Sosiaalinen media Venäjällä. Mikkeli 20.2.2014 Sosiaalinen media Venäjällä



Samankaltaiset tiedostot
Venäjänkielinen Internet eli Runet. Kouvola Sähköinen kauppa ja sosiaalinen media Venäjällä

Internetin käyttötrendejä Venäjällä 2009

VENÄJÄ-TYÖPAJA MARKKINOINTIKANAVAT KATJA ANTTILA

Digitaalinen markkinointi ja kauppa Venäjällä. Teemu Hakolahti Mediatalo Toimelias Oy

Venäjän Internetmarkkinoinnin erityspiirteet ja. työkalut. Mika Tonder Mediatalo Toimelias Oy

Globalistoituva kauppa - verkkokauppa kasvun moottorina

Miten hyödyntää sosiaalista mediaa tehokkaasti

Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut Instagram & Twitter nousussa

SOME-INFO Sosiaalinen media tutuksi ja mitä hyötyä siitä on kylätoiminnalle?

DNA Digitaalisen elämäntavan tutkimus

Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa

MATKAILUPALVELUJEN SÄHKÖINEN MYYNTI JA MARKKINOINTI. Pia Behm, CEO/Owner

Visit Finland -markkinointi matkailuyritysten tukena

Vaikuttajamarkkinoinnin. tutkimus. Huhtikuu 2017

Hyvinvointi-kampanja 2015 Väliraportti Outi Karppanen Iida Marjosalmi

DNA:n kysely esikoulu- ja ala-asteikäisten matkapuhelinten käytöstä

5. Kuinka kauan pystyisit olemaan ilman sähköisiä mediavälineitä? (Ei tarkoita puhelimella soittamista.)

1. Luokka-aste Kysymykseen on vastattu 299 kertaa Vaihtoehto Lukumäärä Prosentti % % % % % %

Sosiaalinen media markkinointivälineenä

Sosiaalinen media muuttaa maailman. Nyt! Heti! Nopeasti!

Jukka Miiluvaara ecom Posti Group Julkinen - Public

MOBIILITEKNOLOGIAN KÄYTTÖ, IKÄ JA SUKUPUOLI

Juha Peltomäki JAMK/Teknologia

PING METRICS Copyright Dagmar Oy

Sosiaalinen media rekrytoinneissa näkemyksiä maailmalta. Johanna Uusitalo

SANAKIRJA # S E O H A L T U UN # B L O G G A A J A NSEO # S E O J A S M O

Sosiaalinen media vapaaehtoistoiminnassa

Minun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto. Lisätietoja:

Markkinointi sosiaalisessa mediassa

SÄHKÖINEN MARKKINOINTI

Sosiaalinen media työnhaussa

NetTrack 2015 Tietoa suomalaisten internetin käytöstä

VAIKUTTAJA- MARKKINOINNIN SUDENKUOPAT JA MAHDOLLISUUDET

Brändin rakentaminen somessa

Näin Suomi kommunikoi 6. Elisa

Vientimarkkinointia verkossa: Asiakasymmärrys. Workshop /11/14 1

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke

Some, mainonta ja kuluttajuus Veera Värtinen, VTK Kuluttajaksi kasvamassa,

IS TV. SPOT-profiilitutkimus Maaliskuu 2014

Suomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services

to Christina Forsgård

Sosiaalisen median käyttö, merkitys ja vaikutukset Poimintoja tuloksista

Sosiaalinen media Valion viestinnässä

ja menestyvän pk-yrityksen mahdollisuudet

Sosiaalisen median viestintäsuunnitelma

Mainonta ja markkinointi Venäjällä - yritysasiakkaat

Sosiaalinen media kylätoimijoiden viestinnässä ja kylien markkinoinnissa

Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla

Digimarkkinointi. Ari Tenhunen

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen

Sosiaalinen media ja moniammatillisuus nuorille suunnatussa työssä

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke

Työnhaku 2.0. #viestikoulu Sanna Saarikangas

Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek. Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland

Lapset, nuoret ja sosiaalinen media. Pirjo Sallmén Kirjastot.fi, 2013

PLAY. TP1 Musiikkikasvatusteknologia SOME Sosiaalinen media musiikin oppimisessa ja opettamisessa v1.2

Aivovammaliitto ry Sosiaalinen media Pia Warvas ja Asta Hietanen Lokakuu 2015

Yhteisöllinen media museoiden verkkopalveluissa

Verkkoviestintäkartoitus

Rakennettu ympäristö sosiaalisessa mediassa

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa. Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.

Tutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.

Miksi tarvitsemme verkkokirjoittamisen taitoa?

M I T E N R O T A R Y N Ä K Y Y S O S I A A L I S E S S A M E D I A S S A

MARTAT VERKOSSA. Jouko Marttila

Nuoret ja Sosiaalinen Media

MATKAILUPALVELUJEN MYYNTI JA MARKKINOINTI VENÄJÄLLE. Pia Behm, CEO/Owner

KARJALAN TASAVALTA BISNESFOKUKSESSA

Tiedekirjojen markkinointi sosiaalisessa mediassa. Ajankohtaista julkaisemisessa Mandi Vermilä

Varsan markkinointi webin muuttuvat mahdollisuudet. Marika Pöyri Lappeenranta Jalostuspäivät

LIPPUPALVELUN KAUTTA LIPUT TAPAHTUMIIN TURVALLISESTI LUOTETTAVASTI KATTAVASTI HELPOSTI

Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla

Ammatti- ja Järjestölehdet, monikanavaisuus ja sosiaalinen media

Vinkkejä hankeviestintään

Yhdistyksen viestintä ja verkkoviestintä

Venäjän verkkomarkkinoinnin tuloksellisuuden mittaaminen. Katja Juvankoski

Älypuhelimien ja tablettien käyttötottumusten analyysi

MARKINVEST OY HALLITSEE B2B JA B2C VIENTIPROJEKTIT JA MYYNTIPROSESSIT

Ellimaija Ahonen Kouluttaja

Viestintäsuunnitelma 2015

Kunta-alan tutkijoiden läsnäolo sosiaalisessa mediassa

Tietotunti klo 12 ja 17. Aiheena sosiaalisen median sovellukset: Instagram, Twitter, WhatsApp ja Facebook

TUBESSA ON VOIMAA. Ensimmäistä kertaa vertailussa mukana myös blogit sekä Instagram!

Sosiaalisen median käyttöohje

Etusuora.com mediakortti

Toimiva verkkosivusto lehdelle. Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi Puhelin:

Khall liite 1 Kh

Sosiaalinen media - muuttaako se busineksen? Verkkoajasta suurin osa vietetään sosiaalisissa medioissa.

Verkosta virtaa bisnekseen!

Markkinointia, joka tuottaa myyntimahdollisuuksia!"#$%&'%(()*+,-'.#%/0

mahdollisuuksia paikallisyhdistyksille Suomen omaishoitajien verkosto

Sähköinen markkinointi Venäjällä pikkubudjetilla

Eväitä hankkeesta tiedottamiselle. Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015

Sosiaalinen media järjestönäkökulmasta. Mikä SoMe? Mitä hyödymme SoMe:n käytöstä? Järjestömarkkinointia SoMessa

JARI JUSLÉN NETTI. mullistaa markkinoinnin. Hyödynnä uudet mahdollisuudet

Nuoret ja nettimaailma. Annukka Saukko & Minna-Maija Saukko Seinäjoen kaupunki, nuorisotoimi

Kulkulaari.fi palvelun käyttäjä- ja kehittämiskysely

Data ja analytiikka sisältöansainnan vahvistajana. Kirsi Hakaniemi Digitaalisen liiketoiminnan johtaja Keskisuomalainen Oyj

ecommerce Growth

Sosiaalinen media matkailualalla. Harto Pönkä,

Transkriptio:

Sosiaalinen media Venäjällä Mikkeli 20.2.2014 Sosiaalinen media Venäjällä

Runetin määritelmä Venäläisestä Internetistä käytetään Venäjällä tavanomaisesti nimitystä Runet (Рунет) Nimellä viitataan tavallisimmin Venäjän domainin (.ru tai.su) alaisuudessa oleviin sivuihin Käsittää myös venäjän-, ukrainan-, valkovenäjän- tai kazakin kielillä julkaistut sivut Lisäksi myös domainien.am,.az,.by,.ge,.kg,.kz,.md,.ru,.tj,.ua ja.uz alaisilla sivuilla julkaistu materiaali Määritelmä on kuitenkin epätarkka ja se voi vaihdella Lähde: Yandex 2

