaiset elokuvat ovat ihan hyviä, mutta se riippuu vähän että minkälainen leffa on. ; Saisi olla enemmän nuorisolle suunnattuja esim. High school -musikaalin tyyppiset. 13-14-vuotias: Suomalaiset elokuvat ovat joskus tosi hyviä, mutta jotkut ovat tosi tyhmiä. ; Harvoin tulee minua kiinnostavia suomalaisia elokuvia. ; Suurin osa on suunnattu aikuisille. Ne jäävät yleensä amerikkalaisten taakse tai ovat sitten lastenelokuvia. 15-16-vuotias: Usein suomalaiset elokuvat ovat huonompia kuin esim. Hollywood -elokuvat, mutta jotkut kotimaiset elokuvat ovat positiivisia yllätyksiä. ; Samanlaista tasapaksua kuin aina ennekin, laatu on tosin parantunut vuosien myötä, mutta juonikuviot ovat aika tavanomaisia ja aiheet, samat näyttelijät. ; Katson enemmän ulkomaalaisia elokuvia, koska suomalaisten elokuvien tehosteet ja äänimaailma eivät ole yhtä laadukkaita kuin eri maalaisten elokuvien."

MISTÄ SUOMALAISESTA ELOKUVASTA ON PITÄNYT ENITEN Kaikki vastaajat (N=11) Risto Räppääjä -elokuvat 0 5-9 v. 41 Onneli ja Anneli 8 tyttö 15 vs. poika 1 5-9 v. 19 Luokkakokous 3 15-16 v. 13 Me Rosvolat 3 10-1 v. 10 Big Game Kummeli -elokuvat Leijonasydän Niko -elokuvat Uuno Turhapuro -elokuvat Muu elokuva 5 13-16 v. 47 ei osaa sanoa 31 poika 37 vs. tyttö 6 0 0 40 60 80 100

LAPSI- JA NUORISOTUTKIMUS Yhteenvetoa Elokuvissa käyminen ei ole kaikkein mieluisimpien vapaaajanviettotapojen joukossa Suurin piirtein samalla tasolla kirjojen/sarjakuvien lukemisen kanssa Elokuvissa käyminen koetaan kuitenkin mieluisimmaksi elokuvan katselutavaksi Lipunhinta rajoittaa etenkin 10-16-vuotiaiden elokuvissa käymistä YouTube, YLE Areena ja Netflix ovat suosittuja elokuvan katsomispalveluja Ulkomaisia elokuvia katsotaan mieluummin kuin kotimaisia Lapsilla (5-9 v.) on hyvä mielikuva kotimaisesta elokuvasta Varhaisnuoret ja nuoret kokevat, ettei kotimainen elokuva tarjoa heille sopivaa ohjelmistoa, tai ulkomaiset elokuvat ovat näyttävämpiä

Lisätietoja tutkimuksesta: Parametra Jussi Salmela 040-846 53 jussi.salmela@parametra.fi LISÄTIETOJA