SPOT- profiilitutkimusraportti. Naurunappula Syyskuu 2015

Transkriptio

1 SPOT- profiilitutkimusraportti Naurunappula Syyskuu 2015

2 Yleistä tutkimuksesta Naurunappula.com- sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu syyskuuta 2015 välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 300 kappaletta tutkimuksen vastausprosentin ollessa 9,1 %. Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet- tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikkana käytetään popup - ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin tutkimien SPOT- sivustojen profiileista muodostettuun tietokantaan. Tutkimuksen tulokset on raportoitu InterQuestin reaaliaikaisen asiakasraportointi- työkalun kautta internetissä sekä tämän yhteenvetoraportin muodossa. 2

3 Profiilitiedot

4 Sukupuoli, ikä & asuinpaikkia Sukupuoli Asuinpaikka, top 10 Uusimaa 27% Ulkomaat 1 87% miehiä 1 naisia Pohjois- Pohjanmaa Pirkanmaa Varsinais- Suomi Etelä- Karjala 8% 8% Ikä Alle 15 v. Keski- Suomi Lappi Satakunta v. 37% Etelä- Pohjanmaa v v v v. 65 v. Ja yli n=300 4

5 Elämänvaihe & ammattiasema Elämänvaihe Ammattiasema Asun vanhempieni luona Asun yksin Asun kaksin puolisoni kanssa Asun puolisoni ja lasten kanssa Olen yksinhuoltaja Muu 4 25% 1 5% Työntekijä Opiskelija Työtön työnhakija Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Yrittäjä Eläkeläinen Johtavassa asemassa Maatalousyrittäjä Koululainen Kotiäiti / - isä Muu % n=300 5

6 Tutkinnot & vuositulot Suoritetut tutkinnot Talouden vuositulot (brutto): Ammatillinen tutkinto 4 Alle EUR 2 Ylioppilas 18% EUR EUR 1 1 Korkeakoulututkinto 15% EUR 1 Ammattikorkeakoulu- tutkinto EUR EUR Peruskoulu / kansakoulu 8% EUR EUR Käyn peruskoulua EUR Muu tutkinto Yli EUR En osaa sanoa 15% n=300 6

7 Harrastukset 1/2 Mitä seuraavista asioista harrastat säännöllisesti? Ajanvietto internetissä Tietokone- / konsolipelit Television / videoiden katselu Tietokoneet/tietotekniikka Musiikki Elokuvat Lukeminen / kirjallisuus Ruuanlaitto / viinit Muu liikunta / urheilu Lemmikkieläimet Kuntosali / aerobic Retkeily, metsästys & kalastus Ulkomaan matkailu % 18% 58% % % 25% 17% % 15% 27% Naurunappula (n=289) Kaikki SPOT- sivustot (50 kpl) 7

8 Harrastukset 2/2 Mitä seuraavista asioista harrastat säännöllisesti? Moottoriajoneuvot / - urheilu Sisustus / rakentaminen Kotimaan matkailu Puutarhan hoito Muoti/pukeutuminen Jalkapallo / jääkiekko ym. joukkuelajit Veneily Sijoittaminen Teatteri / ooppera / kuvataide Laskettelu / lumilautailu Tennis, golf, sulkapallo, squash Muu % 2 7% 1 7% 1 15% 5% 1 Naurunappula (n=289) Kaikki SPOT- sivustot (50 kpl) 8

9 Internetin käyttö Kuinka usein käytät internetiä? Mistä käytät internetiä tällä hetkellä? Päivittäin tai useita kertoja päivässä 5-6 päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin En osaa sanoa 9 9 Kotona / tuttavan luona Työpaikalla Koulussa / opiskelupaikalla Muualla 8% % Naurunappula (n=300) Kaikki SPOT- sivustot (7 kpl) 9

10 Sivuston käyttö & tyytyväisyys sivustoon

11 Vierailutiheys Kuinka usein vierailet Naurunappula.com - verkkopalvelussa? Olen ensimmäistä kertaa Kerran päivässä tai useammin 2-6 kertaa viikossa Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko Noin 3-4 viikon välein Noin 2-3 kk välein Harvemmin / satunnaisesti 7% Naurunappula (n=300) Kaikki SPOT- sivustot (55 kpl) 11

12 Sivustolle saapuminen Miten tulit tälle sivustolle tällä kerralla? Ulkomuistista tai suosikkilistan kautta Ystäväni kertoman perusteella Hakupalvelun kautta Klikkaamalla tekstilinkkiä Tämä sivusto on selaimeni aloitussivu Klikkaamalla mainosbanneria Kokeilemalla tai arvaamalla osoitteen Esitteen tai suoramainoksen perusteella TV:n tai radion perusteella Ulkomainoksen perusteella Lehtiartikkelin / - ilmoituksen perusteella Muuten 4 65% 1 5% 2 5% 1 5% Naurunappula (n=300) Kaikki SPOT- sivustot (10 kpl) 12

13 Tyytyväisyys sivustoon Kuinka tyytyväinen olet Naurunappula- sivustoon seuraavissa asioissa? 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Käytön mukavuus 38% 48% Sivujen latautumisen nopeus 3 4 7% Ulkoasu 2 45% 1 5% Sivuston sisältö 2 45% 1 Asioiden löytämisen helppous 15% % 5% Sivusto kokonaisuutena 28% 5 1 Tyytyväinen (5) Melko tyytyväinen (4) Ei tyytyväinen eikä tyytymätön (3) Melko tyytymätön (2) Tyytymätön (1) n=300 13

14 Tyytyväisyys sivustoon Kuinka tyytyväinen olet Naurunappula- sivustoon seuraavissa asioissa? Käytön mukavuus 3,9 4,2 Sivujen latautumisen nopeus Ulkoasu Sivuston sisältö Asioiden löytämisen helppous 4,0 4,0 4,0 3,7 3,7 3,7 3,5 3,7 Sivusto kokonaisuutena 3,8 4,1 Naurunappula (n=300) Kaikki SPOT- sivustot (47 kpl) 14

15 Lisätietoja Jaakko Hautanen Insight Planner LONDON InterQuest.com UK Ltd l Whiteleaf Business Centre l 11 Little Balmer l Buckingham MK18 1TF HELSINKI InterQuest Oy l Tehtaankatu D l FIN info@interquest.com