Otavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit

Transkriptio

1 Otavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit

2 Otavamedian naistenlehdet lukijaa lukijaa lukijaa lukijaa lukijaa lukijaa* lukijaa lukijaa levikki * Maalla-lehden lukijamäärä: TNS Atlas

3 Anna Viikkolehti naisille: haastatteluja ja artikkeleita sekä muotia, kauneutta, ruokaa, sisustusta ja hyvinvointia Lukijoita Naislukijoita Lukuminuutit 65 Lukukerrat 2, vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Yli 65 vuotta Anna naislukijat (est ) Kaikki naiset (est ) Lukijoissa korostuvat ominaisuudet: 35+ vuotiaita naisia pääkaupunkiseudulta Yliopisto tai korkeakoulututkinnon suorittaneita Johtavassa asemassa tai ylempiä toimihenkilöitä Hyvätuloisia talouden bruttotulot /v tai enemmän Kiinnostuneita mm. hyvinvoinnista ja terveydestä, ruuanlaitosta, kauneudenhoidosta, pukeutumisesta ja muodista sekä liike- ja talouselämästä Harrastavat mm. sisustamista, matkustamista, shoppailua ja kirjojen lukemista Muista myös Anna.fi Anna ipad Lähde: KMT Lukija 2011 ja KMT Kuluttaja 2011, TNS Gallup Oy

4 Anna.fi Muoti, kauneus ja julkkikset Nainen Kävijöitä Mies 6 50 Naiset: 15 - vuotta vuotta Yli 55 vuotta Anna.fi kävijät (est )/ naiskävijät (est ) Väestö (est )/ naiset (est ) Uudistunut Anna.fi tarjoaa sykähdyttäviä hetkiä muodin, kauneuden ja kiinnostavimpien julkkisten parissa. Tyylikoneessa on mahdollista kokeilla erilaisia kampauksia ja uusimpia asuja tai hakea inspiraatiota julkkisten tyyleistä. Kävijöissä korostuvat ominaisuudet: vuotiaita naisia Ylempiä toimihenkilöitä tai eläkeläisiä Asuvat pk-seudulla tai asukkaan kaupungeissa Tekevät keskimääräistä useammin verkko-ostoksia (mm. laivalippuja, risteilyjä tai kodin tekstiilejä ja sisustustarvikkeita) Harrastavat mm. luonnossa liikkumista ja matkustamista kotimaassa Lähteet: TNS Atlas heinä-joulu 2011/TNS Metrix heinä-joulu 2011 keskiarvo

5 Annan ipad-lehden lukijaprofiili 94 % naisia 89 % iältään vuotiaita 68 % yliopisto-/ korkeakoulututkinnon suorittaneita 63 % ammatiltaan johtavassa asemassa olevia tai ylempiä toimihenkilöitä 53 % asuu pääkaupunkiseudulla 73 % lukee yhtä ipad-lehden numeroa noin 30 min - 2 tuntia Lähde: Lukijakyselyt

6 Deko. Kuukausittain ilmestyvä trendikkään kodin sisustajan idealähde Lukijoita Naislukijoita Lukuminuutit 60 Lukukerrat 3, vuotta vuotta vuotta Yli 65 vuotta Deko naislukijat (est ) Kaikki naiset (est ) Lukijoissa korostuvat ominaisuudet: vuotiaita naisia Ammatiltaan johtavassa asemassa oleva tai ylempi/alempi toimihenkilö Hyvätuloisia talouden bruttotulot yli /v Asuinpaikkana pääkaupunkiseutu Kiinnostuneita mm. rakentamisesta ja remontoinnista, liike- ja talouselämästä, kauneudenhoidosta, pukeutumisesta ja muodista Harrastavat mm. sisustamista, matkustamista, shoppailua ja viinejä Lähde: KMT Lukija 2011 ja KMT Kuluttaja 2011, TNS Gallup Oy

