Helsingin mallin seurantatutkimuksen lähtötilanteen kartoitus. Petteri Räisänen Helsingin kulttuurikeskus

Transkriptio

1 Helsingin mallin seurantatutkimuksen lähtötilanteen kartoitus Petteri Räisänen Helsingin kulttuurikeskus

2 TUTKIMUKSEN TAVOITTEET JA KOHDERYHMÄT Tämä tutkimus on Helsingin mallin ille (Jakomäki, Kaarela, Maunula, Vuosaari) suunnatun seurantatutkimuksen ensimmäinen osio. Tutkimuksessa selvitettiin iden asukkaiden kulttuuritilaisuuksissa käymistä, siihen vaikuttavia tekijöitä sekä Helsingin mallin tunnettavuutta ja kiinnostavuutta iden asukkaiden keskuudessa. Tutkimuksen kohderyhmänä oli Helsingin mallin iden yli 18-vuotiaat asukkaat. Tutkimuksen tulokset toimivat pohjatietona, joihin voidaan verrata kulttuuryttäytymisen muutoksia pilotoinnin jälkeen. Näin saadaan selville, muuttiko Helsingin malli iden asukkaiden kulttuuritilaisuuksissa käymistä ja missä väestöryhmissä sekä ketkä osallistuivat Helsingin mallin hankkeisiin. TUTKIMUKSEN TOTEUTUS Aineiston keräämisestä vastasi Humanistinen ammattikorkeakoulu. Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluin helmi-maaliskuussa Aineistonkeruutapa oli satunnaisotanta. Tutkimukseen osallistui yhteensä 640 iden yli 18-vuotiasta asukasta. Otos vastaa hyvin perusjoukkoa, joskin vuotiaat ovat otoksessa hieman aliedustettuina.

3 Käynyt kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kuukauden aikana* *Käynyt vähintään yhdessä seuraavista: elokuvissa, konsertissa, museossa, taidemuseossa tai teatterissa 85 % 75 % 81 % 85 % 59 % 84 % 95 % korkea kuukausitulot 72 % 83 % 87 % 93 % 91 % 73 % 52 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat Pilotointialueilla asuvien kulttuuritilaisuuksissa käymisessä on havaittavissa isoja eroja. Eniten kulttuuritilaisuuksissa käyviä on hyvätuloisissa, korkeasti koulutetuissa ja alle 63-vuotiaissa. Erot ovat olleet samansuuntaisia myös muissakin tutkimuksissa. Ainoastaan nuorten kulttuuritilaisuuksissa käyminen on aikaisempia tutkimuksia korkeampaa ja vastaavasti iäkkäämpien käyminen vähäisempää. Pilotointialueiden välillä ei ilmene suuria eroja kulttuuritilaisuuksissa käymisessä. Jakomäestä kulttuuritilaisuuksissa käydään vähiten.

4 Käynyt useassa erityyppisessä kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kuukauden aikana* *Käynyt vähintään kolmessa seuraavista: elokuvissa, konsertissa, museossa, taidemuseossa tai teatterissa 51 % 53 % 55 % 38 % 23 % 51 % 67 % korkea kuukausitulot 42 % 51 % 69 % 58 % 53 % 39 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat Myös useissa erityyppisissä kulttuuritilaisuuksissa käyviä on eniten hyvätuloisissa, korkeasti koulutetuissa sekä alle 63-vuotiaissa. Pilotointialueiden kohdalla erot ovat edellisen kaltaisia.

5 Käy mielummin keskustan kulttuuritapahtumissa kuin lähialueiden tapahtumissa 63 % 58 % 57 % 44 % 38 % 59 % 65 % korkea kuukausitulot 53 % 51 % 62 % 62 % 72 % 56 % 46 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat Kulttuuritilaisuuksissa paljon käyvät väestöryhmät suosivat keskustan kulttuuritapahtumia lähialueensa tapahtumien sijaan. Tapahtumapaikalla on merkitystä eri iden asukkaille. Kaarelalaiset käyvät mieluiten keskustassa ja Vuosaaressa asuvat suosivat lähialueensa tapahtumia.

