PÄÄKAUPUNKISEUDUN ISOJEN ELOKUVAFESTIVAALIEN YLEISÖT -TUTKIMUS 2018

PÄÄKAUPUNKISEUDUN ISOJEN ELOKUVAFESTIVAALIEN YLEISÖT -TUTKIMUS 2018

LÄHTÖKOHTA Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää pääkaupunkiseudulta neljän ison elokuvafestivaalin yleisöjen profiileja ja heidän mielipiteitään elokuvafestivaalista Mistä katsojat saavat tietoa elokuvafestivaalilla esitettävistä elokuvista Milloin tehdään päätös elokuvafestivaalille lähdöstä Mitkä syyt saavat tulemaan elokuvafestivaalille Tyytyväisyys elokuvafestivaalin toimintaan Elokuvafestivaalin vahvuudet Mitä parannettavaa on elokuvafestivaalilla Elokuvafestivaalin tärkeys paikkakunnalla Tutkimukseen osallistuneet elokuvafestivaalit DocPoint Espoo Ciné Night Visions Rakkautta & Anarkiaa

TUTKIMUKSEN TOTEUTUS Tutkimus toteutettiin vuoden 2018 aikana nettikyselynä ja paperilomakkeilla Vastaajat rekrytoitiin antamalla katsojille paperisia tutkimuskutsuja, joissa oli ohjeet, kuinka tutkimukseen voi vastata netissä; tutkimuskutsujen jakamisen hoiti elokuvafestivaalien henkilökunta Lisäksi elokuvafestivaalien nettisivuilla ja uutiskirjeessä oli linkki tutkimukseen Myös paperilomakkeita oli tarjolla täytettäväksi Vastauksia kerättiin festivaalien aikana ja noin viikko festivaalien jälkeen Vastaajia oli yhteensä 974 kpl Toteutus ja raportointi tutkimusyritys Parametra Toimeksiantajana Espoo Ciné Rahoittajana Suomen elokuvasäätiö Huom. graafeissa punaisella ympyröity lukema on keskiarvoa suurempi tilastollisesti merkitsevästi. Vastaavasti sinisellä ympyröity lukema on keskiarvoa pienempi Erikseen toteutettiin elokuvafestivaalien mielikuvatutkimus pk-seudulla; tulokset ovat tämän raportin lopussa Raportissa tuloksia verrataan vuosina 2015 ja 2016 tehtyihin Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksiin Molempina vuosina tutkittiin 13:n elokuvateatteria ympäri Suomen; raportit ovat luettavissa Suomen elokuvasäätiön sivuilla

SISÄLTÖ Katsojaprofiilit ja katselutottumukset Vahvuudet ja kehittämisen kohteet Elokuvafestivaalien katsojasegmentit Elokuvafestivaalien ei-kävijätutkimus

KATSOJAPROFIILIT JA KATSELUTOTTUMUKSET

SUKUPUOLI JA IKÄ Kaikki vastaajat (N=974) Nainen 57 Mies 41 Muu 2 15-24-vuotias 6 25-34-vuotias 29 35-44-vuotias 26 45-54-vuotias 17 55-64-vuotias 13 65+-vuotias 9 0 20 40 60 80 100 % Elokuvafestivaaleilla käy suhteellisesti ottaen enemmän miehiä ja 25-34- vuotiaita verrattuna Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksiin, joiden perusteella elokuvissa käy enemmän naisia ja alle 25-vuotiaita.

MUUT DEMOGRAFIAT N=974 % Koulutus Perus-/kansakoulu Lukio Ammattikoulu Opisto Ammattikorkeakoulu Akateeminen Ammattiasema Johtava asema Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työväestö Yrittäjä Opiskelija Eläkeläinen Työtilanne Kokopäivätyö Osa-aikatyö Työtön Opiskelija Eläkeläinen 2 16 5 9 18 50 3 27 20 19 9 13 10 60 15 5 13 10 N=974 % Elämäntilanne Yksin asuva Pariskunta Lapsiperhe Vanhempien kanssa asuva 49 35 14 2 Elokuvafestivaaleilla käyvät ovat huomattavasti useammin akateemisesti koulutettuja ja yksin asuvia verrattuna Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksiin, joiden perusteella elokuvissa käy enemmän keskiasteen koulutuksen omaavia ja lapsiperheitä.

