Television katselu Suomessa Tennispalatsi Lena Sandell

Transkriptio

1 Television katselu Suomessa 2012 Tennispalatsi Lena Sandell

2 Television katseluun käytetty aika keskimääräisenä päivänä Koko väestö (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu 2:41 2:48 2:47 2:51 2:53 2:47 2:49 2:49 2:46 2:57 2:56 2:58 2:58 3:03 2:21 2:30 2:30 2: Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

3 Television katseluun käytetty aika ikäryhmittäin 4:41 3:39 3:03 2:58 3:07 2:15 2: :13 1:18 1:26 4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v Yli 65 v M 10+ N Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml.vieraat ja ajassa siirretty katselu

4 Kanavien keskimääräiset viikkotavoittavuudet (%) 2012 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 10+ -vuotiaat, mukana ajassa siirretty katselu *AVA laajeni antennijakeluun FOX aloitti toimintansa SuomiTV:n kanavapaikalla.

5 Televisio tavoittaa viikossa lähes kaikki suomalaiset SBS TV yhteensä Nelonen Media yhteensä tavoittaa päivässä MTV Oy yhteensä tavoittaa viikossa % 10+ väestöstä YLE yhteensä Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2012, mukana ajassa siirretty katselu

6 Kanavien katseluosuudet (%), koko vrk 24,8 % 20,0 % 2012: YLE yhteensä 42 % MTV Oy yhteensä 31 % Nelonen Media yhteensä 15 % SBS TV yhteensä 4 % ,2 % 9,0 % 2,6 % 1,7 % 5,7 % 1,5 % 3,5 % 3,3 % 2,3 % 0,5 % 3,3 % 0,8 % 0,5 % 0,7 % 2,2 % 4,4 % *AVA laajeni antennijakeluun FOX aloitti toimintansa SuomiTV:n kanavapaikalla.

7 TV-mainostajalle enemmän vaihtoehtoja: mainosrahoitteisia kanavia katsottiin 2012 päivittäin puolitoista tuntia Kaupallisten kanavien katseluminuutit 1:35 1:24 Keskim. viikkotavoittavuus 2005: MTV3 90 % Nelonen 76 % Sub40 % MusicTV16 % Urheilukanava 14 % The Voice 7 % The Discovery Channel 2 % Keskim. viikkotavoittavuus 2012: MTV3 83 % Nelonen 76 % Sub 65 % JIM 54 % Liv 47 % TV5 47% Fox ( ) 45 % AVA 37 % Kutonen 27 % MusicTV 11 % The Discovery Channel 8 % MTV3 Total 22 % Nelosen maksukanavat 10 % Lähde: TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat(vieras-ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v alkaen) Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat

8 Suomalaiset katsovat päivittäin keskimäärin 30 mainosta Kpl/pvä vuotiaat 15-24v 25-44v 45+ -vuotiaat DVR- ja IPTVtaloudet 10+ Lähde: TV-mittaritutkimus Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien valtakunnalliset spotit. DVR (tallentava digisovitin), IPTV (IPTV-vastaanotto)

9 Maksukanavien osuus kokonaiskatselusta 2012 Min/vrk % 11% 5% Maksukanavat 11% 11% 8% 5% % 16% 9% M10+ N v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.

10 Katsotuimmat toistuvat ohjelmat 2012 Ohjelma Kanava Katsojamäärä (Jaksojen ka)(10+) Esityskertoja Putous MTV Tanssii Tähtien Kanssa MTV Presidentinvaali 2012 YLE Maajussille morsian MTV Roba MTV Salatut elämät MTV Idols MTV Vain elämää Nelonen Yle Uutiset klo YLE The Voice of Finland Nelonen Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu. Poistettu: uusinnat, urheilutapahtumat, alle 3 kertaa lähetetyt ohjelmat ja alle 3 minuuttia kestäneet ohjelmat.

11 Juhannusjuna Yle TV1- & Teema-kanavilla Tavoitti aattoiltana & -yönä 1,2 miljoonaa katsojaa eli neljänneksen suomalaisista. Keskikatsojamäärä (klo ). Yle Teemalla yöllä klo keskimäärin vielä katsojaa. Lisäsi selvästi juhannuksen tv-katselua. Mieleenpainuvinta: Verkossa Teeman Juhannusjunavideolla käynnistyksiä viikon aikana Paikanpäällä itsessään suuri tapahtuma joka generoi tapahtumia ja yleisöjä. Lähteet: Tv-mittaritutkimus, ComScore DAX, Yle kehittäjäpaneeli

12 Putous 2012 kokonaisyleisö MTV3-kanavalla (la, 8 jaksoa): tavoitti kaikkiaan 3,5 milj. suomalaista keskikatsojamäärä 1,2 milj. per jakso finaalin paras vartti 1,6 milj. Verkossa: Ohjelman kotisivuilla kävijöitä* Katsomossa käynnistyksiä** 2,8 milj. FB-faneja Google-hakuja 90500/kk Some-keskusteluja*** 4680 Vuoden katsotuin viihdeohjelma! * TNS Metrix(ka. vkot1-8, 2012) ** ComScore DAX ***Chatreports viim. 6kk