6 On käynyt keskustan ilmaistapahtumassa viimeisen 12 kuukauden aikana 4 43 % 49 % 24 % 46 % 6 korkea kuukausitulot 42 % 44 % 47 % 59 % 6 54 % 26 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat Keskustatapahtumien suosiminen näkyy myös konkreettisessa käymisessä. Hyvätuloiset, korkeasti koulutetut sekä nuoremmat luokat käyvät niissä eniten. Jakomäkeläisistä ja maunulalaisista on käynyt pienempi osuus keskustan ilmaistapahtumissa kuin vuosaarelaisista, vaikka edellisten asukkaat suosivat keskustan tapahtumia suhteellisesti enemmän kuin Vuosaaren asukkaat.

7 Kulttuuripalvelujen sijainti vaikuttaa eniten niiden käyttööni 58 % 61 % 55 % 64 % 69% 63% 46% korkea tulotaso 74 % 56 % 61 % 63 % 54 % 64 % 37 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat Kulttuuripalvelujen sijainti vaikuttaa eniten pieni- ja keskituloisten ja matalasti koulutettujen palvelujen käyttöön. Juuri nämä väestöryhmät käyvät vähiten kulttuuritilaisuuksissa. Kulttuuripalvelujen sijainnilla ei ole yhtä suurta merkitystä eri-isille. Vähiten sillä on merkitystä vuotilaille. Sijainti vaikuttaa eniten vuosaarelaisten ja vähiten maunulalaisten kulttuuripalvelujenkäyttöön.

8 On tärkeää, että omassa kaupunginosassani järjestetään kulttuuritapahtumia 9 77 % 8 91 % 83 % 82 % 85 % korkea tulotaso 84 % 86 % 81 % 81 % 74 % 83 % 89 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat Omassa kaupunginosassa järjestettävien kulttuuritapahtumien tärkeänä pitämisessä ei ilmene eroja tulotason tai en osalta. Nekin siis pitävät kaupunginosansa kulttuuritapahtumia tärkeinä, jotka eivät käy kulttuuritilaisuuksissa. Alle 36-vuotiaille oman kaupunginosansa kulttuuritapahtumat ovat vähiten tärkeitä. Kaarelassa ja Vuosaaressa asuville kaupunginosansa kulttuuritapahtumat ovat tärkeimpiä.

9 On kuullut Helsingin mallista % 13 % 22 % 17 % 2 8 % 17 % alle 36-vuotiaat vuotiaat 23 % yli 63-vuotiaat % 16 % 16 % korkea 4 2 käynyt kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 18 % 15 % kyllä ei % kuukausitulot 2 16 % 19 % 4 2 käynyt useassa erityyppisessä kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 19 % 16 % kyllä ei Vastaajista 16 % on kuullut Helsingin mallista, m tarkoittaa noin iden yli 18-vuotiasta asukasta. Eri väestöryhmät näyttävät kuulleen Helsingin mallista varsin tasaisesti. Kulttuurisesti aktiiviset eivät ole yliedustettuina Helsingin mallista kuulleiden joukossa. Ainoastaan alle 36-vuotiaat ovat kuulleet Helsingin mallista selvästi vähemmän kuin muut ryhmät.

10 Mistä on kuullut Helsingin mallista? 46 % 25 % % 7 % kaupunginosalehti Helsingin sanomat Facebookista ystävältä tai tuttavalta jostain muualta Ylivoimaisesti eniten Helsingin mallista on kuultu kaupunginosalehtien välityksellä. Vähiten Helsingin sanomista ja Facebookista

11 Kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan % 32 % 1 osallistuvana tekijänä katsojana ei ole kiinnostunut osallistumaan 68 % vastanneista on kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan, heistä 1 osallistuvana tekijänä ja 58 % katsojana. Tämä tarkoittaa, että noin iden yli 18-vuotiaista on kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan.

12 On kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan 68 % 62 % 77 % 59 % 68 % 72 % 63 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat 6 68 % 74 % korkea käynyt kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 72 % kyllä ei kuukausitulot 66 % 69 % 72 % 69 % käynyt useassa erityyppisessä kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 79 % kyllä 57 % ei Helsingin mallista ovat eniten kiinnostuneet kulttuuritilaisuuksissa käyvät ja koulutetut. Yli 63-vuotiaat ovat vähemmän kiinnostuneita kuin nuoremmat luokat. Hieman jopa yllättävää on, että peräti kulttuuritilaisuuksissa käymättömistä on kiinnostunut Helsingin mallista. Maunulassa on suurin ja Vuosaaressa niukin kokonaiskiinnostus Helsingin mallia kohtaan.