KUINKA MONTA KERTAA ON KÄYNYT SEURAAVISSA TAPAHTUMISSA TAI PAIKOISSA VIIMEISEN 12 KK AIKANA Kaikki vastaajat (N=974) Elokuvissa Museoissa Taidenäyttelyissä Pop-/rock-konserteissa Muissa tapahtumissa, kuten festivaaleilla Näytelmäteatteriesityksissä Urheilutapahtumissa Klassisen musiikin konserteissa Ooppera- tai balettiesityksissä Musikaaleissa 6 3 3 3 02 01 16 14 13 10 6 5 8 15 15 13 16 15 25 yli 10 5-10 2-4 kerran ei kertaakaan 21 62 27 32 16 20 22 30 48 34 25 35 18 62 55 63 66 25 16 21 13 31 25 11 9 14 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 10 10 Esitykset on sortattu käyntiuseuden mukaan paremmuusjärjestykseen (yli 10 + 5-10).

ELOKUVIEN MIELUISIMMAT KATSELUTAVAT Kaikki vastaajat (N=974) Mieluisin katselutapa Toiseksi mieluisin Käyn elokuvafestivaaleilla 26 43 Käyn muutoin elokuvissa 35 40 Maksullisesta suoratoistopalvelusta 7 13 DVD:ltä/Blu-ray:ltä 5 12 Maksuttomasta suoratoistopalvelusta 3 9 Suorina tv-lähetyksinä 2 5 0 20 40 % 60 80 100

KUINKA USEIN ON AIKAISEMMIN KÄYNYT TUTKIMUKSEN KOHTEENA OLLEELLA ELOKUVAFESTIVAALILLA Kaikki vastaajat (N=974) Yli 10 vuotena 23 7-10 vuotena 16 4-6 vuotena 24 2-3 vuotena 18 Kerran 9 Ei kertaakaan 10 0 20 40 % 60 80 100

ONKO LISÄNNYT TAI VÄHENTÄNYT TUTKIMUKSEN KOHTEENA OLEVALLA FESTIVAALILLA KÄYNTIÄÄN VIIMEISEN 2 VUODEN AIKANA VERRATTUNA AIKAISEMPAAN Kaikki vastaajat (N=974) Lisännyt 33 Pysynyt ennallaan 45 Vähentänyt 18 Ei osaa sanoa 4 0 20 40 60 80 100 %

ONKO LISÄNNYT TAI VÄHENTÄNYT TUTKIMUKSEN KOHTEENA OLEVALLA FESTIVAALILLA KÄYNTIÄÄN VIIMEISEN 2 VUODEN AIKANA VERRATTUNA AIKAISEMPAAN Tuloksia taustaryhmittäin lisännyt% - vähentänyt% Kaikki (N=974) 15 Nainen (n=545) Mies (n=399) 9 20 15-24 v. (n=57) 25-34 v. (n=283) 35-44 v. (n=245) 45-59 v. (n=237) 60+ v. (n=136) -1 7 12 32 54 Sinkku (n=488) Pariskunta (n=337) Lapsiperhe (n=130) 5 14 19-10 0 10 20 30 40 50 60 70 %

KUINKA MONTA ELOKUVAA KÄY KATSOMASSA TUTKIMUKSEN KOHTEENA OLEVALLA ELOKUVAFESTIVAALILLA Kaikki vastaajat (N=974) Yli 10 elokuvaa 18 7-10 elokuvaa 16 4-6 elokuvaa 25 2-3 elokuvaa 27 Yhden elokuvan 11 Ei yhtään 3 0 20 40 % 60 80 100

KUINKA MONTA ELOKUVAA KÄY KATSOMASSA TUTKIMUKSEN KOHTEENA OLEVALLA ELOKUVAFESTIVAALILLA Keskiarvot taustaryhmittäin Kaikki (N=974) 5,5 Nainen (n=545) Mies (n=399) 5,1 5,9 15-24 v. (n=57) 25-34 v. (n=283) 35-44 v. (n=245) 45-59 v. (n=237) 60+ v. (n=136) 5,8 5,5 5,3 5,9 5,0 Sinkku (n=488) Pariskunta (n=337) Lapsiperhe (n=130) 4,8 5,0 6,0 0 2 4 6 8 10 kpl

KEIDEN KANSSA KÄY YLEENSÄ ELOKUVAFESTIVAALILLA Kaikki vastaajat (N=974) Yksin 64 1-2 ystävän kanssa 48 Puolison/elämänkumppanin kanssa Muun sukulaisen kanssa (sisko, vanhemmat jne.) Seurustelukumppanin kanssa Isomman ystäväporukan kanssa Lasten kanssa 4 4 7 9 33 0 20 40 60 80 100 % Elokuvafestivaaleilla käydään huomattavasti useammin yksin verrattuna Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksiin, joiden perusteella elokuvissa käydään useammin puolison ja/tai lasten kanssa.