13 Vain elämää ohjelman strategiset mitat Päälähetys Nelosella Pikauusinta Nelosella Viikonloppu maraton Livillä (tavoittavuus) Ohjelma tavoitti kaiken kaikkiaan Ohjelman jaksokohtainen tavoittavuus viikossa kesk.1,8 milj. (TV + Ruutu) Vain elämää kotisivun kävijöitä parhaimmillaan n yhden viikon aikana FB-fanit Yli Ruudun jaksot n käynnistystä Jaksojen ja klippien käynnistykset Ruudussa yhteensä 5,6 milj.

14 Perinteisen TV:n lisäksi, millä laitteilla katsotte televisio-ohjelmia? puhelin tabletti viikottain harvemmin en koskaan tietokone % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus, joulukuu

15 Areena, Katsomo ja Ruutu.fi: 24 miljoonaa katselukertaa/kk 35 Miljoonaa käynnistystä 31, ,1 25,0 26,7 24,2 21,6 17,8 15,2 17,7 25,2 28,5 26, Lähde: YLE:n, MTV Oy:n ja Nelonen Median tilastointi (maksuton sisältö TV1, TV2, Teema, Fem, MTV3, Sub, AVA, Nelonen, JIM ja Liv) 15

16 Milloin talouteenne on hankittu uusin tv-vastaanotin? 2 % 17 % 23 % 25 % Alle vuosi sitten 1-2v. sitten 3-5v. sitten Yli 5v. sitten Ei vastausta 33 % Finnpanel Oy: TV-taloudet Suomessa 2012 Teräväpiirto (HD) viritin 24 % Tilaa HD-kanavia 5 % Tallentava boksi tai telkkari 43 % 16

17 Valtaosa tv-ohjelmista katsotaan livenä, myös talouksissa joissa tallentava boksi tai IPTV % 87% ajassa siirretty katselu live Koko väestö Taloudet, joissa tallentava boksi tai IPTV Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa, koko vuosi 2012

18 Eniten ajassa siirrettyä katselua 2012: Kanava Ohjelma Päivä Alkuaika Katsojat (000) live+ajassa siirto Ajansiirron osuus kokonaiskatselusta MTV3 Putous La : % MTV3 Roba Ma : % Nelonen Vain elämää Pe : % MTV3 Putous-UNICEF La : % MTV3 Helsingin herra Ti : % MTV3 Terra Nova La : % Nelonen The Voice of Finland Pe : % YLE 1 Uutisvuoto La : % YLE 1 Midsomerin murhat La : % YLE 2 Pirunpelto Ke : % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. 2012, 10+v ml. vieraat. Useasti esitetyistä ohjelmista on tulostettu vain katsotuin ohjelma.

19 Katsotuimmat ohjelmat vuonna 2012: Ohjelma Kanava Päivä Keskikatsojamäärä % väestöstä Itsenäisyyspäivän vastaanotto YLE 1 To Yle Uutiset YLE 1 To Lontoon olympiakisat: 15. kilpailupäivä YLE 2 La Putous MTV3 La Lontoon olympiakisat: 12. kilpailupäivä YLE 2 Ke Presidentinvaali 2012 YLE 1 Su Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 Su Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä / USA -Suomi Jääkiekon MM-kisat: Suomi - Kanada Lontoon olympiakisat: 9. kilpailupäivä Ava To Ava Pe YLE 2 Su Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+ ml. vieraat)

20 Toplistoja moneen tarpeeseen

21 Televisiolla hyvä vuosi 2012 Katselua kolme tuntia päivässä 21 tuntia viikossa Netti-telkkarin käynnistysmäärät kasvoivat 50 % Valikoima kasvoi entisestään, suomalaiset katsovat viikoittain 10 eri kanavan ohjelmia Suosituimmat tv-sisällöt miljoonailmiöitä

22 tervetuloa tutustumaan

23 Katselun vaihtelu viikonpäivittäin Keskimääräinen katseluaika/pvä Maanantai Tiistai Keskiviikko Torstai Perjantai Lauantai Sunnuntai Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu

24 Television viikkotavoittavuus 2012, % kohderyhmästä % M10+ N10+ Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, mukana ajassa siirretty katselu. Vähintään minuutin viikossa katsoneet. 24

25 Kanavien katseluosuudet (%), prime time klo % 40% 35% % 25% 20% 15% 10% 5% 0% Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat *sis AVA:n vuonna AVA laajeni antennijakeluun *FOX aloitti toimintansa SuomiTV:n kanavapaikalla osuuksiin sisältyy SuomiTV:n katselua.