Miljoonaa käyttäjää Käyttäjämäärän kehitys 2003-2013 70 60 50 Lähde: FOM 66,5 63,2 53,2 40 30 20 10 0 Syksy 2003 Syksy 2004 Syksy 2005 Syksy 2006 Syksy 2007 Syksy 2008 Syksy 2009 Syksy 2010 Syksy 2011 Syksy 2012 Syksy 2013 Vähintään kerran vuorokaudessa Viikossa Kuukaudessa 3

Mihin Internetiä käytetään? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Tiedonhaku Uutisten lukeminen Sosiaaliset verkostot Yhteydenpito Valokuvien katsominen Musiikin kuuntelu / lataaminen Videoiden katselu / lataaminen Online-pelaaminen IP-puhelut Foorumien ja blogien lukeminen Pikaviestipalvelut Internet-televisio Lähde: FOM, 2012 4

Suosituimmat sivustot (TNS, 3/2012) Miljoonaa kävijää vuorokaudessa, maaliskuu 2012 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Yandex Mail.ru Vkontakte Odnoklassniki Google Youtube Rambler Wikipedia Livejournal Facebook Fotostrana Avito.ru 5

Sosiaalisen median määritelmä Sosiaalinen media on yleistermi, jolla kuvataan erilaisia Internetin teknologioita ja sisältöä (teksti, kuva, video, ääni) yhdistelevää viestintää Sosiaalisen median sisältö syntyy käyttäjiltä käyttäjille Esimerkkejä sosiaalisista medioista Blogit, mikroblogit, chatit, sosiaaliset verkostot, sosiaaliset linkit, podcastit, wikit, online-pelit, ym. 6

Sosiaalisen median erikoisuudet Venäjällä Puskaradion perinteet Venäjällä sosiaaliseen mediaan käytetään aikaa (lähes) eniten maailmassa Sosiaalisessa mediassa läsnäoloa ei koeta omaa yksityisyyttä rajoittavaksi (kojelautakamerat) Facebook ei ole markkinajohtaja Suurista internetmaista sama tilanne on vain Brasiliassa, Kiinassa, Japanissa, Etelä-Koreassa, Vietnamissa ja Puolassa Yandex - Google Venäjänkielisten sosiaalisten medioiden palvelujen käyttäjiä asuu runsaasti myös Venäjän rajojen ulkopuolella Virtuaali-Venäjä on maantieteellistä Venäjää laajempi Venäjä Internetin toiseksi yleisin kieli 7

Suosituimmat some-palvelut maittain 8

Facebookin käytön osuus kaikista sosiaalisista medioista 100 90 Lähde: ComScore, 2010 80 70 60 50 40 30 Facebook% Kaikki% 20 10 0 9

Sosiaalisen median parissa vietetty aika eräissä maissa 12 Lähde: ComScore, 2013 10 8 6 4 2 0 Aika / kk 10

Mitä Sosiaalisen median palveluja käytätte? 2010 2012 VTsIOM 2010, 2012 VK.com 64% 62% Facebook 5% 18% Odnoklassniki 72% 73% Moj Mir 22% 31% Ya.ru 8% 6% Livejournal 5% 3% Liveinternet 4% 2% Moj Krug 7% 5% Mamba.ru 4% 2% Twitter 2% 9% MySpace 4% 1% Blog.ru 3% 3% muut - 4% 11

Suosituimpien sosiaalisten medioiden kuukausikäyttäjät 0 5 10 15 20 25 30 35 Vkontakte Odnoklassniki Youtube MoijMir Wikipedia LiveJournal Facebook Rutube Liveinternet Fotostrana Ya.ru Twitter 12

Keskimääräinen käyttöaika (minuuttia) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Vkontakte Odnoklassniki Youtube Fotostrana MoijMir Facebook Twitter Linkedin LiveJournal Wikipedia Rutube LiveInternet 13

Sosiaalisen median palvelujen suosion 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 kehitys 2010-2013 Liveinternet,2013 vkontakte.ru Odnoklassniki.ru Facebook.com Twitter.com 14

