AdProfit Finnkino Kun odotat valkokankaalta enemmän. Iiris Isoaho, Linda Leinonen

Transkriptio

1 AdProfit Finnkino Kun odotat valkokankaalta enemmän. Iiris Isoaho, Linda Leinonen

2 1. Lähtötilanne 2. Kampanja 3. Tavoitteet 4. Kohderyhmä 5. Sosiaalinen media 6. Kampanjasivut 7. Ulkomainonta 8. Kampanjan kulku 9. Mittaaminen 10. Kustannukset

3 Lähtötilanne

4 Lähtötilanne elokuvateattereissa Finnkinon elokuvasaleissa käy n asiakasta viikossa Keskimääräinen Finnkinon asiakas käy elokuvissa 2,5 kertaa vuodessa Elokuvissa käydään erityisesti viikonloppuisin, mutta arkipäivinä saleissa on tarjolla tilaa Viikonlopun (pe-su) ja arkipäivien (ma- to) asiakasmäärät pysyvät samassa suhteessa (50-50) Arkipäivien elokuvissakäyntiä on aktivoitu hinnoittelemalla liput edullisemmiksi, tarjoamalla alennusta erikoisryhmille sekä laajentamalla ohjelmistoa event-cinema puolelle

5 Lähtötilanne somessa tykkääjää Facebookissa seuraajaa Instagramissa 2700 seuraajaa Twitterissä 5000 Finnkino-mobiilisovelluksen latauskertaa 740 tilaajaa YouTubessa

6 Kampanja

7 Kampanjalupaus Tehdä arjesta elämyksellisempää tarjoamalla mahdollisuus kokea kaikilla aisteilla enemmän, elokuvissa. Koe valkokankaalta enemmän.

8 Kampanjan viesti Kun odotat kuvalta enemmän. Kun odotat popcornilta enemmän. Kun odotat ääneltä enemmän. = Kun odotat valkokankaalta enemmän.

9 Tavoitteet

10 Kampanjan tavoitteet Viestinnällinen tavoite Tuoda elokuvissakäynti kuluttajien top of mindiin arkisin Lisätä tietoisuutta arki- ja sarjalippujen hinnoista sekä alennusryhmistä Toiminnallinen tavoite Lisätä elokuvissakäyntiä arkipäivinä vähentämättä viikonlopun asiakaskuntaa n. 7-10% Nostaa tykkääjien määrää Finnkinon Facebook-sivuilla 2 500:lla Nostaa seuraajien määrää Instagramissa 500:lla Kaupallinen tavoite Lisätä lipunmyyntiä arkinäytöksiin n. 7-10%

11 Kohderyhmä

12 Trenditietoiset vuotiaat opiskelijat Käyttävät tunnettuja sosiaalisia medioita, kuten Facebook ja Instagram Etsivät tietoa elokuvista Internetistä Katsovat elokuvia suoratoistopalveluiden kautta tietokoneelta Joustavin mahdollisuus mennä arkisin elokuviin Finnkinon potentiaalinen asiakaskunta opiskelijoiden keskuudessa n opiskelijaa Tärkeimmät kilpailevat aktiviteetit: Suoratoistopalvelut verkossa, kuntosalit, ravintolat, baarit, sosiaalinen vapaa-aika, ilmaiset aktiviteetit

13 Sosiaalinen media

14 Somemainonta Facebook news feed Facebook mobile news feed Instagram feed #enemmänvalkokankaalta #arkenaleffaan #oispaleffassa

15 Somekilpailu Kilpailu 1: Jaa itsestäsi somessa (insta ja/tai face) kuva tylsässä/ankeassa tilanteessa arkena, kun haluaisit olla mieluummin leffassa. Osallistuessa käytetään tageja #arkenaleffaan, #oispaleffassa ja #odotanenemmän (ja #finnkino) Kilpailu 2: Jaa itsestäsi somessa kuva arkena leffassa Tagaa kuvaan leffa jota olit katsomassa, kellonaika sekä käytä tageja #enemmänvalkokankaalta, #arkenaleffaan ja #odotanenemmän (ja #finnkino)

