Sompio lehden Lukijatutkimus 2012

Transkriptio

1 Sompio lehden Lukijatutkimus 1 Syys-lokakuu 1

2 Tiivistelmä Kokonaisuutena Sompio lehti saa erinomaiset tulokset. Tulokset ovat erinomaisia myös, kun niitä verrataan yleisesti sanomalehtimarkkinoiden tuloksiin. Tutkimus tehty tarkasti kunnan väestörakenteen mukaan Haastateltu 5 henkilöä (kunnan asukasluku noin 884) 9 Sodankylän kunnan -79-vuotiaista asukkaista kertoo lukevansa Sompio lehteä Ei lukijoita 5 haastatellusta vain kpl Mielikuva Sompiosta on helppolukuinen, ajankohtainen, luotettava, kiinnostava, yhteisöllinen, vastuullinen, läheinen, hyödyllinen 9 tilaajista lukee kaikki / lähes kaikki numerot Yli 75 lehden lukijoista on lehteen erittäin tai melko tyytyväinen 88 lehden lukijoista saa lehden ilmoituksista tietoa kunnan, järjestöjen yms. tapahtumista ja tilanteista 7 ilmoittaa saavansa lehdessä olevista mainoksista ja ilmoituksista hyvän kokonaiskuvan alueen kauppojen tarjonnasta 9 ilmoitti, että mainoksissa ja ilmoituksissa on hyviä tarjouksia ilmoitti saavansa lehdessä olevista mainoksista ja ilmoituksista tietoa ostopäätösten tekoa varten ilmoitti ostaneensa lehdessä mainostettuja tuotteita tai palveluita lehdessä olleen mainoksen tai ilmoituksen perusteella 95 kaikista lukijoista piti Sompiota erittäin tai melko luotettavana Paikallisissa uutisissa Sompion ainoa kilpailija on Lapin Kansa

3 Johdanto Tutkimuksen tavoite Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää Sompio lehden lukemiseen ja lukemattomuuden syihin liittyviä seikkoja. Tutkimus tuottaa tiedot mm. lukijoiden ja ei-lukijoiden profiilista, lehteen liitettävistä mielikuvista, lehden lukutarkkuudesta, sisältötyytyväisyydestä sekä kehitysehdotuksista. Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä Tutkimuksen kohderyhmänä olivat -79-vuotiaat Sodankylän kunnan alueella asuvat. Tutkimusmenetelmänä käytettiin Catipuhelinhaastatteluja ja vastaajanäyte poimittiin VRK:n järjestelmistä edustavasti sukupuolen ja iän suhteen vastaamaan kunnan todellista rakennetta. Haastattelut toteutettiin syyskuun lopussa 1 ja kohderyhmää tavoitettiin yhteensä 5 kappaletta (tavoite 5). Tutkimuksen vastaajamäärällä tulosten virheprosentin mahdollisuus on välillä 1, - 4,5 suuntaansa riippuen tulokseksi saadusta prosenttiosuudesta. Tutkimuksen toteutti Sompio -lehden toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.

4 Aineiston rakenne Alla on esitetty haastattelujen jakautuminen eri taustaryhmiin. Data on painotettu vastaamaan Sodankylän kunnan todellista -79-vuotiasta väestöä sukupuolen ja iän suhteen. N=5 N=5 SUKUPUOLI AMMATTI Naiset 47 Johtavassa asema/ylempi toimihenkilö 9 Miehet 5 Alempi toimihenkilö 8 Yrittäjä 1 IKÄ Työntekijä 4-4 v. 4 Opiskelija 5-49 v. 1 Eläkeläinen v. Muu v. TALOUDEN VUOSITULOT KOULUTUS Alle 5. euroa 8 Kansa-/ keski-/ peruskoulu euroa 18 Ammattikoulu/ammatillinen opisto 4 Yli 55 euroa Lukio/ylioppilas/opistotaso Ammattikorkeakoulu/akateeminen 1

5 Tiivistelmä Kokonaisuutena Sompio lehti saa erinomaiset tulokset. Tulokset ovat erinomaisia myös, kun niitä verrataan yleisesti sanomalehtimarkkinoiden tuloksiin. Käytännössä lähes kaikki Sodankylän kunnan -79- vuotiaat lukevat Sompio lehteä. Lukeminen on erittäin yleistä riippumatta sukupuolesta, iästä tai vaikkapa ammattiryhmästä. Lehden mielikuva on hyvä. Erityisesti nuoret liittävät lehteen positiivisia ominaisuuksia. Huomionarvoista on se, että tilaajien ohella ns. muut lukijat suhtautuvat lehteen erittäin myönteisesti. Yleensä sanomalehtimarkkinoilla tilaajien suhde lehteen on selvästi tiiviimpi kuin muilla lukijoilla, mutta Sompio lehden tapauksessa myönteisyys ulottuu koko lukijakuntaan. Valtaosa aikoo jatkaa lehden lukemista myös tulevaisuudessa vähintään melko todennäköisesti. Paikallisuutisten ja paikallisten ajankohtaisten asioiden käsittelyn merkitys on erittäin suuri sodankyläläisille. Sompio lehden arvioidaan suoriutuvan paikallisuudessa vähintäänkin melko hyvin. Suurin kilpailija tällä aihealueella on Lapin Kansa.

