VIDEO FOR HEARTS AND MINDS LIIKKUVAN KUVAN MONINAISUUS VEIKKAUKSESSA SCREENFORCE DAY 29.5.2018 SUVITUULI TUUKKANEN, VEIKKAUS
Vaikuttavuutta tulosten jännittämiseen Lisää viestinnän kiinnostavuutta ja tavoittavuutta Kaupallisten tulosten ajuri Mielikuvien muuttaja ja rakentaja Osa peliä ja pelaamista Mahdollistaa parhaiden käytäntöjen jakamisen sekä myyntihenkilökunnan ja partnereiden kouluttamisen uudella tavalla Sisäisen tiedonjaon kulttuurin kehittäjä Yhtiöbrändin arvostuksen kehittäjä Asiakaskokemuksen kriittinen menestystekijä Parannetaan edunsaajatietoutta Asiakasvirtojen varmistaja kivijalkaan ja digitaaliseen kanavaan. Vähentää asiakaspalvelun taakkaa valmiilla videovastauksilla
LIIKKUVA KUVA VEIKKAUKSESSA: JOKA VIIKKO TUHANSIA KOHTAAMISIA, SATOJA SISÄLTÖJÄ Veikkaus- ja TotoTV ja muu liikkuva kuva omissa kanavissa Arvontalähetykset Kumppanit ja sisäiset Some- yleisöt YouTube ja muu ansaittu media Ostettu media
LIIKKUVA KUVA ON PARHAITA TARINAN KERRONNAN VÄLINEITÄ - JA TARINOILLA VOITETAAN AIVOT 45% Veikkauksen mediapanostuksista liikkuvaan kuvaan eri kanavissa. JA SYDÄN
LIIKKUVALLA KUVALLA ON KYKY VAIKUTTAA LÄPI OSTO- PROSESSIN ASIAKKAAN POLUN ERI VAIHEISSA
TOTO-TV: VAIN MURTO-OSA RAVEISTA KATSOTAAN PAIKAN PÄÄLLÄ VEIKKAUKSEN RAVIPELIKOKEMUKSEN RAKENTAA YLI 1.000 RAVILÄHETYSTÄ VUODESSA
JAKAA JA SYNNYTTÄÄ TUNTEITA
MUUTAMIA IKIAIKAISIA KYSYMYKSIÄ TAKTINEN MYYNNIN AKTIVOINTI VS. BRÄNDIN RAKENTAMINEN TIUKKA KOHDENTAMINEN DATALLA VS. MASSOJEN TAVOITTAMINEN LINEAARINEN VS. DIGITAALINEN LIIKKUVA KUVA
TAKTINEN MYYNNIN AKTIVOINTI VS. BRÄNDIN RAKENTAMINEN LIIKKUVA KUVA AJAA VEIKKAUKSELLE SEKÄ LYHYTAIKAISTA MYYNTIÄ ETTÄ RAKENTAA BRÄNDIÄ Meille myynti tehdään joka viikko. Tarjouksemme ovat lyhytaikaisia ja niillä on laaja yleisö. Toisaalta kaiken takana on vahva, kiinnostava brändi (tuote tai yhtiö) se ei kasva ilman mielikuvan rakentamista. Bränditekemisellä vaikutamme myynnin baselinen kehitykseen. IPA recommends that 60% of campaign budgets should be spent on long-term growth, and 40% on short-term activations.
TIUKKA KOHDENTAMINEN DATALLA VS. MASSOJEN TAVOITTAMINEN LIIKETOIMINNAN TAVOITTEIDEN AJAMISEKSI TARVITSEMME SEKÄ LAAJAN YLEISÖN NOPEAA TAVOITTAVUUTTA ETTÄ ERITTÄIN TIUKKAA KOHDENTAMISTA TAVOITTEENA VIESTIN LÄPIMENO PIDEMMÄLLÄ AIKAVÄLILLÄ (VIIKKOJA) Televisiolla ja muilla ostetuilla medioilla matalammat tavoittavuudet, jatkuvampaa tekemistä Recency-strategia Omilla kanavilla merkittävä rooli KOHDERYHMÄ ON LAAJAA; UUDET TAI SATUNNAISET ASIAKKAAT KOHDERYHMÄ ON KAPEA JA LÖYTYY KANNASTA Televisiolla ja muilla ostetuilla medioilla merkittävä rooli Burst-strategia Omilla kanavilla merkittävä rooli. Ostetut kanavat tukena, hyödynnetään omaa dataa kohdentamiseen. TAVOITTEENA NOPEA VIESTIN LÄPIMENO (PÄIVIÄ)
LINEAARINEN VS. DIGITAALINEN LIIKKUVA KUVA VERTAILU VANHAN TV:N TAI UUDEN TV:N PAREMMUUDESTA LINEAARINEN TV 61.9% DIGI 32.9% ON TURHAA DIGIN TUOMA LISÄPEITTO KAMPANJASSA +13% 74.9% KOKONAISPEITTO Lähde: Audience Report / Dagmar // Kohderyhmä A25-44, vko 48/2017
1 Liikkuva kuva vaikuttaa läpi ostoprosessin: rakenna mediamix kanavien vahvuudet ymmärtäen ja tavoitteet mielessä pitäen. 4 Vaiheittaisesta tarinankerronnasta tarinan rakentamiseen ja rakentumiseen kohtaamispisteittäin ajan mittaan. 2 Kun lineaarinen ja online video suunnitellaan ja roolitetaan käsi kädessä ne tukevat toinen toistaan. Todennäköisesti tarvitset molemmat. 5 Lisäarvota sillä, miten tarina tarjoillaan: visuaalisuus, ääni, live, AR/VR. 3 Sisältö ja toteutus kanavan mukaan käyttömotiivit (=asiakas!) huomioiden. 6 Data on tarinankertojan työhevonen kaikilla tasoilla ja kaikissa kanavissa.