2 MARKKINOIDEN TOIMINTA 1
Markkinoiden toiminta Kuinka markkinat toimivat kysyntä ja tarjonta Markkinatasapaino Kysynnän joustot Markkinoiden toimivuus ja niiden säätely 2
Markkinat ovat mikä tahansa järjestely, joka mahdollistaa ostajien ja myyjien kohtaamisen kaupanteko- tai vaihdantatarkoituksessa. 3
Markkinoiden kolme tehtävää: 1. Hyödykkeiden ja palvelujen hinnat määräytyvät markkinoilla. 2. Markkinat määräävät tarjonnan ja kysynnän tasapainon. 3. Markkinat edistävät tuotannon tehokkuutta Näkymätön käsi (Adam Smith, 1776, Invisible Hand): tehokkaat markkinat ohjaavat hintamekanismin kautta resurssit sellaiseen käyttöön, missä niillä on suurin arvo. 4
2.1 KYSYNTÄ (Demand) Kysyntä on hyödykkeen tai palvelun ne eri määrät, jotka kuluttaja on valmis ostamaan eri hinnoilla tietyn ajanjakson kuluessa, ceteris paribus (= muiden tekijöiden pysyessä ennallaan) eli sinun kysyntäsi jollekin hyödykkeelle edellyttää, että sinä haluat hyödykettä, sinulla on varaa siihen ja sinä aiot ostaa sen. 5
Esimerkki 1: Miten kysytty määrä vaihtelee hinnan funktiona? Pizzan kysyntä: hinta /kpl kysytty määrä 14 0 12 100 10 200 8 300 6 400 4 500 2 600 0 700 Huomaa kysytyn määrän ja kysynnän välinen ero!!! 6
Kysyntäkäyrä Määrä hyödykettä jonka ostajat haluavat ostaa eri hinnoilla. p D Q Kysyntäkäyrä on hinnan ja kysytyn määrän suhde muiden tekijöiden pysyessä samana. 7
Kysynnän laki Kysytty määrä on sitä suurempi, mitä alhaisempi hyödykkeen hinta ja vice versa. F Kysyntäkäyrä on laskeva. MIKSI? substituutiovaikutus tulovaikutus 8
Substituutiovaikutus Kun hyödykkeen tai palvelun suhteellinen hinta (vaihtoehtoiskustannus) nousee, ihmiset siirtyvät käyttämään substituuttihyödykkeitä (korvaavia hyödykkeitä), joten hyödykkeen/palvelun kysytty määrä laskee. Tulovaikutus Kun hyödykkeen tai palvelun hinta nousee suhteessa tuloihin, ihmisillä ei ole enää varaa kaikkiin aikaisemmin ostettuihin hyödykkeisiin/palveluihin, siis kysytty määrä laskee.
Kysyntään vaikuttavat muuttujat Mitkä tekijät vaikuttavat kysyntään? 10
Kysyntään vaikuttavat muuttujat 1. Hinta (p x ) 2. Tulot (Y) 3. Muiden hyödykkeiden hinnat (p r ) 4. Odotukset (p e ) 5. Maut ja tottumukset (Τ) 6. Kuluttajien määrä (N) D: Q x = f(p x,y, p r, p e, Τ, N) 11
Eri tyyppisiä hyödykkeitä normaalit - vs. inferioriset hyödykkeet Miten tulojen muutos vaikuttaa kysyntään? substituutit vs. komplementit Kulutetaanko hyödykkeitä yhdessä vai korvikkeina? välttämättömyys- vs. ylellisyyshyödykkeet Näiden tuotteiden hintajousto erilainen 12
KYSYNTÄKÄYRÄ, D P Kysyntä vs. kysytty määrä Kysynnän muutos P 1 D Q 1 D D Q 13
Kysytyn määrän muutos, ΔQ Tuotteen oman hinnan muutokset saavat aikaan kysytyn määrän (Q) muutoksen eli liikutaan kysyntäkäyrää pitkin. 14
Kysynnän muutos, D D Muutokset muissa kysyntään vaikuttavissa muuttujissa kuin hintamuuttujassa saavat aikaan kysyntäkäyrän siirtymisen eli kysynnän muutoksen. 15
