KYSYNTÄ, TARJONTA JA HINTA. Tarkastelussa käsitellään markkinoiden toimintaa tekijä kerrallaan MARKKINAT

Transkriptio

1 KYSYNTÄ, TARJONTA JA HINTA Tarkastelussa käsitellään markkinoiden toimintaa tekijä kerrallaan MARKKINAT Paikka, jossa ostaja ja myyjä kohtaavat, voivat hankkia tietoa vaihdettavasta tuotteesta sekä tehdä kauppaa keskenään o suoraan alkutuottajalta o torilta o kaupasta o pörssi o Internet o paikka, jossa palkataan työvoimaa o jne. Riippuu kaupankäynnin kohteesta Markkinoiden toiminta voi olla hyvinkin erilaista (työmarkkinat, pörssi, lähikauppa, Internet) Vapaasti toimivilla markkinoilla hyödykkeen hinta vaihtelee kysynnän ja tarjonnan mukaan o Tarjonta > kysyntä, hinta laskee o Kysyntä > tarjonta, hinta nousee o Tasapainohinta pisteessä, jossa kysyntä = tarjonta Markkinoilla on erilaisia kilpailutilanteita Täydellinen kilpailu o Paljon ostajia, paljon myyjiä o teoreettinen, mutta teorian kannalta tärkeä Oligopoli o Muutama tuotteen tarjoaja o Monopoli o Markkinoilla yksi yritys Markkinat on myös mekanismi, joka jakelee tavarat. Huolehtii siitä, että kaikki autot eivät päädy Kemiin vaan jakautuvat kysynnän mukaan eri puolelle Suomea. TÄYDELLINEN KILPAILU Ostajia ja myyjiä, niin monta, että yksittäisellä toimijalla ei ole vaikutusta markkinoihin (markkinaosuus on pieni) Hyödykkeet ominaisuuksiltaan samanlaisia (ihan sama keneltä ostaa), yhden hinnan laki, kukaan ei suostu ostamaan kalliimmalla Täydellinen markkinainformaatio sekä ostajilla että myyjillä (ei tarvitse käyttää aikaa edullisimman tuotteen etsimiseen). Koskee hintaa, tuotteita ja ominaisuuksia Markkinoille pääsy ja poistuminen vapaata, jokainen voi tulla myymään tai ostamaan tuotteita o voitot tasoittuvat, suuremmat ansiot houkuttelevat yrittäjiä, se laskee voittoja

2 Teoreettinen, mutta miksi tärkeä: Auttaa ymmärtämään kysynnän ja tarjonnan vaikutuksen hintaan Auttaa ymmärtämään epätäydellisten markkinoiden toimintaa Hinnan merkitys markkinoiden tasapainottajana Hinnan käsite: Arkikielessä euroja Eurojen merkityksen ymmärtäminen edellyttää vertausta ostovoimaan o mitä 3 eurolla saa? Jatkossa tarkastellaan suhteellisia hintoja (vaihtoehtoiskustannus) o hampurilainen maksaa 2 euroa, mitä muuta 2 eurolla saa 2 hot doggia suhteellinen hinta 2 hot doggia o vertailu yleensä hyödykekoriin (indeksi) Suhteellisen hinnan idea: Kuinka paljon 4 kuluttaminen hampurilaiseen vähentää muiden hyödykkeiden kulutusmahdollisuuksia? Jos hampurilaisen hinta nousee 20 % ja muiden hinnat pysyvät ennallaan, niin hampurilaisen suhteellinen hinta nousee 20 %. Jos muidenkin hyödykkeiden hinnat nousevat, niin suhteellinen hinta säilyy ennallaan. KYSYNTÄ (Demand) Kysyntä määrittelee millainen on hinnan ja kysytyn määrän välinen riippuvuussuhde, ts. paljonko asiakkaat haluavat ostaa tuotetta eri hinnoilla. Kysyntä edellyttää: kuluttajat haluavat tuotetta kuluttajilla on varaa tuotteeseen kuluttajat ovat tehneet hankintapäätöksen Kysynnän laki: hinnan lasku kasvattaa kysyttyä määrää ja päinvastoin (ceteris paribus)

3 Hinnan vaikutus kysyttyyn määrää Hampurilaisen hinnan ja kysynnän suhde: Kysyntäkäyrä edellisestä: Kysyntä käytä kuvaa yleensä markkinakysyntää, mutta sen ymmärtämiseksi on hyvä ajatella yksittäistä kuluttajaa.

4 laskevasta rajahyödystä johtuen kuluttaja on valmis maksamaan ensimmäisestä hampurilaisesta enemmän kuin toisesta. o jos hampurilaisen hinta on 4 euroa, mutta kuluttaja on valmis maksamaan siitä 6 euroa, kuluttajalle syntyy ns. kuluttajan ylijäämää. o kuluttajan hyvinvointi on suurin, silloin kun kuluttajan ylijäämä maksimoituu rajahyöty = hinta lähde:wikipedia Jos tuotteen hinta laskee, myös tuotteen rajahyötyvaatimus laskee. halventunutta tuotetta ostetaan kevyimmin perustein markkinakysyntä on yksittäisten kysyntöjen summa

