Erikoiskaupan näkymät. Tuula Loikkanen Edunvalvontajohtaja Kaupan liitto

Transkriptio

1 Erikoiskaupan näkymät Tuula Loikkanen Edunvalvontajohtaja Kaupan liitto

2 Yleistä kaupasta

3 Kaupan liitto

4 350 Kauppa on elinkeinoelämän suurin työllistäjä 1000 henkilöä Kauppa Metalli ja elektroniikka Rakentaminen Kuljetus ja varastointi Informaatio- ja viestintä Hotelli- ja ravintolapalvelut Metsäteollisuus 50 Elintarvike- ja tekstiiliteollisuus 0 Kemian teollisuus Lähde: Tilastokeskus, Työvoimatilasto Energia-, vesi- ja jätehuolto

5 Kaupan työlliset henkilöä 14% Autokauppa 55% 31% Tukkukauppa ja agentuuritoiminta Vähittäiskauppa Lähde: Tilastokeskus, Työvoimatutkimus

6

7 Kaupan liitto

8 Kaupan liitto

9 Kaupan liitto

10 Vähittäiskaupan alatoimialat Liikevaihto yht. 37,6 mrd. euroa 2015, 1000 euroa Päivittäistavarakauppa Tavaratalokauppa Rautakauppa* Apteekit, hygienia, kosmetiikka* Kodin tekniikka* Vaatteet ja jalkineet* Sisustus (huonekalut, taloustavarat)* Polttoaineet Mm. musiikki, lelut, lahjatavarat, valokuvaus, Urheiluvälineet* Optinen ala* Kultasepänteokset ja kellot* Kirjat, sanomalehdet, paperitavara* Kukat, kasvit ja puutarha-ala* Veneet ja veneilytarvikkeet* *Vähittäiskauppa erikoiskaupassa. Huom! Optisen alan ja kirjojen, sanomalehtien yms. liikevaihtotiedot eroavat hieman ko. aloja edustavien liittojen, Näe Ry:n ja Kirjakauppaliiton, tiedoista. Lähde: Kaupan liikevaihtokuvaaja, Tilastokeskus

11 Vuosi 2016 kaupan toimialalla

12 Vähittäiskaupan suurimpien toimialojen kehitys Euromääräisen liikevaihdon vuosimuutos tammi-lokakuu , % Päivittäistavarakauppa* 0,3 Tavaratalokauppa* 2,5 Rautakauppa** 0,5 Apteekit, hygienia, kosmetiikka** Kodin tekniikka** 3,4 3,9 Vaatteet ja jalkineet** -1,9 Sisustus (huonekalut, taloustavarat)** Polttoaineet Mm. lastentarvikkeet, lemmikkieläintarvikkeet, musiikki, lelut, lahjatavarat, valokuvaus** Urheiluvälineet** -4,9 2,8 3,3 5, *Vuosimuutos tammi-marraskuu **Vähittäiskauppa erikoiskaupassa

13 Yritykset hakevat aiempaa enemmän työntekijöitä Avoinna olevia työpaikkoja kuukaudessa, keskiarvo tammi-joulukuulta Vähittäiskauppa Tukkukauppa 0 Lähde: TEM, Työnvälitystilastot

14 mutta vähittäiskaupan työpaikkojen täyttäminen on vaikeaa. Tammi-joulukuussa täyttyneiden työpaikkojen osuus avoinna olevista, % 30 Vähittäiskauppa Tukkukauppa 20 % Lähde: TEM, Työnvälitystilastot

15 Milloin suomalainen käyttää eniten erikoiskaupan palveluja Tuula Loikkanen

16 Vähittäiskaupan sesongit ovat kesällä ja joulukuussa Kuukausimyynti keskiarvoon verrattuna Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu -12% -17% -6% -3% 3% 5% 6% 3% -3% 0% -1% Tilastolähde: Tilastokeskus. 25% -60% -10% 40%

17 Tavaratalokauppa kiihtyy syksyllä ja sesonki on joulukuussa Kuukausimyynti keskiarvoon verrattuna Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu -2% -24% -11% -8% -2% -1% 0% -5% -8% 2% 3% Tilastolähde: Tilastokeskus. -60% -10% 40% 57%