Kysynnän osittaisderivaatat eri muuttujien suhteen: Q x = f(p x,y, p r, p e, Τ, N) Q p Q Y Q p Q p x x x x r x e Q Τ Q N x x < > < >! > > 0 0 0 < > 0 0 0 kysynnän laki eli kun p x Q x normaalihyödykkeille (< 0 inferiorisille hyödykkeille) komplementti substituutti Miten hyödykkeen x kysytty määrä Q x muuttuu kysyntään vaikuttavien tekijöiden muuttuessa? = 16
2.2 TARJONTA (Supply) Tarjonta on hyödykkeen tai palvelun ne eri määrät, jotka myyjä on valmis myymään eri hinnoilla tietyn ajanjakson kuluessa, muiden tekijöiden pysyessä ennallaan eli jotta yritys tarjoaisi hyödykettä sillä täytyy olla tarvittavat resurssit ja teknologia hyödykkeen tuottamiseen, sen täytyy saada voittoa tuotannosta ja se aikoo tuottaa ja myydä hyödykkeen. 17
Tarjonnan laki Tarjottu määrä on sitä suurempi, mitä korkeampi hyödykkeen hinta ja vice versa. F Tarjontakäyrä on nouseva. Miksi korkeampi hinta kasvattaa tarjottua määrää? Yleensä rajakustannukset kasvavia, eikä yrityksen kannata myydä hyödykettä, jos se ei saa korvattua rajakustannuksia. 18
Tarjontaan vaikuttavat muuttujat 1. Hyödykkeen markkinahinta (p x ) 2. Tuotannontekijähinnat (p F ) 3. Teknologia (T) 4. Odotukset (p xe ) 5. Muiden tuotteiden hinta (p r ) 6. Myyjien määrä (F) 7. Muut ulkoiset tekijät S: Q x = g(p x, p F, T, p e, p r, F) 19
TARJONTAKÄYRÄ, S P S S S P 1 Q 1 Tarjonta vs. tarjottu määrä ja tarjonnan muutos Q 20
Tarjonnan muutos, S S Muutokset muissa tarjontaan vaikuttavissa muuttujissa kuin hintamuuttujassa saavat aikaan tarjontakäyrän siirtymisen eli tarjonnan muutoksen. 21
2.3 MARKKINATASAPAINO Tarjonnan ja kysynnän vuorovaikutus määrää markkinahinnan ja myydyn määrän eli markkinatasapainon E* (market equilibrium). E* tasapainohinta (equilibrium price = market clearing price) tasapainomäärä (equilibrium quantity) 22
On olemassa vain yksi hinta, jolla kysytty määrä = tarjottu määrä. P E* = markkinatasapaino S P*. E* D Q* Q 23
Markkinat pyrkivät kohti tasapainoa Hyödykkeen markkinahinnan poiketessa tasapainohinnasta seurauksena on joko ylitarjonta tai pula (shortage), jonka hintamekanismi pyrkii korjaamaan. P Hinta nousee, jos S markkinahinta alle tasapainohinnan ja p 1 laskee, jos hinta yli tasapainohinnan. P* E* MIKSI JA MITEN? p 2. Q* D Q 24
Kuluttajan/tuottajan ylijäämä (CS ja PS) CS Erotus sen välillä mitä ollaan valmiita maksamaan ja mitä todellisuudessa CS maksetaan. PS Erotus sen välillä millä hinnalla ollaan valmiita myymään ja millä hinnalla todellisuudessa myydään. hinta P* PS MSB > MSC MSB = MSC S = MC 1 MSC > MSB D = MB 1 määrä 25 1 Kysynnän (tarjonnan) voidaan ajatella kuvaavan kuluttajan (tuottajan) rajahyötyä (rajakustannusta). Koko yhteiskunnan tasolla voidaan puhua sosiaalisesta rajahyödystä/-kustannuksesta (MSB/ MSC)
Kysynnän ja tarjonnan muutoksen vaikutus markkinatasapainoon Viereisessä kuviossa sekä kysyntä että tarjonta lisääntyvät. Vaihdettu määrä kasvaa, mutta vaikutus tasapainohintaan epävarma.
