Joulukauppa 2013 kuluttajat
Joulukaupan arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Kellot, korut, kultasepäntuotteet* Kirjat* Kodin tekniikka* Mm. lelut, pelit, lahjatavarat, Kukat ja kasvit* Huonekalut ja sisustus* Vaatteet ja jalkineet* Urheiluvälineet* Apteekki ja kosmetiikka* Polttoaineet Optiikka'* Rautakauppa* Veneet ja veneilytarvikkeet* Keskiarvo 2000 2012-37% -4% -9% -% 16% 31% 29% 27% 41% 57% 64% 9% 131% Tavaratalot (pl. päivittäistavarat) Vähittäiskauppa yht. Päivittäistavarat yht. (ml. juomat) 26% 20% 58% Tilastolähde: Tilastokeskus. * Myynti erikoiskaupoissa -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 120% 140%
Joulun kulutusaikomukset
Joulun kulutusaikomukset 2013 TNS Gallup on tehnyt Kaupan liiton kuluttajakyselyn joulukaupasta. Kysely tehtiin marraskuussa puhelimitse. Kyselyn otos oli yhteensä 1502 vähintään 15-vuotiasta mannersuomalaista. Otos sukupuolen mukaan verrattuna vähintään 15-vuotiaaseen väestöön 2012 Tilastokeskuksen väestötilaston mukaan: Otos iän mukaan verrattuna vähintään 15-vuotiaaseen väestöön 2012 Tilastokeskuksen väestötilaston mukaan: Mies Nainen % Otos 50 50 Väestö, 15- v. 49 51 Väestö, Otos 15- v % 15-24 v 15 15 25-34 v 16 15 35-49 v 24 23 50-60 v 16 18 61v+ 28 29
Arvio jouluhankintoihin käytetystä rahamäärästä Viime vuoteen verrattuna, % Kasvaa merkittävästi 2 Kasvaa jonkin verran 11 Pysyy samana 68 Pienenee jonkin verran 14 Pienenee merkittävästi 5 En osaa sanoa 1 0 20 40 60 80 0 13 prosenttia kuluttajista aikoo lisätä joulun kulutustaan viime vuodesta ja 19 prosenttia pienentää sitä.
0 90 80 70 60 50 40 30 20 0 18 Arvio jouluhankintoihin käytetystä rahamäärästä alueittain (NUTS2) Viime vuoteen verrattuna, % 18 21 19 65 72 68 66 16 Pienenee Pysyy samana Kasvaa 14 Uusimaa Etelä-Suomi (pl. Uusimaa) Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi Uudellamaalla aiotaan lisätä kulutusta eniten, 16 prosenttia uusmaalaisista, Länsi- Suomessa sitä taas aiotaan leikata eniten, 21 prosenttia länsisuomalaisista.
0 Lapsiperheet aikovat lisätä kulutustaan lapsettomia kotitalouksia useammin Rahan käyttö viime vuoteen verrattuna, % 90 80 70 60 68 72 Lapsiperheet 50 40 Lapsettomat kotitaloudet 30 20 18 19 14 0 Pienenee Pysyy samana Kasvaa Lapsiperheet aikovat lisätä kulutustaan enemmän kuin lapsettomat kotitaloudet. Viidesosa alle kouluikäisten ja teini-ikäisten lasten perheistä aikoo lisätä kulutustaan, kun 7 12-vuotiaiden lasten perheistä näin tekee vain 12 prosenttia.
0 90 80 70 60 50 40 30 20 0 Naiset sekä lisäävät että leikkaavat eniten kulutustaan Rahan käyttö viime vuoteen verrattuna, % 23 19 69 Pienenee Pysyy samana Kasvaa 59 7 21 Väh. 40-v. naiset Alle 40-v. naiset Useimmin rahan käyttöään lisäävät alle 40-vuotiaat naiset, 21 prosenttia (koko otoksessa 13 prosenttia), ja useimmin sitä vähentävät vähintään 40-vuotiaat naiset, 23 prosenttia (koko otoksessa 19 prosenttia).
Aikomukset tehdä jouluhankintoja verkkokaupasta % Ostan verkosta 26 En osta verkosta 68 En osaa sanoa 6 0 20 40 60 80 0 Runsas neljäsosa aikoo tehdä jouluhankintoja verkkokaupoista, aikomukset vaihtelevat kuitenkin iän mukaan paljon: alle 50-vuotiaista noin 40 prosenttia aikoo asioida verkkokaupoissa, vähintään 50-vuotiaista vain prosenttia. Alle kouluikäisten lasten vanhemmista 47 prosenttia aikoo tehdä jouluhankintoja verkosta.
Jouluksi verkko-ostoksia tekevät lisäävät muita enemmän rahan käyttöään Kulutusta viime vuodesta lisäävät, % 50 45 40 35 30 25 20 20 15 5 0 En osta verkosta Ostan verkosta Rahan käyttöään lisäävät tekevät muita useammin verkko-ostoksia, 20 prosenttia verkkoostoksia tekevistä aikoo lisätä kulutustaan, kun koko otoksessa vastaava osuus on 13 prosenttia ja verkko-ostoksia tekemättömistä prosenttia.
Joulun tietohaut
Joulukuun tietohaut keskimääräiseen kuukausittaiseen hakumäärään verrattuna Keskiarvo 2008 2012 Korut ja kellot 52% Lelut 34% Kuluttajaeloktroniikka 19% Pukeutuminen 12% Kodinkoneet % Lähde: Googlen sisäinen data -60% -% 40% 90% 140%
Joulusesongin alku näkyy myös tietohakujen hyppäyksenä Viime vuonna lahjahaut hyppäsivät kasvuun juuri ennen veronpalautuksia 5.12.2012. Veronpalautuspäivänä ne putosivat yli 80 prosenttia edellisestä päivästä. Lähde: Googlen sisäinen data.
Joululahjahaut ovat juuri nyt kiivaimmillaan Joulukuussa hakuja tehdään kuusi kertaa enemmän kuin lokakuussa. Eniten joululahjahakuja tehdään viikoilla 49 ja 50. Lähde: Googlen sisäinen data, joululahjahaut 2008 2012.
Joulun reseptihaut ovat pian huipussaan Joulukuussa reseptihakuja tehdään 13 kertaa enemmän kuin lokakuussa. Eniten reseptihakuja tehdään viikolla 50. Lähde: Googlen sisäinen data, jouluun liittyvät reseptihaut 2008 2012.