18 Joulukauppa on aina kivaa - keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo Kellot, korut, kultasepäntuotteet* Kirjat* Kodin tekniikka* Mm. lelut, pelit, lahjatavarat, Kukat ja kasvit* Huonekalut ja sisustus* Vaatteet ja jalkineet* Urheiluvälineet* Apteekki ja kosmetiikka* Polttoaineet Optiikka* Rautakauppa* Veneet ja veneilytarvikkeet* -37% -5% -9% -10% 61% 54% 40% 30% 28% 27% 17% 124% 110% Tavaratalot (pl. päivittäistavarat) Vähittäiskauppa yht. Päivittäistavarat yht. (ml. juomat) * Myynti erikoiskaupoissa 25% 19% 57% Tilastolähde: Tilastokeskus. -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%

19 Onko alennusmyynnit vielä pop? - Kuluttajakysely 2016

20 Miehet metsästävät alennusmyyntejä naisia enemmän ulkomailta % alennusmyyntejä etsivistä Kotimaisista kivijalkakaupoista Kotimaisista kivijalkakaupoista Kotimaisista verkkokaupoista Kotimaisista verkkokaupoista Ulkomaisista verkkokaupoista Mies Ulkomaisista Nainen verkkokaupoista v 35 v Suurin osa kaiken ikäisistä, niin miehistä kuin naisistakin, etsii alennusmyyntejä kotimaan fyysisistä kaupoista. Miehet ja alle 35-vuotiaat metsästävät alennuksia muita useammin ulkomaisista verkkokaupoista. Ahkerimmin alennusmyyntejä ulkomailta etsivät ne, jotka tuntevat tulevansa taloudellisesti erinomaisesti toimeen.

21 Nuoret ostavat alennusmyynneistä Osti viime vuonna alennustuotteita sesonkialennusmyynneistä Kotimaisista kivijalkakaupoista Kotimaisista kivijalkakaupoista Kotimaisista verkkokaupoista Mies Kotimaisista verkkokaupoista v Ulkomaisista verkkokaupoista 7 5 Nainen Ulkomaisista verkkokaupoista v - En ostanut En ostanut Nuoremmat ostavat aletuotteita sekä verkosta että fyysisistä kaupoista selvästi vanhempia enemmän. Vain 30 prosenttia alle 35-vuotiaista ei viime vuonna ostanut alennusmyynneistä mitään. Runsas puolet kuluttajista ei viime vuonna ostanut alennusmyynneistä mitään etsi aletuotteita tai ei. Eniten alennusmyyntejä hyödyntävät kuluttajat, jotka tuntevat tulevansa taloudellisesti erinomaisesti toimeen. He ostivat varsinkin ulkomaisista verkkokaupoista selvästi muita enemmän.

22 Nuoret seuraavat Black Friday tai Cyber Monday - kampanjoita Aiotko seurata tai etsiä ko. kampanjoita ja kampanjatuotteita?, % Kyllä, ainoastaan kotimaisista verkko- tai kivijalkakaupoista 5 19 Kyllä, ainoastaan ulkomaisista verkkokaupoista Kyllä, sekä ulkomaisista että kotimaisista kaupoista En seuraa Black Friday tai Cyber Monday -kampanjoita Väh. 35- vuotiaat Alle 35-vuotiaat En osaa sanoa Miehet aikovat seurata Black Friday ja Cyber Monday kampanjoita naisia innokkaammin. Eniten tarjouksia etsivät vielä vanhempiensa luona asuvat nuoret ja yksinhuoltajaperheet.

23 Olemmeko erilaisia sittenkin Pohjoismaissa?

24 Kuluttajaluottamus kasvanut Suomessa + 7 pistettä verrattuna Q Consumer confidence index Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. An index above100 indicates a generally optimistic outlook, scores below 100 indicate a generally pessimistic outlook Source: Nielsen Consumer Confidence Survey 24

25 Suomessa kulutus kärsinyt 25

26 Palveluvaltaistuminen on selvää 26

27 Ruotsissa hemmotellaan Tanskassa ei 27

28 Suomessa juodaan viinaa ja hoidetaan päänsärkyä 28

29 Norjassa luetaan, Ruotsissa ei 29

30 Mistä ja miksi kuluttajat ostavat? - Case Viro

31 Kuluttajapalveluiden hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2015 EU28 = ,0 100,0 98,7 Viron hinnat 48 % Suomen hinnoista 126,1 50,0 60,3 0,0 Euro18 Viro Suomi Lähde: Eurostat,

32 Kulutushyödykkeiden hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2015 EU28 = ,0 100,0 101,2 Viron hinnat 77 % Suomen hinnoista 86,4 112,7 50,0 0,0 Euro18 Viro Suomi Lähde: Eurostat,

