KliKKicom Nuorisopaketti SPOT -kävijäprofiilitutkimus. Syyskuu 2008

Transkriptio

1 SPOT -kävijäprofiilitutkimus Syyskuu 2008

2 KliKKicom Nuorisopaketin SPOT kävijäprofiilitutkimus KliKKicomin Nuorisopaketin kävijäprofiilitutkimus on toteutettu välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 1024 kappaletta 12 sivustolta. Kyselyn yhteisvastausprosentiksi muodostui 18 %. Tutkimuksen on toteuttanut tutkimustoimisto InterQuest Oy. Tutkimus on toteutettu KliKKicomin kanssa yhteistyötä tekevillä verkkosivustoilla InterQuestin SPOT Internet tutkimuksella. Vastaajat kutsuttiin kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta www-sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston tai sen osion aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikka käyttää pop-up-ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua ja kutsu esitetään kävijän poistuessa sivulta. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he täyttävät kysymyslomakkeen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimella olevaan tietokantaan. Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin ylläpitämään SPOT-tietokantaan, joka muodostaa kuvan suomalaisten verkkomediasivustojen kävijäkunnan profiileista yli 200 sivuston tietokannalla. Tutkimuksen tulokset on raportoitu InterQuestin reaaliaikaisen Online Reporting-palvelun kautta internetissä sekä tämän yhteenvetoraportin muodossa. 2

3 Profiilitiedot 3

4 Sukupuoli Mies Nainen 49 % 50 % 5 50 % Mies vuotta 27 % Mies vuotta Mies yli 30-vuotta 1 1 Nainen vuotta 39 % Nainen vuotta Nainen yli 30-vuotta 7 % KliKKicom Nuorisopaketti (n=1016) 4

5 Ikä Alle 15-vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Yli 64-vuotta % % 8 % 7 % 0, 2 4 Keskiarvot: miehet 23-vuotta naiset 19-vuotta kaikki 21-vuotta KliKKicom Nuorisopaketti (n=1024) 5

6 Suoritetut tutkinnot Yliopisto- / korkeakoulututkinto 18 % AMK-tutkinto Ylioppilas 8 % 1 1 Ammatillinen tutkinto (mm. ammattikoulut ja opistot) 2 3 Peruskoulu 1 2 Käy peruskoulua Muu tutkinto 3 KliKKicom Nuorisopaketti (n=1016) 6

7 Ammattiasema Johtavassa asemassa Yksityisyrittäjä/ ammatinharjoittaja Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työntekijä Eläkeläinen Opiskelija Koululainen Kotiäiti / -isä Työtön työnhakija Muu % 29 % 3 KliKKicom Nuorisopaketti (n=1016) 7

8 Asuinpaikka Pääkaupunkiseutu Muu Etelä-Suomen lääni Länsi-Suomen lääni 19 % % Itä-Suomen lääni Oulun lääni 1 10 % 1 8 % Lapin lääni Ulkomaat KliKKicom Nuorisopaketti (n=888) 8

9 Kuntatyyppi Kaupunkimaiset kunnat 60 % 68 % Taajaan asutut kunnat 1 17 % Maaseutumaiset kunnat 1 18 % Ulkomaat KliKKicom Nuorisopaketti (n=888) 9

10 Säännölliset harrastukset Musiikki Elokuvat Muu liikunta tai urheilu Lemmikkieläimet Tietokoneet (muu kuin surffailu netissä) Ostosten teko Moottoriajoneuvot Jalkapallo, jääkiekko, salibandy tms. Kuntosali tai aerobic Ruuanlaitto ja/ tai viinit Laskettelu tai lumilautailu Käsityöt Sisustus ja/ tai rakentaminen Retkeily, metsästys & kalastus Ulkomaan matkailu % % % 18 % 17 % % % 10 % 27 % KliKKicom Nuorisopaketti (n=980) 10

11 Kuluttajakäyttäytyminen 11

12 Internetin käyttökohteet viimeisen kuukauden aikana Sähköposti Muu ajanviete, viihde ja surffailu Uutisten ja talouden seuranta Musiikin kuuntelu Ohjelmien ja tiedostojen lataaminen Internet-pelaaminen Reaaliaikainen keskusteleminen Sähköinen asiointi Tuotteiden/ palveluiden ostaminen Ostamiseen liittyvä tiedonhankinta Työhön liittyvä tiedonhankinta Varausten tekeminen Yritysten yhteystietojen hakeminen Työnhakupalvelut Vedonlyönti 20 % 18 % 1 28 % 28 % 2 30 % % 1 50 % 49 % 49 % 47 % 4 37 % 3 39 % 28 % 47 % 48 % % KliKKicom Nuorisopaketti (n=991) 12

13 Suunnitellut hankinnat seuraavan kuuden kuukauden aikana Viihde-elektroniikka Huonekalut tai muut sisustustarvikkeet Matkapuhelin Muu kohde Ulkomaan lomamatka Auto, moottoripyörä, vene yms. Tietokone Kotimaan lomamatka Internet- tai matkapuhelinliittymä Vuokra-asunto Kodinkone Vakuutus Oma asunto Arvopaperit, sijoitusrahastot yms. 28 % % 20 % 19 % 40 % 17 % % 2 8 % 8 % 7 % 7 % 1 8 % 9 % 49 % Muu kohde, mikä? - Vaatteet (35 mainintaa) - Koira (4 mainintaa) - Muita sekalaisia mainintoja olivat mm. auto/ auton osat, mopo/ mopon osat, kengät, kirja, levyjä, videopelejä KliKKicom Nuorisopaketti (n=877) 13

14 Sivustojen käyttö 14

15 Sivustoille tulokanavat Ulkomuistista tai suosikkilistan kautta Ystävän kertoman perusteella Hakupalvelun kautta Klikkaamalla toisella sivustolla olevaa linkkiä Klikkaamalla mainosbanneria Sivusto on selaimen aloitussivu Kokeilemalla tai arvaamalla osoitteen Lehtiartikkelin tai -ilmoituksen perusteella Esitteen tai suoramainoksen perusteella TV:n tai radion perusteella 18 % 9 % 1 9 % 48 % 48 % KliKKicom Nuorisopaketti (n=1014) 15

16 Sivustoilla käyntitiheys Ensimmäistä kertaa 10 % 17 % Kerran päivässä tai useammin 2-3 kertaa viikossa Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko Noin 3-4 viikon välein Noin 2-3 kk välein Harvemmin/ satunnaisesti 1 1 KliKKicom Nuorisopaketti (n=1014) 16

17 Jukka Veteläinen tutkimussuunnittelija internet media tel jukka.vetelainen@interquest.com Sami Vaala tutkimuskonsultti internet media tel sami.vaala@interquest.com HELSINKI InterQuest Oy Tehtaankatu D FIN Tel +358 (0) Fax +358 (0) LONDON InterQuest.com UK Ltd Chantry House West Street Buckingham MK18 1HL Tel +44 (0) Fax +44 (0) info@interquest.com 17