MILLOIN TEKEE YLEENSÄ PÄÄTÖKSEN, ETTÄ MENEE TUTKIMUKSEN KOHTEENA OLEVALLE ELOKUVAFESTIVAALILLE Kaikki vastaajat (N=974) Festivaalin aikana 7 Alle viikkoa ennen festivaalin alkua 11 1-4 viikkoa ennen 32 Yli kuukautta ennen 11 Heti edellisen festivaalin jälkeen 36 Ei osaa sanoa 3 0 20 40 60 80 100 %

MIKÄ SAA TULEMAAN FESTIVAALILLE KATSOMAAN ELOKUVIA Kaikki vastaajat (N=974), sai valita 3 tärkeintä syytä Ainutlaatuinen mahdollisuus nähdä kyseinen elokuva Elokuva näyttää parhaalta isolla valkokankaalla ja hyvällä äänentoistolla Festivaalitunnelma 38 45 88 Syventyäkseni kiinnostavaan aiheeseen 30 Pääsen irtautumaan kodin ja työpaikan arjesta 19 Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan Haluan tavata elokuvanäytöksessä elokuvantekijöitä Yhteinen kokemus kumppanin, perheen tai lasten kanssa Haluan katsoa elokuvan asiantuntevan yleisön seurassa Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa 13 13 11 11 9 Jokin muu asia 2 0 20 40 60 80 100 % Elokuvafestivaaleille tullaan katsomaan elokuva, jota ei muualla näkisi, sekä tunnelman ja aiheen takia. Elokuvateattereiden yleisöt - tutkimuksissa korostuvat iso valkokangas ja halu irtautua arjesta.

MIKÄ SAA TULEMAAN FESTIVAALILLE KATSOMAAN ELOKUVIA Korostuvia syitä eri taustaryhmissä Naiset: Syventyäkseni kiinnostavaan aiheeseen (35 %) Pääsen irtautumaan kodin ja työpaikan arjesta (21 %) Miehet: Elokuva näyttää parhaalta isolla valkokankaalla ja hyvällä äänentoistolla (49 %) Festivaalitunnelma (42 %) 15-24-vuotiaat: Festivaalitunnelma (56 %) Haluan tavata elokuvanäytöksessä elokuvantekijöitä (21 %) Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa (19 %) 25-34-vuotiaat: Festivaalitunnelma (44 %) 35-44-vuotiaat: Festivaalitunnelma (42 %) Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta (22 %) 45-59-vuotiaat: Ainutlaatuinen mahdollisuus nähdä kyseinen elokuva (91 %) 60+-vuotiaat: Elokuva näyttää parhaalta isolla valkokankaalla ja hyvällä äänentoistolla (49 %) Ainutlaatuinen mahdollisuus nähdä kyseinen elokuva (90 %) Käynyt festivaalilla yli 6 vuotena: Ainutlaatuinen mahdollisuus nähdä kyseinen elokuva (90 %) Festivaalitunnelma (41 %) Käynyt festivaalilla 2-6 vuotena: Ainutlaatuinen mahdollisuus nähdä kyseinen elokuva (87 %) Festivaalitunnelma (39 %) Pääsen irtautumaan kodin ja työpaikan arjesta (23 %) Käynyt festivaalilla 0-1 vuotena: Syventyäkseni kiinnostavaan aiheeseen (36 %) Pääsen irtautumaan kodin ja työpaikan arjesta (22 %)

KUINKA TÄRKEÄÄ SEURAAVAT ASIAT OVAT ELOKUVAFESTIVAALEILLA Kaikki vastaajat (N=974) Erittäin tärkeää (6 ja 7) Tekijä- tai taiteilijavierailut 40 Ilmainen ohjelma 21 Oheis- ja iltaohjelma 13 0 20 40 % 60 80 100 Kysytty asteikolla 1-7, jossa 1=ei lainkaan tärkeää ja 7=erittäin tärkeää.

TIETOLÄHTEET ELOKUVAFESTIVAALILLA ESITETTÄVÄSTÄ OHJELMISTOSTA Tärkein tietolähde Kaikki vastaajat (N=974) Elokuvafestivaalin nettisivut Paperiset esitteet (mm. ohjelmavihko) Elokuvafestivaalin Facebook-sivut Elokuvafestivaalin uutiskirje Muulla tavalla ystäviltä/kavereilta Sanoma- ja aikakauslehdet Mainonta sosiaalisessa mediassa Kavereilta sosiaalisessa mediassa Festivaalin muu sos. media (Twitter, Instagram) Ulkomainonta Radio TV Traileri elokuvateatterissa Näkyvyys festivaalin yhteistyökumppanien kautta 7 4 2 1 1 1 0 0 0 0 0 0 18 64 0 20 40 60 80 100 %