13 On kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan osallistuvana tekijänä % 5 % 11 % 14 % 1 13 % 12 % alle 36-vuotiaat vuotiaat 5 % yli 63-vuotiaat % 9 % 14 % korkea 2 1 käynyt kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 9 % 6 % kyllä ei 2 1 kuukausitulot 7 % 15 % 1 4 % 4 2 käynyt useassa erityyppisessä kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 13 % 5 % kyllä ei Vastaajista yhteensä 1 oli kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan osallistuvana tekijänä. Eri väestöryhmien osalta siitä ovat kiinnostuneimpia kulttuuritilaisuuksissa paljon käyvät, koulutetut sekä pieni- ja keskituloiset. Myös vaikuttaa osallistumishalukkuuteen. Jakomäessä kiinnostus osallistua osallistuvana tekijänä on kaikkein vähäisin eri iden osalta.

14 On kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan katsojana 57 % 58 % 66 % 44 % 54 % 59 % 58 % alle 36-vuotiaat vuotiaat yli 63-vuotiaat 55 % 58 % 61 % korkea käynyt kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 61 % 43 % kyllä ei kuukausitulot 58 % 55 % 63 % 65 % käynyt useassa erityyppisessä kulttuuritilaisuudessa viimeisen 12 kk:n aikana 64 % 52 % kyllä ei Vastaajista 58 % oli kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan katsojana. Kulttuuritilaisuuksissa käyvät ovat kiinnostuneimpia osallistumaan myös katsojina Helsingin mallin toimintaan. Tuloilla, koulutuksella tai iällä ei ole merkittävää eroa osallistumishalukkuudessa katsojaksi, toisin kuin halukkuudessa osallistua tekijänä hankkeisiin. Maunulalaiset ovat kiinnostuneimpia osallistumaan katsojina ja vuosaarelaiset vähiten.

15 HELSINGIN MALLI ON TARPEELLINEN JA SIITÄ TIEDETÄÄN ALUEILLA Saadut tulokset vahvistavat käsitystä Helsingin mallin tarpeellisuudesta. Kulttuuritarjonnan läheisyydellä on kaikkein tärkein merkitys kulttuuritilaisuuksissa käymättömille, siis pienituloisille, matalasti koulutetuille ja vanhemmille väestöryhmille. He suosivat myös lähialueidensa tapahtumia ja käyvät vähiten keskustan ilmaistapahtumissa. Kulttuuritilaisuuksissa käymättömät eivät kuitenkaan suhtaudu kulttuuriin kielteisesti, sillä he pitävät yhtä tärkeänä, että omassa kaupunginosassaan järjestetään kulttuuritapahtumia kuin kulttuuritilaisuuksissa paljon käyvät. Kyselyyn vastanneista 16 % oli kuullut Helsingin mallista, m tarkoittaa noin iden yli 18-vuotiasta asukasta. Eri väestöryhmät olivat kuulleet Helsingin mallista varsin hyvin. Kulttuuritilaisuuksissa käyvät eivät myöskään olleet yliedustettuina tässä ryhmässä. Ainoastaan nuorten kohdalla tieto Helsingin mallista oli muita ryhmiä vähäisempää. Kaupunginosalehdet ovat toimineet tärkeinä viestinviejinä, mitä kautta suurin osa oli saanut tietoa Helsingin mallista. Maunulan sanomissa on uutisoitu erittäin paljon Helsingin mallista, m näkyi heti Helsingin mallin korkeammassa tunnettavuudessa maunulalaisten keskuudessa.

16 HELSINGIN MALLILLE ON KYSYNTÄÄ Tulokset osoittavat, että Helsingin malli kiinnostaa iden asukkaita. Peräti 68 % kyselyyn vastanneista oli kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan joko osallistuvana tekijä (1) tai katsojana (58 %). Luku vastaa noin en yli 18-vuotiasta asukasta. Korkeasti koulutetut ja kulttuuritilaisuuksissa käyvät ovat muita ryhmiä kiinnostuneempia Helsingin mallista, mutta muuten eri väestöryhmien välillä ei ole yhtä selviä eroja kuin vaikkapa kulttuuritilaisuuksissa käymisessä. Peräti kulttuuritilaisuuksissa käymättömistä on kiinnostunut osallistumaan Helsingin mallin toimintaan. Helsingin malli kiinnostaa eniten maunulalaisia, mitä osaltaan selittää Helsingin mallin suurempi tunnettavuus maunulaisten keskuudessa kuin muiden iden asukkaiden.