Sosiaalinen media Venäjällä Mikkeli 20.2.2014 Sosiaalinen media Venäjällä
Runetin määritelmä Venäläisestä Internetistä käytetään Venäjällä tavanomaisesti nimitystä Runet (Рунет) Nimellä viitataan tavallisimmin Venäjän domainin (.ru tai.su) alaisuudessa oleviin sivuihin Käsittää myös venäjän-, ukrainan-, valkovenäjän- tai kazakin kielillä julkaistut sivut Lisäksi myös domainien.am,.az,.by,.ge,.kg,.kz,.md,.ru,.tj,.ua ja.uz alaisilla sivuilla julkaistu materiaali Määritelmä on kuitenkin epätarkka ja se voi vaihdella Lähde: Yandex 2
Miljoonaa käyttäjää Käyttäjämäärän kehitys 2003-2013 70 60 50 Lähde: FOM 66,5 63,2 53,2 40 30 20 10 0 Syksy 2003 Syksy 2004 Syksy 2005 Syksy 2006 Syksy 2007 Syksy 2008 Syksy 2009 Syksy 2010 Syksy 2011 Syksy 2012 Syksy 2013 Vähintään kerran vuorokaudessa Viikossa Kuukaudessa 3
Mihin Internetiä käytetään? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Tiedonhaku Uutisten lukeminen Sosiaaliset verkostot Yhteydenpito Valokuvien katsominen Musiikin kuuntelu / lataaminen Videoiden katselu / lataaminen Online-pelaaminen IP-puhelut Foorumien ja blogien lukeminen Pikaviestipalvelut Internet-televisio Lähde: FOM, 2012 4
Suosituimmat sivustot (TNS, 3/2012) Miljoonaa kävijää vuorokaudessa, maaliskuu 2012 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Yandex Mail.ru Vkontakte Odnoklassniki Google Youtube Rambler Wikipedia Livejournal Facebook Fotostrana Avito.ru 5
Sosiaalisen median määritelmä Sosiaalinen media on yleistermi, jolla kuvataan erilaisia Internetin teknologioita ja sisältöä (teksti, kuva, video, ääni) yhdistelevää viestintää Sosiaalisen median sisältö syntyy käyttäjiltä käyttäjille Esimerkkejä sosiaalisista medioista Blogit, mikroblogit, chatit, sosiaaliset verkostot, sosiaaliset linkit, podcastit, wikit, online-pelit, ym. 6
Sosiaalisen median erikoisuudet Venäjällä Puskaradion perinteet Venäjällä sosiaaliseen mediaan käytetään aikaa (lähes) eniten maailmassa Sosiaalisessa mediassa läsnäoloa ei koeta omaa yksityisyyttä rajoittavaksi (kojelautakamerat) Facebook ei ole markkinajohtaja Suurista internetmaista sama tilanne on vain Brasiliassa, Kiinassa, Japanissa, Etelä-Koreassa, Vietnamissa ja Puolassa Yandex - Google Venäjänkielisten sosiaalisten medioiden palvelujen käyttäjiä asuu runsaasti myös Venäjän rajojen ulkopuolella Virtuaali-Venäjä on maantieteellistä Venäjää laajempi Venäjä Internetin toiseksi yleisin kieli 7
Suosituimmat some-palvelut maittain 8
Facebookin käytön osuus kaikista sosiaalisista medioista 100 90 Lähde: ComScore, 2010 80 70 60 50 40 30 Facebook% Kaikki% 20 10 0 9
Sosiaalisen median parissa vietetty aika eräissä maissa 12 Lähde: ComScore, 2013 10 8 6 4 2 0 Aika / kk 10
Mitä Sosiaalisen median palveluja käytätte? 2010 2012 VTsIOM 2010, 2012 VK.com 64% 62% Facebook 5% 18% Odnoklassniki 72% 73% Moj Mir 22% 31% Ya.ru 8% 6% Livejournal 5% 3% Liveinternet 4% 2% Moj Krug 7% 5% Mamba.ru 4% 2% Twitter 2% 9% MySpace 4% 1% Blog.ru 3% 3% muut - 4% 11
Suosituimpien sosiaalisten medioiden kuukausikäyttäjät 0 5 10 15 20 25 30 35 Vkontakte Odnoklassniki Youtube MoijMir Wikipedia LiveJournal Facebook Rutube Liveinternet Fotostrana Ya.ru Twitter 12
Keskimääräinen käyttöaika (minuuttia) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Vkontakte Odnoklassniki Youtube Fotostrana MoijMir Facebook Twitter Linkedin LiveJournal Wikipedia Rutube LiveInternet 13
