Television katselu Suomessa vuonna Tennispalatsi,

Transkriptio

1 Television katselu Suomessa vuonna 2011 Tennispalatsi,

2 Televisiota katsotaan viikossa lähes 21 tuntia 2 Television katseluun käytetty aika keskimääräisenä päivänä :57 2:56 2:58 2:58 2:48 2:47 2:41 2:51 2:53 2:47 2:49 2:49 2:46 2:21 2:30 2:30 2: Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu

3 Television katseluun käytetty aika ikäryhmittäin keskimääräisenä päivänä 3 4:30 3:35 2:15 2:32 2:58 2:52 3: :18 1:19 1:27 4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v Yli 65 v M 10+ N Viikkotavoittavuus, % kohderyhmästä 2011: Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

4 4 Keskimääräiset viikkotavoittavuudet (%) MTV3 YLE TV 2 YLE TV 1 Nelonen Sub JIM YLE Teema YLE FST5 LIV TV5 Suomi TV MTV3-kanavapaketti* The Voice MusicTV Nelonen maksukanavt 0 The Discovery Channel Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat *sisältää AVA:n (%)

5 Suomen kotitalouksissa 4 miljoonaa TV-vastaanotinta 5 % Osuus tv-talouksista Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa

6 Teräväpiirto yleistyy 6 HD-vastaanottimia (Full HD tai HD Ready) taloudessa, tilaa HD-kanavia % osuus tv-talouksista 50 % 20 % 3 % Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa

7 7 Valtaosa (94 %) tv-ohjelmien katselusta tapahtuu perinteisen vastaanottimen kautta 19 % väestöstä katselee viikoittain TV-ohjelmia tietokoneella 2 % väestöstä katselee viikoittain TV-ohjelmia puhelimella 1 % väestöstä katselee viikoittain TV-ohjelmia tabletilla Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, lisäkysymykset joulukuussa 2011 (9+), n= 1570

8 Katseleeko joku taloudessanne kotimaisten TVyhtiöiden netti-tv:tä? 8 % talouksista viikottain videoklippeja kokonaisia ohjelmia Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa, kierros 4/2011

9 Katsotaanko taloudessanne televisio-ohjelmia tietokoneen näytöltä? 9 % kaikista talouksista taloutta helmi09 touko09 elo09 marras09 helmi10 touko10 elo10 marras10 helmi.11 touko.11 elo.11 marras.11 * Marraskuu 2011: Laajakaista 82 %:lla, vastaanotin pc:ssä 6 %:lla Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa * Kysymyksenasettelu muutettu 2011

10 2011: Keskimäärin 19 miljoonaa katselukertaa/kk 10 Salatut elämät, MTV3 uutiset ja uutisextrat Putous, Idols, Tanssii Tähtien Kanssa, Vedetään hatusta, Subilla mm. Duudsonit, Big Brother Uutiset, SM-liiga, Poliisit, Talent Suomi, Matkaoppaat, Neljän tähden illallinen, Maria!, Kiinteistökuningatar Kaisa, Kauneusklinikka Tiina Jylhä, Lentokenttä Uutiset, Taivaan tulet, Kotikatu, Uusi päivä, Satuhäät, Pirunpelto, Moska, Silminnäkijä, Erikoisrajajääkärit, Euroviisut, Urheilu (erit. MM-lätkä), Provinssirock, lastenohjelmat (Muumit, Oktonautit, Hirveä Henri) Lähde: MTV:n, Nelosen ja YLE:n tilastointi 2011 (VOD)

11 11 Areenan, Katsomon ja ruutu.fi:n yhteenlasketut käynnistykset kuukausittain 2011 miljoonaa käynnistystä Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: MTV:n, Nelosen ja YLE:n tilastointi 2011 (VOD)

