Biathlon World Championships Kontiolahti TAPAHTUMATUTKIMUS

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Biathlon World Championships Kontiolahti TAPAHTUMATUTKIMUS"

Anni-Kristiina Sala
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Biathlon World Championships Kontiolahti TAPAHTUMATUTKIMUS

2 Aineisto ja tulokset Tulokset sisältävät vastaukset tapahtuman jälkeen verkkokyselynä kerätystä aineistosta Yhteensä vastauksia 178 kpl 157 vastausta suomenkieliseen lomakkeeseen 21 vastausta englanninkieliseen lomakkeeseen Kulutuslukemien analyysistä on poistettu ne vastaajat, jotka ovat olleet tapahtumassa vapaaehtoistyöntekijöinä tai järjestelyorganisaation työntekijöinä (22 kpl). Kulutuslukemia koskevat laskelmat laskettu 156 vastaajan aineistosta (visitor spending -aineisto) Kokonaiskulutuslukemat on laskettu arvioitujen visitor spending aineiston kulutuskeskiarvojen perusteella.

ovat olleet tapahtumassa vapaaehtoistyöntekijöinä tai järjestelyorganisaation työntekijöinä (22 kpl).

3 Tapahtuma IBU:n Ampumahiihdon MM-kilpailut järjestettiin Joensuun Kontiolahdella ja siihen osallistui järjestäjän mukaan hieman alle katsojaa. Tapahtuman järjestelyjen päävastuullisena toimi Kontiolahden Urheilijat ry. Tapahtumaan osallistui arviolta yksilöllistä kävijää katsojana (unique visitors). Kokonaisrahankäytön laskennassa käytettävä unique visitors - lukema perustuu arvioon, jossa on käytetty kyselytutkimuksen tietoja sekä järjestäjän ilmoittamaa tapahtumakävijöiden määrää. Katsojien osallistuminen tapahtumaan n % Unique visitors Yhtenä päivänä % Kahtena päivänä % Kolmena päivänä % 3351 Neljänä päivänä 6 4 % 754 Viitenä päivänä 7 5 % 704 Yli viitenä päivänä 6 4 % 394 Yhteensä % Katsojista ulkopaikkakuntalaisia oli 67,3 % (perustuu visitor spending -aineiston jakaumaan postinumeroiden perusteella)

Kokonaisrahankäytön laskennassa käytettävä unique visitors - lukema perustuu arvioon, jossa on käytetty kyselytutkimuksen tietoja sekä järjestäjän ilmoittamaa tapahtumakävijöiden määrää.

4 TAUSTATIEDOT VASTAAJISTA

5 Taustatiedot vastaajista Vastaajista enemmistö, noin 55 %, oli naisia ja noin 45 % miehiä Vastaajien iän keskiarvo oli 31,4 vuotta ja iän mediaani 34. Ulkopuolelle on rajattu alle 15 ja yli 80 vuotiaat (0,6% vastaajista) Kaikista vastaajista reilu neljännes (36,5%, N=65) asuu Joensuu- Kontiolahden seudulla (postinumeron perusteella) Vastaajista 87 % oli paikan päällä tapahtumassa katsojana ja 13 % vapaaehtoistyöntekijänä / järjestelyorganisaatiossa

Ulkopuolelle on rajattu alle 15 ja yli 80 vuotiaat (0,6% vastaajista) Kaikista vastaajista reilu neljännes

6 VASTAAJIEN AIEMPI OSALLISTUMINEN, TIEDONHAKUKANAVAT SEKÄ SEURUE

7 Olitteko paikkakunnalla ensisijaisesti osallistuaksenne tapahtumaan? (N=171) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kyllä, tulin Joensuu-Kontiolahti seudulle osallistuakseni tapahtumaan 57,9% En, olin Joensuu-Kontiolahti seudulla muusta syystä, mutta osallistuin tapahtumaan samalla 4,1% Asun Joensuu-Kontiolahti alueella 38,0%

seudulle osallistuakseni tapahtumaan 57,9% En, olin Joensuu-Kontiolahti

8 Kuinka monena päivänä osallistuitte tapahtumaan? (N=174) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 1 päivänä 30,5% 2 päivänä 36,8% 3 päivänä 11,5% 4 päivänä 4,0% 5 päivänä 5,2% Useampana kuin 5 päivänä, kuinka monena? 12,1%

