HS ipad profiilitutkimus. Tammikuu 2014

Transkriptio

1 HS ipad profiilitutkimus Tammikuu 2014

2 Tutkimuksen toteutus Tulokset InterQuestin SPOT -profiilitutkimuksesta. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin HS ipad-sovelluksessa välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi 1295 henkilöä, ja vastausprosentti oli 22,0. Tutkimus toteutettiin sovelluksen sisällä kokosivun mainospaikalla yhteistyössä Richien kanssa. 2

3 Sukupuoli ja ikä Mies 49% 6 Nainen 39% 5 Alle 25 vuotta vuotta 18% 1 1 Väestö* vuotta vuotta 55 vuotta tai yli 16% % 3 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013

4 Koulutus Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu Ylioppilas/lukio 7% 10% 2 Ammattikoulu/ammatillinen opisto Ammattikorkeakoulu 16% 18% 1 3 Väestö* Yliopisto 16% 5 Muu 4 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013

5 Ammattiasema Ylempi toimihenkilö 1 3 Johtavassa asemassa 20% Eläkeläinen 1 28% Työntekijä Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja Alempi toimihenkilö 9% 1 9% 8% 1 Väestö* Opiskelija / Koululainen Muu 1 5 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013

6 Talouden yhteenlasketut vuositulot (brutto) Alle euroa euroa euroa euroa euroa 1 17% 18% % Väestö* Yli euroa En osaa sanoa / en halua sanoa 10% 18% 3 6 *TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013

7 Maakunta Uusimaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Päijät-Häme Kanta-Häme Keski-Suomi Kymenlaakso Pohjois-Savo Etelä-Savo Satakunta Pohjois-Karjala Pohjois-Pohjanmaa Pohjanmaa Lappi Etelä-Karjala Ulkomaat 9% 9% 7% 28% 68% HS ipad (n=1272) Väestö* 7 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013

8 Kunta ja kuntatyyppi Helsinki Espoo Vantaa Ulkomaat Turku Tampere Kirkkonummi Kerava Järvenpää Hyvinkää Muu 6% 17% 30% 30% HS ipad (n=1272) Kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 6% 8 8

9 Kuntaryhmät Pääkaupunkiseutu 5 Muut kaupungit 16% Muu uusimaa 1 Turku, Tampere, Oulu, Jyväskylä 7% HS ipad (n=1272) Maalaiskunnat 6% Ulkomaat 9 Presentation name

10 Helsingin Sanomien ipad-sovelluksen käyttötiheys Olen ensimmäistä kertaa Useita kertoja päivässä 19% Noin kerran päivässä 68% Muutaman kerran viikossa 9% Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko Harvemmin 10

11 Kuinka moni käyttää ipad-sovellusta? Vain minä 2 henkilöä 4 50% HS ipad-sovellusta käytetään viikon aikana eri laitteelta. Eri lukijoiden määrä viikossa on arviolta noin henkilöä 4 henkilöä tai enemmän En osaa sanoa 0,2 % 0% 50% 100% 11

12 Helsingin Sanomien ipad-sovelluksen käyttäminen Miten käyttää? Miksi käyttää? Saan tietooni tärkeimmät uutiset. 6 Online-tilassa 8 En lue painettua lehteä 6 Offline-tilassa 1 Ajankulukseni, huvikseni. 2 Katson säätietoja. 10% En osaa sanoa Muu syy 1 0% 50% 100% 0% 50% 100% N=

13 Muita syitä, miksi käyttää Helsingin Sanomien ipadsovellusta* Asun ulkomailla Painettu lehti tulee vain viikonloppuisin Herään aikaisin, jolloin paperiversio ei ole vielä saapunut Kätevä ja helppokäyttöinen En jaksa hakea aamulla lehteä postilaatikkosta Käytän ipadsovellusta matkoilla ja mökillä Halvempi kuin paperiversio Ekologisempi kuin paperilehti 13 *Miksi käytät Helsingin Sanomien ipad-sovellusta? Valitse kaikki sopivat vaihtoehdot. Muu syy, mikä?

14 Missä käyttää Helsingin Sanomien ipad-sovellusta? Kotona Lomalla Vapaa-ajalla Ulkomailla Aamulla sängyssä Työ- / koulumatkalla Illalla sängyssä Vessassa Työpaikalla / koulussa Palavereissa ollessani Ostoksilla ollessa Muualla 2 20% 17% 1 1 0,3 %

15 Onko ostanut jotain netistä ipadilla? Jos on, mitä? Ei 24 % Kyllä 76 % Sovelluksia Lippuja Matkoja Kirjoja / E-kirjoja Elektroniikkaa Vaatteita Musiikkia Muita mainittuja: Aikakauslehtiä Kenkiä ja asusteita Pelejä Elokuvia ATK-ohjelmia/tarvikkeita Auto- ja venetarvikkeita CD- ja DVD-levyjä Hotellivarauksia Auton vuokraus Rakennustarvikkeita Kursseja Urheiluvarusteita/harrastusvälineitä Kosmetiikkaa Piilolinssejä Sisustustuotteita/huonekaluja Lemmikkitarvikkeita Pankkipalveluita Päivittäistavaroita Julisteita Leluja 15

16 Nähdyn mainonnan sopivuus ipad-sovellukseen Kuinka hyvin Helsingin Sanomien ipad-sovelluksessa näkemäsi mainonta mielestäsi sopii sovellukseen? Erittäin hyvin 8% Melko hyvin 58% Ei kovin hyvin 16% Ei lainkaan 6% En osaa sanoa 1 16

17 Minkä aihepiirien mainontaa näkisi mieluiten HS ipad-sovelluksessa Kulttuuri- ja vapaa-ajantapahtumat Matkailu Elokuvat Terveys, hyvinvointi, liikunta Ruoka ja ruuanlaitto Ravintolat Kirjat Työpaikkailmoitukset Kodinelektroniikka Autot Sisustaminen Asuntoilmoitukset Erilaiset tarjoukset ja kupongit Muoti Pankki- ja rahoituspalvelut Vakuutuspalvelut 36% 3 29% 27% 26% % 17% 17% 1 1 6% Ei mikään näistä 2 0% 50% 100% 17