12 Kanavien katseluosuudet (%, koko vrk) Vuonna 2011 YLE yhteensä: 44 % MTV MEDIA yht. (pl. Canal+): 30 % 17 Nelonen Media yht.: 15 % ,5 0,4 0,5 0,5 0,5 6 YLE TV1 YLE TV2 YLE Teema YLE FST5 MTV3 Sub MTV3 kanavapak.(pay)* Nelonen JIM Liv Nelonen maksuk.(pay) TV5 The Voice MusicTV Discovery SuomiTV Muut Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat * sis. AVA:n

13 Kanavien katseluosuudet (%, prime time klo 18-23) 13 Vuosi 2011 YLE yhteensä: 43 % MTV MEDIA yht. (pl. Canal+): 33 % Nelonen Media yht.: 16 % ,4 0,2 0,7 0,4 0,3 YLE TV1 YLE TV2 YLE Teema YLE FST5 MTV3 Sub MTV3 kanavapak.(pay)* Nelonen JIM Liv Nelonen maksuk.(pay) TV5 The Voice Suomi TV MusicTV Discovery Muut Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat, ml. vieraat * sis. AVA:n

14 14 Kanavien katseluosuudet (%) Muut 45 % YLE yhteensä % MTV Oy yhteensä 9 10 % 15 % Nelonen Media yhteensä ,0 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 YLE TV1 MTV3 YLE TV 2 Nelonen Sub JIM YLE Teema TV5 MTV3 Kanavapaketti Liv YLE FST5 Eurosport SuomiTV MusicTV Discovery Nelonen PayTV The Voice Canal+ Movie channels TV4 SWE TV1000 Movie channels Iskelmä TVHarju&Pöntinen URHOtv SVT1 Sweden Canal+Urh. SVT Disney channels BBC Entertainment Animal Planet Canal+ Aitio SVT2 Swe TV1000 Other channels BBC others Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat

15 Katseluosuudet (%) ikäryhmittäin % % 60 % 40 % 20 % 0 % v v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v 10+v 22 Muut Discovery Ch. SuomiTV MusicTV The Voice TV TV5 Nelonen maksuk.(pay) Liv JIM Nelonen MTV3 kanavapak.(pay) Sub MTV3 FST5 YLE Teema YLE TV2 YLE TV1 Min/vrk 1:18 1:19 1:27 2:15 2:32 3:35 4:30 2:58 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 10+ -vuotiaat ml. vieraat

16 Kaupallinen katseluosuus 16 5% 1% 1% 1% 1% 1% MTV3 Sub 5% MTV3 kanavapak.(pay)* 6% Nelonen 44% JIM Liv Nelonen maksuk.(pay) 18% TV5 VoiceTV 5% 12% SuomiTV MusicTV Discovery Lähde: TV-mittaritutkimus 2011, 10+ -vuotiaat Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat * sis. AVA:n.

17 TV-mainostajalle enemmän mahdollisuuksia 17 Kaupallisten kanavien keskimääräinen katseluaika vuosina Keskim. viikkotavoittavuus 2011: min/päivä (10+) Keskim. viikkotavoittavuus 2005: MTV3 90 % Nelonen 76 % Sub 40 % MusicTV 16 % Urheilukanava 14 % The Voice 7 % The Discovery Channel 2 % MTV3 84 % Nelonen 75 % Sub 65 % JIM 52 % Liv 44 % TV5 42% SuomiTV 25 % The Voice 13% MusicTV 12 % The Discovery Channel 7 % MTV3 Kanavapaketti 16 % Nelosen maksukanavat 10 % Lähde: TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja tallennekatselu sisältyy v 2008 alkaen) Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat

18 18 kpl/pvä Suomalaiset katsovat päivittäin keskimäärin 28 TV-mainosta vuotiaat 15-24v 25-44v 45+ vuotiaat DVR-taloudet 10+ Lähde: TV-mittaritutkimus 2011, 10+ -vuotiaat Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat

