Markkinointi 2016
Oma media Sydänmerkki.fi 24 000 kävijää/kk Facebook 13 250 tykkääjää Instagram yli 900 seuraajaa Uutiskirje kuluttajille 1 krt/kk, lähes 6 000 tilaajaa oma kirje horecalle, teollisuudelle ja terveydenhuollon ammattilaisille Sydän.fi 130 000 kävijää/kk Sydän-lehti 150 000 lukijaa Diabetes.fi n. 125 000 kävijää/kk Diabetes-lehti 187 000 lukijaa Useita kuluttajatapahtumia 2016, esim. What s Cooking Helsinki Lapsimessut Sydänviikon tapahtumissa ympäri Suomea Jukolan viesti, ateriatarjonta Sydän2016-messut Finlandiatalolla Ateriatarjonta Kuntamessuilla 22
Uusi brändi-ilme 1/1 ja ½ sivun ilmoitukset 23
Uusi brändiilme Bannerit: Paraati, panorama ja boksi 24
Uusia ruokakuvia Kuvattu yli 40 uutta Sydänmerkkireseptiä 10/2016 UUTTA 12/2016 kuvataan Retkieväs - reseptivideoita, julkaisu 2/2017 25
Sisältömarkkinointi: Kaksplus.fi Ruuhkavuosia elävä kohderyhmä Tavoitteena löytää lapsille ja koko perheelle maistuvia, maukkaita ja terveellisiä ruokia arkeen ja juhlaan HAASTE: Ruokien valmistukseen tulee käyttää vähintään kolmea eri tuotetta, jolla on Sydänmerkki. Joka ruoassa tulee olla myös kasviksia. Mukana 24 bloggaajaa, joiden resepteistä lukijat äänestävät suosikkinsa Halukkaita bloggaajia ilmoittautui 54 kpl! Nostot myös Ruoka.fi:ssä ja Anna.fi:ssä sekä naiskohderyhmän uutiskirjeissä sekä Sydänmerkin omissa medioissa Reseptit tulevat Kaksplusäänestyssivulle joulukuun alussa 27
Sisältömarkkinointi: Anna.fi Anna.fi:ssä toteutettiin loka marraskuussa Ihanan aamun reseptit -äänestys kolmesta parhaasta Sydänmerkin aamupalareseptistä Äänestystulos: 1. Herkulliset banaaniletut 715 ääntä 2. Mantelinen tuorepuuro 620 ääntä 3. Vihreä smoothiebowl 572 ääntä Kysyimme myös, kuinka moni ostaa säännöllisesti Sydänmerkki-tuotteita ja tuntee merkin: Kyllä 1 306 (68 %) En 562 (29,5 %) En tunne sydänmerkkiä 39 Näkyvyys (Google Analytics) Kisaan osallistujia yht. 1 907 Sivun katselut 5 099 + reseptisivut yht. 1 374 28
Miten teillä syödään?
Kysyimme kuluttajalta Kysely toteutettiin verkossa 16.8. 1.9.2016 Vastaajat rekrytoitiin uutiskirjeiden ja Facebookin kautta Yhteensä 1 540 vastaajaa ympäri Suomen kouluruokakysymyksiin vastasi 605 henkilöä Vastaajista naisia 86 %, miehiä 14 % Vastaajia kaikista eri ikäryhmistä > Tiedottaminen Kuntamarkkinoiden aikana 30
0,28 % 3,89 % Kuukaudessa ruokaostoksiin käytetty summa 45,51 % 50,32 % Alle 500 euroa 500 999 euroa 1 000 1 499 euroa Yli 1 500 euroa Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016. 31
6,74 % Sydänmerkki vaikuttaa ostopäätöksiini 52,65 % 40,61 % Satunnaisesti Usein Ei koskaan Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016. 32
0,22 % 20,06 % 0,95 % 1,97 % Ostan tuotteita, joilla on Sydänmerkki 37,8 % 39,02 % Useamman kerran päivässä Joka päivä 2-3 kertaa viikossa Noin kerran viikossa Harvemmin En koskaan Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016. 33
8,5 % 14,4 % 4,8 % 3,0 % 5,6 % 12,5 % Tuoteryhmät, joissa Sydänmerkki vaikuttaa eniten ostopäätöksiin Kala 28,3 % 1,9 % 21,0 % Kasvikset Liha Lihavalmisteet Maitotuotteet Suurimmalle osalle Sydänmerkki on tuttu rasvoista ja levitteistä, ja niitä ostetaankin usein. Myös monen jokapäiväiseen ruokavalioon kuuluvissa maitotuotteissa suositaan paljon Sydänmerkkiä. Kolmanneksi suurin osuus on erilaisia viljatuotteita. Mausteet ja maustekastikkeet Rasvat Valmisruoat Viljavalmisteet Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016. 35
13,3 % 6,4 % 4,3 % 9 % Tuoteryhmät, joihin toivotaan lisää Sydänmerkkituotteita 20,8 % 7,2 % 12,8 % 11,1 % 15,1 % Sydänmerkin omaavia tuotteita on kaupan valikoimissa jo tuhat. Kyselyssä toivotuimmaksi tuoteryhmäksi nousivat lihavalmisteiden ohella valmisruoat. Kala Kasvikset Liha Lihavalmisteet Maitotuotteet Mausteet ja maustekastikkeet Rasvat Valmisruoat Viljavalmisteet Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016. 36
1 2 3 4 5 6 Ruokaostoksilla minulle on tärkeää 1. Laatu 2. Hinta 3. Terveellisyys 4. Maku 5. Alkuperä 6. Muu asia tärkeää melko tärkeää ei kovin tärkeää ei lainkaan tärkeää Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016. 37