9 Oletko aiemmin osallistunut ampumahiihdon maailmancupin osakilpailuun Kontiolahdella? (N=174) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% En ole vielä aiemmin osallistunut, olin ensimmäistä kertaa ampumahiihtokisoissa 65,5% Olen aiemmin osallistunut 1 kerran 20,1% Olen aiemmin osallistunut 2-4 kertaa 10,3% Olen aiemmin osallistunut yli 4 kertaa 4,0%

ensimmäistä kertaa ampumahiihtokisoissa 65,5% Olen aiemmin osallistunut 1 kerran

10 Mistä pääasiassa saitte tietoa tapahtumasta? (N=177) (Huom! Yhteenlasketut prosenttiosuudet ylittää 100 %, koska vastaajilla on ollut mahdollisuus valita useampi vaihtoehto) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Tapahtuman verkkosivuilta (kontiolahtibiathlon.com) 71,8% Sanomalehdistä Televisiosta Facebookista 28,2% 34,5% 41,8% Muualta, mistä? - Perheenjäseneltä x2 - Työpaikalta x2 - Info-tilaisuudet Kansainvälisen ampumahiihtoliiton sivuilta Ystävältä tai tuttavalta Muualta, mistä? Muualta internetistä, mistä? 18,1% 12,4% 6,8% 6,2% Muualta internetistä, mistä? - Sähköposti - Yle.fi - Instagram x2 Radiosta Tienvarsimainonnasta Twitteristä Aikakauslehdistä Blogeista 4,0% 3,4% 2,8% 2,3% 0,0%

verkkosivuilta (kontiolahtibiathlon.com) 71,8% Sanomalehdistä Televisiosta Facebookista 28,2% 34,5% 41,8% Muualta, mistä?

11 Kuinka monta henkilöä seurueeseenne kuului? (N=170) Seurueen koko n % 1 henkilö 15 8,8 % 2 henkilöä 63 37,1 % 3 henkilöä 27 15,9 % 4 henkilöä 28 16,5 % 5-6 henkilöä 23 13,5 % 7-10 henkilöä 8 5 % Yli 10 henkilöä 6 3,5 % YHT % Keskimäärin seurueen koko oli vastaajien mukaan 3,9 henkilöä.

henkilöä 27 15,9 % 4 henkilöä 28 16,5 % 5-6 henkilöä 23 13,5 % 7-10

12 Ketä seurueeseenne kuului? (N=160) (Huom! Yhteenlasketut prosenttiosuudet ylittää 100 %, koska vastaajilla on ollut mahdollisuus valita useampi vaihtoehto) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Ystäviä 45,6% Perheenjäseniä 66,3% Sukulaisia 14,4% Työkavereita 5,6% Muita, keitä? 3,1% Muita, keitä? Asiakkaita Toimitsijat Talkoolaisia Opiskelijoita

mahdollisuus valita useampi vaihtoehto) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Ystäviä 45,6%

13 VISITOR SPEND KATSOJIEN ARVIOITU RAHANKÄYTTÖ (N=156)

14 Katsojien kulutus tapahtuma-alueen palveluihin, paikalliset (N=51) Liput tai osallistumismaksu tapahtumaan Ruoka ja juoma tapahtuma-alueella Tapahtuma-alueella myytävät tuotteet / palvelut Ka 72,14 20,37 15,88 n TOTAL Ka = keskimääräinen kulutus vastaajaa kohden n = havaintojen määrä TOTAL = laskennallinen paikallisten yhteenlaskettu kokonaiskulutus

72,14 20,37 15,88 n 51 50 42 TOTAL 1 124 518 317 528 247 537 Ka = keskimääräinen kulutus

15 Katsojien kulutus tapahtuma-alueen palveluihin, ulkopaikkakuntalaiset (N=105) Liput tai osallistumismaksu tapahtumaan Ruoka ja juoma tapahtuma-alueella Tapahtuma-alueella myytävät tuotteet / palvelut Ka 100,01 26,34 16,34 n TOTAL Ka = keskimääräinen kulutus vastaajaa kohden n = havaintojen määrä TOTAL = laskennallinen ulkopaikkakuntalaisten yhteenlaskettu kokonaiskulutus

palvelut Ka 100,01 26,34 16,34 n 108 105 97 TOTAL 3 208 520 845 040 524 220 Ka = keskimääräinen

16 Katsojien kulutus tapahtuma-alueen palveluihin, ulkopaikkakuntalaiset (n=105) + paikalliset (n=51) Liput tai osallistumismaksu tapahtumaan Ruoka ja juoma tapahtuma-alueella Tapahtuma-alueella myytävät tuotteet / palvelut Ka 90,90 24,39 16,19 n TOTAL Ka = keskimääräinen kulutus vastaajaa kohden n = havaintojen määrä TOTAL = laskennallinen kokonaiskulutus tapahtuma-alueella

tuotteet / palvelut Ka 90,90 24,39 16,19 n 154 151 134 TOTAL 4 333 203 1 162 671 771 777 Ka =

17 Katsojien kulutus Joensuu-Kontiolahden alueella (n=105) Vain ulkopaikkakuntalaiset Ravintolapalvelut ruoka ja juoma Majoittuminen Kuljetukset ja liikkuminen Muut ostokset (tuotteet tms.) Muu kulutus (viihde, nähtävyydet tms.) Ka 31,21 112,31 5,97 20,15 4,05 n TOTAL Ka = keskimääräinen kulutus vastaajaa kohden n = havaintojen määrä TOTAL = laskennallinen ulkopaikkakuntalaisten katsojien yhteenlaskettu kokonaiskulutus Majoittuneita ulkopaikkakuntalaisia aineistossa = 58,7 % ulkopaikkakuntalaisista

