Kuinka ympäristöystävällinen toiminta ja teknologinen innovatiivisuus liittyvät nykyiseen arvomuutokseen? VTT Martti Puohiniemi Esitelmä Pirkanmaan ELY-keskuksen seminaari Vapriikin auditoriossa 26.9.2017
Johdanto Arvoja on tutkittu paljon, mutta arvomuutosta vain vähän. Tutkin suomalaisen arvomaailman muutosta suhteessa uuden teknologian leviämiseen, ympäristöystävällisyyteen, talouskehitykseen ja median käyttöön vuosina 1981-2015. Tutkimus perustuu Schwartzin (1992) arvoteoriaan, joka on aikamme eniten käytetty arvoteoria. Tutkimuksen aineisto on laajin ja pisin tähän teoriaan perustuva aikasarja. Tutkimuksen ikäryhmä on 15-75 vuotta. Näyte on valtakunnallinen (N=14.079). Tässä esiteltävässä vuosien 1991, 1999 ja 2015 analyysissa on vastaajia 4.480. Kiitokset Tutkimuksen rahoittajalle Koneen Säätiölle. Suomen ympäristökeskukselle tilastoaineistosta, jota se on tuottanut vuosien varrella. Tämä tutkimus on hyötynyt näistä paljon. 2
Kaksi trendiä 1960 Ympäristötietoisuuden lisääntyminen Hiljainen kevät Saastuminen Happosateet Ilmaston muutos Innovatiivisen teknologian arkipäiväistyminen Suurtietokoneet Henkilökohtaiset tietokoneet Digitalisaatio 3
Trendien taustalla on ikuinen ristiriita Usein viitataan luonnon ja ihmisen toiminnan (tai teknologian) väliseen ikuiseen ristiriitaan. Ristiriidan yhtenä lähteenä pidetään juutalaiskristillisyyttä (White 1967; Whitney 2015). Luomiskertomus: Lisääntykää ja täyttäkää maa. Luonnon ja ihmisen suhde ei ole vakio, vaan muuttuva. Luonnonvoimat ovat yhä voimia, mutta eivät enää itsenäisiä (Williams 1994). Teknologialähtöiset ympäristökatastrofit tukevat käsitystä ristiriidasta. Kiinnostava detalji: Teknologian, ympäristötekojen ja inhimillisten perusarvojen keskinäisiä suhteita ei tähän mennessä ole tutkittu: Samassa tutkimuksessa Historiallisessa perspektiivissä 4
Mitä arvot ovat? Arvot ovat opittuja, kulttuurisesti hyväksyttyjä elämää ohjaavia päämääriä. Niihin turvaudutaan vaikeissa valintatilanteissa, joissa rutiineista ei ole apua. Arvoissa, kuten muissakin motiiveissa, on kaksi komponenttia: Tieto ohjaa valitsemaan oikean suunnan Tunne virittää halun päästä perille. Tieto Arvot muuttuvat hitaasti, koska ne ylläpitävät jatkuvuutta sekä yksilöiden elämässä että yhteiskunnissa. Tunne 5
Uuden teknologian leviäminen (Rogers 2003) 100% 50% 0% Innovaatioiden leviämisen S-käyrä kuvaa digitalisaation etenemistä Suomen väestössä 1991-2015: 1% - 91%. Vitkastelijat 16% Myöhäinen enemmistö 34% Varhainen enemmistö 34% Varhaiset omaksujat 16% Omaksujatypologia on teknologisen innovatiivisuuden skaala, joka kuvaa uuden teknologian suhteellista omaksumisnopeutta. Yhteiskunnassa teknologinen innovatiivisuus jakautuu normaalisti. 6
Ympäristöteot 1991, 1999 ja 2015 Mittauskohteena ympäristötekojen valikoiman monipuolisuus. Ympäristötietoisuuden lisääntyessä ja infrastruktuurin kehittyessä mahdollisuudet ympäristöystävälliseen toimintaan ovat lisääntyneet. Ympäristötekojen yhteismitallistamiseksi vastaajat jaetaan neljään kvartiiliin sen mukaan, kuinka monipuolinen on heidän säännöllisesti tekemien ympäristötekojensa valikoima: Q4 (25%): Erittäin monipuolinen Q3 (25%): Melko monipuolinen Q2 (25%): Melko yksipuolinen Q1 (25%): Erittäin yksipuolinen 7