7 Skandinavian deko. Skandinaviandeko.com sivustolla kävijän mielenkiinnon kohteina ovat: Sisustusmaailman uudet tuulet Uunituoreet design-uutiset Sisustusvinkit Näistä kaikista blogi tarinoi ja informoi Kävijä löytää helposti: Alan ajankohtaiset tapahtumat Tyylikodit ja kotien tyylit Muotoilijat ja ideat Sivusto on avattu syksyllä 2011 ipad sovellusta ladattu yli 70 eri maasta ja verkkosivulla liikennettä yli 150 eri maasta Facebookissa tykkääjiä nyt n.00

8 Kaksplus Kuukausilehti lapsiperheille. Raskaus, synnytys, lapsen kasvu ja kehitys, terveys ja käytös. Lukijoita Naislukijoita Lukuminuutit 66 Lukukerrat 2, vuotta vuotta vuotta Yli 65 vuotta Kaksplus naislukijat (est ) Kaikki naiset (est ) Lukijoissa korostuvat ominaisuudet: vuotiaita naisia Toimihenkilöitä tai kotiäitejä Talouden lasten iät 0-11 vuoden väleiltä Kiinnostuneita Asumisesta ja sisustamisesta Rakentamisesta ja remontoinnista Ruuanlaitosta Kauneudenhoidosta Pukeutuminen ja muoti Harrastavat mm. sisustamista Muista myös Kaksplus.fi Lähde: KMT Lukija 2011 ja KMT Kuluttaja 2011, TNS Gallup Oy

9 Kaksplus.fi Kaksplussan verkkosivuilla tavoitat vauvakuumeilijat, odottajat, vauva- ja taaperoperheet että isompienkin lasten vanhemmat Nainen Mies Kävijöitä Naiset: 15 - vuotta vuotta vuotta Aikakausilehtien suurin verkkomedia, jonka suosituinta sisältöä ovat keskustelut. Kävijöissä korostuvat ominaisuudet: vuotiaita naisia Talouden lasten iät 0-11 vuoden väleiltä Aktiivisia netin käyttäjiä Kiinnostuneita vaate- ja kosmetiikkamainonnasta Harrastavat mm. sisustamista Kaksplus.fi (est ), naiskävijät (est ) Väestö (est ), naiset (est ) Lähteet: TNS Atlas 2011 (kävijäprofiili), TNS Metrix (kävijämäärä ka. vuonna 2011), Google Analytics (sivuston käytön aktiivisuus).

10 Kotiliesi Kahdesti kuukaudessa ilmestyvä naisten luku- ja hyötylehti; koti, puutarha, sisustus, käsityöt, perhejuhlat ja ruoka Lukijoita Naislukijoita Lukuminuutit 81 Lukukerrat 3, vuotta vuotta vuotta Yli 65 vuotta Kotiliesi naislukijat (est ) Kaikki naiset (est ) 36 Lukijoissa korostuvat ominaisuudet: 45+ naisia Päivittäisostopäättäjiä Hyvätuloisia talouden bruttotulot /v tai enemmän Kiinnostuneita mm. hyvinvoinnista ja terveydestä, puutarhan hoidosta, raha-asioista ja hyväntekeväisyydestä Harrastavat mm. ruuanlaittoa ja leivontaa, sisustamista, matkailua, teatterissa käymistä ja kirjojen lukemista Muista myös Kotiliesi.fi Lähde: KMT Lukija 2011 ja KMT Kuluttaja 2011, TNS Gallup Oy