6 Sompio lehden lukijat ja ei-lukijat Sodankylän kunnan -79-vuotiaiden jakaantuminen lehden lukijoihin ja ei-lukijoihin Lukijat Ei-lukijat Kaikki N=5 SUKUPUOLI Naiset N=7 Miehet N= IKÄ -4-vuotiaat N= 5-49-vuotiaat N=1 5-4-vuotiaat N= vuotiaat N=19 AMMATTI Sodankylän kunnan -79-vuotiaista asukkaista kertoo lukevansa Sompio lehteä! Kysymyksessä ei oteta kantaa lukemisen säännöllisyyteen, mutta siitä huolimatta tulosta voidaan pitää erinomaisena ja Sompio lehteä voidaan kutsua kaikkien kuntalaisten lehdeksi. Toimihenkilöt N=8 Työntekijtä N=19 Muut N=48 VUOSITULOT Alle 45. e/v. N=184 Yli 45. e/v. N= Lukijoita on suhteessa eniten yli 5 vuotiaiden ryhmässä ja hieman vähemmän puolestaan alle 5 vuotiaissa. Tämä on varsin tyypillistä sanomalehdelle

7 Info raportoinnista Sompio lehdellä on niin paljon lukijoita kunnan asukkaissa, että ei-lukijoiden määrä on vain 4. Tämä on luonnollisesti lehden kannalta erittäin positiivista! Mutta tutkimuksellisessa mielessä tämä tarkoittaa sitä, että eilukijoita on aineistossa yhteensä vain kappaletta. Tämä on liian pieni määrä, jotta ryhmän mielipiteitä voitaisiin tarkastella erikseen luotettavasti. Vastaajaryhmän koon tulee olla minimissään -5 kappaletta, jotta tuloksia voidaan tulkita luotettavasti (eli pienissä vastaajamäärissä jo muutaman henkilön mielipiteet tarkoittavat prosentuaalisesti erittäin suuria osuuksia). Toki ei-lukijat ovat mukana tutkimuksessa silloin, kun tuloksia tarkastellaan kaikkien vastaajien osalta. Yllä oleva teksti tarkoittaa vain sitä, että esimerkiksi lukijoiden ja ei-lukijoiden mielipiteitä ei voi tarkastella vastakkain.

8 Mielikuva Sompio lehdestä Ominaisuuspatteristo annettu vastaajalla. Kaikki vastaajat. Hyvä tulos! Mielikuva lehdestä on varsin myönteinen. Alla esitetään hieman analyysia mielikuvasta. Helppolukuinen Ajankohtainen Erinomainen suoriutuminen Ylläpidä, viesti Luotettava Kiinnostava Yhteisöllinen Vastuullinen Läheinen Hyödyllinen Nykyaikainen Puolueeton Laadukas Edullinen Hyvä suoriutuminen Älä tingi luotettavuudesta ja vastuullisuudesta Osallista lukijat ja pidä kiinni yhteisöllisyydestä ja läheisyydestä (esim. keskustelufoorumit, lukijapalstat) Tee yhteistyötä mainostajien, kunnan ym. kanssa hyötynäkökulmasta Kohtalainen suoriutuminen Pysy ajan hermolla, seuraa markkinoita Suomessa ja muualla Vanhanaikainen Turha 1 Mikään ei kuvaa 1 En osaa sanoa

9 Sompio lehden lukemisen säännöllisyys Tilaajat ja muut lukijat Tilaajat N=8 Muut lukijat N=198 Luen kaikki/lähes kaikki numerot 4 9 Vakiolukijoita on selvästi enemmän tilaajissa kuin lukijoissa Luen krt vko:ssa tai muutaman krt kk:ssa Luen noin kerran kk:ssa Luen harvemmin En osaa sanoa Muissa lukijoissa korostuu lehden lukeminen 1-4 kertaa/kk. Tämä on ensimmäinen mittari, jossa tilaajien ja muiden lukijoiden tulokset poikkeavat selvästi toisistaan. Vain harva lukee lehteä harvemmin kuin kerran kuukaudessa Naiset N= Miehet N=48-4-v. N= v. N=1 5-4-v. N= v. N=1 Kaikki/lähes kaikki nrot Kerran vk/muutama krt kk Luen noin kerran kk:ssa Luen harvemmin 4 1 En osaa sanoa

