Suomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services

Suomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services

Consumer Connection System (CCS) CCS-TUTKIMUS MEDIAN TAVOITTAVUUS AJANKÄYTTÖ MEDIAAN TEKNOLOGIAN KÄYTTÖ DEMOGRAFIAT ELÄMÄN- ASENTEET MITÄ TEKEE INTERNETISSÄ Suomessa 5 391 vastaajaa ikäryhmässä 15-74 MAINONNAN HUOMAAMINEN ASENTEET JA KIINNOSTUS MAINONTAAN MOBIILIN KÄYTTÖ SUUNNITELMAT 12 KK ULKOMAINONTA INTERNET- SIVUSTOT / SOVELLUKSET Uusin Suomen data valmistunut kesäkuussa 2018 MAINONNAN VAIKUTTAVUUS MEDIANKÄYTÖN MOTIIVIT LIIKKUMINEN SOSIAALINEN MEDIA Tehty yli 50:ssä maassa MEDIAN PÄLLEKKÄIS- KÄYTTÖ RADIO- KANAVAT CONSUMER CONNECTION SYSTEM VAPAA-AIKA JA HARRASTUKSET VAIKUTTAJAT Tämä raportti keskittyy suomalaisten älypuhelinten käyttöön. KESKITTYMINEN MEDIAAN MEDIA- PÄIVÄ TV-KANAVAT / OHJELMAT PRINTTI SISÄLLÖT KIINNOSTUKSEN KOHTEET RAHANKÄYTTÖ SUOSITTELU SUOSIKKI- BRÄNDIT TAPAHTUMAT ONLINE / OFFLINE- OSTOPOLKU OSTO- PÄÄTÖKSET

3 084 592 suomalaista käyttää älypuhelinta

EI VAIN ÄLYPUHELIN KOLMEN LAITTEEN KÄYTTÖ ON KASVUSSA 37% suomalaisista käyttää sekä älypuhelinta, tablettia että tietokonetta Erityisesti 35-54-vuotiaat käyttävät kaikkia kolmea laitteita. 37 33 36 44 42 37 31 15-74 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ % käyttää älypuhelinta, tablettia ja tietokonetta Kysymys: Mitä seuraavista sinulla on taloudessasi, mitä itse käytät ja mitä suunnittelet ostavasi seuraavan vuoden aikana? (Älypuhelin, kannettava tietokone/pöytätietokone ja tabletti; käytän itse)

Miten älypuhelimia käytetään? 15-74 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 Heavy 31% 64% (i205) 49% (i156) 38% (i123) 23% (i75) 13% (i41) 6% (i19) Medium 32% 24% (i75) 29% (i92) 39% (i123) 37% (i118) 34% (i109) 26% (i82) Light 24% 10% (i41) 17% (i73) 17% (i70) 28% (i118) 33% (i139) 35% (i148) Suuri osa alle 25-vuotiaista on älypuhelimen tehokäyttäjä. Älypuhelimien tehokäyttö korostuu muutenkin alle 45-vuotiailla. Älypuhelinten medium-käyttö korostuu 35-54-vuotiailla ja kevytkäyttö painottuu yli 44-vuotiailla. Kysymys: Kuinka paljon aikaa käytät seuraaviin asioihin päivinä, jolloin teet niitä? (Internetin käyttö puhelimella) Heavy/ medium/ light jako perustuu koko väestön ajankäyttöön, eli koko väestöstä noin 1/3 eniten aikaa kyseiseen kanavaan käyttävistä on määritelty heavy ryhmään kuuluviksi. Suluissa oleva indeksiluku on verrattu koko väestön arvoihin.

% samaa mieltä väittämän kanssa Suomalaiset älypuhelinten käyttäjinä 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Puhelimeni on tärkeä osa sosiaalista elämääni 76 78 Puhelin on minulle tärkeä viihdyke 67 63 60 Sammutan usein puhelimeni ollakseni rauhassa 54 50 49 42 44 35 32 28 19 20 20 21 22 21 15 15 Totaali 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Lähes puolet suomalaisista pitää puhelinta tärkeänä osana sosiaalista elämää ja itselleen tärkeänä viihdykkeenä. Puhelimen rooli on sitä suurempi, mitä nuoremmasta ikäryhmästä on kyse.