TIETOLÄHTEET ELOKUVAFESTIVAALILLA ESITETTÄVÄSTÄ OHJELMISTOSTA Saa usein tietoa (tärkein tietolähde + muut tietolähteet) Kaikki vastaajat (N=974) Elokuvafestivaalin nettisivut Paperiset esitteet (mm. ohjelmavihko) Elokuvafestivaalin Facebook-sivut Elokuvafestivaalin uutiskirje Muulla tavalla ystäviltä/kavereilta Sanoma- ja aikakauslehdet Kavereilta sosiaalisessa mediassa Festivaalin muu sos. media (Twitter, Instagram) Mainonta sosiaalisessa mediassa Ulkomainonta Traileri elokuvateatterissa Näkyvyys festivaalin yhteistyökumppanien kautta Radio TV 86 62 36 25-34 v. 51 % 21 35+ v. 25 % vs. alle 35 v. 13 % 20 19 60+ v. 31 % 15 25-44 v. 21 % 11 alle 35 v. 21 % vs. 35+ v. 6 % 9 15-24 v. 28 % 7 6 3 2 1 0 20 40 60 80 100 %

KATSOJAPROFIILIT JA KATSELUTOTTUMUKSET Yhteenvetoa (1/2) Tutkittujen elokuvafestivaalien katsojissa on naisia hieman enemmän kuin miehiä Miesten osuus on kuitenkin suurempi kuin Elokuvateattereiden yleisöt - tutkimuksissa Elokuvafestivaalien yleisöstä 55 % on 25-44-vuotiaita Alle 25-vuotiaiden osuus on selvästi pienempi kuin yleisesti elokuvissa kävijöissä Elokuvafestivaaleilla käyvät ovat huomattavasti useammin akateemisesti koulutettuja ja yksin asuvia verrattuna Elokuvateattereiden yleisöt - tutkimuksiin Keskimäärin 39 % kävijöistä on käynyt vähintään seitsemänä aikaisempana vuotena tutkimuksen kohteena olleella festivaalilla; ensikertalaisia tai toista kertaa festivaalilla olevia on katsojista keskimäärin 19 % Elokuvafestivaalilla käydään katsomassa keskimäärin 5,5 elokuvaa Elokuvafestivaaleilla käydään huomattavasti useammin yksin verrattuna Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksiin, joiden perusteella elokuvissa käydään useammin puolison ja/tai lasten kanssa

KATSOJAPROFIILIT JA KATSELUTOTTUMUKSET Yhteenvetoa (2/2) 36 % kävijöistä tekee päätöksen mennä uudestaan heti edellisen elokuvafestivaalin jälkeen Kolmasosa (32 %) päättää lähdöstään 1-4 viikkoa ennen festivaalia, eli ohjelmiston tullessa julki; ainoastaan 7 % tekee päätöksen vasta festivaalin alettua Elokuvafestivaaleille tullaan katsomaan elokuva, jota ei muualla näkisi, sekä tunnelman ja aiheen takia Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksissa korostuvat iso valkokangas ja halu irtautua arjesta Tärkein tietolähde elokuvafestivaaleilla esitettävästä ohjelmistosta on festivaalin nettisivut; muita tärkeitä tietolähteitä ovat paperiset esitteet, festivaalin Facebook-sivut ja uutiskirje Alle 25-vuotiaat kokevat tärkeäksi tietolähteeksi myös mainonnan sosiaalisessa mediassa; yli 60-vuotiaille on tärkeää saada tietoa sanoma- ja aikakauslehdistä

VAHVUUDET JA KEHITTÄMISEN KOHTEET

KUINKA TÄRKEÄNÄ PITÄÄ SITÄ, ETTÄ PAIKKAKUNNALLA ON TUTKIMUKSEN KOHTEENA OLEVA ELOKUVAFESTIVAALI Kaikki vastaajat (N=974) Erittäin tärkeänä 82 Melko tärkeänä 14 Ei kovin tärkeänä 3 Ei lainkaan tärkeänä 0 ei osaa sanoa 1 0 20 40 60 80 100 %

TYYTYVÄISYYS ELOKUVAFESTIVAALIN TOIMINTAAN KOKONAISUUDESSAAN Kaikki vastaajat (N=974) - Keskiarvo 5,9 asteikolla 1-7, mikä on erittäin hyvä 7 erittäin tyytyväinen 6 23 52 Loistava 6,4-7,0 Erittäin hyvä 5,7-6,3 Hyvä 5,0-5,6 Kohtalainen 4,3-4,9 Välttävä 3,5-4,2 Heikko 1,0-3,4 5 18 4 4 3 2 1 ei lainkaan 0 2 1 0 20 40 60 80 100 % Tutkituilla elokuvafestivaaleilla keskiarvo vaihteli 5,7 ja 6,0 välillä. Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksissa kaikkien 26 tutkitun elokuvateatterin keskiarvo on 6,1.

