Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus Suomessa vierailleet venäläiset. Radio Satellite Finland Oy. Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus tammikuu 2013

Transkriptio

1 Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus Suomessa vierailleet venäläiset Radio Satellite Finland Oy

2 Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli tuottaa tietoa Suomessa vierailevien venäläisten Radio Sputnikin kuuntelusta kuinka monta tuntia radiota kuunnellaan kuinka usein Suomessa käydään ja mikä on matkan tarkoitus miten erilaiset asiaohjelmat kiinnostavat kiinnostusta herättävät palvelut ja tuotteet Suomessa radion rooli hyödyllisen informaation tarjoajana radiomainonnan vaikutus ostopäätöksiin erilaisissa palveluissa ja tuotteissa Tutkimus toteutettiin heti vuoden alussa 2013 Vaalimaan raja-asemalla yksityisautoilijoiden keskuudessa. Vastaajia oli 1627 kpl joista 66% oli kuunnellut Radio Sputnikia matkansa aikana.

3 Vierailun aikana Radio Sputnikia kuunnelleet, sukupuolen ja ikäryhmän mukaan, kaikki vastaajat % KAIKKI Nainen Mies 18- -v v v v v. Nainen 18- v. Mies 18- v. Nainen -34 v. Mies -34 v. Nainen v. Mies v. Nainen v. Mies v Radio Sputnikia matkan aikana kuunnelleita oli eniten vuotiaiden keskuudessa, jopa yli 70% vastaajista.

4 Vierailun aikana Radio Sputnikia kuunnelleet ammattiryhmän ja asuinpaikan mukaan, kaikki vastaajat % AMMATTIRYHMÄ Johtava asema Yrittäjä Työntekijä Opiskelija Kotiäiti/-isä Muu (toimihenkilöt) ASUINPAIKKA Pietari/Leningrad alue Moskova / Moskovan alue Ammattiryhmän ja asuinalueen mukaan tarkasteltuna kuunnelleita oli eniten yrittäjien sekä Viipurin ja Pietarin alueella asuvien keskuudessa. Viipuri / lähialueet 92 Muu 38

5 Radio Sputnikin kuuntelijoiden Suomessa vierailu ja matkan tarkoitus, % Suomessa vierailu Viikoittain Muutaman kerran kuukaudessa Muutaman kerran 3 kuukaudessa Harvemmin Ei ole käynyt aiemmin Matkan tarkoitus Lomamatka Ostosmatka Tuttavien/ sukulaisten luona Työmatka Muu Radiokuuntelu viikon aikana Alle 5 tuntia 5-10 tuntia 27 yli 10 tuntia 48

6 Erilaisten teemaohjelmien kiinnostavuus Radio Sputnikin kuuntelijoiden keskuudessa, % Matkailu Muoti Ostos- ja bränditeemat Talous Kulttuuri ja taide Matkailu ja ostosteemat kiinnostavat eniten, kolmannes on kiinnostunut erilaisista tapahtumista ja kulttuurista sekä taiteesta Tapahtumat (konsertit, urheilu jne.)

7 Palveluiden ja tuotteiden kiinnostavuus Suomessa, Radio Sputnikin kuuntelijat,% Ostoksilla käynti 78 Vaatteet 73 Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) Laivamatkat/-risteilyt Elintarvikkeet Jalkineet Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet Ravintolat 31 Kosmetiikka 32 Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Mökkilomat Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Autotarvikkeet 23 Veneily- / kalastusmatkat Apteekki- ja terveystuotteet 17 Urheilutapahtumat 20 Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot 13 10

8 Palveluiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Ostoksilla käynti Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) Laivamatkat/-risteilyt Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Mökkilomat Veneily- / kalastusmatkat Urheilutapahtumat Asuinalue Pietari/Leningradin alue Moskova ja Moskovan alue Viipuri / lähialueet Muu

9 Tuotteiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Vaatteet Elintarvikkeet Jalkineet Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Autotarvikkeet Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot Asuinalue Pietari/Leningradin alue Moskova ja Moskovan alue Viipuri / lähialueet Muu

10 Palveluiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Ostoksilla käynti Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) Laivamatkat/-risteilyt Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Mökkilomat Veneily- / kalastusmatkat Urheilutapahtumat Käy Suomessa Viikoittain Muutaman kerran kk Muutaman kerran 3 kk Harvemmin

11 Tuotteiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Vaatteet Elintarvikkeet Jalkineet Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Autotarvikkeet Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot Käy Suomessa Viikoittain Muutaman kerran kk Muutaman kerran 3 kk Harvemmin

12 Palveluiden/tuotteiden kiinnostavuus Suomessa, Radio Sputnikin kuuntelijat, % Kokee radiosta saadun informaation hyödylliseksi Ostoksilla käynti 81 Vaatteet 75 Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) 39 Elintarvikkeet Jalkineet Laivamatkat/-risteilyt 34 Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet 35 Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Mökkilomat Autotarvikkeet 23 Veneily- / kalastusmatkat Urheilutapahtumat 21 Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot 18 10

13 Palveluiden/tuotteiden kiinnostavuus Suomessa, Radio Sputnikin kuuntelijat, % Radiomainonta auttaa paljon ostopäätöksissä Ostoksilla käynti Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) Vaatteet Elintarvikkeet Jalkineet Laivamatkat/-risteilyt 34 Urheilutekstiilit jatarvikkeet 39 Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Mökkilomat Veneily- / kalastusmatkat Autotarvikkeet Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet Urheilutapahtumat 21 Kulta, korut, kellot 11

14 Yhteenveto Radio Sputnikia vierailunsa aikana kuunnelleita oli 66% kaikista vastaajista Liki kolmannes (27%) Radio Sputnikia kuuntelevista vierailee vähintään muutaman kerran 3 kuukaudessa Suomessa, viikoittain 15% ja muutaman kerran kuukaudessa 17% Useimmiten matkan tarkoitus on loma/ostosmatka Radiota kuunnellaan paljon viikon aikana, liki puolet kuuntelee yli 10 tuntia. Erityisesti matkailuun ja ostoksiin liittyvät teemaohjelmat kiinnostavat kuuntelijoita Palveluista ostoksilla käynti on erityisen kiinnostavaa (78%), mutta myös kylpylät, laivamatkat /-risteilyt ja ravintolat kiinnostavat reilua kolmannesta kuuntelijoista Tuotteista kiinnostavimpia ovat vaatteet, elintarvikkeet ja jalkineet Radiosta saatu informaatio ja radiomainonta ovat hyvin keskeisessä roolissa kun käydään ostoksilla (mm. vaatteet, jalkineet, elintarvikkeet jne.). Myös informaatio ja radiomainonta koskien kylpylöitä, laivamatkoja sekä ravintoloita on yli kolmanneksen mielestä hyödyllistä.