Sisältömarkkinointi Suomessa 2014
Vastaajat
Vastaajien asema Ylin johto 11 % Päällikkötaso 36 % Asiantuntija 43 % Yrittäjä 4 % Jokin muu, mikä 7 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:2.6, Hajonta:0.97) (Vastauksia:121)
Vastaajien työtehtävät Sisäinen viestintä 2 % Ulkoinen viestintä 25 % Sekä sisäinen että ulkoinen viestintä 74 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:2.72, Hajonta:0.48) (Vastauksia:121)
Vastuualueet Mitä markkinointiviestinnän vastuualueita työnkuvasi sisältää tällä hetkellä? Vies1ntä 89 % Sosiaalinen media 79 % Bloggariyhteistyöt/bloginäkyvyys 33 % Omien verkkosivujen ylläpito Verkkosisältöjen tuotanto 67 % 68 % Hakukoneop1moin1 39 % Tapahtumien järjestäminen Sisältömarkkinoin1 61 % 60 % Sähköpos1markkinoin1 50 % Verkkomainonta 26 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:4.91, Hajonta:2.84) (Vastauksia:121)
Nykytila
Mitä eri työkaluja ja mittaustapoja teillä on käytössä verkkoviestintänne toteuttamiseen? Toimittajalistat Verkkomedian seuranta Printtimedian seuranta Sosiaalisen median seuranta Sisällönjulkaisujärjestelmä Uutishuone-alusta Some-kanavien aktiviteettimittarit Verkkosivujen analytiikka Sähköpostimarkkinoinnin analytiikka Markkinointiautomaatio Jokin muu, mikä 1 % 10 % 33 % 39 % 61 % 56 % 63 % 54 % 57 % 80 % 86 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:4.99, Hajonta:2.77) (Vastauksia:117)
Mitä sisältöjä organisaatiot tuottavat tällä hetkellä 1 = ei yhtään, 2 = harvoin, 3 = kuukausittain, 4 = viikoittain 5 = monta kertaa viikossa Lehdistötiedotteet Ohjeet ja oppaat Sosiaalisen median päivitykset Sisältömarkkinoinnin materiaalit Videot Live-verkkotilaisuudet (webinaarit/webcastingit) Podcastit Infografiikka Esitykset (Slideshare/PowerPoint jne.) Kuvat Interaktiiviset sisällöt (esim. kyselyt ja pelit) Blogikirjoitukset Tapahtumien järjestäminen 1,15 1,46 1,77 2,03 2,22 2,14 2,82 2,74 2,47 2,64 3,2 3,36 3,94 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
Sisältömarkkinoinnin materiaalien tuotanto 1 = ei yhtään, 2 = harvoin, 3 = kuukausittain, 4 = viikoittain 5 = monta kertaa viikossa 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 28 % 32 % 25 % 13 % 2 % 1 2 3 4 5 Kaikki (KA:2.74, Hajonta:1.03) (Vastauksia:116)
Työskentelen aiempaa laajempien ja monipuolisempien tehtävien parissa. 100 % 80 % 60 % 40 % 35 % 43 % 20 % 0 % 15 % 2 % 4 % 2 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:4.15, Hajonta:0.94) (Vastauksia:121)
Minun odotetaan tuottavan enemmän sisältöjä kuin vuosi sitten, mutta budjetti tai resurssit eivät ole kasvaneet. 1 10 % 2 13 % 3 12 % 4 22 % 5 26 % EOS / en käytä 17 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:3.48, Hajonta:1.4) (Vastauksia:119)
Olen huolissani siitä, etten pysy markkinointiviestinnän kehitystrendien perässä. 100 % 80 % 60 % 40 % 25 % 29 % 24 % 20 % 0 % 8 % 12 % 2 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.5, Hajonta:1.22) (Vastauksia:120)
Hyväksytysprosessimme on nopea ja pystymme julkaisemaan sisältöjä tarvittaessa heti. 100 % 80 % 60 % 40 % 27 % 31 % 20 % 7 % 13 % 18 % 4 % 0 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.66, Hajonta:1.26) (Vastauksia:118)
Sisältöjen julkaisu kaikkiin kanaviin on hidasta ja monimutkaista 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 37 % 23 % 22 % 10 % 6 % 3 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.07, Hajonta:1.05) (Vastauksia:121)
Erilaisten some-kanavien päivitys vie jatkuvasti enemmän työaikaani. 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 28 % 27 % 15 % 17 % 10 % 3 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.26, Hajonta:1.21) (Vastauksia:121)
On haastavaa muokata sisältöjä eri kanaviin, jotta ne toimisivat aina parhaalla tavalla. 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 29 % 29 % 19 % 14 % 3 % 5 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.49, Hajonta:1.08) (Vastauksia:120)
Tulevaisuus