TYYTYVÄISYYS ELOKUVAFESTIVAALIIN KOKONAISUUDESSAAN Tuloksia taustaryhmittäin Keskiarvo Kaikki (N=974) 5,9 Nainen (n=545) Mies (n=399) 5,9 5,9 15-24 v. (n=57) 25-34 v. (n=283) 35-44 v. (n=245) 45-59 v. (n=237) 60+ v. (n=136) 6,1 6,0 5,9 5,8 5,7 Sinkku (n=488) Pariskunta (n=337) Lapsiperhe (n=130) 5,9 5,9 6,0 1 2 3 4 5 6 7 ei lainkaan erittäin tyytyväinen Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimuksissa yli 35-vuotiaat ovat keskimäärin tyytyväisempiä kuin alle 35-vuotiaat katsojat.

KUINKA TYYTYVÄINEN ON ELOKUVAFESTIVAALIN OSA-ALUEISIIN Kaikki vastaajat (N=974) Keskiarvo Asiakaspalvelu 5,8 Elokuvaohjelmisto 5,8 Lippujen varaaminen ja ostaminen 5,7 Tiedonsaanti festivaalista 5,7 Esityspaikat 5,7 Nettisivut Esitysajat Lippujen hinnat 5,2 5,5 5,7 Loistava 6,4-7,0 Erittäin hyvä 5,7-6,3 Hyvä 5,0-5,6 Kohtalainen 4,3-4,9 Välttävä 3,5-4,2 Heikko 1,0-3,4 1 2 3 4 5 6 7 ei lainkaan erittäin tyytyväinen Elokuvateattereiden yleisöt -tutkimusten perusteella elokuvateattereiden katsojat ovat hieman tyytyväisempiä asiakaspalveluun sekä lippujen varaamiseen ja ostamiseen kuin festivaalien katsojat.

MIKÄ ON PARASTA ELOKUVAFESTIVAALILLA Avoimia vastauksia Tutkittuja elokuvafestivaaleja kehutaan eniten monipuolisesta ohjelmistosta. Festivaalikävijät haluavat nähdä elokuvia, joita ei olisi muuten mahdollista käydä katsomassa. Mahdollisuus nähdä valtavirrasta poikkeavaa tai muuten hankalasti nähtävissä olevia elokuvia. Tilaisuus nähdä elokuvia, jotka maahantuojien mielestä eivät kiinnosta ns. suurta yleisöä. Matkata päivässä Baskimaasta Ranskan kautta Italiaan tai kuunnella ranskan-, katalonian ja norjankieltä samana päivänä on mielestäni rikkautta. Elokuvien valikoima on parasta. Muuten en pääsisi näkemään ollenkaan suurinta osaa näistä elokuvista, koska ne eivät valikoituisi kaupallisen teatterin ohjelmistoon, missä yleensä muuten katselen elokuvia. Elokuvat, joita katsomalla näkee paikkoja, ihmisiä ja elämäntapoja, joista ei muuten tietäisi mitään. Elokuvat valittu asiantuntevasti, paljon lisätietoa elokuvista ja tekijöistä, hulvaton ilmapiiri. Yksi elokuvafestivaalien vetovoimatekijöistä on tunnelma. Festivaalitunnelma, se että elokuvia on ok mennä katsomaan myös yksin, ja että ennakkoluulottomalla asenteella voi löytyä todella ajatuksia herättäviä elokuvia. Todella rento festaritunnelma, ei tärkeillä tai esitetä liikaa ja näytetään hyviä leffoja. Festareilla voi olla oma itsensä ja tietää että löytyy kanssa samanhenkistä porukkaa. Elokuvat (lähes aina), tunnelma, vieraat sekä henkilökunta. Pitkät elokuvamaratonit (lähes) aamusta aamuun tekevät eetvarttia. Koko prosessi. Jännitetään millainen juliste tulee, mihin näytöksiin ehtii töistä, mitä leffoja saadaan neuvoteltua yhteiselle listalle yhdessä leffaseuran kanssa, juokseminen näytöksestä toiseen, viimeisten sarjalippujen käyttäminen random elokuviin jotka onkin koko viikon parhaat.

