Mainoskatko. Sikermä ihmisen kokoisia ideoita. Ota, sovella ja toteuta. Ainakin yksi jo ennen kesälomaa!

Transkriptio

1 Mainoskatko Sikermä ihmisen kokoisia ideoita. Ota, sovella ja toteuta. Ainakin yksi jo ennen kesälomaa! Mari Männistö & Emma Alftan Toimialapäivä Tampere

2 Kuka lukee kirjoja? Kenelle me markkinoimme? Tyypillinen lukija ei yllätä Kansallinen mediatutkimus (KMT) 2011 Tutkimuksen perusjoukossa, kaikissa 12 vuotta täyttäneissä suomen- tai ruotsinkielisissä mannersuomalaisissa, henkeä eli 51 % kertoo harrastavansa kirjojen lukemista. Kohderyhmässä kaksi kolmasosaa on naisia. Myös mm. korkeampi ikä, parempi koulutus, ammattiluokkana toimihenkilöt tai eläkeläiset ja asuinkunnan tyyppinä Suur-Helsinki, Turku ja Tampere korostuvat.

3 Kuka lukee kirjoja? Kenelle me markkinoimme? Eteläsuomalainen koulutettu nainen Tulotasoltaan kohderyhmä on polarisoitunutta, sekä alin että ylin tuloluokka korostuu. Kohderyhmä on keskimääräistä paremmin koulutettua. Erityisesti korostuu yliopisto- tai korkeakoulututkinto. Hän harrastaa monipuolisesti: kärjessä lehtien lukeminen, musiikin kuuntelu ja luonnossa liikkuminen. Mitä hän ei tee vapaa-ajallaan: Kalastus, tietokoneet, tietokonepelit, autot ja metsästys

4 Kuka lukee kirjoja? Kenelle me markkinoimme? Vai ihan joku muu? Postmoderni kuluttaja?

5 Matalan kynnyksen media SoMe = sosiaalinen media Liittyminen helppoa, seuraaminen mielenkiintoista, osallistuminen ja vaikuttaminen innostavaa! Sivu, Ryhmä, Profiili, Tapahtuma SoMessa henkilökohtaisuus on valttia kuten reaalielämässäkin. SoMe is not my cup of tea rekrytoi some-apuri esim. aktiivinen asiakas, opiskelija, kirjan ystävä vaikkapa kirjapalkalla. Samalla pr-case paikallismediaan? Hyödynnä olemassa olevaa sisältöä! Esim. yhteistyökumppaneiden (kustantajat, kirjakaupat, kirjailijat) nettisivut ja Facebook-profiilit tarjoavat paljon valmista sisältöä. Sisällöksi voi napata vaikka kauniin maisemakuvan työmatkalta! Caset; Luekirja! / Mielensäpahoittaja / rosaliksom.com / elokuvatrailerit

6 Matalan kynnyksen media Caset fi.filmtrailer.com youtube.com rosaliksom.com Lue kirja! ja Mielensäpahoittaja Facebookissa

7 Samanmieliset Helppo kohdentaa viestejä kiinnostuksen kohteen mukaan. Kiinnostuksen jakamisen helppous olipa kiinnostus mikä tahansa: Kirjapiirit Askarteluillat FB/Twitter-televisionkatsonta Faniyhteisöt (Twilight, Nälkäpeli, Nörtti, Mielensäpahoittaja) FB-aktiiviryhmät (POPin vaatteet, Muut äidit, Luomuruoka) Jne.

8 Suosittelu, suosittelu, suosittelu Suosittelun merkitys ostopäätöksessä on kasvanut radikaalisti valikoimien laajentuessa ja sosiaalisen median yleistyessä. Ansaittua, ei ostettua Luotettavaa! Antaa jokaiselle mahdollisuuden toimia asiantuntijana ja näin rakentaa omaa imagoa. Monet meistä rakastavat antaa neuvoja. Tärkeässä roolissa sosiaalinen media kuten keskustelufoorumit (esim. Vauva, Suomi24h), Facebook, blogit jne mutta suosittelua voidaan helposti ja hurmaavasti hyödyntää myös offline-maailmassa Jokainen suosittelemaan! Caset: Pocket Shop / Facebook-suositukset / Blogit

9 Suosittelu, suosittelu, suosittelu Case Pocketshop offline-suosittelu

10 Suosittelu, suosittelu, suosittelu Case Facebook-suosittelu 19 comments 59 comments 15 comments 16 comments 17 comments

11 Suosittelu, suosittelu, suosittelu Case Blogit suosittelijoina

12 Suosittelu, suosittelu, suosittelu Case Blogit suosittelijoina Palkinto uutisoitiin laajasti myös valtamediassa esim. Nyt Kaleva

13 Visuaalisuuden voima Maailmassamme on visuaalisia ärsykkeitä enemmän kuin koskaan. Pysäyttääkseen on erotuttava ja myydäkseen on pysäytettävä! Totuuden hetken n. 6-7 sekunnissa ei ole sekuntiakaan hukattavaksi. Kansilla ja esillepanoilla rakennamme kiinnostusta, tunteita, huomiota, jopa identiteettiä niin kaupan, kustantajan, kirjailijan kuin lukijankin. Case: esillepanot / pokkarikansi / Pinterest

14 Visuaalisuuden voima Case esillepanot

15 Visuaalisuuden voima Case esillepanot

16 Visuaalisuuden voima Case pokkarikansi

17

18

19 Jälkeen Ennen

20 Visuaalisuuden voima Case Pinterest

21 Valitsitko jo oman kotitehtäväsi? Liity Facebookiin Perusta ryhmä tai tapahtuma, online tai offline Hyödynnä omalla nettisivullasi tai Facebookissa jo olemassa olevaa sisältöä Suosittele, online tai offline Kontaktoi bloggaaja Tee näyttävä kesäesillepano Tee urasi paras kansi Liity Pinterestiin Kollegamme Aki, Noora, Jessica, Hannu ja Antti valitsivat jo. Video

22 Kiitokset! Mari Männistö & Emma Alftan Toimialapäivä Tampere