Toteutuneet toimenpiteet ja tulokset Kaakko 135 / Hyvän tuulen rannikko

Transkriptio

1 Toteutuneet toimenpiteet ja tulokset

2 Majoitustilastot 2015 tammi joulukuu Yöpymiset 2014/ /1-12 muutos% Yhteensä ,3 % Suomi ,3 % Ulkomaat ,9 % Venäjä ,3 % Majoitusmyynninarvo 2014/ / Matkan tarkoitus vapaa-aika 63,2 % työ 34 % muu 2,8 % Viipymä 1,74 vrk 2

3 Esitteet ja jakelu 2015 Matkailijan opas, su, ve, eng painosmäärät , , kpl Ryhmämatka-esite, su, päivityspainos kpl Kesävinkit 2015, su, ve, eng, 9 000, 5 000, (Kotka ja Hamina samassa) Pyhtään saaristomarkkinat -esite, su JAKELU Suomen matkailutoimistot, suorapostitukset, alueen ABC-asemat ja marketit, Linnatuulen matkailukeskus 3-tien varrella, Ryhmämatka-esitteen suorapostitus 1000 kpl, Vantaan lentoasema (eng) Venäjän jakelu: Infopoint-jakelu Rajahovissa Pietarissa: viisumikeskus, Suomi-talo, matkatoimistot (80) 3

4 Printtimainonta 2015 HS:n Kaakko-liitelehti, painos kpl HS:n etusivu, levikki, kpl Kaakonkierros kesälehti Ankkurin kesäliite Enjoy Suomi Enjoy Finland -nettilehdet, eng Helsinki & Southern Finland 2015 Venäjä Terve-lehti, 1 seudullinen sivu/kk; jakelu rajalla Finturist-lehti seudullinen sivu ja 9.6. (sisältää näkyvyyden Finskidka-portaalissa) Putevoditelj-lehti, toukokuu 2015 Visit Finland perhelomakampanjan erikoisnumero Terve-lehti kesäkuu

5 Verkkomarkkinointi tammi-joulukuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit ,34 % Yksilöidyt ,70 % Sivukatselut ,99 % Katsottu 3,87 sivua ja käytetty aika keskimäärin 5,39 min Liikenne (muutos edelliseen vuoteen) 1. Helsinki +24 % 2. Kotka -11 % ja Hamina + 17 % 3. Kouvola +54 % 4. Lappeenranta +46 % 5. Tampere +13 % 6. Vantaa % 7. Turku +40 % 8. Espoo +11 % 9. Oulu +75 % Google Adwords: klikkausta tammi-joulukuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit ,70 % Yksilöidyt ,65 % Sivukatselut ,50 % Katsottu 2,57 sivua ja käytetty aika keskimäärin 2,25 min Netti-kilpailut/osallistujamäärät Unelma viikonloppu Kaakkomainen kokemus Lempiloma Unelmaloma näkyvyyspaketteihin kuuluvat kampanjat Yandex Direct kesäkampanja klikkausta 5

6 Sähköinen markkinointi fania (vrt ) Kampanjat (1-2 vk) yhteensä 15 kpl, joissa klikkaukset ja näytöt seuraajaa ( ) #kaakko135 yhteensä julkaisua ( ) seuraajaa ( ) #vzmorie135 yhteensä 561 julkaisua ( ) Uutiskirjeet (su, en, ve) Su tilaajaa, lähetetty 1/kk ja kesäaikana 2/kk Ve tilaajaa (yksittäiset matkailijat) 1/kk, 128 matkanjärjestäjää 4 /v En 30 tilaajaa (alkuvaiheessa), pääryhmä: Google työntekijät fania ( ) 3 kampanjaa (1-2 vk) Klikkaukset 271, Näytöt Mäntyniemen kampanja näytöt fania ( ) Mäntyniemen kampanja sitoutumiset 343, kattavuus Youtube: Kaakko135-video, su, en, ve 6