Mobiililaitteiden käyttö 2014-2018 ÄLYPUHELIMET TABLETIT 15-74 67% 78% 79% 15-74 34% 47% 49% 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 2014 2016 2018 88% 95% 87% 81% 89% 86% 77% 87% 87% 67% 78% 82% 55% 67% 72% 38% 57% 62% 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 28% 31% 25% 38% 46% 38% 44% 43% 38% 44% 42% 42% 2014 2016 2018 49% 47% 55% 54% 53% 58% Mobiililaitteiden käyttö on vakiintunut viimeisen kahden vuoden aikana. Älypuhelinta käytetään kaikissa ikäryhmissä laajasti ja melkein jokainen alle 45-vuotias käyttää älypuhelinta. Lähes puolet suomalaisista käyttää tabletteja ja ne ovat erityisesti 35-54-vuotiaiden käytössä. Kysymys: Mitä seuraavista sinulla on taloudessasi, mitä itse käytät ja mitä suunnittelet ostavasi seuraavan vuoden aikana? (Älypuhelin/tabletti, käytän itse) Lähde: Dentsu Data Services, CCS Suomi 2018

SUOMALAISTEN TAVOITTAVUUS MOBIILILAITTEILLA

% Käyttää päivittäin Päivätavoittavuus puhelimella tasaisessa kasvussa 0 20 40 60 80 100 Internet tietokoneella/ tabletilla TV* Internet puhelimella Radio* Sanomalehti 89 93 85 59 78 78 52 64 74 43 67 64 61 50 49 Suomalaisten internetin käyttö puhelimella on tasaisessa kasvussa. Internetiä käyttää puhelimella päivätasolla useampi kuin kuuntelee radiota ja lähes yhtä moni kuin katselee TV:tä. Aikakauslehti 29 28 30 2014 2016 2018 * 2014 kaupallinen TV/radio

Mobiililaitteiden käyttö 2014-2018 50% 40% 30% 20% 10% 0% 23% Internet puhelimella/tabletilla 2014 Internet puhelimella 2016 Internet puhelimella 2018 33% 40% 36% 37% 26% 27% 27% 15% 7% 8% 8% 9% 11% 10% klo 6-9 klo 9-12 klo 12-15 klo 15-18 klo 18-21 klo 21-24 29% 32% 23% Internetin käyttö puhelimella on melko tasaista klo 9 jälkeen. Huippu saavutetaan klo 18-21 aikana, jolloin jopa 40% suomalaisista käyttää internetiä puhelimella.

Internet on puhelimessa mukana läpi päivän TV Aikakauslehti Sanomalehti Radio 60% Internet tietokoneella Internet puhelimella Sosiaalinen media 50% 40% 33% 36% 37% 40% 32% 30% 23% 20% 10% 0% klo 6-9 klo 9-12 klo 12-15 klo 15-18 klo 18-21 klo 21-24 Internet on käytössä pitkin päivää erityisesti puhelimella. TV:n katsominen iltaisin on edelleen korkealla tasolla.

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Eri ikäryhmien internetin käyttö puhelimella 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ klo 6-9 klo 9-12 klo 12-15 klo 15-18 klo 18-21 klo 21-24 Yli puolet 15-24-vuotiaista käyttää internetiä puhelimella klo 9 alkaen. Kaikissa ikäryhmissä internetin käyttö on tasaista klo 9 lähtien. Mitä nuorempi ikäryhmä, sitä suurempi on käyttöaste.

ÄLYPUHELIN ARJESSA

Puhelimella on yhä suurempi rooli arjessa Mihin seuraavista käytät puhelintasi tyypillisen viikon aikana? Internetin käyttö Sähköposti Hakukoneet, esim. Google Sosiaalinen media (esim. Facebook, Kuvaaminen/videointi Karttapalvelut Pankkipalvelut Sanomalehtien lukeminen Multimediaviestit (kuvat / videot) Videoiden katselu Musiikin kuuntelu (esim. suoratoisto, mp3) Sovellusten lataaminen Pelaaminen Hintojen/tuotteiden vertailu, kun olen Ostokset internetissä TV:n / elokuvien katsominen Radion kuuntelu Ei mitään näistä 91% 70% 67% 66% 55% 51% 51% 43% 37% 34% 33% 26% 26% 21% 18% 16% 15% 11% TOP 10 erottuvinta puhelimen käyttöä 15-24-vuotiaat käyttäjät Sosiaalinen media Hakukoneet, esim. Google Musiikin kuuntelu Videoiden katselu Pankkipalvelut Pelaaminen Sovellusten lataaminen TV:n / elokuvien katsominen Hintojen/tuotteiden vertailu ostoksilla Ostokset internetissä 85% 80% 67% 64% 61% 49% 46% 36% 33% 32% Pääosa käyttää puhelinta viikoittain internetin selailuun, sähköpostiin, hakukoneisiin ja sosiaaliseen mediaan. Nuoret käyttävät puhelinta enenevässä määrin myös viihteeseen ja ostamiseen. He myös lataavat innokkaasti sovelluksia.

Lisätietoja CCS-tutkimuksesta ja Dentsu Data Servicesin tutkimuspalveluista Ota yhteyttä: Maria Riala, Insight Lead maria.riala@dentsuaegis.com Arto Hasu, Chief Data Officer arto.hasu@dentsuaegis.com

Dentsu Data Services