MITÄ PARANNETTAVAA ON ELOKUVAFESTIVAALILLA Avoimia vastauksia Katsojien kehitysehdotukset vaihtelivat tutkittujen elokuvafestivaalien välillä niin, että kaikille yhteistä parannuskohdetta ei ole; jokaisen festivaalin kohdalla toki tuli toiveita ohjelmiston kehittämisestä. Alla on pari esimerkkiä kehitysehdotuksista. Elokuvafestivaalien haluttaisiin näkyvän enemmän esim. mainonnan avulla. Osa katsojista on huomannut festivaalin vasta viime hetkellä. Jotkut kaverit ovat sanoneet, että eivät tienneetkään koko festarista, joten ehkä mainonta keksittyy liikaa someen? Näkyvyyttä voisi lisätä, aiempina vuosina mennyt kokonaan ohi kun en ole missään törmännyt eli ollut ollenkaan tietoinen kyseisestä festivaalista. Esityspaikkojen määrää halutaan tiivistää ja kiinnittää huomiota salien mukavuuteen. Elokuvat samassa paikassa tai ainakin lähellä toisiaan - olisi rajatumpi ja tiiviimpi tunnelma. Salit sijaitsee aika etäällä ja siks joutuu välillä jättämään hyviä elokuvia välistä. Osa saleista ei ole parhaimmillaan leffakäytössä (esim. kamalat tuolit). Kaikki esityspaikat saisivat olla elokuva- tai teatterisalimaisia, eli kunnon penkit ja nouseva katsomo. Henkilökohtaisen ohjelmakartan teko helpottaisi kävijöiden aikataulutusta. Voisi olla sellainen sovellus jolla voisi selata elokuvia ja merkitä suosikkinsa. Sitten pystyisi selaamaan ohjelmiston aikatauluja ja sovellus korostaisi suosikiksi merkatut. Muokattava ohjelmakartta mobiiliin (tai verkkoon) joka helpottaisi oman aikataulun laadintaa. Esimerkiksi niin että pystyisi merkitsemään itseään kiinnostavat elokuvat ja nämä joko korostuisivat ohjelmakartassa tai mieluiten vielä niistä muodostuisi ihan oma ohjelmakartta.

VAHVUUDET JA KEHITTÄMISEN KOHTEET Yhteenvetoa Yleisesti ottaen kaikki ikäryhmät ovat keskimäärin erittäin tyytyväisiä pääkaupunkiseudun isoihin elokuvafestivaaleihin Elokuvafestivaalien vahvuudet ovat ohjelmisto, eli elokuvat joita ei muuten olisi mahdollista nähdä, sekä festivaalin luoma tunnelma Kehityskohteet vaihtelevat elokuvafestivaaleittain; esimerkiksi festivaalien haluttaisiin mainostavan enemmän, esityspaikkoihin halutaan järjestäjien käyttävän enemmän harkintaa, ja henkilökohtaisen ohjelmakartan teko netissä/mobiilissa helpottaisi kävijöiden aikataulutusta

ELOKUVAFESTIVAALIEN KATSOJASEGMENTIT

SEGMENTOINTIMENETELMÄ Segmentit muodostettiin sen mukaan, miten elokuvafestivaaleilla käyneet olivat vastanneet elokuvan katsomiseen sekä kulttuuriin ja elämänarvoihin liittyviin 21:een väittämään Segmentointi tehtiin klusterianalyysilla Analyysin avulla muodostettiin neljä katsojasegmenttiä Harrastajat Kulttuuriihmiset Sosiaaliset Peruskatsojat

ELOKUVAFESTIVAALIEN KATSOJASEGMENTIT Harrastajat Harrastajia on 32 % kaikista tutkituista pk-seudun elokuvafestivaalien katsojista. Nämä henkilöt suhtautuvat kaikkein intohimoisimmin elokuvaan. He katsovat ja seuraavat elokuvia useista eri lähteistä, ja heiltä kysytään elokuvasuosituksia. Olen intohimoinen elokuvaharrastaja Minulta kysytään usein elokuvasuosituksia Seuraan kansainvälistä elokuvalehdistöä Käytän paljon suoratoistopalveluja kuten Elisa Viihde tai Netflix Harrastajat arvostavat elokuvafestivaaleilla tunnelmaa ja mahdollisuutta katsoa elokuva asiantuntevan yleisön kanssa. Elokuvien lisäksi he käyvät usein pop-/rock-konserteissa ja muilla festivaaleilla. Elokuvafestivaaleista he saavat tietoa nettisivujen lisäksi festivaalien paperisista esitteistä ja Facebook-sivuilta. Harrastajat % Nainen Mies Muu 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-59 v 60+ v Sinkku Pariskunta Lapsiperhe Perus-/kansakoulu Lukio Ammattikoulu Opisto Amkk Akateeminen 44 54 2 11 40 28 17 4 53 34 13 2 20 7 6 22 43 Harrastajat Kulttuuriihmiset Sosiaaliset Peruskatsojat