5 Todellisuudessa kysyntäkäyrä on kovera Kysytty määrä on piste kysyntä käyrällä, ts. paljonko tietyssä ajassa kysytään tiettyyn hintaan. Hinnan ja kysytyn määrän riippuvuus on negatiivinen. Miksi? 1 Substituutiovaikutus Tuotteet ovat substituutteja, toisensa korvaavia. Jos hampurilaisen (suhteellinen) hinta nousee, kysyntä siirtyy Hot Doggeihin 2 Tulovaikutus Hinnan noustessa käytettävissä olevien tulojen ostovoima pienenee Mitä tapahtuu kun luovutaan ceteris paribus oletuksesta? Ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä: muiden tuotteiden hinnat käytettävissä olevat tulot odotukset tulevaisuudesta (työllisyys) väestön määrä ikäjakauma odotukset tuotteen hinnan kehityksestä kuluttajien maut, tottumukset ja muut mieltymykset muoti Nämä tekijät siirtävät kysyntä käyrää joko oikealle tai vasemmalle, tuotteen hinnan muuttuessa liikutaan käyrällä (huomatkaa ero)

6 Tapaus substituutti Pizza ja hampurilainen Pizzan hinnan noustessa sen kysyntä pienenee, (siirrytään käyrällä luoteeseen) ja samalla hampurilaisten käyrä siirtyy oikealle Pohdittavaa: Julkinen kulkuneuvo oma auto Tapaus komplementti Toisiaan täydentäviä hyödykkeitä Polkupyörä pyöräilykypärä auto talvirenkaan cd -soitin cd -levy jne. Pohdi kuinka cd -levyjen kysyntä käyrä liikkuu, kun soittimien hinta laskee?

7 Käytettävissä olevat tulot Käytettävissä olevat tulot vaikuttavat eri hyödykkeiden kysyntään eri lailla. Inferiorinen hyödyke: vähäarvoinen hyödyke Pohdi, miksi kysyntäkäyrä liikkuu vasemmalle tulojen noustessa. Tulevaisuuden odotukset Pohdi miksi? Pohdi mitä lamahysteria merkitsee kysynnälle ja mitä tämä merkitsee laman kehittymiselle?

8 Väestön kehitys Väestön kasvu lisää kysyntää Muoti Housuja aina tarvitaan, muoti määrää millaisia.

9 TARJONTA (Supply) Kuluttajat pyrkivät maksimoimaan hyötynsä kulutusmahdollisuuksien rajoissa (käytettävissä olevat resurssit) Yrityksen maksimoivat voittonsa käytettävissä olevien tuotannontekijöiden rajoissa (käytettävissä olevat resurssit, jotka loppukädessä kuluttajat omistavat) Tarjonta tarkoittaa riippuvuussuhdetta, joka vallitsee tuotteen hinnan ja tarjotun määrän välillä. Tarjottu määrä, se määrä, jonka tuottajat ovat valmiita tuottamaan tietyllä hinnalla Tarjonnan laki: tuotteen hinnan noustessa tarjottu määrä kasvaa, jos muuta tarjontaan vaikuttavat tekijät eivät muutu. Taustalla on nousevat rajakustannukset o tuotanto nousee, kokonaiskustannukset kasvavat, rajakustannukset lisääntyvät erityisesti toimittaessa kapasiteetin ylärajoilla (ylityökorvaukset), rajakustannuskäyrä nousee ylöspäin Niin kauan kannattaa tuottaa kun hinta ylittää rajakustannukset o jos hinta nousee, voidaan tuottaa enemmän Tuottajan ylijäämä, tuotteesta yli rajakustannuksen saatu hinta on tuottajan ylijäämää o Tuottajan tasapaino: hinta = rajakustannus, maksimoi tuottajan ylijäämän (vrt. kuluttajan ylijäämä ja sen kuvio) Hinnan ja tarjotun määrän suhde:

10 Tarjontakäyrä: Markkinoiden tarjonta on yritysten tarjonnan summa. Täydellisen kilpailun markkinoilla yksittäinen yritys ei vaikuta markkinahintaan. MUUTOKSET TARJONNASSA Tekijöitä tarjonnan taustalla: tuotannon tekijöiden hinnat muiden tuotteiden hinnat (subtituutit, komplementit ja muut) odotukset hintakehityksestä teknologian muuttuminen Pääsääntö: tekijät, jotka kasvattavat yrityksen voittoa, siirtävät tarjontakäyrää oikealle ja päinvastoin Tuotteen hinnan muuttuessa liikutaan pitkin tarjontakäyrää. (vrt. kysynnän muutokset ja hinnan muutos)

11 Renkaiden tarjonta: Renkaiden valmistamisessa tarvitaan öljyä Odotettu hintakehitys

12 Muut tuotteet Porkkanaa ja perunaa tuotetaan samoilla tuotannontekijöillä. (ehkä) Teknologia Keksitty mansikanpoimintakone

13 Tuottajien määrä Määrän lisääntyminen

14 MARKKINATASAPAINO Kun kysyntä ja tarjonta kohtaavat markkinat ovat tasapainossa tasapainohinta Markkinoilla voi tarjota myös ylitarjonta ja ylikysyntä, mutta teorian mukaan markkinoilla on taipumus hakeutua kohti tasapainoa. Taulukkomuoto:

15 Tasapaino maksimoi kuluttajien ja tuottajien ylijäämät. On huomattava, että kysynnän tai tarjonnan muuttuminen muuttaa tasapainoa. Kysynnän kasvu nostaa tasapainohintaa ja nostaa tasapainomäärää Tarjonnan kasvu laskee tasapainohintaa ja nostaa tasapainomäärää Analysoi alla olevat kuvat:

16