Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen

Transkriptio

1 Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen

2 Mitä on ohjelmallinen mainonta? Erilainen tapa ostaa ja myydä mediatilaa Datan hyödyntämistä kohdentamisessa Järjestelmä- ja teknologialähtöistä Ihmisten hallinnoimaa Halpaa CPM-hintaa Huonolaatuista inventaaria Pelkkä tuote Täysin automaattista

3 Datan hyödyntäminen Reaaliaikaisuus Ohjelmallisen ostamisen hyödyt Kampanjanhallinta

4 Mainostajien liiton kysely 2016 Mainostajien Liitto kysyi jäsenyritystensä verkkomainonnan ohjelmallisesta ostamisesta

5 1. Suomen laajin tavoittavuus 50 eri mediaa, yli 230 miljoonaa sivulatausta viikkotasolla* 2. Bränditurvallisuus Luotettava ja kotimainen ympäristö Miksi ostaa Sanoman ohjelmallisen ratkaisuja? Laajimmat kotimaiset kohdennustuotteet Oma 20 hengen datatiimi Henkilökohtainen asiakaspalvelu Ammattilaisemme ovat aina käytettävissänne Suomen parhaat sisällöt Suomen tunnetuimmat mediat sekä luotettavimmat journalistiset sisällöt TNS Metrix

6 Ohjelmallisen tuotteistuksemme Desktop Kaikki Sanoman mediat Rich Media Mobiili Kaikki Sanoman mobiilisivustot Rich Media Video Instream Inread Kohdentaminen Kontekstikohdennus Yleisökohdennus

7 Brändinrakennus ja ohjelmallisen tuotteistuksemme Ratkaisut Tavoitteiden määrittely Tunnettuus Sitouttaminen brändimielikuva Suuret mainosmuodot Rich Media Mobiili Muista! Mediaympäristön vaikutus Oikea mittaristo Videomainonta

8 Roadmapilla Suuret mainosmuodot Programmatic guaranteed Datatuotteet Mobiili in-app

9 Kohdennukset

10 Datasta kohdentamiseen Kiinnostuskohderyhmät Demografiat Kaksoiskohderyhmät Moottoriajoneuvot Talous Kuntoilu ja hyvinvointi Ruoka ja viini Lapsiperheet Koti ja puutarha Matkailu. Sukupuoli Ikäryhmät Kohdennetaan oman sivuston kävijöiden kaltaisille Sijainti Sää Ostoaie Kaupunki Maakunta Kaupunginosa Maakunta Kaupunki Kaupunginosa Tämänhetkinen, huominen, viikonloppu Aurinkoista, pilvistä, vesisadetta, lumisadetta Alle -20 C, C, -9-0 C, 1-10 C, C, C, yli 25 C Asunnot Autot Elektroniikka Vaatetus Kodinkoneet.

11 Ostoaie (desktop) Yhteiset piirteet Kun käyttäjä näyttää olevan ostoaikeissa, hän siirtyy kohderyhmään sekunneissa. Ryhmät on tarkkoja, mutta pieniä. Jos ei ole aktiivisuuden merkkejä, tippuu nopeasti (1-2 viikkoa) pois ryhmästä Asunnot ja autot Perustuu Oikotie Asunnot vierailuihin Perustuu Autotien vierailuihin. Malli ennustaa paluuta Autotielle (osto ei saatavilla) Huuto ja Hintaseuranta Huuto ja Hise tuotekategoriat Tulossa

12 Ostoaie (desktop) Astianpesukoneet Jääkaapit ja pakastimet Kalastus, erä ja retkeily Kodinkoneet Konsoli- ja PC pelit Kotiteatteri Lastenvaatteet ja -tarvikkeet Lastenvaunut Lelut Lemmikkieläintarvikkeet Liedet, hellat ja mikrot Uudet ryhmät Liikkuminen ja ulkoilu Miesten vaatteet Naisten vaatteet Nuortenvaatteet Piha ja puutarha Puhelimet ja tarvikkeet Pyykinpesukoneet ja kuivurit Pölynimurit Rakentaminen Tabletit Tietokoneet Tietotekniikka Valokuvaus Vauvanvaatteet ja -tarvikkeet

13 Toimiala- ja yrityskohdennus Miten IP osoitteen perusteella Tietokanta Bisnodelta Saatavilla: Y-tunnus Kokoluokka, henkilöstö Kokoluokka, liikevaihto Tilastokeskuksen toimialaluokitus 2008 Esimerkkejä: L Kiinteistöalan toiminta 68 Kiinteistöalan toiminta 682 Omien tai leasingkiinteistöjen vuokraus ja hallinta 6820 Omien tai leasinkiinteistöjen vuokraus ja hallinta Asuntojen vuokraus Sanoma Oyj

14 Milloin käytän mitäkin? Oikea viesti, oikeaan aikaan ja oikeissa olosuhteissa oikealle henkilölle Työkaluja mainostajalle Seuraa kampanjaa aktiivisesti Viestin variointi vs. kohdennus

15 Kiitos! Laura, Juuli, Sami