Mitä seuraavista sisällöistä uskotte tuottavanne enemmän ensi vuonna? Lehdistötiedotteet Oppaat/ohjeet nykyisille tai potentiaalisille asiakkaille Sosiaalisen median päivitykset Sisältömarkkinoinnin materiaalit Videot Liveverkkotilaisuudet (webinaarit/webcastingit) Podcastit Infografiikat Esitykset (Slideshare, Powepoint jne.) Kuvat Inteaktiiviset sisällöt (esim. kyselyt, pelit) Blogikirjoitukset Tapahtumien järjestäminen Jokin muu, mikä 0 % 5 % 36 % 27 % 37 % 37 % 28 % 47 % 47 % 68 % 68 % 59 % 60 % 82 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:6.61, Hajonta:3.77) (Vastauksia:120)
Tulemme lisäämään videoiden ja kuvan käyttöä ensi vuonna. 100 % 80 % 60 % 40 % 42 % 20 % 5 % 4 % 22 % 18 % 8 % 0 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.7, Hajonta:1.01) (Vastauksia:121)
Visuaalisen sisällön tuottaminen aiheuttaa haasteita budjetillemme. 100 % 80 % 60 % 46 % 40 % 20 % 0 % 22 % 17 % 4 % 7 % 3 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.78, Hajonta:1.03) (Vastauksia:121)
Printtimediassa saavutetun näkyvyyden merkitys vähenee tulevaisuudessa 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 28 % 26 % 17 % 20 % 3 % 7 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.62, Hajonta:1.15) (Vastauksia:119)
Verkkomediassa saavutetun näkyvyyden merkitys vähenee tulevaisuudessa 100 % 80 % 60 % 45 % 40 % 20 % 0 % 27 % 13 % 10 % 3 % 3 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:2.01, Hajonta:0.94) (Vastauksia:120)
Digitalisoituminen kasvattaa viestinnän merkitystä tulevaisuudessa. 100 % 80 % 60 % 55 % 40 % 25 % 20 % 0 % 11 % 9 % 0 % 0 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:4.49, Hajonta:0.7) (Vastauksia:121)
Haasteet
Yksi suurimmista haasteista on päättää mitä sisältöjä kannattaa luoda, jotta saavutamme parhaat tulokset 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 38 % 29 % 22 % 9 % 2 % 1 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.84, Hajonta:1.01) (Vastauksia:120)
100 % Aina ei ole helppo arvioida etukäteen, mitkä sisällöistämme toimivat ja leviävät verkossa parhaiten 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 43 % 28 % 20 % 6 % 3 % 0 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.97, Hajonta:0.86) (Vastauksia:121)
Verkon vaikuttajien löytäminen ja sitouttaminen on vaikeaa 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 41 % 26 % 18 % 9 % 5 % 1 % 1 2 3 4 5 EOS Kaikki (KA:3.95, Hajonta:0.89) (Vastauksia:121)
Osaaminen
Olen saanut koulutuksen ja opastuksen kaikkiin some-kanaviin, joiden ylläpitoon osallistun 1 19 % 2 24 % 3 24 % 4 16 % 5 8 % EOS / en käytä 8 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:2.67, Hajonta:1.24) (Vastauksia:120)
Organisaatiomme tarjoaa lisäkoulutusta some-kanavien käyttöön, esimerkiksi uusien ominaisuuksien hyödyntämiseen. 1 31 % 2 25 % 3 19 % 4 12 % 5 6 % EOS / en käytä 7 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:2.32, Hajonta:1.24) (Vastauksia:121)
Minun oletetaan hallitsevan kaikki digitaaliset työkalumme ilman opetusta. 1 12 % 2 18 % 3 25 % 4 27 % 5 16 % EOS / en käytä 3 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:3.18, Hajonta:1.25) (Vastauksia:121)
Opin uusien välineiden käytön yleensä käytännön kautta itse. 1 1 % 2 3 % 3 16 % 4 41 % 5 38 % EOS / en käytä 3 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:4.15, Hajonta:0.84) (Vastauksia:121)
Useiden julkaisujärjestelmien ja työkalujen käyttö aiheuttaa painetta ja kiirettä. 1 4 % 2 21 % 3 29 % 4 28 % 5 14 % EOS / en käytä 3 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:3.28, Hajonta:1.1) (Vastauksia:119)
Mittaaminen
Mitä seuraavista mittaatte, kun seuraatte verkkonäkyvyyttänne? Sisältöjen lukukerrat ja kokonaiskävijämäärät 88 % Mediaosumat 71 % Maininnat some-kanavissa 45 % Näkyvyys Googlen hakutuloksissa 71 % ROI 19 % Uusien myyntiliidien määrä 30 % Uudet uutiskirjeen tilaajat / seuraajat somekanavissa 47 % Asiakkaiden sitoutuminen 20 % Yleinen tunnettuus 40 % Brändin tunnettuus Asiakastyytyväisyys Somepostausten jaot tai uudellentwiittaukset 50 % 55 % 47 % Jokin muu, mikä 2 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:5.92, Hajonta:3.81) (Vastauksia:117)
Kiitos!