16 Kampanjasivut

17 Finnkino.fi etusivulle kuvaa muuttava mainos Facebookiin oma kampanjabanneri ja kiinnitetty julkaisu Finnkinon Facebook-sivuille ja Finnkino.fi sivuille näkyvästi esiin tiedot arkilippujen hinnoista sekä erikoisryhmien alennuksista kellonaikoineen

18 Ulkomainonta

19 JCDecaux, Stationlight Helsinki Tavoittaa vuotiaat nuoret Clear Channel, Finland Digital Tampere ja Turku Tavoittaa vuotiaat lapsettomat, sekä muut alle 25-vuotiaat Julisteissa käytössä hashtagit #enemmänvalkokankaalta #arkenaleffaan #oispaleffassa

20 Kampanjan kulku

21 Ostopolku Kohderyhmän ja kampanjan kohtaaminen sekä ostopäätöksen harkinta päivän aikana Ensikosketus kampanjaan avaamalla Instagram aamulla Mainoskuvat julkisessa liikenteessä koulu- ja työmatkalla Kampanjan näkeminen Facebookissa päivän aikana, lisätiedon saaminen Mainokset muistuttavat elokuvateatterista kotimatkalla Lopullisen lipunostopäätöksen tekeminen harkinnan jälkeen Siirtyminen Finnkino.fi lipunostopalveluun linkin kautta, lipun ostaminen Elokuvateatteriin saapuminen Kampanjan toimenpiteet ja kohderyhmän aktivoituminen Kohderyhmä tietoiseksi kampanjasta maksetun some- ja ulkomainonnan kautta Tiedonhaku ja kampanjaan tutustuminen Finnkinon Facebooktilin ja verkkosivujen kautta Tietoiseksi tarjouksista ja sarjalipuista helposti somemainonnan, Finnkino.fi ja kilpailujen kautta Kampanjaan osallistuminen ja vuorovaikutus somekilpailujen sekä omien päivitysten kautta, kampanjan leviäminen Lipunostopalveluun päätyminen Somepäivitysten, mainosten, ja kilpailujen yhteydessä olevien linkkien kautta Finnkino.fi lipunoston yhteydessä viimeinen ostokehotus, ostopäätöksen tekeminen Elokuvateatteriin saapuminen

22 Aikataulu Vaihe 1 Finnkinon etusivulle kuvaa vaihtava kampanjan mainos, jonka yhteydessä tiedot arkilippujen hinnoista ja erikoisryhmien alennuksista Facebookiin Finnkinon sivulle kampanjan banneri ja kiinnitetty julkaisu Kampanjan tagien julkaisu päivitysten yhteydessä # JCDecaux ja Clear Channel mainokset Vaihe 2 Maksetut mainoskuvat Instagramissa ja Facebookissa Facebook-sivun päivittäminen Facebook- ja Instagram kilpailut käyntiin Kilpailutagien käyttäminen julkaisujen yhteydessä # Vuorovaikutus kohderyhmän kanssa somessa Arkilippujen, alennusryhmien ja sarjalippujen hintojen mainontaa Tulosten seuranta Vaihe 3 Maksetut Facebook- ja Instagram mainoskuvat eri viesteillä Kilpailujen voittajien julkistaminen Sarjalippu- ja opiskelijaetumainonta Tulosten mittaaminen Jälkiseuranta

23 Mittaaminen

24 Lipunmyynti Arkileffalippujen myynnin määrän kasvu Suhde viikonloppujen lippujen myyntimääriin Some Facebook tykkäysten määrä Instagram-seuraajien määrä Ostopolun seuraajien määrä Siirtyminen Finnkinon verkkosivuille linkistä Kilpailuihin osallistuminen

25 Kustannukset

26 Somemainonta Facebook Instagram Ulkomainonta JCDecaux Stationlight, Helsinki Clear Channel Finland Digital, Turku Clear Channel Finland Digital, Tampere Kokonaiskustannukset Yhteensä

27 Kiitos!