Joulukauppa numeroina. Jaana Kurjenoja

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Joulukauppa numeroina. Jaana Kurjenoja"

Heidi Virtanen
6 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Joulukauppa numeroina

2 Joulukauppa on elintärkeää tavarataloille ja monille erikoiskaupan aloille n liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo Kellot, korut, kultasepäntuotteet* Kirjat* Kodin tekniikka* Mm. lelut, pelit, lahjatavarat, askartelutarvikkeet, taide, Kukat ja kasvit* Vaatteet ja jalkineet* Huonekalut ja sisustus* Urheiluvälineet* Apteekki ja kosmetiikka* Polttoaineet Rautakauppa* Optiikka'* Veneet ja veneilytarvikkeet* -34% -7% -9% -9% 62% 49% 42% 29% 29% 25% 18% 122% 117% * Myynti erikoiskaupoissa Tavaratalot (ml. hypermarketit) Vähittäiskauppa yht. Päivittäistavarat yht. (ml. juomat) 26% 19% 57% Tilastolähde: Tilastokeskus

3 Vähittäiskaupan sesonki on joulukuussa Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu -14% -18% -6% -4% -2% -1% 3% 6% 6% 3% 26% Tilastolähde: Tilastokeskus.

4 Päivittäistavarakaupan sesongit ovat kesällä ja joulukuussa Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu -13% -14% -3% -1% -1% -4% -2% -4% 7% 1 4% 19% Tilastolähde: Tilastokeskus.

5 Tavaratalokauppa kiihtyy loppusyksyllä ja sesonki on joulukuussa Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo Tammikuu -15% Helmikuu -23% Maaliskuu -1 Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu -5% -4% 1% Parina viime vuonna tavaratalokauppa on marraskuussa ollut keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna suurempaa kuin kertaakaan luvulla. Syyskuu -7% Lokakuu 3% 4% 57% Tilastolähde: Tilastokeskus.

6 Onko marraskuun merkitys joulumyynnissä alkanut kasvaa? Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna 3 Koko vähittäiskauppa 0,005 6 Tavaratalot ja hypermarketit 0, , , Kodintekniikka -0,004 25% Urheilu 0,006 35% 0,058 0, %

7 Joulukauppa kuitenkin edelleen keskittyy lähes täysin joulukuulle Viime vuosien kasvuluvut eivät enää ole yltäneet aikaisemmalle tasolle Vähittäiskaupan liikevaihdon vuosikasvu joulukuussa, % Lähde: Tilastokeskus

8 Joulukauppa euroina Viime vuonna koko vähittäiskaupan arvonlisäverollinen myynti joulukuussa oli lähes 4,76 mrd. euroa, eli 1029 euroa jokaista Suomessa asuvaa vähintään 15-vuotiasta kohti. Kotitaloutta kohti joulukuun myynti oli 1776 euroa. Joulusesongin tuoma myynnin lisäys (sis. arvonlisäveron) kuukausikeskiarvon päälle oli noin 890 milj. euroa joulukuussa Joulusesongin tuoma myynnin lisäys oli siis 193 euroa jokaista Suomessa asuvaa vähintään 15- vuotiasta kohti. Joulusesongin tuoma keskimääräinen myynnin lisäys kotitaloutta kohti oli 333 euroa. Vähittäiskaupan joulusesonki on joulukuussa, jolloin liikevaihto on noin 26 prosenttia vuoden kuukausikeskiarvoa suurempaa. Tavaratalokaupassa ja monilla erikoiskaupan aloilla joulukuun merkitys on vielä paljon suurempi. ssa 2017 vähittäiskaupan liikevaihto oli 23 prosenttia kuukausikeskiarvoa suurempi. Joulusesonki keskittyy joulukuuhun, mutta aivan viime vuosina vähittäiskaupan liikevaihdossa marraskuun merkitys on alkanut hieman kasvaa. Voimakkaimmin se on kasvanut kodintekniikassa, jossa myös Black Friday kampanjointi on suurinta. Kun marraskuun liikevaihto on 2000-luvulla ollut keskimäärin runsaan prosentin pienempi kuin vastaavan vuoden kuukausikeskiarvo, marraskuussa 2016 se ylsi jo samaan ja viime vuoden marraskuussa liikevaihto ylitti vuoden kuukausittaisen keskiarvomyynnin prosentilla.

9 Lisätietoja: pääekonomisti Kaupan liitto p

Samankaltaiset tiedostot

Joulukauppa Jaana Kurjenoja

Joulukauppa Jaana Kurjenoja Joulukauppa 2017 Taustaa Joulukauppaa yleisesti kuvaavien laskelmien taustatilastot ovat Tilastokeskuksesta. Kantar TNS toteutti otokseen perustuvan kuluttajakyselyn marraskuussa 2017. Kysely toteutettiin