BRÄNDIEN ARVOSTUS 2018 Taloustutkimus Oy, Sirpa Vinni 1
Miten brändiänne arvostetaan vuonna 2018? Olemme kuunnelleet tilaajiemme toiveita ja uudistimme perinteisen Brändien arvostus -tutkimuksen. Tutkimuksessa selvitettiin jälleen tuttuun tapaan, mitkä ovat Suomen tämän hetken arvostetuimmat brändit kuluttajien keskuudessa. Tiedot kerättiin tänä vuonna ensimmäistä kertaa nettikyselynä. Samalla tutkittujen tuotemerkkien määrää vähennettiin noin puoleen (541 brändiä 72 tuoteryhmässä). Tutkimuksen sisältö pysyi pääpiirteittäin samana, tänä vuonna kysyimme ensimmäistä kertaa perusteluja sille, mikä tekee brändistä arvostetun. Tutkimuksessa tänä vuonna mukana olleet brändit löytyvät aakkosjärjestyksessä sivuilta 4 5. Tilaamalla tutkimusraportin saatte kiinnostavaa tietoa mm. siitä Millainen on brändinne asema kilpailijoihin nähden? Kuinka brändiänne arvostettiin eri kohderyhmissä? Kuinka brändiänne suositellaan? Tänä vuonna on ensimmäistä kertaa mahdollista tilata perusraportin yhteydessä julkisuusanalyysi, joka kertoo brändien julkisuuden määrästä ja sävystä eri medioissa. Lisätietoja sivulla 6. Räätälöidyt tutkimusraportit toimitetaan noin kahden viikon sisällä tilauksesta. 2
BRÄNDIRAPORTIN SISÄLTÖ Brändin tunnettuus ja arvostus (arvostusindeksi) Brändin arvostus käyttäjien keskuudessa (asiakastyytyväisyysindeksi) sekä brändin käyttö (käyttää säännöllisesti/ silloin tällöin) Brändin arvostus eri kohderyhmissä Miksi brändiä arvostetaan (kysytty kultakin vastaajalta vain kaikkein arvostetuimpana pitämästään brändistä) Brändin arvostuksen kehitystrendi Brändin suosittelu (NPS) Tuotemerkin/ yrityksen hinta/ hintataso (5-portainen asteikko: erittäin halpa erittäin kallis) ja tarjoaako se hyvän vastineen rahalle (HUOM! Lisähinta, joka sis. koko tuoteryhmä) TUTKIMUKSEN HINTA Tutkimusraportin hinta on 3 790 + alv. Hintaan sisältyy neljä vapaavalintaista brändiä, esim. oma + kolme vertailu-brändiä. Tarkasteluun on mahdollista ottaa mukaan myös useampia brändejä (esim. koko tuoteryhmä). Pyydä tästä tarjous. Hinta-osion ja englanninkielisen raportin lisähinta á 300 + alv. TUOTERYHMÄN ARVOSTETUIMMAN LEIMA Tuoteryhmänsä arvostetuimman tilatessa tutkimusraportin hintaan sisältyy Taloustutkimuksen Suomen arvostetuin -leima, jota voidaan käyttää markkinoinnissa kertomassa brändin menestyksestä tutkimuksessa. Leiman hinta ilman tutkimusraporttia, 1 500 + alv. TUTKIMUKSEN TOTEUTUS Tutkimus on toteutettu nettikyselynä 15 79-vuotiaiden suomalaisten keskuudessa kesäkuussa 2018. TILAUKSET JA TIEDUSTELUT Kiinnostuitteko Bränditutkimuksestamme? Tilaukset ja tiedustelut puhelimitse: 010 758 5246 tai sähköpostitse: sirpa.vinni@taloustutkimus.fi 3
TUTKITUT BRÄNDIT 4
5
Julkisuusanalyysin sisältö Taloustutkimuksen toteuttaman Brändien arvostus - tutkimuksen yhteydessä voidaan tarkastella brändien näkyvyyttä suomalaisessa toimituksellisessa mediassa sekä sosiaalisessa mediassa. Julkisuusanalyysin toteutamme yhteistyössä M- Brainin kanssa. Toimituksellisen median osalta seurataan painetun median näköislehtiä sekä online -lähteitä. Sosiaalisen median lähteistä seurannassa ovat Facebook (avoimet lähteet), Twitter, blogit, keskustelupalstat, Tumblr, GooglePlus, YouTube jne. Julkisuusanalyysiin voi valita oman brändin lisäksi 3 4 verrokkibrändiä (samat kuin perusraportissa). JULKISUUSANALYYSIN LÄHTEET JA TOTEUTUS Seurantajakso takautuvasti tiedonkeruuhetkestä (Kesäkuu 2018) 3 6 kk taaksepäin. Julkisuuden määrä ja sävy* brändeittäin Julkisuuden määrän kehitys brändeitäin vuoden 2018 alusta JULKISUUSANALYYSIN SISÄLTÖ Julkisuuspiikit: mikä aiheuttaa seurantajaksolla julkisuuden määrän kasvua. Julkisuuden jakautuminen mediatyypeittäin (brändeittäin) Brändien Share of Voice Brändien top-mediat JULKISUUSANALYYSIN HINTA Raportti sisältää tulokset graafisessa muodossa. Julkisuusseuranta toteutetaan M-Adaptive -hakukoneella. Hakukielinä suomi ja ruotsi. 1 200 + ALV 6 *julkisuuden sävy määritetään koneellisesti
Tavoita brändien arvostajat verkkokampanjoilla Yhteistyömme Insight360 Oy:n kanssa mahdollistaa brändejä arvostavien kohderyhmien tavoittamisen online-markkinoinnilla Tutkimustietoon perustuvalla kohderyhmämarkkinoinnilla on mahdollista toteuttaa perinteistä verkkomainontaa kustannustehokkaampaa ja yksilöllisempää markkinointiviestintää. Taloustutkimuksen ja Insight360:n avulla tavoitat entistä paremmin ihmisiä, jotka todennäköisesti tuntevat, käyttävät, arvostavat tai suosittelevat omaa brändiänne tai kilpailevia brändejä. Kustannus riippuu kohderyhmän koosta ja kampanjan kestosta. Tilaaja maksaa mainosnäytöistä ja hinta määritellään tuhatta näyttöä kohti (cost per mille = cpm). Mitkä brändit, verkkobrändit tai toimialat ovat ostettavissa? Ovatko meidän brändimme tai kilpailijoidemme brändit ostettavissa? Taloustutkimuksen Brändien arvostus 2018 -tutkimuksen brändit tässä esitteessä sivuilla 5 6. Taloustutkimuksen Verkkobrändien arvostus ja suosittelu 2018 -tutkimuksen brändit. Tavoita brändien arvostajat verkkokampanjoilla