33 Ruuan hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2015 EU28 = ,0 100,0 105,2 Viron hinnat 73 % Suomen hinnoista 86,7 118,9 50,0 0,0 Euro18 Viro Suomi Lähde: Eurostat,

34 Alkoholin hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2015 EU28 = ,0 150,0 Viron hinnat 60 % Suomen hinnoista. Vuotta aiemmin hintaero oli 57 %. 172,1 100,0 91,7 103,4 50,0 0,0 Euro18 Viro Suomi Lähde: Eurostat,

35 Vaatteiden hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2015 EU28 = ,0 Viron hinnat 88 % Suomen hinnoista. Vuotta aiemmin suhdeluku oli 92 %! 120,0 100,0 100,0 105,9 50,0 0,0 Euro18 Viro Suomi Lähde: Eurostat,

36 Suomalaisten käyttämät palvelut Virossa % matkustajista Ravintolat ja kahvilat 81 Hotellit 48 Apteekit 22 Kampaamot ja kauneudenhoito 20 Kylpylät, saunat, solariumit yms. Ooppera, teatteri ja muu kulttuuri Urheilu-, huvi- ja virkistyspalvelut Lääkärit ja hammaslääkärit Korjaus ja huolto Optikot Ompelijat ja räätälit Lapsiperheet ja pariskunnat käyttävät keskimääräistä enemmän kylpyläpalveluja, eläkeläiset kulttuuri- ja kauneudenhoitopalveluja. Muut

37 Suomalaisten matkustajatuonti Virosta % matkustajista Alkoholi Makeiset Aikuisten vaatteet Kosmetiikka Elintarvikkeet Tupakka Lääkkeet Jalkineet Laukut ja asusteet Lasten vaatteet Tekstiilit ja sisustustarvikkeet Lelut Korut ja kellot Erikoisharrastuksiin liittyvät tuotteet Astiat ja taloustavarat Urheiluvälineet ja vapaa-ajantuotteet Rakennustarvikkeet Varaosat ja muut tarvikkeet Optikkotuotteet Musiikki ja elokuvat Kodinkoneet ja viihde-elektroniikka Autoja Tietokoneohjelmat, -pelit ja konsolipelit Muut Eläkeläiset hakevat keskimääräistä useammin alkoholia, tupakkaa ja lääkkeitä. Lasten kanssa matkustavat ostavat muita useammin vaatteita, elintarvikkeita ja kosmetiikkaa ja harvemmin alkoholia. Alkoholia ja tupakkaa hakevat eniten ne, joille hinnat ovat merkittävä matkustussyy.

38 Kuluttajien tekemät digitaaliset ostokset 2016

39 Kuluttajien digitaalisesti ostamia palveluita Yht. 3,9 mrd. euroa % 2% Matkaliput (lento-, laiva-, juna-, bussiliput) 18% 40% Valmismatkat Majoitus Elokuva- ja pääsyliput 28% Ruoka-annokset ravintoloista ja kahviloista

40 Kuluttajien digitaalisesti ostamia vähittäiskaupan tuotteita koti- ja ulkomailta Yht. 4,6 mrd. euroa 2016 Kodintekniikka, elektroniikka ja tarvikkeet 13% 3% 5% 5% 5% 6% 7% 14% 23% 20% Vaatteet ja asusteet Lemmikit (ml. ruoka) ja eläinharrastukset, harrastus- ja urheiluvälineet Taloustavarat, sisustus- ja puutarhatuotteet Terveys- ja luontaistuotteet Moottoriajoneuvojen ja veneiden varaosat ja tarvikkeet Kosmetiikka Jalkineet Rakentaminen ja korjaaminen Muut (levyt, levykkeet, kirjat, lehdet, lastentarvikkeet, alkoholi, pt-tavarat)

41 Vähittäiskaupan tuotteiden verkko-ostokset 2016 Lähetettiinkö verkko-ostos koti- vai ulkomailta? Euromäärän jakauma, yht. 4,6 mrd. euroa 58 % Lähetys tuli Suomesta Vähittäiskaupan tuotteiden verkko-ostoksia lähetettiin kotimaasta 2,6 miljardilla eurolla ja muualta 1,9 miljardilla eurolla. Vähiten kotimaasta ostettiin matkapuhelimia ja niiden tarvikkeita, naistenvaatteita ja kenkiä, asusteita sekä kosmetiikkaa. Eniten kotimaasta ostettiin suuria kodinkoneita ja kukkalähetyksiä.

42 Kaupan liitto Eteläranta 10 PL HELSINKI p. (09) Kauppa.fi Kaupanvuosi.fi