7 Messut & Workshopit ja vierailut Jääpuisto-promo, Helsinki Suoma-tuotetorit; Kuopio ja Lappeenranta Vene messut VF-Perheloma-workshop, Pietari OutdoorExpo Workshop ja Metsästys- ja kalastusmessut, Pietari Kevät2015 messut ja kutsuvierastilaisuudet Supermessut, Tampere Audi magazine Russia toimittajavierailu 1.6. Pohjois- ja Länsi-Suomen lehtien toimittaja, Anna Brotkin VF-perhelomakampanjan toimittajavierailu Kaakossa Kidsreview-perhetapahtuma Pikkukylien Pikkumarkkinat, Miehikkälä Asuntomessut, Vantaa Suoma-tuotetorit, Tampere, Turku ja Lahti Kotka-päivä Pietarissa Markkinointitapahtuma Pearl Plaza Stadin Silakkamarkkinat, M/aux Vivan Kotkan kalamarkkinat Kiina workshop, Helsinki Vzmorie-markkinointi-isku, Disa s Fish, Hamina Kotkan keskustan joulunavaus 7

8 Uudet avaukset : Instacampit Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen , Instacamp135 (12 venäläistä instagrammaajaa) - Yli seuraajaa - yli 200 kuvaa seudusta - yli tykkäämistä, satoja kommentteja , Suomen suosituin instagrammaaja Konsta Punkka seuraajaa - 8 kuvaa seudusta - yli tykkäämistä, satoja kommentteja , Kv-Instacamp (4 suosittua instagrammaajaa Suomesta, Saksasta ja Norjasta) seuraajaa kuvaa - yli tykkäämistä, tuhansia kommentteja , instagrammaaja Pietarista seuraajaa - yli 20 kuvaa seudusta - yli tykkäämistä, satoja kommentteja ja Instameetit paikallisten kanssa (40 hlöä) - Yli 200 kuvaa seudusta IG ja FB 8

9 Uudet avaukset: Instagram Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen yht seuraajaa #explorekaakko 120 kuvaa, tykkäämistä, kommenttia 9

10 Asiakaslähtöinen monikanavainen viestintä Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen Suomen alueiden top 10 (tilanne 10/2015) seuraajat ja aktiivisuus % (tykkäämiset ja kommentit suhteessa seuraajien määrään) 16.9K, 3% 5 100, 5% 5 013, 9% 2 790, 13% 2680, 8% 1 904, 8% 1 390, 9% 1 383, 5% 865, 6% 506, - Suomen aktiivisin tili 10

11 Uudet avaukset: Chat Asiakaslähtöinen matkailuneuvonta 11

12 Suunnitelmat 2016 Esitteet ja muut printit Matkailijan opas / su, ve, en / , , kpl (mahdollisesti tiivistelmät sa, ru) Kuntakohtaiset kartat Ryhmämatka-esite / su / kpl (toteutettu syksyllä 2015) Itäisen Suomenlahden venesatamat / su, ve, ru Rannikkoryhmän reittikartta/reitit maalla ja merellä Viikko-ohjelmat (kesä ja joulu)/ su, ve, en HS kuukausiliite (toimijoiden kiinnostuksen mukaan) Kaakonkierros kesälehti TERVE lehti 12 krt/vuosi Esitejakelut vuoden 2015 tapaan 12

13 Suunnitelmia 2016 Messut ja myyntitapahtumat Matka2016 Hamina Tattoo 2016 osasto + Meet in Finland tapahtuma Visit Finland workshop (Russia, Central Europe), Lahti Kalastusmessut, Moskova (?) OutdoorExpo messut , Helsinki Lapsi-messut, Helsinki Kotimaan matkailumessut , Tampere (yhteistyö Loviisa ja Porvoo) Silakkamarkkinat lokakuussa, Helsinki Ryhmämyyntitapahtumat kuten Suoma tuotetorit, SMAL-kiertue Saksan osalta mahdollisia toimenpiteitä käydään läpi ITB-, muut alan messut ym. Media-, PR-, bloggari- ja matkanjärjestäjävierailut Sähköinen markkinointi Nettikilpailut ja hakukoneoptimointi kampanjoiden ja myyntitapahtumien yhteydessä ja sesonkien mukaan FB- ja Vkontakte-kampanjat sesonkien ja teemojen mukaan Uutiskirjeet kuukausittain Kaakko-brändin alla monimediainen TV- /radio-/verkkokampanja, laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan Kaakko-brändin alla Sanoma Network Optimizer Online tulospohjainen markkinointikampanja, (bannerit, suurtaulut, panoraamat), laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan 13