Kysynnän ja tarjonnan muutoksen vaikutus markkinatasapainoon jatkoa Viereisessä kuviossa tarjonnan lisäys ja kysynnän lasku johtavat tasapainohinnan alentumiseen. Uusi tasapainomäärä on epävarma.
2 esimerkkiä kysyntä-tarjonta-analyysistä Talous 8.8.2014 HS Asiantuntijat: Venäjän pakotteet laskevat ruuan hintaa Suomessa Venäjän vastapakotteiden johdosta ruuan hinta laskee suomalaiskaupoissa, arvioivat asiantuntijat. Erityisesti hinnat laskevat tuotteissa, joiden tuonnin Venäjä torstaina kielsi. Taustalla on koventunut kilpailu kuluttajien euroista. 28
Kuluttajat hyötyvät pakotteista Kun yhtiöt etsivät uusia markkinoita, kuluttajat hyötyvät tuotteiden tarjonnan kasvusta. Pakotteet kohdistuvat nyt maitotuotteisiin, hedelmiin ja vihanneksiin. Näiden markkinat sekoittuvat pahiten ja siellä tullaan näkemään jonkinlaisia hintamuutoksia. Suomen eintarvikemarkkinat p D S 0 S 1 P 0 P 1 Q Eri asiantuntija-arvioiden mukaan pakote-elintarvikkeet halpenevat noin prosenttiyksikön verran. Hintojen muutoksien taustalla on ennen kaikkea se, että eurooppalaiset, australialaiset ja pohjoisamerikkalaiset elintarvikeyhtiöt etsivät tuotteilleen uusia markkinoita. 29
Etlan Suni: Raaka-aineiden hinnat alkavat 26.8.2015 olla pohjalla Elinkeinoelämän tutkimuslaitoksen tutkija Paavo Suni ennakoi, että raaka-aineiden hinnat voivat alkaa olla lähellä pohjalukemiaan. Niiden nousu vaatisi tuotannon leikkausta tai kysynnän paranemista. Matalat hinnat syövät kannattavuutta Hintaheilahduksiin on monta syytä, mutta suurin yksittäinen vaikuttaja on Kiina. Maailman metallinkulutuksesta maan kontolla on puolet. 2000-luvun alussa raaka-aineet kallistuivat kiivaasti, kun Kiinan talous kasvoi jopa yli yhdeksän prosentin vuosivauhtia. - Tarjonta ei pystynyt reagoimaan ja hinnat nousivat rajusti, Suni kertoo. Kysyntään vastaamiseksi perustettiin uusia kaivoksia. Etenkin öljyä alettiin etsiä aiempaa hankalammista paikoista ja Yhdysvalloissa hyödyntää kiveen sitoutunutta liuskeöljyä. Kiinan talouskasvu on hiipunut odotetusti, mutta tuotantoa ei ole kutistettu samassa suhteessa. 30
Raaka-aineiden hinnat heilahtelevat P 1. Kiinan talouskasvu kasvattaa raaka-aineiden kysyntää, D 1, tarjonta ei ehdi kasvaa: Hinnat ja määrät nousevat. P 1 1. 1: S 0 S 2 S 1 2. Tarjonnan kasvattamiseksi etsitään mineraaleja ja öljyä yhä hankalammista paikoista, S 1. P 0 1. Q 0 Q 1 D 0 D 1 D 3 D 2 Q 3. Kiinan talouskasvu hidastuu ja raaka-aineiden kysyntä laskee, D 2 : Hinnat ja määrä laskevat. 4. Hintojen nousu vaatisi kysynnän kasvua, D 3 ja/tai tarjonnan supistumista S 2. 31
Hintojen liukumäet, raketit ja vuoristoradat Miksi esim. peruskännyköiden ja tietokoneiden hinnat ovat laskeneet hurjasti vuosien kuluessa vaikka niiden kysyntä on kasvanut? Miksi asuntojen hinnat monissa maissa varsinkin ennen finanssikriisiä nousivat räjähdysmäisesti? Miksi joidenkin tuotteiden kuten banaanien ja kahvin hinnat sahaavat ylös alas kuin vuoristorata? 32