10 Sompio lehden lukupaikka Tilaajat ja muut lukijat Kotona Työpaikalla Ystävien, tuttavien, sukulaisten luona Tilaajilla 1,8 lukupaikkaa. Muilla lukijoilla 1,44 lukupaikkaa. Kahvilassa Kirjastossa Muualla En osaa sanoa Tilaajat N=8 Muut lukijat N= Tilaajat lukevat lehteä pääsääntöisesti kotona. Muilla lukijoilla tasavahvoina koti, työpaikka tai ystävät/tuttavat tms. Muualla kohdassa mm. huoltamot, terveyskeskukset, ravintolat, koulut, odotustilat Naiset N= Miehet N=48-4-v. N= v. N=1 5-4-v. N= v. N=1 Kotona Työpaikalla Ystävien, tuttavien, sukulaisten luona Kahvilassa Kirjastossa Muualla Yli 5-vuotiailla korostuu koti lukupaikkana. Tässä ryhmässä onkin keskimääräistä enemmän tilaajia (jotka tyypillisesti lukevat kotona).

11 Tyytyväisyys Sompio lehteen Arvio tyytyväisyydestä kysytty sekä lukijoilta, että ei-lukijoilta (=kaikki) Erittäin tyytyväinen Tyytyväiset 75 Kaikki N=5 Tilaajat N=8 Muut lukijat N=198 5 Melko tyytyväinen 1 19 En kovin tyytyväinen En lainkaan tyytyväinen En osaa sanoa En tunne sisältöä riittävästi arvioidakseni sitä Noin kolme neljästä lukijasta on lehteen erittäin tai melko tyytyväinen. Tämä on hyvä tulos erityisesti muiden lukijoiden osalta, joiden tyytyväisyys ei yleensä ole yhtä korkealla tasolla kuin tilaajilla.

12 Tyytyväisyys Sompio lehden osa-alueisiin Lukijat. Hyvä tulos! Valtaosaan lehden osa-alueista ollaan tyytyväisiä. Tyytyväiset (): Tyytyväinen Tytyymätön Ei osaa sanoa Tilaajat Muut lukijat Paikalliset uutiset Henkilöhaastattelut ja jutut Kulttuuritapahtumat Pilapiirros Erikoisaiheet ja teemat Kolumni Ikäihmisten aiheet Historia ja juuret Nuoriso ja lapset Mainosten/tarjousten määrä 8 7 Urheilutapahtumat Uskonto ja hengellisyys Tilaajat ovat tyytyväisiä osa-alueisiin useammin kuin muut lukijat, joskin muiden lukijoiden tulokset ovat nekin hyvällä tasolla.

13 Suhtautuminen lehden ilmoituksiin ja mainoksiin Lukijat. Hyvä tulos! Lehteä hyödynnetään kunnan ym. asioissa sekä ostopäätöksissä. Vahva osoitus lehden hyväksikäytöstä ja tärkeydestä näillä osa-alueilla. Saan lehden ilmoituksista tietoa kunnan, järjestöjen yms. tapahtumista ja tilanteista Samaa mieltä Eri mieltä En osaa sanoa 88 9 Samaa mieltä (): Tilaajat 9 8 Muut lukijat Lehdessä olevista mainoksista ja ilmoituksista saa hyvän kokonaiskuvan alueen kauppojen Mainoksissa ja ilmoituksissa on hyviä tarjouksia Saan lehdessä olevista mainoksista ja ilmoituksista tietoa ostopäätösten tekoa varten 1 59 Olen ostanut lehdessä mainostettuja tuotteita tai palveluita lehdessä olleen mainoksen tai ilmoituksen perusteella 1 Mainoksia ja ilmoituksia on mielestäni liikaa suhteessa lehden muuhun sisältöön

14 Muut mediat, joista seurataan paikallisia uutisia yms. Kaikki, tilaajat ja muut lukijat Sompio lehti kilpailee eniten tilattavan maakuntalehden Lapin Kansa kanssa. Muut lehdet YLE Lapin Radio eivät ole kilpailijoita paikallisissa Internet-sivustot asioissa. Sodankylä Extra Verkkolehdet Sosiaalinen media (Facebook, Lappilainen Inarilainen Luoteis-Lappi Koti-Lappi Muu lehti Muu radiokanava Muu media/tiedotusväline Ystävät/tuttavat/sukulaiset Muu lähde En käytä muita En seuraa oman paikkakunnan asioita En osaa sanoa Kaikki N= Tilaajat Muut lukijat

15 Eri medioiden luotettavuus Kaikki. Sompio lehti, Yleisradio ja maakuntalehti saavat kaikki luotettavuudessa noin 9 kannatuksen. Erinomainen tulos. Erittäin luotettava Melko luotettava Ei kovin Ei lainkaan Eos Erittäin tai melko luotettava (): Tilaajat Muut lukijat Sompio Yleisradio Maakuntalehti Ilmaisjakelulehdet Verkkolehdet Sosiaalinen media