ELOKUVAFESTIVAALIEN KATSOJASEGMENTIT Kulttuuri-ihmiset Kulttuuri-ihmisiä on 24 % kaikista tutkituista pk-seudun elokuvafestivaalien katsojista. Nämä henkilöt ovat kulttuurin monikuluttajia. He tietävät paljon kulttuuritapahtumista ja seuraavat myös yhteiskunnallisia keskusteluja. Tiedän mitä pääkaupunkiseudun kulttuurikentällä tapahtuu Käyn myös yksin elokuvissa Olen kiinnostunut kaupunkikulttuurista Olen kiinnostunut yhteiskunnallisesta keskustelusta Elokuvien lisäksi kulttuuri-ihmiset käyvät usein museoissa, taidenäyttelyissä, teatterissa ja muilla festivaaleilla. Elokuvafestivaaleista he saavat tietoa nettisivujen lisäksi festivaalien paperisista esitteistä ja uutiskirjeestä. Kulttuuri-ihmiset % Nainen Mies Muu 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-59 v 60+ v Sinkku Pariskunta Lapsiperhe Perus-/kansakoulu Lukio Ammattikoulu Opisto Amkk Akateeminen 69 30 1 3 14 23 33 27 56 31 13 2 13 3 9 16 57 Kulttuuriihmiset Harrastajat Sosiaaliset Peruskatsojat

ELOKUVAFESTIVAALIEN KATSOJASEGMENTIT Sosiaaliset Sosiaalisia on 21 % kaikista tutkituista pk-seudun elokuvafestivaalien katsojista. Nämä henkilöt käyvät elokuvissa puolison tai ystävien kanssa. He kuuntelevat muiden suosituksia elokuvista, eivätkä luokittele itseään intohimoisiksi elokuvaharrastajiksi. Elokuvissa käyminen on minulla sosiaalinen tapahtuma Lähden tapahtumiin yleensä ystävien kutsumana Pääsen irtautumaan kodin ja työpaikan arjesta Käytän paljon suoratoistopalveluja kuten Elisa Viihde tai Netflix Sosiaaliset eivät käy muissa kulttuuritapahtumissa niin usein kuin muut elokuvafestivaalikatsojat. Elokuvafestivaaleista he saavat tietoa nettisivujen lisäksi festivaalien paperisista esitteistä ja ystäviltä. Sosiaaliset % Nainen Mies Muu 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-59 v 60+ v Sinkku Pariskunta Lapsiperhe Perus-/kansakoulu Lukio Ammattikoulu Opisto Amkk Akateeminen 70 27 3 7 40 25 17 11 34 49 17 3 17 5 8 17 49 Harrastajat Kulttuuriihmiset Sosiaaliset Peruskatsojat

ELOKUVAFESTIVAALIEN KATSOJASEGMENTIT Peruskatsojat Peruskatsojia on 23 % kaikista tutkituista pk-seudun elokuvafestivaalien katsojista. Nämä henkilöt arvostavat eniten elokuvateatterin perusvetovoimaa, eli isoa valkokangasta ja hyvää äänentoistoa. He viihtyvät hyvin kotona. Elokuva näyttää parhaalta isolla valkokankaalla ja hyvällä äänentoistolla Viihdyn parhaiten kotona puuhaillen tai kotona sohvalla Käyn myös yksin elokuvissa Peruskatsojat % Peruskatsojat käyvät muissa kulttuuritapahtumissa harvemmin kuin Kulttuuri-ihmiset ja Harrastajat. Elokuvafestivaaleista he saavat tietoa nettisivujen lisäksi lähinnä festivaalien paperisista esitteistä. Nainen Mies Muu 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-59 v 60+ v Sinkku Pariskunta Lapsiperhe Perus-/kansakoulu Lukio Ammattikoulu Opisto Amkk Akateeminen 49 49 2 1 21 27 35 16 57 30 13 2 12 5 13 16 52 Harrastajat Kulttuuriihmiset Sosiaaliset Peruskatsojat

ELOKUVAFESTIVAALIEN EI-KÄVIJÄTUTKIMUS

TAVOITE JA TOTEUTUS Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää pääkaupunkiseutulaisten kiinnostusta elokuvafestivaaleihin ja mikä lisäisi käyntejä alueen neljällä suurella elokuvafestivaalilla (DocPoint, Espoo Ciné, Night Visions ja Rakkautta & Anarkiaa) Kunkin festivaalin kohdalla kysymykset esitettiin niille, jotka käyvät elokuvissa vähintään 2 kertaa vuodessa, eivätkä olleet käyneet viimeiseen 4 vuoteen kysymysten kohteena olleella festivaalilla, mutta olivat kuitenkin kuulleet ko. festivaalista Tutkimus toteutettiin nettikyselynä Parametran paneelissa Paneelissa on koko Suomea vastaava otos 18-79-vuotiaista suomalaisista iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan Tässä tutkimuksessa kysely suunnattiin pääkaupunkiseudulle, eli Helsinkiin, Espooseen ja Vantaalle Vastausaika oli 28.8.-16.9.2018 Vastaajia oli yhteensä 500