Suomen ympäristökeskus, Tilastokeskus 2016 8
Schwartzin arvoteoria MUUT ITSENSÄ YLITTÄMINEN KASVU- ARVOT HYVÄNTAHTOISUUS UNIVERSALISMI VANHA SÄILYTTÄMINEN YHDEN- MUKAI- SUUS PERINTEET Yhteiskunnan suojaaminen Sosiaalinen kasvu ITSEOHJAUTUVUUS Henkilökohtainen kasvu MUUTOS- VALMIUS UUSI TURVALLISUUS VIRIKKEISYYS Oman minän suojaaminen HEDONISMI SUOJAAVAT ARVOT VALTA SUORIUTUMINEN ITSENSÄ KOROSTAMINEN MINÄ 9
ITSENSÄ YLITTÄMINEN Koulutus: B = Perustaso tai väh. S = Toinen aste tai enem. Age groups: 20 = 15-29 vuotta 40 = 30-49 vuotta 60 = 50-75 vuotta XX% ryhmän osuus näytteestä Ympyrän halkaisija % luottamusväli SÄILYTTÄMINEN Arvomuutos ikäkoulutusryhmissä 1991-2015 Arvomuutos 1991-2015 B60 22.6% 13.0% S60 9.7% 30.8% B40 13.3% 4.1% B20 10.6% 8.0% ITSENSÄ KOROSTAMINEN S40 27.7% 29.1% MUUTOS- S20 VALMIUS 16.2% 15.1% 10
Ekologiset asenteet arvokartalla 1983 ja 2015 ITSENSÄ YLITTÄMINEN Ekologisuus 2015 SÄILYTTÄMINEN MUUTOS- VALMIUS Ekologisuus 1983 ITSENSÄ KOROSTAMINEN 11
Teknologinen innovatiivisuus ja ympäristöystävällisyys arvokartalla Ympäristöystävällisyys ITSENSÄ YLITTÄMINEN SÄILYTTÄMINEN MUUTOS- VALMIUS Teknologinen innovatiivisuus ITSENSÄ KOROSTAMINEN 12
Teknologista innovatiivisuutta ja ympäristöystävällisyyttä Ilmiöitä yhdistää toisiinsa voimakas sisäinen motivaatio eli kasvuarvot, mutta näkökulma on toinen. Ympäristötekojen arvoperusta on yhteisöllinen: Meille! Innovatiivisen teknologian arvoperusta on yksilöllinen: Minulle! Ilmiöitä erottaa toisistaan palkitsemisen aikajänne ja palkkion luonne Ympäristöteot: Pitkä aikajänne. Yhteisen hyvän tuottaminen! Lasten ja lastenlasten etu! Ympäristöteot tuottavat mielihyvää kestävällä tavalla. Korvauksetta tekeminen vahvistaa omaa ympäristöidentiteettiä. Innovatiivinen teknologia : Lyhyt aikajänne. Tehokkuus! Uutuus! Minulle ennen muita! Innovatiivisen teknologian ostaminen vahvistaa innovaattori-identiteettiä mutta vain hetkeksi, sillä uusi teknologia vanhenee heti, kun se tuodaan kotiin. 13
1991-2015 arvomuutos* on vähäistä ITSENSÄ YLITTÄMINEN SÄILYTTÄMINEN MUUTOS- VALMIUS * Analyysi perustuu kahden faktorin malliin, jossa arvomuutosta ja eri ryhmien suhdetta siihen kuvataan arvoteorian kahden päädimension tasolla. ITSENSÄ KOROSTAMINEN mutta johdonmukaista 14
Teknologinen innovatiivisuus arvokartalla 1991 vs. 2015 Vuosi 1991, 2015 ITSENSÄ YLITTÄMINEN Vitkastelijat 2015 Myöhäinen enemmistö 2015 Varhainen enemmistö 2015 Apuristikko tilastollisesti merkitsevien erojen tunnistamiseen SÄILYTTÄMINEN 1991 1991 Arvomuutos ryhmissä 1991-2015 Kokonaismuutos arvoissa 1991-2015 1991 1991 2015 Varhaiset omaksujat MUUTOS VALMIUS % ITSENSÄ KOROSTAMINEN Ympyrän halkaisija on luottamusväli. Kun ympyrät eivät leikkaa toisiaan, ryhmät eroavat vähintään % varmuudella toisistaan. 15