26 Kanavien katseluosuudet (%) vuonna % 25% 20% 4 % Muut 8 % 15 % YLE yhteensä MTV Oy yhteensä 15% 10% 31 % 42 % Nelonen Media yhteensä SBS TV 5% 0% Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu *AVA laajeni antennijakeluun *FOX aloitti toimintansa SuomiTV:n kanavapaikalla osuuksiin sisältyy SuomiTV:n katselua.

27 Katseluosuudet (%) ikäryhmittäin % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 9% 10% 10% 17% 3% 14% 31% 13% 5% 12% 20% 4% 12% 18% 13% 8% 6% 10% 19% 11% 4% 6% 7% 9% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 14% 14% 13% 6% 8% 20% 11% 15% 9% 4% 5% 20% 13% 26% 5% 1% 3% 20% 16% 38% 9% 3% 6% 20% 13% 25% Muut The Discovery Channel *FOX TV5 Kutonen Music TV Nelonen maksukanavat JIM LIV Nelonen MTV3 Total (MTV:n maksukanavat) *AVA Sub MTV3 YLE FST5 YLE Teema YLE TV2 YLE TV1 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+, mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu. *AVA laajeni antennijakeluun *FOX aloitti toimintansa SuomiTV:n kanavapaikalla osuuksiin sisältyy SuomiTV:n katselua.

28 Kaupallinen katseluosuus vuonna 2012 (%) MTV3 Sub AVA MTV3 maksukanavat 38 Nelonen JIM Liv Nelonen maksukanavat TV5 Kutonen *FOX Music TV The Discovery Channel Lähde: TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu. Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat (yht. 23 kanavaa) *FOX aloitti toimintansa SuomiTV:n kanavapaikalla osuuksiin sisältyy SuomiTV:n katselua.

29 Katsottujen kanavien lukumäärä ikäryhmittäin 2012 Viikottain (lkm) Päivittäin (lkm) ,4 11,0 9,6 10, ,5 7,8 8, ,0 3,7 4,2 5,2 5,8 5,3 5, Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012.

30 Valtaosa television katsomisesta on edelleen live-katselua. 5 % 8 % Live-katselu VOSDAL* 1-7 pv:n ajansiirto 87 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- ja IPTV-talouksissa, 2012 * VOSDAL = Viewedon samedayas live

31 Eniten ajassa siirrettyä katselua draamasarjoille vähiten uutisille ja ajankohtaisohjelmille Tallennekatselun osuus ohjelmaluokan katselusta DVR- ja IPTV-talouksissa (%) Ulkomainen fiktio Kotimainen fiktio Populaarikulttuuri Elokuvat Viihde Lastenohjelmat Opetus- ja tiede Asiaohjelmat Urheilu Ajankohtaisohjelmat Uutiset Lähde: TV-mittaritutkimus, 2012 (4+ väestö pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa)

32 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista vuoden mittaan 250 (min/vrk) % 6% 7% 7% 7% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 6% Ajansiirto Live 50 0 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012

33 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista viikonpäivittäin % 7% 7% 7% 7% 7% 6% (min/vrk) Ajansiirto Live 0 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012

34 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta ikäryhmittäin % 250 6% 200 7% (min/vrk) % 11% Ajansiirto Live % 7% 7% v v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+ Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus ml. vieraat, 2012

35 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta keskimääräisenä päivänä ,9 % ,0 % (min/vrk) ,1 % 9,9 % 11,6 % Ajansiirron osuus 5 0 7,9 % 7,0 % 9,6 % 10,9 % 5,6 % 6,6 % 11,0 % 6,5 % 5,6 % 2,2 % Ajansiirron osuus keskimäärin 6,6 %. Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ ml. Vieraat FOX aloitti toimintansa SuomiTV:n kanavapaikalla.

36 Vuoden 2012 katsotuimmat ohjelmat ikäryhmittäin Keskikatsojamäärä osuutena ikäryhmästä v 1. Putous % 2. Duudsonit tuli taloon % 3. Putous-Unicef % 4. Jääkiekon MM FIN-CAN % 5. Salatut elämät % v 1. Yle Uutiset % 2. Itsenäisyyspäivän vast % 3. Jääkiekon MM USA-FIN % 4. Jääkiekon MM FRA-FIN % 5. Jääkiekon MM FIN-CAN % v 1. Putous % 2. Itsenäisyyspäivän vast % 3. Yle Uutiset % 4. Lontoon olympiakisat % 5. Lontoon olympiakisat % v 1. Yle Uutiset % 2. Itsenäisyyspäivän vast % 3. Lontoon olympiakisat % 4. TV-uutiset ja sää % 5. Lontoon olympiakisat % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml. vieraat Vain paras esityskerta huomioitu Itsenäisyyspäivän vast % 2. Yle Uutiset % 3. Tanssii Tähtien Kanssa % 4. Presidentinvaali % 5. Tangomarkkinat finaali %