HIHS 2016 Kävijäkysely. Helsinki International Horse Show

Transkriptio

1 HIHS 2016 Kävijäkysely Helsinki International Horse Show Media Coverage in Finland

2 HELSINKI INTERNATIONAL HORSE SHOW KÄVIJÄ-GALLUP Gallup toteutettiin sähköpostitse n. 3 viikkoa tapahtuman jälkeen. Kysely lähetettiin 2547 (2458) vastaanottajalle, joista 1127 (1.132) vastasi. Suluissa vastaavat luvut vuodelta Gallup-kyselyyn Kävijät vastanneet Kävijämäärä (44.500) Ikäjakauma alle 15 -v 25 % (21) 5 % (3) % (20) 16 % (18) % (16) 21 % (24) % (20) 25 % (27) % (13) 23 % (21) % (7) 10 % (7) Sukupuoli Naisia 82 % (84) 95 % (97) Asuinpaikka Pääkaupunkiseutu * 34 % (38) Uusimaa * 47 % (57) Etelä-/ Länsi-Suomi (sis*) 69 % (80) Talouden vuositulot alle % (21 alle % (43) yli % (45) yli % (11) Rahan kulutus tapahtumassa Yhteensä ( ) Jäähallilla ( ) Kaupungilla ( ) Koulutus Peruskoulu 7 % (10) Lukio 5 % Ylioppilas 7 % Ammattikoulu 13 % (13) Opistotaso 13 % (13) Ammattikorkeakoulu 18 (18) Alempi korkeakoulu 7 % (8) Ylempi korkeakoulu 27 % (25 Ammatti Opiskelija 15 % (19) Työntekijä 21 % (24) Toimihenkilö 11 % (12) Yrittäjä 9 % (10) Asiantuntija 16 % (17) Johtavassa asemassa 6 % (6) Omistaa hevosen 40 % (43) Harrastaa hevosurheilua 87 % (84) SRL:n jäsen 69 % (68)

3 Töissä hevosalalla 9 % (8) Seuraan Horse Show n sosiaalista mediaa 71 % (66) Sain tietoa tapahtumasta 62 % (64) Hippos -lehti 43 % (42) Horse Show -esite 15 % (17) 19 % (17) Facebook (oma) 56 % (47) Katja Ståhlin blogi 25 % (-) Facebook (muut) 22 % (17 ) Instagram 14 % (12) Twitter 1 % (1) 11 % (10) Ilta-Sanomat 10 % (4) Helsingin Sanomat 27 % (11) YLE 11 % (7) YLE Urheilu 7 % (-) Radio Nova 34 % (7) Suoramarkkinointi 12 % (7) Jäähallin valoscreen 16 % (10) Scandic jättibanderolli 3 % (-) Trendi & A-lehdet 6 % (-) Länsiväylä/HU/VU 3 % (4) Kauppalehti 3 % (1) Ratsastus- tai muu tapahtuma 5 % (4) Tuttava 34 % (-) Tallilta 32 % (-) Mainonta oli Informatiivista 74 % (72) Laadukasta 83 % (78) Herätti mielenkiinnon 75 % (68) Käynyt aikaisemmin Ensimmäistä kertaa 18 % (18) 1-2 kertaa aikaisemmin 17 % (16) 3-5 kertaa 22 % (23) kertaa 24 % (25) Kenen kanssa tulit Ystävien 46 % (59) Perheen 49 % (46) Työkavereiden 2 % (3) Lipun hinta on Edullinen/sopiva 41 % (40) EOS 6 % Horse Show on Urheilullisesti korkeatasoinen 93 % (93) Viihdyttävä 94 % (93)