11 Kotiliesi.fi Reseptit juhlaan ja arkeen sekä hyödylliset vinkit kodinhoitoon, juhlien järjestämiseen, käsitöihin ja puutarhanhoitoon Nainen Mies Kävijöitä Naiset: 15 - vuotta vuotta vuotta Sivuston suosituinta sisältöä ovat reseptit. Kotilieden selkeästi vahvin sesonki keskittyy juhla-aikaan, erityisesti jouluun. Jouluviikolla kävijämäärät ovat yli 4-kertaiset normaaliin. Joulusesongin lisäksi vuosikalenterissa korostuvat vahvoina pääsiäinen, vappu, yo-juhla/kesäjuhlakausi, juhannus ja rapujuhlat. Myös yksittäiset pyhäpäivät arjessa (loppiainen, helatorstai, pyhäinpäivä) nostavat kävijätasoa. Sivuston kävijät harrastavat ruuanlaiton lisäksi mm. sisustamista ja matkustamista Kotiliesi.fi kävijät (est )/ naiskävijät (est ) Väestö (est )/ naiset (est ) Lähteet: TNS Atlas 2011 (kävijäprofiili), TNS Metrix (kävijämäärä ka. vuonna 2011), Google Analytics (sivuston käytön aktiivisuus).

12 Kotilääkäri Hyvän ja terveellisen elämän kuukausilehti Lukijoita Naislukijoita Lukuminuutit 61 Lukukerrat 2, vuotta vuotta vuotta Yli 65 vuotta Lukijoissa korostuvat ominaisuudet: 40+ naisia Päivittäisostopäättäjiä Kiinnostuneita: Hyvinvoinnista ja terveydestä Puutarhan hoidosta Kotimaan matkailusta Kotilääkäri naislukijat (est ) Kaikki naiset (est ) Lähde: KMT Lukija 2011 ja KMT Kuluttaja 2011, TNS Gallup Oy

13 Maalla Suomalainen country living -lehti, 8 numeroa vuodessa. Sisustamista, puutarhajuttuja, ruokaa ja kädentaitoja sisältävä lehti. Lukijoita Naislukijoita vuotta vuotta vuotta Lukijoissa korostuvat ominaisuudet: Päivittäisostopäättäjiä Eläkeläisiä tai toimihenkilöitä Keskimääräistä parempituloisia Harrastavat puutarhanhoidon lisäksi luonnossa liikkumista matkustamista ompelua ruuanlaittoa sisustamista Maalla naislukijat (est ) Kaikki naiset (est ) Lähde: TNS Atlas heinä-joulukuu 2011, vuotias väestö est

14 Moda Suomen muodikkain käsityölehti, yli 400 mallia ohjeineen, 8 numeroa vuodessa Lukijoita Naislukijoita Lukuminuutit 68 Lukukerrat 4, vuotta vuotta vuotta Yli 65 vuotta Lukijoissa korostuvat ominaisuudet: Kiinnostuneita ruuanlaitosta, asumisesta ja sisustamisesta, pukeutumisesta ja muodista sekä kauneudenhoidosta Harrastavat askartelua, piirtämistä, matkustamista, sisustamista Moda naislukijat (est ) Kaikki naiset (est ) Lähde: KMT Lukija 2011 ja KMT Kuluttaja 2011, TNS Gallup Oy

15 Viva Kuukausittainen lukulehti suurille ikäluokille. Taloustaito, terveys, hyvinvointi, matkailu, harrastukset, ruoka, pukeutuminen ja sisustaminen. Lukijoita Naislukijoita Lukuminuutit 90 Lukukerrat 3,0 Nainen Mies vuotta vuotta vuotta Yli 65 vuotta Lukijoissa korostuvia ominaisuuksia: Iältään 55+ Eläkeläisiä Asuvat isoissa kaupungeissa Kiinnostuneita terveydestä ja hyvinvoinnista, ruuanlaitosta, pukeutumisesta ja muodista sekä kirjoista ja kirjallisuudesta Harrastavat puutarhanhoitoa, matkustamista, teatterissa, oopperassa tai konserteissa käymistä, lukemista, ruoanlaittoa ja sisustamista Viva (est ) Väestö (est ) Lähde: KMT Lukija 2011 ja KMT Kuluttaja 2011, TNS Gallup Oy

16