19 Maksu-tv joka kolmannessa TV-taloudessa 19 Katsotuimmat maksukanavat (4+) 2011: Eurosport, MTV3 MAX, MTV3 Juniori, Discovery, MTV3 Fakta maksukanavatalouksissa 18 % katselusta maksukanaville % tv-talouksista Marraskuu 2011: taloutta 0 Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa -tutkimus

20 Maksukanavien osuus koko tv-katselusta Min/vrk Maksukanavat 4 % % 10 % 5 % 7 % % % 13 % 9 % M10+ N v 10-14v 15-24v 25-44v 45-64v 65v+ Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2011, ml. vieraat ja ajansiirto. Maksu-TV-kanavat analyysissä: MTV3 Kanavapaketti (MAX, Leffa, Fakta, Juniori, Scifi, Sarja, Komedia), Nelosen maksukanavat (Kino, Perhe, Maailma, Nelonen Pro 1, Nelonen Pro 2), Urhotv, Canal+ elokuvakanavat, Canal+ urheilukanavat, TV1000 elokuvakanavat,tv1000 muut, Eurosport, Disney Channel, Discovery Channel, SVT World, SVT1, SVT2, TV4 Ruotsi, BBC Entertainment, BBC Lifestyle, Animal Planet, Digiviihde ( T-jakelu)

21 21 Katselusta suurin osa tapahtuu edelleen "livenä, myös talouksissa joissa tallentava boksi 5 % 8 % Live-katselu VOSDAL* 1-7 pv:n ajansiirto 87 % * VOSDAL = Viewed on same day as live Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR-talouksissa, 2011

22 Eniten ajassa siirrettyä katselua draamasarjoille vähiten uutisille ja ajankohtaisohjelmille 22 Tallennekatselun osuus ohjelmaluokan katselusta DVR-talouksissa % Ulkomainen fiktio 26 Kotimainen fiktio Lastenohjelmat Elokuvat Populaarikulttuuri Opetus- ja tiede 17 Viihde 15 Asiaohjelmat 12 Urheilu 5 Ajankohtaisohjelmat 3 Uutiset Lähde: TV-mittaritutkimus, 2011 (4+ väestö pl. vieraat)

23 23 (min/vrk) Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista vuoden mittaan % 7 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 6 % Live 7 % 7 % Ajansiirto 6 % 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2011

24 24 (min/vrk) Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista viikonpäivittäin % 6 % 7 % 7 % 6 % Live 6 % Ajansiirto 6 % Maanantai Tiistai Keskiviikko Torstai Perjantai Launtai Sunnuntai Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2011

25 25 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta ikäryhmittäin % 10 % 9 % 7 % 10 % Ajansiirto Live 11 % 6 % 4 % ml vieraat 4-9 v ml vieraat v ml vieraat 15-24v ml vieraat 25-34v ml vieraat 35-44v ml vieraat 45-64v ml vieraat 65+ ml vieraat (min/vrk) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2011

26 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta keskimääräisenä päivänä 26 (min/vrk) % 5 % 7 % 11 % 12 % 2 % 7 % 9 % 7 % 7 % 6 % Ajansiirto Live 5 % 1 % TV 1 TV 2 MTV3 Ajansiirron osuus keskimäärin 6 %. Nelonen Sub MusicTV JIM YLE Teema YLE FST5 TV5 The Discovery Channel Liv The Voice Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat,, 2011

27 Eniten ajassa siirrettyä katselua 2011: 27Kanava Ohjelma Päivä Alkuaika Katsojat (000) Live+ajassa siirto Ajansiirron osuus kokonaiskatselusta MTV3 Putous La : % MTV3 Idols To : % TV2 Taivaan tulet Ke : % MTV3 Helppo elämä Su : % Nelonen The Voice of Finland Pe : % TV1 Hercule Poirot Su : % MTV3 Salatut elämät Ke : % TV2 Pirunpelto Ke : % MTV3 Mentalist To : % MTV3 Maajussille morsian To : % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. 2011, 10+v ml. vieraat. Useasti esitetyistä ohjelmista on tulostettu vain katsotuin ohjelma.