Korkean teknologian tuotteiden hintakehitys kuin liukumäki Vaikka kysyntä kasvanut! MIKSI? näillä tuotteilla suuret kiinteät kustannukset, R&D, siis alenevat yksikkökustannukset kun patentit vapautuvat tuottajien määrä saattaa kasvaa rajusti tuotteiden tarjonta kasvanut erittäin voimakkaasti suhteessa kysynnän kasvuun. 33
Hinnan liukumäki $ S 0 S 1 p 0 p 1 D 1 D 0 Q 0 Q 1 Q 34
Hintaraketit Hinnat lähtevät nopeaan nousuun, jos kysyntä kasvaa nopeammin kuin tarjonta asuntomarkkinoilla mm. alhaiset korot lisäsivät nopeasti kysyntää voimakas muuttoliike jollekin alueelle voi myös nostaa kysyntää nopeammin kuin tarjonta pystyy siihen vastaamaan Vastaavasti monien raaka-aineiden kysyntä kasvoi Kiinan nopean talouskasvun takia rajusti 35
Omakotitalojen hintakehitys Suomessa Hintakehitys v. 2005 2013 (2005 =100) Hintakehitys v. 1985 2009 (1985=100) Lähde: Tilastokeskus http://www.stat.fi/til/kihi/2015/01/kihi_2015_01_2015-06-05_tie_001_fi.html 36
Hintaraketti P S S p 1 p 0 D D Q 0 Q 1 Q 37
Maataloustuotteiden hintojen vuoristorata Maataloustuotteiden kuten banaanien ja kahvin kysyntä suhteellisen vakaata (ainakin kehittyneissä maissa), mutta tarjonnassa saattaa olla suuria heilahteluja vuosittain säästä riippuen (kuivuus, sateet, hallat, tulvat) 38
Hinnan vuoristorata P S S D Q 0 Q 1 Q 39
Harjoitus kysyntä-tarjonta-analyysistä: Nyt kannattaa hamstrata! Kahvin hinta nousussa Ilta Sanomat, Markku Ulander, julkaistu: 2.10.2012 Jos vielä löydät kaupasta kahvipaketteja kahdella eurolla, kannattaa laittaa muutama varastoon. Kahvipaketin hinta Suomessa saattaa nousta, sillä maailman kahvivarastot ovat tällä hetkellä alhaisimmat vuosikymmeniin. Lisäksi kahvin kysyntä on lisääntynyt erityisesti kehittyvissä maissa. - Kahvivarastojen täyttämiseksi tarvitaan useita hyviä satoja, sanoo Paulig-konsernin kahviryhmän ostojohtaja Katariina Aho. Suomessa kahvi on veden jälkeen toiseksi nautituin juoma. Viime vuonna suomalaiset kuluttivat eniten raakakahvia maailmassa. Kulutus oli 12,3 kiloa henkilöä kohti. 40 Jatkuu è
Kahvin hinta kävi viime vuonna historiallisen korkealla ja on yhä pitkäaikaista keskiarvoa korkeampi. Kysynnän ja tarjonnan lisäksi hintaan vaikuttavat muun muassa yllättävät säänmuutokset ja se, että kahvi on myös sijoituskohde. Tulevaisuudessa myös ilmastonmuutos näkyy yhä selvemmin kahvintuotannossa. Saksalainen asiantuntija Kerstin Linne Green Line Consulting -yrityksestä arvioi, että etenkin Vietnam, Itä-Afrikan maat Kenia ja Uganda sekä Etelä-Amerikan Peru ja Brasilia ovat maita, joissa ilmastonmuutos näkyy voimakkaasti. - Muutos näkyy selvästi sekä raakakahvin määrässä että laadussa, hän arvioi. STT 41
Kysymykset a) Käytä kysyntä-tarjonta-analyysiä osoittamaan, miten kahvin hinnan voidaan olettaa nousevan artikkelin kuvaamien tekijöiden seurauksena. Mainitse erityisesti kysyntään/tarjontaan vaikuttavat muutokset. b) Mitä outoa on mielestäsi artikkelin toteamuksessa: Kysynnän ja tarjonnan lisäksi hintaan vaikuttavat muun muassa yllättävät säänmuutokset ja se, että kahvi on myös sijoituskohde. Miten mallintaisit lausahduksen ilmiöitä kysyntä-tarjonta-analyysilla? 42