Aikakauslehtien Ylivoimapankki Vesa Väisänen IROResearch Oy

Transkriptio

1 Aikakauslehtien Ylivoimapankki Vesa Väisänen IROResearch Oy

2 Medioiden tekemien mainonnan vaikuttavuustutkimusten merkitys Kvalitatiivinen tutkimus medioiden tekemien mainonnan vaikuttavuustutkimusten kehitystyön pohjaksi syksyllä Fokusoitiin printtimedioihin Selvitettiin tutkimusten käyttäjien mielikuvia, käsityksiä ja odotuksia sekä tutkimusten merkitystä ja roolia medialle/mainostajille Syvähaastattelut kohderyhmässä 1. Mainostaja-asiakkaat 2. Media- ja mainostoimistojen ammattilaiset Yhteensä 18 noin tunnin syvähaastattelua

3 Vaikuttavuustutkimukset kiinnostavat TUTKIMUKSET SOPIVAT MONILLE MAINOSTAJILLE TUTKIMUKSET SOPIVAT HUONOSTI YRITYKSELLEMME/ ASIAKKAALLEMME TUTKIMUKSET SOPIVAT HYVIN YRITYKSELLEMME/ ASIAKKAALLEMME Mainostaja Mainos-/mediatoimisto TUTKIMUKSET SOPIVAT HARVOILLE MAINOSTAJILLE

4 Näkemyksellistä pohdiskelua Asiakkaat ottavat mieluusti vastaan Tuloksiin suhtaudutaan vähintäänkin mielenkiinnolla työn palaute on aina arvokasta Näkemyksellistä pohdiskelua ja taustoittamista arvostetaan miksi se meni niin kuin meni - vs. slaidien sisäluku tietopankkien hyödyntäminen ja analysoiminen

5 Vertailutietoa tietopankeista Historia- ja vertailutieto/tietopankit ratkaisevan tärkeäitä miten meillä meni verrattuna viime kertaan/aikaisempiin vuosiin kilpailijoihin lehden muihin ilmoittajiin 100 oma toimeksianto omista lähtökohdista Odotukset median tutkimukselle pikkututkimuksia 0 ei tutkimuksia

6 Aikakauslehtien yhteinen tietopankki Ylivoimapankki on aikakauslehtien yhteinen tietopankkiratkaisu. Ylivoimapankkiin on tallennettu mukana olevien mediatalojen tutkittua mainontaa vuodesta 2004 eteenpäin tällä hetkellä jo 6630 ilmoitusta. Ylivoimapankin tarkoituksena on antaa mainostajia ja mediatoimistoja ja mediasuunnittelua palvelevaa tietoa ilmoitusten huomio- ja lukuarvoista.

7 Aikakauslehtien Ylivoimapankki Aikakauslehtien Ylivoimapankki Aikakauslehtien tiedonkeruumenetelmiä: Puhelimitse Ylivoimapankki Kirjekyselyinä on aikakauslehtien yhteinen tietopankkiratkaisu. Ylivoimapankkiin Internetkyselyinä on tallennettu mukanaolevien mediatalojen tutkittua mainontaa vuodesta 2004 eteenpäin. Ylivoimapankki sisältää tällä hetkellä puhelimitse eri lehtien tilaajalukijoiden Ylivoimapankin keskuudessa tarkoituksena tehtyjen on mittausten antaa mainostajia tuloksia. ja mediatoimistoja ja mediasuunnittelua palvelevaa tietoa ilmoitusten huomio- ja lukuarvoista. Kun Ylivoimapankki laajenee ja mukaan tulee eri menetelmin tehtyjä mittauksia, näitä ei tulla yhdistämään yhdeksi suureksi kokonaisuudeksi, Ylivoimapankki sisältää tällä hetkellä Yhtyneiden Kuvalehtien, Sanoma koska Magazinesin eri tiedonkeruumenetelmien ja Forman tutkittua mainontaa, antamat yhteensä 6000 tulokset ilmoitusta. eivät suoraan ole vertailukelpoisia.

8 Ylivoimapankin käyttö Ylivoimapankki toimii internetin yli, käyttäminen vaatii internetselaimen, käyttäjätunnuksen ja salasanan. Käyttäjätunnus ja salasana Aikakauslehtien Liitosta Tietoa ja tutkimuksia>tutkimusraportit Mikäli sinulla on jo tunnukset liiton tutkimusraportteihin, uusia salasanoja ei tarvitse hakea!

9 Ylivoimapankin ajomahdollisuudet Huomio- ja lukuarvoja voidaan tarkastella eri valintakriteereiden avulla: 1. Lehtiryhmä. Kukin lehti on koodattu KMT:n mukaiseen lehtiryhmään 2. Tarkastelua varten voidaan valita vain tietty tuoteryhmä tai tuoteryhmien yhdistelmä, jolloin tarkasteltavana on vain ko. tuoteryhmien ilmoitukset 3. Kohderyhmä. Tuloksia voidaan tarkastella vain tietyissä ennalta valituissa kohderyhmissä. 4. Luokittelukriteerit (Ilmoitusten tekniset tiedot). Ilmoituksia voidaan tarkastella valittujen luokittelukriteerien pohjalta.

10 Aikakauslehtien Ylivoimapankki Ylivoimapankin demonstraatio

11 Aikakauslehtien Ylivoimapankki Yksittäisten lehtinimikkeiden, mainostajakohtaisten tai ilmoituskohtaisten tietojen tarkastelua varten kullakin lehtitalolla on oma itsensä käytössä oleva tietopankkiratkaisu kysykää ihmeessä lisää yhteyshenkilöltänne! KIITOS!