Viisas liikkuminen ja liikkumisen ohjaus? 24.9.2013 Sara Lukkarinen, Motiva Oy
Esityksen sisältö Lähtökohdat viisaan liikkumisen työlle Mitä on viisas liikkuminen ja liikkumisen ohjaus? Liikkumisen ohjauksen toimijakenttä Liikkumisen ohjauksen keinovalikoima ja esimerkkejä toimista Suomessa
Viisas liikkuminen ja liikkumisen ohjaus
VIISAS LIIKKUMINEN Ympäristöä säästävä + turvallinen + sujuva + terveellinen + taloudellinen = VIISAS LIIKKUMINEN Ensisijaisina kulkutapoina kävely, pyöräily ja joukkoliikenne Matkojen ketjutus, kimppakyydit, yhteiskäyttöautoilu, taloudellinen ajotapa, etätyö
Viisaan liikkujan valinnat
LIIKKUMISEN OHJAUS Liikkumisen ohjaus (Mobility Management) tarkoittaa viisaan liikkumisen edistämistä muun muassa neuvonnalla, markkinoinnilla, liikkumisen suunnittelulla sekä palvelujen koordinoinnilla ja kehittämisellä. Tavoitteena on vähentää yksin omalla autolla ajamista. Tampere Henkilöauto Julkinen liikenne Jalankulku Pyöräily Muu Muokattu lähteestä: Henkilöliikennetutkimus 2010-2011
Miksi liikkumisen ohjausta? Tunnistettu keino vaikuttaa kestävien kulkumuotojen valintaan. (Liikennepoliittinen selonteko 2012, kansallinen energia- ja ilmastostrategia 2013) Liikennejärjestelmän tehokas käyttö -> kysynnän hallinnan keino Suomessa 300-400 miljoonan euron vuotuiset kustannukset liian vähästä liikkumisesta -> liikkumisen ohjaus arkiliikunnan edistäjänä Pienilläkin toimenpiteillä pysyviä muutoksia -> kustannustehokkuus
LIIKKUMISEN OHJAUKSEN TOIMIJAT
Integrointi pääosassa Liikenneturvallisuus Maankäyttö Joukkoliikenteen suunnittelu Kävelyn ja pyöräilyn suunnittelu Liikennejärjestelmäsuunnittelu Väylähankkeet
Liikkumisen ohjauksen organisoituminen Liikennevirasto vastaa ja rahoittaa Motivalla ja Liikennevirastolla yhteistoimintasopimus valtakunnallisesta koordinoinnista VILI -koordinaatioryhmä vastaa strategisesta ohjauksesta (LVM, LIVI, YM, OKM, STM, TEM, Trafi, Pyöräilykuntien verkosto, Liikenneturva, Kuntaliitto, KKI)
LIIKKUMISEN OHJAUKSEN TOTEUTUNUTTA TOIMINTAA SUOMESSA
Liikkumisen ohjauksen toiminta
Kohderyhmät työn suuntaajina Vapaa-ajan kohteet Uudet asuinalueet Koulut ja oppilaitokset Työpaikat Kiinteistöt Muuttajat Eläkkeelle siirtyvät Lapset ja nuoret
Käyttäytymismuutosprosessin vauhdittajana LO vaikuttaa Toiminta LO lisää Asenteet Osaaminen Tietoisuus
Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa TIETOA helposti saatavilla Sivustot, sovellukset, reittioppaat, laskurit, esitteet NEUVONTAA lähellä liikkujia ja portinvartijoita Suoramarkkinointia, yritysvierailuja, kouluvierailuja MARKKINOINTIA erityisesti kohderyhmittäin Kampanjat, kokeilut, kilpailut, uusasiakashankinnat SUUNNITTELUA Liikkumissuunnitelmia, yritysten sijoittumisapua PALVELUIDEN KEHITTÄMISTÄ Kiinteistöt, tapahtumat, liityntäpysäköinti, autojen yhteiskäyttö
Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa TIETOA helposti saatavilla Sivustot, sovellukset, reittioppaat, laskurit, esitteet
Lähde: www.hyvinkaa.fi/liikkumisenohjaus
Esimerkkitapaus: Enonkoski -Savonlinna Päivittäinen ajomatka yhteen suuntaan 33 km Kustannus yhtenä päivänä: Omalla autolla (kaikki kulut) 30,36 Omalla autolla (bensakulut) 8,71 Enonkoskelaisille Savonlinnan seutulipulla 3,47 SÄÄSTÖ VUODESSA OMAAN AUTOON VERRATTUNA 6 179 Lähde: www.kainuuntoimija.fi/attachments/file/aineistoa/liikkumisen_ohjaus.pdf
Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa NEUVONTAA lähellä liikkujia ja portinvartijoita Suoramarkkinointia, yritysvierailuja, kouluvierailuja
Esimerkkinä Hyvinkää Askel hyvään liikkumiseen -hanke Tiedotuspaketti uusille hyvinkääläisille 1200 uutta kotitaloutta vuosittain Paketti sisältää: Ota askel hyvään liikkumiseen Hyvinkäällä esite Hyvinkään pyöräilykartta 2 ilmaista bussilippua Hyvinkään paikallisliikenteeseen Viisaita valintoja liikkumiseen -esite (Motiva)
Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa MARKKINOINTIA erityisesti kohderyhmittäin Kampanjat, kokeilut, kilpailut, uusasiakashankinnat
Onnistunut esimerkki Auton vapaapäivästä Aja ilmaiseksi Mennään bussilla kampanja 21.-22.9. Tavoitteena kasvattaa joukkoliikenteen tunnettavuutta Lappeenrannan kaupunkilaisten keskuudessa Tulokset: Kahden päivän aikana bussinkäyttö lisääntyi 60 220 % riippuen bussilinjasta Lasten- ja nuortenlipun hintaa päätettiin kampanjan vaikutuksesta laskea lokakuusta alkaen
Alennuksia joukkoliikennelipuissa 2013 Porvoossa on ilmainen kaupunkiliikenne ns. numerolinjoilla lauantaina 21.9. Lappeenrannan kaupunki yhdessä paikallisten toimijoiden kanssa toteuttaa Mennään Bussilla aja ilmaiseksi paikallisliikenteessä. Jyväskylässä ilmainen joukkoliikennepäivä toteutuu lauantaina 21.9. Turun kaupungin joukkoliikenteessä saa Auton vapaapäivänä 22.9. matkustaa kertalipulla vaikka koko päivän. Lisäksi 7-14-vuotiaat saavat matkustaa aikuisen seurassa ilmaiseksi. Helsingin seudun liikenteen (HSL:n) aikuisten yhden vyöhykkeen kerta- ja arvoliput maksavat euron ja lasten liput puoli euroa Auton vapaapäivänä 22.9. VR:n matkustajaliikenne osallistuu Auton vapaapäivään tarjoamalla mobiilivyöhykelipuista 20 prosentin tutustumisalennuksen. Kouvolassa bussiliput 2 euroa Muodin yönä 20.9. Joensuu: Bussilla pääsee euron päivä. 22.9. Lehtosen liikenteen busseihin eurolla. Tampere: Tuopinalusella ilmaiseksi baarista kotiin
Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa PALVELUIDEN KEHITTÄMISTÄ Kiinteistöt, tapahtumat, liityntäpysäköinti, kimppakyydit, autojen yhteiskäyttö
Lisätietoa viisaasta liikkumisesta
Liikkumisen ohjauksen verkosto LIVE LIVE on liikkumisen ohjauksen parissa työskenteleviä tai siitä kiinnostuneita toimijoita yhdistävä verkosto Ilmainen Jäseniä tällä hetkellä yli 470 Jäseniä ovat mm. kunnat, järjestöt, valtionhallinto, ELYkeskukset, yritykset ja konsultit, oppilaitokset ja yksityiset henkilöt 2 x vuodessa LIVE-tilaisuudet, seuraava 19.11. Uutiskirje, 6 x 2013 Liittyminen: www.motiva.fi/live
Esimerkkejä ilmeen käytöstä Lisätietoa: Sirpa Mustonen sirpa.mustonen@motiva.fi
Viisaan liikkumisen materiaalit Viisaita valintoja liikkumiseen kunnassasi esite Viisaita valintoja liikkumiseen esite Viisas liikkuminen työpaikoillesi -esite Kulje viisaasti -juliste Viisaita valintoja autoiluun -esite Saatavilla osoitteessa http://www.motiva.fi/julkaisut/liikenne
KIITOS! Lisätietoja: www.motiva.fi/liikenne/ Viisaan liikkumisen sivut: www.motiva.fi/liikenne/liikutaan_viisaammin