Ajankohtaista aikakausmedioista kevät Ou#

Transkriptio

1 Ajankohtaista aikakausmedioista kevät 2017 Ou#

2 1. Lukemisen ja mainonnan muutoksista 2. Digitaalisen mainonnan kehitys 3. Aikakausmediat somessa + Tulossa syksyllä

3 1. Lukemisen ja mainonnan muutoksista

4 Lähde: KMT AL + total 2016 Yhtä aikakauslehteä luetaan keskimäärin 61 minuuba.

5 Lähde: KMT AL + total min 81 min Miehet syventyvät aikkariinsa 52 minuueksi (pojat v. 39 minuueksi) 75 min

6 Lähde: KMT AL + total min 108 min 99 min 97 min Naiset uppoutuvat lehteensä 68 minuueksi (tytöt v. 50 minuueksi) 81 min 75 min Lähde: KMT AL + total 2016

7 AikakauslehEen keskimääräinen lukuaika (minuuba) 80 Lähde: KMT AL + total, k2015 k/s naiset kaikki miehet

8 Eri tyyppisten leheen lukuaikoja (minuuba) Lähde: KMT AL + total 2016 Naistenlehdet Yleisaikakauslehdet Tiede ja kulquuri Harrastelehdet Terveys- ja hyvinvoinelehdet Asuminen, rakent. & Autoilu & tekniikka Ruoka- ja juoma Perhelehdet AmmaB- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Asiakaslehdet

9 Eri tyyppisten leheen lukuaikoja (minuuba) Naistenlehdet Yleisaikakauslehdet Tiede ja kulquuri Harrastelehdet Terveys- ja hyvinvoinelehdet Asuminen, rakent. & Autoilu & tekniikka Ruoka- ja juoma Perhelehdet AmmaB- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Asiakaslehdet (+ 3 min) (+ 3 min) (+ 6 min) (+ 5 min) (- 1 min) (- 1 min) (2015) (+ 7 min) (+ 9 min) (- 2 min) (+ 9 min) (+ 7 min) (+ 10 min) Lähde: KMT AL + total 2015 ja

10 Hypoteesi?

11 Lukuaikojen piteneminen johtuu siitä, e5ä aikakauslehden lukeminen on nykyaikana 8etoinen valinta.

12 Semi- kiinnostava sisältö ei enää riitä, vaan erityises8 maksulliset mediat valitaan en8stä tarkemmin omien mielenkiinnon kohteiden mukaan.

13 Myös mainonnan huomioarvot ovat parantuneet (2012 vs. 2016) Kokosivu, ka. kaikilta toimialoilta 53 % vs. 66 % Lähde: tripod Oy ja aikakausleh#kustantajien #etopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, leh#en lukijapaneelit : CIL Suomi , Interquest Oy , IRO Research , RAM

14 2. Digitaalisen mainonnan kehitys

15 Aikakausmediakustantajien digitaalinen mainosmyyne , M 13,2 16,8 19,2 21, Kasvua vuonna % Lähde: Aikakausmedia, 2017

16 Lähde: Aikakausmedia, 2017 Trendit: En8stä älykkäämpi mainonta Na8ivimainontaratkaisut Sulavampi liikkuminen brändin sisällä

17 3. Aikakausmediat somessa

18 Aikakausmedioilla oli maaliskuun lopussa seuraajaa somessa

19 Aikakausmedioiden someyleisöt / maaliskuu 2017 maaliskuu 2017, %- osuus yleisöstä muutos %- osuudessa vrt. maaliskuu 2016 Facebook 59,3-2,6 TwiQer 20,8-1,6 Instagram 17,1 +3,9 YouTube 1,8-0,3 Pinterest 1,1 +0,7 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 *) Kaikkien seuraxujen leh#en somekanavien tykkääjät, seuraajat ja #laajat Facebookissa, TwiXerissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinteres#ssä.

20 Yleisömäärien kehitys 03/ / kaikki kanavat yhteensä é 38 % é 32 % é 28 % é 78 % Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017

21 Yleisömäärien kasvu / maaliskuu maaliskuu keskimääräinen kuukausi kaikki kanavat yhteensä Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017

22 Eniten seuraajia Facebookissa, TwiQerissä ja Instagramissa / maaliskuu 2017 FACEBOOK seuraajia TWITTER seuraajia INSTAGRAM seuraajia 1. Aku Ankka Suomen Luonto Seiska Demi Idealista Suomen So#las Kodin Kuvaleh# Soppa Urheiluleh# Ko#vinkki Talouselämä Suomen Kuvaleh# Markkinoin# & Mainonta Seiska Mikrobib Image Tiede Tivi Vihreä Lanka Urheiluleh# Suomen Luonto Demi Maku Avotakka Ko#vinkki Soppa Aku Ankka Glorian ruoka & viini Glorian Ko# Mondo Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017

23 + Tulossa!

24 Lukemisen rueinit - tutkimus Miten, missä ja millä tavalla suomalaiset lukevat aikakausleheä? Minkälaisia rueineja lukuhetkiin liiqyy ja millaisia käyqäytymisketjuja mainonta käynnistää?

25 Aikakausmedioiden verkkotavoiqavuuden miqaus KuukausiQainen seuranta syksystä alkaen!

26 Aikakausmedioihin uppoudutaan. Ne kuljeqavat lukijan toiseen maailmaan. Niitä luetaan keskiqyneese ja usein. Myös mainoksia. LisäEetoa aikkarimainonnasta: sinaoletsiella

27 Kiitos! J OuE Sonkamuotka oue.sonkamuotka@aikakausmedia.fi

28