Radio autossa -tutkimus
kasettisoitin 1968 ensimmäinen autoradio 1932 mp3-soitin 2002 fm-autoradio 1952 CD-soitin 1983 vakiovaruste Suomessa 1990-luvulla
Uuden auton ostajien ikä % yli 60 vuotta 51-60 vuotta 41-50 vuotta alle 40 vuotta 46 46 40 37 34 28 29 27 25 26 27 23 23 21 21 21 19 16 16 17 15 16 16 12 10 10 51 54 54 25 23 13 14 10 8 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Tutkimuksen vastannet % Alle 40 vuotta 10 40-59 vuotta 40 60-74 vuotta 50 % Nainen 30 Mies 70 Kaikki vastaajat ovat maksimissaan 4 vuotta vanhan auton omistajia (vm 2013-17). Aineisto on painotettu vastaamaan uuden auton ostajien jakaumaa sukupuolen ja iän mukaan. Tutkimus toteutettiin huhtikuussa 2017 Radiosoitin Suomi Oy:n toimeksiannosta. Tutkimuksen toteuttaja oli Kantar TNS Oy.
n90% kuuntelee radiota autossa aina tai useimmiten eikä harkitsisi autoa, jossa ei olisi mahdollisuutta radion kuunteluun
Radiota kuunnellaan useimmiten autolla matkustaessa Tällä sivulla esitetään lisää tietoa vastaajakunnan radioon liittyvästä suhteesta. Kysymykset kysyttiin radiota vähintään harvemmin kuuntelevilta. Radiota kuunnellaan selvästi useimmin % Radion kuuntelutilanteet autolla matkustaessa! % Suhde radion kuunteluun Täysin tai jokseenkin samaa mieltä Radiota kuuntelevat, N=496 Radiota kuuntelevat, N=496 Kuuntelen USEIN Kuuntelen JOSKUS En kuuntele KOSKAAN Matkustaessa autolla Matkalla työhön/opiskelupaikkaan Tehdessä kotitöitä Ruokaa valmistaessa 26 32 54 87 39 45 14 33 35 23 12 1 Voin tehdä muita asioita samalla kun kuuntelen radiota Radio on osa päivittäistä elämääni Radio tarjoaa mahdollisuuden rentoutumiseen Radio pitää minulle seuraa Radio auttaa piristämään mielialaani, kun tarvitsen mielialan kohotusta 56 54 54 46 84 Radio on rentouttava osa elämää, joka pitää kuuntelijalle seuraa. Työskennellessä/opiskellessa 21 29 51 Radio on kuin ystävä 42 Viedessä ja hakiessa lapsia kouluun Urheillessa/kuntoillessa 7 17 9 24 74 68 Radion kuuntelu auttaa minua unohtamaan arjen huolet Radion kuuntelu tuntuu vanhanaikaiselta ja kuuntelukokemus kaipaa uudistamista 6 36 Vain hyvin harva pitää radion kuuntelua vanhanaikaisena
83% autossa kuunteluun käytetystä ajasta hallitsee radio 17% muu kuuntelu Hyvää matkaseuraa aina Kaveri pitkillä matkoilla Matka taittuu mukavammin Musiikki, uutiset, urheilu
Yli 80 prosenttia kokonaiskuunteluajasta autossa kuluu radion parissa Autossa käytetystä kokonaiskuunteluajasta mikä osuus kuluu radion ja mikä osuus kaikkeen muuhun kuunteluun Kaikki, N=501 % % 17 83 Radion kuuntelu Muu kuuntelu Autossa käytetystä kokonaiskuunteluajasta yli 80 prosenttia kuluu radion parissa. Eniten muuta kuuntelua on alle 40-vuotiailla kohderyhmään kuuluvilla, joilla 30 prosenttia kuluu johonkin muuhun kuin radion kuunteluun (huomioitava, että myös tällä ryhmällä valtaosa ajasta kuluu radion kuuntelun parissa). SUKUPUOLI Naiset N=169 Miehet N=332 IKÄ Alle 40-vuotiaat, N=53 40-59-vuotiaat, N=167 60+ vuotiaat, N=281 ASUINPAIKKA Suur-Helsinki, N=164 Muu yli 30 000 as.kaupunki, Alle 30 000 as.kaupunki, N=47 Maaseutu, N=73 ELÄMÄNVAIHE Taloudessa lapsia, N=406 Radion kuuntelu 86 82 70 82 86 81 86 80 84 84 Muu kuuntelu 15 18 30 18 14 20 14 20 17 17
Autoradio merkitsee autoilijoille musiikkia, uutisia ja viihdettä Kirjoita 3 sanaa, jotka kuvaavat mitä autoradio merkitsee sinulle. Tyypillisiä vastauksissa esiintyneitä sanoja: Musiikki Uutiset, ajankohtaiset tiedot Ajankulu, ajanviete Viihde, viihtyminen, viihdyke Matkaseuraa, kaveri, mukavaa seuraa Rentouttava Tärkeä
n80% autoilijoista on nykyiseen autoradioon tyytyväinen (esim. näytön selkeys, kanavavalikoima jne.)
80% pitää radiota erittäin tai melko tärkeänä verrattuna muuhun kuuntelemiseen liittyvään teknologiaan autossa
n80% säilyttäisi autossa radion, jos saisi valita vain yhden viihde laitteen 8% valitsisi bluetooth yhteyden
Radio on ylivoimainen, jos saisi säilyttää auton viihdelaitteista tai teknologiasta vain yhden Jos saisi säilyttää vain yhden auton viihdelaitteista/-teknolgiasta, mikä se olisi Kaikki, N=501 % Radio 79 Bluetooth 8 MP3/USB 3 CD soitin Äänisisällön kuuntelu älypuhelimella Internet-yhteys audion suoratoistoon (streaming) 3 2 2 Radio on ylivoimainen voittaja, jos auton viihdejärjestelmässä saisi säilyttää vain yhden luettelluista laitteista tai teknologioista. Kasettisoitin 0 Jokin muu 0 En osaa sanoa 2
Radion pitäisi olla aina ilmainen ja helppokäyttöinen autossa Missä määrin samaa tai eri mieltä autoradion kehitysideoiden kanssa Kaikki, N=501 % 5 = Täysin samaa mieltä 4 3 2 1 = Täysin eri mieltä Radion pitäisi olla aina ilmainen ja helppokäyttöinen autossa. Voisi olla vaarallista / häiritsevää, jos joutuisi käymään läpi valikkoja kosketusnäytöllä löytääkseen radion Voisin hyvin kuunnella radiota sovelluksen avulla skrollaamalla kojelaudalla olevaa näyttöä. Haluaisin pystyä käyttämään radiota äänikomennoilla Olisin valmis maksamaan sovelluksesta, jolla voisin kuunnella radiota autossa. 3 12 6 17 14 41 21 22 20 76 31 27 30 17 14 18 57 13 7 8 17 18 12 6 Kuten muissakin autoradion tärkeyttä mittaavissa kysymyksissä, myös kehitysideoissa kärkeen nousee autoradion ilmaisuus (ja helppokäyttöisyys). Liian monimutkaisia valikoita ei haluta, joskin noin kolmannes olisi valmis kuuntelemaan radiota sovelluksen avulla skrollaamalla näyttöä. Maksuhalukkuutta sovellukselle, joka mahdollistaisi radion kuuntelun autossa, ei ole juurikaan.
Autotehtaiden tavoite? Tulevaisuuden kuluttaja? Teknologian kehitys?
Kiitos