Ympäristöystävällinen toiminta arvokartalla 1991 vs. 2015 Vuosi 1991, 2015 ITSENSÄ YLITTÄMINEN Ympäristöystävällisiä tekoja Q4 Paljon (yläkvartiili) Q3 Q2 Q1 Vähän (alakvartiili) % Arvomuutos ryhmissä 1991-2015 Kokonaismuutos arvoissa 1991-2015 SÄILYTTÄMINEN Q4 1991 Q3 1991 Q2 1991 Q1 1991 Q2 2015 Q4 2015 Q3 2015 Q1 2015 ITSENSÄ KOROSTAMINEN Ympyrän halkaisija on luottamusväli. Kun ympyrät eivät leikkaa toisiaan, ryhmät eroavat vähintään % varmuudella toisistaan. Martti Puohiniemi, esitelmä Pirkanmaan ELYkeskuksen MUUTOS- VALMIUS 16
Miten suomalaiset jakautuvat ryhmiin ympäristöystävällisyyden ja teknologisen innovatiivisuuden perusteella 1991-2015. Teknologinen innovatiivisuus Matala Korkea Säännöllisten ympäristötekojen valikoima Laaja Suppea 22 % 27 % 23 % 27 % 17
Vuosi: 1991, 2015 Ympäristöystävällisiä tekoja: Y+: Paljon Y-: Vähän Teknologinen innovatiivisuus: T+: Suuri T-: Vähäinen % Ympäristöystävällisyys ja teknologinen innovatiivisuus arvokartalla 1991 vs. 2015 SÄILYTTÄMINEN 1991 T-, Y+ 24% 2015 T-, Y+ 21% 1991 T-, Y- 27% Arvomuutos ryhmissä 1991-2015 Kokonaismuutos arvoissa 1991-2015 ITSENSÄ YLITTÄMINEN 2015 T-, Y- 28% 1991 T+, Y+ 25% 1991 T+, Y- 25% ITSENSÄ KOROSTAMINEN 2015 T+, Y- 30% 2015 T+, Y+ 21% MUUTOS- VALMIUS Ympyrän halkaisija on luottamusväli. Kun ympyrät eivät leikkaa toisiaan, ryhmät eroavat vähintään % varmuudella toisistaan. 18
Ympäristötietoisuuden lisääntymisen edellytyksiä Lainsäädännön kehityksellä (Suomen ja EU:n ympäristölait) on keskeinen osuus ympäristötietoisuuden nousussa. Ilman toimivaa ja ajan tasalla olevaa infrastruktuuria päteväkin lainsäädäntö jää kuolleeksi kirjaimeksi. Ympäristötekoja tekevät aina ihmiset ja siksi tekemiseen vaikuttavat Sosioekonominen kehitys (koulutus, talous, teknologian taso) Väestöryhmien erot, joiden ymmärtäminen tulee yhä tärkeämmäksi. Viestinnän sirpaloituminen ja kuplissa eläminen muuttavat oleellisesti myös ympäristöön liittyvää tiedottamista ja nostavat sen vaikeusastetta. 19
Kannattaa tiedostaa myös innovaatioiden leviämisen hitaus Relevantit innovaatiot, kuten televisio, mikroaaltouuni, kotitietokone, matkapuhelin, internet ja sosiaalinen media yleistyvät väestössä samalla nopeudella! Ne tavoittavat 50-60% väestöstä 8-10 vuodessa! Innovatiivinen teknologia yleistyy vasta kun se on hioutunut sellaiseksi, että hitaammatkin kokevat sen omakseen. 20
Johtopäätöksiä Vaikka arvomuutos on koko väestön tasolla vähäistä, yhteiskunnalliset trendit aikaansaavat merkittäviä käyttäytymismuutoksia erilaisissa väestöryhmissä. Nämä näkyvät arvomuutoksina myös väestön tasolla. Viime vuosikymmenten merkittävimpiä yhteiskunnallisia trendejä ovat ympäristöystävällisyyden lisääntyminen ja innovatiivisen teknologian leviäminen, ja yhteiskunta on tukenut molempia voimakkaasti. Innovatiivinen teknologia on kiinnostanut kautta aikain arvoiltaan samanlaisia ihmisiä. Ympäristönsuojelu on uutta ja sen arvoperusta laajenee innovatiivisen teknologian ansiosta. Digitalisaatio auttaa yhdistämään nämä kaksi ennen toisistaan riippumatonta trendiä. Noin 20% suomalaisista kuuluu molempien trendien omaksujiin. He ovat nykyisen arvokehityksen suunnannäyttäjiä, trendsettereitä. 21