4 Tunnelma hyvä 96 % (95) Viihdyin hyvin 94 % (94) Tulen uudestaan Aivan varmasti 52 % Melko varmasti 41 % En tule 0 % Kiinnostavinta Horse Showssa Kv. esteratsastus 81 % (83) Kv. kouluratsastus 39 % (39) Verryttelyareena 15 % (20) Kotimaiset kilpailut 16 % (16) Suomalaisratsukoiden Tärkeää 76 % (76) menestys Hyvät show-ohjelmat Dressage Winners 92 % Faurie Mini-clinic 91 % Lasten matinea 93 % (95) Portuguese Images 80 % En nähnyt (keskiarvo) 75 % Verryttelyn seuraaminen Hyvä lisäarvo 81 % (80) Ei osaa sanoa 15 % (9) Kuulutukset Kuuluivat ja selkeät 93 % (94) Tulospalvelu Toimiva 83 % (83) Jäähallin käyttöä kehitettiin Ravintolapalvelut 45 % (52) Estekalusto 74 % Ei osaa sanoa (keskimäärin) 40 % (35) Mistä liput Lippupalvelun internet 37 % (36) Lippupalvelun myyntipisteet 12 % (13) Sain 29 % (30) Tiesin lipputarjouksista En 52 % (70) Ravintolapalvelut; kokonaisuus Hyvä 70 % (72) Horse Expo; kokonaisuus Hyvä 77 % (80) VIP palvelut; kokonaisuus Hyvä 76 % (62) Huono 0 % (30) Oletko vastannut aikaisemmin Gallup-kyselyyn Horse Showsta En koskaan 59 % (64)

5 YHTEISTYÖKUMPPANUUDET 2016 Kävijät tunnistivat Horse Show n kumppaneiksi toimialan perusteella (spontaani tunnettuus): Auto Porsche 71 % (75) Hevostarvike & vaate Horze 53 % (57) Koru & jalokivi A.Tillander 52 % (-) Kello Longines 39 % (40) Energia Fortum 31 % (30) Yhteistyökumppanit (autettu tunnettuus): Porsche 95 % (96) Horze 84 % (87) Longines 78 % (81) A. Tillander 77 % (uusi) LähiTapiola 66 % (63) Fortum 65 % (59) Yliopistollinen Eläinsairaala 58 % (60) Radio Nova 54 % (19) Fintoto 48 % (56) Lippupalvelu /Ticketmaster 56 % (49) Trendi 41 % (uusi) Hotel Scandic Park 40 % (49) Apassionata 42 % (42) Länsiväylä/HU/VU+Et.Suomen Media 35 % (42) Westerback Elegance/Kultajousi 38 % (uusi) 34 % (uusi) Black Horse 23 % (24) Taittinger (uusi) 29 % (23) Lily 19 % (uusi) Helsinki/Helsinki Sport City 15 % (20) Stopteltat 9 % J-Trading 6 % (9) B1G 6 % (9) Xerox 7 % (8)

6 Kävijöiden suhtautuminen yrityskumppanuuksiin ja tukemiseen Suhtautuu myönteisemmin yritykseen, joka on Horse Show n kumppani 56 % (58) Tärkeää, että yritykset panostavat Horse Show hun 86 % (88) Suosii todennäköisesti ostotilanteessa Horse Show n kumppaneita 38 % (41) On tärkeää, että Opetusministeriö ja Helsingin kaupunki tukevat tapahtumaa 89 % (89) MEDIANÄKYVYYS 2016 TV -TILASTOT (SUOMESSA) KATSOJAT LÄHETYSAIKAA ( ) 7:24:19 (6:32:32) + URHEILUSTUDIO N. 10 H. (KV. TV-NÄKYVYYS 2015) 24 MAATA 106 OHJELMAA 116:04:24 H MILJ. KATSOJAA Printtimedia 43 (44) kuvaa m2 ( m2) ( ) lukijaa Kumppanien TV-näkyvyys: Mainosnäkyvyys Porsche 1:13:28 (1:14:42) Longines 59:28 (1:04:58) Horze 35:51 (41:05) Fortum 25:47 (34:41) Helsinki 24:26 (13:51) Icepeak 24:09 Scandic 24:09 (26:51) Sosiaalinen media (Horse Shown omat): Facebook-ystäviä (25.300) Facebook kattavuus Horse Show viikolla ( ) Instagram (4.240) Twitter (1.300)