Näkyvyys sosiaalisessa mediassa Miksi tehdään? Tavoitteiden määrittely Kenelle tehdään? Kohderyhmien määrittely Missä tehdään? Alustojen käyttäjäryhmien selvittäminen Alustojen valinta Mitä tehdään? Selkeä ja määrätietoinen suunnitelma ja sen toteuttaminen 15

VKontakte ja Facebook Vkontakte Rekisteröityjä käyttäjiä: 58 miljoonaa Kuukausittaiset vierailut: 29 miljoonaa Keskimääräinen käyttöaika: 35 minuuttia Sukupuolijakauma: M 49 % / N 51 % Facebook Rekisteröityjä käyttäjiä: 8,4 miljoonaa Kuukausittaiset vierailut: 15,4 miljoonaa Keskimääräinen käyttöaika: 4 minuuttia Sukupuolijakauma: M 48 % / N 52 % 16

VKontakte vs. Facebook VKontakte Massakäyttö Nuori ja aktiivinen käyttäjäkunta Koko Venäjä (kasvu maaseudulta) Videot, musiikki, yhteydenpito ja ryhmät Facebook Eliitti ja edelläkävijät Laadukas ja maksukykyinen käyttäjäkunta Moskova, Pietari ja miljoonakaupungit Yhteydenpito ja uutistapahtumien seuraaminen 17

VKontakten sudenkuopat Hämärä menneisyys, ennustamaton tulevaisuus Sisällön valvomattomuus (tekijänoikeusalainen materiaali) Haitallinen sisältö (pornografia) Spämmi ja kuolleet sielut Facebookiin verrattuna pienemmät kehityspanostukset (Mainosten ostamisen vaikeus) 18

Markkinointi VKontaktessa Soveltuu pääosin b2c markkinointiin Yrityksen tai tuotteen sivut Markkinointi Omilla sivuilla / ryhmässä VKontakten maksetuilla mainoksilla Tykkäysnapit Sivujen markkinointi > aktiiviset seuraajat Aktiiviset seuraajat > lisänäkyvyys Analytiikka, seuranta, aktiivisuus 19

Hyvän VKontakte sivun periaatteet Säännöllisesti päivittyvä sisältö Ajankohtainen, uniikki ja hyödyllinen sisältö Ylläpitäjä aktiivinen jäsenistön suuntaan Elävä keskustelufoorumi Valokuvagalleria Laadukkaat jäsenet Arvonnat, tms. 20

Blogit Venäjänkielisessä blogosfäärissä on noin 10 miljoonaa blogia Venäjänkielinen keskivertobloggaaja on 22- vuotias, Moskovassa asuva nainen. Hänen blogillaan on 18 säännöllistä lukijaa ja hänen keskimääräisessä blogikirjoituksessa on 101 sanaa Arvostetuimmat bloggaajat ovat merkittäviä mielipidevaikuttajia erityisesti tiettyjen ihmisryhmien keskuudessa 21

Blogit maantieteellisesti 50000 Yandex,2009 40000 30000 20000 10000 0 Moskova Pietari Kiova Minsk Novosibirsk Jekaterinburg Samara Alma-Ata Odessa 22

Markkinointi blogeissa Oma blogi Kontekstimainokset blogialustoissa Sponsoroidut blogit Tutustumismatkat Tuotearvostelut 23

Muu sosiaalinen media Youtube LinkedIn Twitter Instagram Pinterest On-line pelit Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Pienyrityskeskus / Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy 24

Mobiili-Internet 80% 70% 72% 147% 160% 140% 60% 120% 50% 92% 100% 40% 30% 30% 80% 60% 20% 10% 0% 27% 8% 9% 5% Desktop Älypuhelin Tabletti Smart TV 40% 20% 0% Osuus Kasvu 25

Mobiilikäyttö Mihin tarkoitukseen käytätte mobiiliyhteyttä? 0 5 10 15 20 25 30 35 Tiedonhaku Sosiaalinen media Säätiedot Uutiset Posti Applikaatiot Kartat Mobiilimaksaminen Musiikki Chatit, foorumit, blogit Viestittely Videot Online-pelit IP-puhelut Verkkokaupat 26

Esimerkit VKontakte Odnoklassniki LiveJournal Google Analytics Yandex Wordstat 27