Sosiaalisen median palvelujen suosion 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 kehitys 2010-2013 Liveinternet,2013 vkontakte.ru Odnoklassniki.ru Facebook.com Twitter.com 14
Näkyvyys sosiaalisessa mediassa Miksi tehdään? Tavoitteiden määrittely Kenelle tehdään? Kohderyhmien määrittely Missä tehdään? Alustojen käyttäjäryhmien selvittäminen Alustojen valinta Mitä tehdään? Selkeä ja määrätietoinen suunnitelma ja sen toteuttaminen 15
VKontakte ja Facebook Vkontakte Rekisteröityjä käyttäjiä: 58 miljoonaa Kuukausittaiset vierailut: 29 miljoonaa Keskimääräinen käyttöaika: 35 minuuttia Sukupuolijakauma: M 49 % / N 51 % Facebook Rekisteröityjä käyttäjiä: 8,4 miljoonaa Kuukausittaiset vierailut: 15,4 miljoonaa Keskimääräinen käyttöaika: 4 minuuttia Sukupuolijakauma: M 48 % / N 52 % 16
VKontakte vs. Facebook VKontakte Massakäyttö Nuori ja aktiivinen käyttäjäkunta Koko Venäjä (kasvu maaseudulta) Videot, musiikki, yhteydenpito ja ryhmät Facebook Eliitti ja edelläkävijät Laadukas ja maksukykyinen käyttäjäkunta Moskova, Pietari ja miljoonakaupungit Yhteydenpito ja uutistapahtumien seuraaminen 17
VKontakten sudenkuopat Hämärä menneisyys, ennustamaton tulevaisuus Sisällön valvomattomuus (tekijänoikeusalainen materiaali) Haitallinen sisältö (pornografia) Spämmi ja kuolleet sielut Facebookiin verrattuna pienemmät kehityspanostukset (Mainosten ostamisen vaikeus) 18
Markkinointi VKontaktessa Soveltuu pääosin b2c markkinointiin Yrityksen tai tuotteen sivut Markkinointi Omilla sivuilla / ryhmässä VKontakten maksetuilla mainoksilla Tykkäysnapit Sivujen markkinointi > aktiiviset seuraajat Aktiiviset seuraajat > lisänäkyvyys Analytiikka, seuranta, aktiivisuus 19
Hyvän VKontakte sivun periaatteet Säännöllisesti päivittyvä sisältö Ajankohtainen, uniikki ja hyödyllinen sisältö Ylläpitäjä aktiivinen jäsenistön suuntaan Elävä keskustelufoorumi Valokuvagalleria Laadukkaat jäsenet Arvonnat, tms. 20
Blogit Venäjänkielisessä blogosfäärissä on noin 10 miljoonaa blogia Venäjänkielinen keskivertobloggaaja on 22- vuotias, Moskovassa asuva nainen. Hänen blogillaan on 18 säännöllistä lukijaa ja hänen keskimääräisessä blogikirjoituksessa on 101 sanaa Arvostetuimmat bloggaajat ovat merkittäviä mielipidevaikuttajia erityisesti tiettyjen ihmisryhmien keskuudessa 21
Blogit maantieteellisesti 50000 Yandex,2009 40000 30000 20000 10000 0 Moskova Pietari Kiova Minsk Novosibirsk Jekaterinburg Samara Alma-Ata Odessa 22
Markkinointi blogeissa Oma blogi Kontekstimainokset blogialustoissa Sponsoroidut blogit Tutustumismatkat Tuotearvostelut 23
Muu sosiaalinen media Youtube LinkedIn Twitter Instagram Pinterest On-line pelit Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Pienyrityskeskus / Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy 24
Mobiili-Internet 80% 70% 72% 147% 160% 140% 60% 120% 50% 92% 100% 40% 30% 30% 80% 60% 20% 10% 0% 27% 8% 9% 5% Desktop Älypuhelin Tabletti Smart TV 40% 20% 0% Osuus Kasvu 25
Mobiilikäyttö Mihin tarkoitukseen käytätte mobiiliyhteyttä? 0 5 10 15 20 25 30 35 Tiedonhaku Sosiaalinen media Säätiedot Uutiset Posti Applikaatiot Kartat Mobiilimaksaminen Musiikki Chatit, foorumit, blogit Viestittely Videot Online-pelit IP-puhelut Verkkokaupat 26
Esimerkit VKontakte Odnoklassniki LiveJournal Google Analytics Yandex Wordstat 27