Iltasanomat.fi mobiilin kävijäprofiili Toukokuu 2013

Transkriptio

1 Iltasanomat.fi mobiilin kävijäprofiili Toukokuu 2013

2 Tutkimuksen toteutus Iltasanomat.fi mobiilipalvelun profiilitutkimus on toteutettu Tutkimukseen vastasi 300 henkilöä, ja vastausprosentti oli 3,8. Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikkana käytetään popup-ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Tutkimuskutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. Tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin tutkimien mobiilisivustojen vertailutietokantaan. Tutkittuja mobiilisivustoja on 15 kpl.

3 Sukupuoli ja ikä Mies Nainen 50% 50% Mies alle 25 vuotta Mies vuotta Mies yli 45 vuotta 17% 16% 18% Nainen alle 25 vuotta 14% Nainen vuotta 25% Nainen yli 45 vuotta 11%

4 Ikä 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Alle 25 vuotta 30% vuotta 2 Keski-ikä 34,9 vuotta vuotta 19% vuotta 17% Yli 55 vuotta 1

5 Ammattiasema Työntekijä 35% Opiskelija 14% Koululainen Eläkeläinen Alempi toimihenkilö Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja Ylempi toimihenkilö Työtön työnhakija Kotiäiti / -isä Johtavassa asemassa Maatalousyrittäjä Muu 9% 8% 7% 7% 6% 4% 4% 1%

6 Suoritetut tutkinnot Käyn peruskoulua 10% Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu 1 Ylioppilas 11% Ammatillinen tutkinto 4 Ammattikorkeakoulututkinto 14% Yliopisto- / korkeakoulututkinto 8% Muu tutkinto

7 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa 31% euroa euroa 16% euroa 10% Yli euroa 6% En osaa sanoa 15%

8 Asuinpaikka Uusimaa Pirkanmaa Keski-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Savo Satakunta Ulkomaat Päijät-Häme Etelä-Pohjanmaa Kymenlaakso Etelä-Savo Pohjanmaa Kainuu Kanta-Häme Lappi Keski-Pohjanmaa Pohjois-Karjala Etelä-Karjala 8% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 1% 30% Iltasanomat.fi mobiilipalvelu (n=267)

9 Asuinkaupunki Helsinki Vantaa Ulkomaat Espoo Tampere Jyväskylä Turku Lahti Oulu Kuopio Hyvinkää Kotka Jämsä Kajaani Kerava Muut 9% 7% 5% 4% 4% 48% Kaupunkimaiset kunnat Maaseutumaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Ulkomaat 5% 16% 14% 66% Iltasanomat.fi mobiilipalvelu (n=267)

10 Mobiilipalvelun käyttötiheys Olen ensimmäistä kertaa 1% Kerran päivässä tai useammin 80% Muutaman kerran viikossa 16% Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko 1% Harvemmin 1%

11 Mobiilipalvelun käyttöpaikka vastaushetkellä Kotona 74% Vapaa-ajalla 40% Työpaikalla/koulussa 3 Työ-/koulumatkalla 19% Lomalla 16% Muualla 10% Ulkomailla 5%

12 Aihepiirien kiinnostavuus Terveys, hyvinvointi, liikunta 58% Ruoka ja ruuanlaitto Matkailu Elokuvat Musiikki Autot Sisustaminen Muoti 34% % 2 2 Kirjat 1 Teatteri 6% Ei mikään näistä 14%

13 Ostaminen netistä kännykällä Mitä kännykällä ostetaan netistä Kyllä 24% Vaatteita Sovelluksia Lippuja En 76%