KUINKA KIINNOSTUNUT ON YLEENSÄ ELOKUVAFESTIVAALEISTA Kaikki vastaajat (N=500) Erittäin kiinnostunut 12 Kiinnostunut 20 Jonkin verran kiinnostunut 33 Ei kovin kiinnostunut 25 Ei lainkaan kiinnostunut 10 0 20 40 60 80 100 %

KUINKA KIINNOSTUNUT ON YLEENSÄ ELOKUVAFESTIVAALEISTA Kiinnostunut + erittäin kiinnostunut Kiinnostunut + erittäin kiinnostunut Kaikki 32 Nainen Mies 32 32 18-24-vuotias 20 25-34-vuotias 35-44-vuotias 45-59-vuotias 60+-vuotias 31 33 35 33 0 20 40 60 80 100 %

MIKÄ LISÄISI KIINNOSTUSTA ELOKUVAFESTIVAALEJA KOHTAAN On kiinnostunut elokuvafestivaaleista (n=158) on voinut valita 1-3 vaihtoehtoa Enemmän tietoa elokuvista Edullisemmat elokuvaliput 31 35 Paremmat esityspaikat Enemmän oheistapahtumia Kellonajoiltaan aikaisempia esitysaikoja Kiinnostavampia elokuvia Festivaalin tarjoama mahdollisuus jakaa elokuvakokemuksia toisten kanssa Kellonajoiltaan myöhäisempiä esitysaikoja Maksullinen yhteiskuljetus näytöksiin Muu asia 3 9 9 8 7 9 13 13 Ei mikään Ei osaa sanoa 7 24 0 20 40 60 80 100 %

MISTÄ HALUAISI SAADA TIETOA ELOKUVAFESTIVAALEISTA On kiinnostunut elokuvafestivaaleista (n=158) on voinut valita 1-5 vaihtoehtoa *Festivaalien omilta nettisivuilta Festivaalien Facebook-sivuilta Sanoma- ja aikakauslehdistä Kavereilta sosiaalisessa mediassa *Festivaalien paperisista esitteistä *Yleisiltä tapahtumasivuilta (Minne nyt jne.) Muulla tavalla ystäviltä Mainonnasta sosiaalisessa mediassa Ulkomainonnasta *Festivaalien uutiskirjeestä sähköpostitse Festivaalien muusta sosiaalisesta mediasta Radiosta Televisiosta Muilta nettisivuilta Festivaalien yhteistyökumppanien kautta 4 3 7 36 33 30 28 26 22 20 16 11 70 54 53 35+ v. 62 % 25-34 v. 58 % 45+ v. 41 % 0 20 40 60 80 100 % * korostuva tietolähde verrattuna heihin, jotka eivät ole niin kiinnostuneita festivaaleista

KÄYNYT VÄHINTÄÄN 2 KERTAA VIIMEISEN 12 KUUKAUDEN AIKANA On kiinnostunut elokuvafestivaaleista (n=158) Elokuvat 93 *Museot 80 *Taidenäyttelyt *Muut tapahtumat, kuten festivaalit Pop-/rock-konsertit *Näytelmäteatteriesitykset 55 58 61 71 Urheilutapahtumat Klassisen musiikin konsertit Ooppera- tai balettiesitykset Musikaalit 19 18 22 29 0 20 40 60 80 100 % * Voimakkaasti korostuva tapahtuma/paikka verrattuna heihin, jotka eivät ole niin kiinnostuneita festivaaleista

PÄÄKAUPUNKISEUTULAISTEN KIINNOSTUS ELOKUVAFESTIVAALEIHIN Yhteenvetoa Pääkaupunkiseudulla asuvista kolmasosa on kiinnostunut tai erittäin kiinnostunut elokuvafestivaaleista Alle 25-vuotiaat eivät ole vielä niin kiinnostuneita elokuvafestivaaleista kuin 25 vuotta täyttäneet Elokuvafestivaaleista kiinnostuneet haluaisivat saada enemmän tietoa festivaaleilla esitettävistä elokuvista Myös edullisemmat elokuvaliput lisäisi kiinnostusta Edullisia sarjalippuja kannattaa markkinoida näkyvästi; myös viime hetken kaksi yhden hinnalla -liput saattaisivat toimia vähän myydyissä näytöksissä Elokuvafestivaaleista kiinnostuneet käyvät paljon museoissa, taidenäyttelyissä ja muilla festivaaleilla Yhteistyö näiden tahojen kanssa tavoittaisi uusia kävijöitä