Muuttuva media Muuttuva markkinointi Hans Edin Liiketoimintajohtaja Nelonen Media
Nelonen Media on kotimainen monimediatalo 3 mainosrahoitteista ja 5 maksu-tv -kanavaa 2 radiokanavaa ruutu.fi netti-tv + kanavien online-sivut
Muuttuva media mitä tapahtuu televisiomaailmassa? Sosiaalinen Televiso
Ajankäyttö TV:n vetovoima kasvaa Sosiaalinen TV VOD IP-TV Hbb-TV 2nd Screen OTT Uudet tv-sisältöjen kuluttamisvälineet Muut tv-kanavat Pääkanavat Watch what s on Aika Anything, anytime, anywhere
Teknologia
Sähköiset mediat ylivoimaisia koko väestössä (15+) Tavoittavuus %/vrk 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Internet TV Sanomalehdet Radio Aikakauslehdet Iltapäivälehdet 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Min/vrk Lähde: TNS Gallup Oy, Atlas (H1 2010)
Internetin ja television liitto Mobiles Connected TV Game consoles Internet Internet TV IPTV HTML5
Sosiaalinen TV Sosiaaliset verkostot ja TV kohtaavat TV:n katsominen on ollut aina sosiaalista, uusi teknologia tekee siitä vain huomattavasti helpompaa ja mitattavampaa Ihmiset: keskustelevat jakavat arvostelevat etsivät/löytävät suosittelevat Social buzz pöhinä
Vuorovaikutus vahvistaa Aihe vahvistaa
Mitä maailmalla sanotaan? Everyone says that social television will be big. I think it s not going to be big it s going to be huge, -Ynon Kreiz, CEO of the Endemol group It can be a metric for viewer engagement, a vehicle for instant feedback, a channel for reaching people outside broadcast times and it can provide a great incentive for watching it Live. - Erik Schimdt, Google former CEO All TV viewing will be social in the future - Joanna Shields, MD Facebook
Sosiaalista TV:tä vahvistavat trendit Sosiaalisen median yleistyminen Facebook Twitter Älypuhelimien ja tablettien vahva kasvu Multi-tasking yleistyy arkipäivässä
Sosiaalisen TV:n muodot Sosiaalinen media -facebookin, twitterin käyttö katselun aikan 2nd screen applikaatiot -applikaatiot synkronoitu lähetysvirtaan
Netti- TV VOD
TV-sisältöjen katselu verkon kautta kasvaa Suomessa 38 % 15-79 vuotiaista suomalaisista katsoo netti-tv:tä ainakin silloin tällöin. 15-44- vuotiaiden keskuudessa osuus 51 % 46 % tabletin käyttäjistä sanoo käyttävänsä laitetta netti-tv:n katseluun. * Lähde: emedia tutkimus syksy 2011, Taloustutkimus Oy
Nelonen median videosisällöt laajassa jakelussa Nelonen Median verkkosivut Sosiaalinen media Sanoman verkkosivut PC / Tietokoneet Muut päätelaitteet Tabletit Mobiili
MITEN KATSOO NETTITELEVISIOTA? Kannettava tietokone 72 % Pöytäkone 33 % Televisioon kytketty tietokone 12 % Kännykkä 7 % Tablettietokone 3 % Pelikonsoli 2 % Muulla tavoin 1 %
Ruutu.fi vko 1/2012: 1 773 542 katselutapahtumaa 792 285 eri katsojaa 10 000 000 katseluminuuttia TVsisältöjen parissa verkon kautta!
Ruutu.fi-käyttäjistä 35 %:lla ei ole taloudessa tv:tä 72 % naisia 50 % asuu yksin 22 %:lla akateeminen koulutus 52 % 25-44-vuotiaita 24 % toimihenkilöitä/ johtavassa asemassa 88 % vastaa itse talouden pt-ostoista katsovat 164 min viikossa 19 % katsoo ruutu.fi:tä päivittäin 88 %:lle netti on tärkein media Lähde: Ruutu.fi:n käyttäjiä ja käyttötapoja selvitettiin Ruutu.fi-sivustolla vierailijoiden keskuudessa tammikuussa 2012 (vkot 1-2). Pop up lomake. Vastaajamäärä n=1000. Toteuttaja: IROResearch Oy.
Muuttuva markkinointi..
Mainostaja valintojen edessä
Nelonen Median omat kampanjat 2011 23 Lanseerauskampanjaa jossa konsernin ulkopuolista mediaa 184 kampanjaa 2696 Tuotettuja trailereita
Muuttuva markkinointi Vaikuttamisen mahdollisuudet monikertaistuvat IP- maailma lisää älykyyttä ratkaisuihin Kokonaisuuden hallinta entistä tärkeämpää Haaste saada viesti läpi, ettei jää liian pieneksi Teknologiasta riippumatta, ihmisen käyttäytymiseen pyritään vaikuttamaan Tunne voittaa aina faktan. Sisältö on sosiaalisen television moottori Ideat ratkaisevat
Vaikutetaan kuluttajaan läpi ostoprosessin TUNNETTUUS HARKINTA KOKEILU KÄYTTÖ PREFERENSSI Erilaiset ratkaisut ostoprosessin eri vaiheisiin! MYYNTI
Näin ohjelmasisällöt tavoittavat kuluttajat j j FB-fanit n.8 000 (vko 1) Some- Maininnat 1 480 Päälähetys Nelosella 819 000 Pikauusinta Nelosella 200 000 Esimerkki: The Voice of Finland vko 1/2012 Ruutu.fi jaksot 80 643 Ruutu.fi klipit 244 810 Ohjelman kotisivulla kävijät 50 556 Lähteet: Finnpanel / TV-mittaritutkimus, katsojaluvut, 10+ perjantaina 6.1. ja su 8.1.2012 - Ruutu.fi-käynnistykset: nelonen.fi/admin, vko 1 / 2012 - Google Analytics: viikkokävijät, liikenteen lähteet, vko 1 / 2012 - Some-keskustelut: Whitevector / Chat Reports, topic: The Voice of Finland / Voice of Finland - Facebook Insights Twiittaukset 988 Lehtikirjoittelu, oma mainonta jne.
Netti-tv -mainonnan kohdistaminen
Behavioral Targeting esimerkki, elintarvikemainostaja Esitetään mainostajan spotti tunnistetuille kävijöille, viesti voidaan räätälöidä erityisesti tälle kohderyhmälle. Brandi X Tunnistetaan ruoka-sisällöissä vieraillut kävijä kun hän tulee katsomaan mitä tahansa Ruutu.fi - sisältöä millä tahansa verkkosivulla Merkitään kävijän selain kun hän vierailee Sanoman ruokasisällöissä
Interaktiiviset netti-tv mainokset
Case Valio