28 Sosiaalinen televisio - 35 % kaikesta katselusta tapahtuu yhdessä toisten kanssa 28 % väestöstä Kokonaiskatsojat 5 0 Yhdessä telkkarin ääressä Lähde: TV-mittaritutkimus, keskimääräisenä päivänä 2011 (4+ väestö)

29 Katsotuimmat ohjelmat vuonna 2011 Ohjelma Pvä Keskikatsoja- Keskikatsojamäärä 29 määrä % väestöstä Itsenäisyyspäivän vastaanotto, TV1 ti (49) TV-uutiset ja sää, TV1 ti (46) Jääkiekon MM: Ruotsi-Suomi, TV2 su (44) TV-uutiset, TV2 su (42) Jääkiekon MM: Suomi-Venäjä, TV2 pe (36) Tanssii Tähtien kanssa, MTV3 su (30) Eduskuntavaalit 2011 tulosilta, TV1 su (29) Torilla tavataan MM-kultajuhlat, TV2 ma (28) Putous, MTV3 la (28) Eurovision 2011: Finaali, TV2 la (28) Idols, MTV3 su (25) Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

30 Vuoden 2011 katsotuimmat ohjelmat ikäryhmittäin Keskikatsojamäärä osuutena ikäryhmästä v 1. Putous % 2. TV-uutiset % 3. Jääkiekon MM: % 4. Salatut elämät % 5. Idols % v 1. Jääkiekon MM: FIN-RUS % 2. Jääkiekon MM SWE-FIN % 3. TV-uutiset % 4. Itsenäisyyspäivän vast % 5. Putous % v 1. Jääkiekon MM: SWE-FIN % 2. TV-uutiset % 3. Jääkiekon MM: FIN-RUS % 4. Itsenäisyyspäivän vast % 5. TV-uutiset % v: 1. Itsenäisyyspäivän vastaanotto 55 % 2. Tv-uutiset ja sää, % 3. Jääkiekon MM: SWE-FIN % 4. TV-uutiset % 5. Tanssii Tähtien kanssa % 65 + : 1. Itsenäisyyspäivän vast.otto 74 % 2. TV-uutiset % 3. Linnan jatkot % 4. Tanssii Tähtien Kanssa, % 5. Eduskuntavaalit % 46 % Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus

31 Katsotuimmat toistuvat ohjelmat vuonna 2011 Ohjelma Katsojamäärä Paras esitys Jaksoja (jaksojen ka) 31 Tanssii Tähtien Kanssa, MTV Putous, MTV Taivaan tulet, TV Idols, MTV Maajussille morsian, MTV Salatut Elämät, MTV Pirunpelto, TV Alavilla mailla hallanvaara, TV TV Uutiset ja sää 20.30, TV Enon opetukset, TV Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+)

32 32 Top10-ohjelmat pl. MM-jääkiekko ja siihen liittyvät uutislähetykset Ohjelma Kanava Pvä Keskikatsojamäärä Keskikatsojamäärä % väestöstä Katseluosuus % Itsenäisyyspäivän vastaanotto YLE Tv-uutiset ja sää YLE Tanssii Tähtien Kanssa MTV Eduskuntavaalit tulosilta YLE Torilla tavataan - MM-kultajuhlat YLE Putous MTV Eurovision 2011: Finaali YLE Idols MTV Linnan jatkot YLE Taivaan tulet (K11) YLE Suomen Turku julistaa joulurauhan YLE Lähde: TV-mittaritutkimus 2011, vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+)

33 33 Televisio monessa mukana Televisiota katsottiin lähes kolme tuntia päivässä viikossa yli 20 tuntia Katsotuimmat tv-sisällöt miljoonailmiöitä Netti-tv ja tallennekatselu digiboksin kautta täydentävät perinteistä katselukokemusta

34 tervetuloa tutustumaan