VIRTUAALISEN JA FYYSISEN MAAILMAN LEIKKAUSPISTEESSÄ. Mikko Ampuja 15/30 Research

Transkriptio

1 VIRTUAALISEN JA FYYSISEN MAAILMAN LEIKKAUSPISTEESSÄ Mikko Ampuja 15/30 Research

2 OSA 1: NUORISO JA TULEVAISUUS OSA 2: MEDIAMYYTIT JA NUORTEN NETTIRUTIINIT OSA 3: VERKKOYHTEISÖIHIN KUULUMISEN MOTIIVIT

3 Tulevaisuuden ymmärtäminen nuorison kautta Lapset Arvot Asenteet Elämäntyyli Identiteetti Kulutuskäyttäytyminen Nuori Valmiit aikuiset

4 on Kun nuoresta on tullut valmis aikuinen... IKÄ EI OLE MUUTA KUIN NUMERO!!! 4

5 1. Arvot ja elämäntyylit Elämäntyylien sirpaloituminen Arvojen ja asenteiden trendit 5

6 Elämäntyylisegmentit Syrjäänvetäytyvät 9 % Trenditietoiset 24 % Kapinalliset 9 % Älyköt 12 % Itsevarmat 19% (Kansallinen Nuorisotutkimus) Perinteiset 15 % Maailmanparantajat 11 % 6

7 HILJAINEN KAPINA AJANKUVAA KOHTAAN KIIRE JA STRESSI TEHOKKUUS JA SUORITTAMINEN PINNALLISUUS VÄLINPITÄMÄTTÖMYYS 7

8 The Inconvenient Truth Vihreyden nousu 8

9 Omaan elämään liittyvät tavoitteet HEIKOT SIGNAALIT Jatkuva muutos Monipuolisuus Omaperäiset elämäntyylit Erikoiset kokemukset Nopeat nautinnot Itsekkyys Trendikäs ja cool HEIKOT SIGNAALIT VAHVAT SIGNAALIT Ennustettavuus Yksinkertaisuus Peruselämä Jokapäiväinen elämä Kestävät arvot Vastuu Aitous ja normaalius VAHVAT SIGNAALIT 9

10 MAINOSTAMISEN VASTAVOIMAT BRAND IMAGES Joukkojen viisaus Käyttökokemukset, experttien arviot, nettiyhteisöt 10

11 3. Tulevaisuuden työelämä Millaisia ovat tulevaisuuden työntekijät? Muutamia tuloksia vuoden 2007 Työnantajamainetutkimuksesta 11

12 Millaisia ovat tulevaisuuden työntekijät? Kovien arvojen kritiikki Tarkoituksellisuuden tavoittelu Yrityksen ja omien arvojen yhteensopivuus Rehellisyys ja läpinäkyvyys markkinoinnissa Epävarmuuden välttely Henki työpaikalla tärkeä 12

13 OSA 1: MEDIAMYYTIT Nuoret ovat hylkäämässä kirjat, sanoma- ja aikakauslehdet ja siirtymässä kokonaan nettiin Iän lisääntyessä mediakäyttö muuttuu ratkaisevasti: nuoret esimerkiksi siirtyvät netistä sanomalehtien pariin, kun ikää tulee lisää Netin suosio perustuu reaaliaikaisuuteen ja nuorten aktiiviseen käyttäytymiseen

14 15-30-VUOTIAIDEN MEDIAKÄYTTÖKLUSTERIT, YLEINEN JAKO Passiiviset 35 % Syvällisen printtimedian ystävät 33 % Sähköisen median ystävät 31 % Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus

15 SYVÄLLISEN PRINTTIMEDIAN YSTÄVÄT SÄHKÖISEN MEDIAN YSTÄVÄT PASSIIVISET Sanomalehtien ystävät Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat Netin suurkuluttajat TV:n suurkuluttajat Passiiviset Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus Heikki Nikali, Itella Oyj Arja Kaikkonen, Itella Oyj Markus Keränen, 15/30 Research

16 IÄLLÄ ON MELKO PIENI VAIKUTUS RYHMIEN KOKOON 100 % 90 % 80 % Sanomalehtien ystävät Television suurkuluttajat Passiiviset Netin suurkuluttajat Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat RADION SUURKULUTTAJAT KIRJALLISUUDEN YSTÄVÄT NETIN SUURKULUTTAJAT 70 % 60 % PASSIIVISET 50 % 40 % 30 % TELEVISION SUURKULUTTAJAT 20 % 10 % 0 % 15- ja 16-v. SANOMALEHTIEN YSTÄVÄT 17-v. 18-v. 19-v. 20-v. 21-v. 22-v. 23-v. 24-v. 25-v. 26-v. 27-v. 28-v. 29-v. 30-v.

17 INTERNETIN PARISSA VIETETTY AIKA, KLUSTEREITTAIN Internet, minuuttia viikossa Sanomalehtien ystävät Television suurkuluttajat Passiiviset Netin suurkuluttajat Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus

18 INTERNETIN KOETTU TÄRKEYS, KLUSTEREITTAIN Tärkeys 0-100, jossa 0 = ei lainkaan tärkeä 100 = erittäin tärkeä Sanomalehtien ystävät Television suurkuluttajat Passiiviset Netin suurkuluttajat Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus

19 NUORTEN NETTIRUTIINIT MSN Messenger Sähköposti Kommunikointi Yhteydenpito Kaverit 10-v. Verkkoyhteisöt 25-v.

20 Pelaaminen NETTIRUTIINIT Muoti Virtuaalilemmikit LONG TAIL MUU KÄYTTÖ

21 VERKKOYHTEISÖIHIN KUULUMISEN MOTIIVIT NYKYAJAN LÄHIBAARI SOSIAALISEN VERKOSTON HOITAMINEN JA HALLINTA 21

22 SOSIAALINEN MADONREIKÄ SURFFAAMINEN AJASSA JA SOSIAALISESSA TILASSA

23 PUHELINVASTAAJA JA TIRKISTYSAUKKO REAALIAJATTOMUUS JA PASSIIVISUUS

24 NYKYAJAN KÄYNTIKORTTI JA CV ITSENSÄ ILMAISEMINEN

25 25