) Ka 31,21 112,31 5,97 20,15 4,05 n 101 55 86 91 84 TOTAL 1 001 279 2 115 022 191 530 646 452 129 932 Ka = keskimääräinen kulutus vastaajaa

18 VISITOR SPEND LASKENNALLINEN KOKONAISKULUTUS

19 Keskimääräinen kokonaiskulutus katsojat Tapahtuma-alueella (n=156) Joensuu-Kontiolahden alueella * (n=105) Ka 131,48 173,69 ** TOTAL Ka = keskimääräinen kulutus kävijää kohden TOTAL = laskennallinen kaikkien katsojien yhteenlaskettu kokonaiskulutus * ei sisällä Joensuu-Kontiolahdella asuvien kulutusta ** majoittuneelta ulkopaikkakuntalaiselta

kulutus kävijää kohden TOTAL = laskennallinen kaikkien katsojien yhteenlaskettu

20 Laskennallinen visitor spend yhteensä Tapahtuma-alueella Joensuu-Kontiolahden alueella VISITOR SPEND TOTAL * *ei sisällä Joensuu-Kontiolahden alueella asuvien kulutusta

alueella VISITOR SPEND TOTAL 6 267 650 4 084

21 Vaikuttiko tapahtuma rahankäyttöönne? (N=174) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Rahankäyttöni säilyi ennallaan 47,1% Rahankäyttöni lisääntyi 35,6% En osaa sanoa 10,3% Rahankäyttöni väheni 6,9% Tapahtumalla vaikuttasi olevan jonkun verran normaalia rahankäyttöä kasvattava vaikutus.

22 MAJOITTUMINEN TAPAHTUMAN AIKANA

23 Kuinka monta yötä majoituitte Joensuu-Kontiolahti seudulla tapahtuman aikana? (N=175) n % Ei majoittunut lainkaan 28 26,9 % Majoittui muualla kuin Joensuu- Kontiolahden alueella 15 14,4 % 1 yön 16 15,4 % 2 yötä 19 18,3 % 3 yötä 13 12,5 % 4 yötä 6 5,8 % 5 yötä 2 1,9 % 6 yötä 2 1,9 % 7 yötä 1 1,0 % 9 yötä 2 1,9 % Muut (ei ilmoittanut yöpymisten määrää) 1 1,0 % YHT ,0 % Keskimäärin vastaajat, jotka yöpyivät Joensuun-Kontiolahden alueella tapahtuman aikana (n=61), yöpyivät majoituksessa 2,3 yötä. Suurin osa vastaajista (78,7%) majoittui pääasiassa 1-3 yötä.

24 TYYTYVÄISYYS TAPAHTUMAN ERI OSA- ALUEISIIN JA SUOSITTELU

25 Kuinka tyytyväinen olette seuraaviin tapahtuman eri osaalueisiin? Yhteensä Keskiarvo Tapahtuman tunnelma 0,6% 2,3% 4% 26% 67,1% 173 4,6 Tapahtuman ennakkomarkkinointi Järjestävän organisaation palveluasenne 1,7% 2,9% 12,7% 51,4% 31,2% 173 4,1 3% 4,8% 10,7% 46,4% 35,1% 168 4,1 Tapahtuman turvallisuus 3% 4,8% 15,7% 41% 35,5% Viestintä ennen tapahtumaa 1,2% 5,2% 18% 51,2% 24,4% 172 3,9 Tapahtumapaikka 3,5% 10,6% 17,1% 40% 28,8% 170 3,8 Opastus tapahtumassa 4,1% 11% 19,8% 38,4% 26,7% 172 3,7 Tapahtuman hinta-laatu suhde 5,4% 7,2% 24,1% 44% 19,3% 166 3,6 Tapahtuman sujuvuus 7,5% 12,7% 19,1% 41% 19,7% 173 3,5 Katsojapalvelut tapahtumassa 14,1% 9,4% 16,5% 44,7% 15,3% 170 3,4 Muuttujat lajiteltu keskiarvon mukaan laskevasti (pl. suosittelu) Taulukosta poistettu En osaa sanoa vastajaat todellisten mielipiteiden esille tuomiseksi. 1= En missään tapauksessa, 5= Kyllä ehdottomasti Yhteensä Keskiarvo En missään tapauksessa 1,7 % 5,1% 9,7% 23,4% 60% Kyllä, ehdottomasti 175 4,3

26 Suosittelisitteko tapahtumaan osallistumista ystävillenne? (N=175) ASTEIKKO: 1= En missään tapauksessa, 5= Kyllä, ehdottomasti 100,0 % 90,0 % 80,0 % 70,0 % 60,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 23,4 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % 1,7 % 5,1 % 9,7 % 1 = En missään tapauksessa = Kyllä, ehdottomasti

27 Tulosten rajoitukset Tulosten luotettavuuteen vaikuttaa merkittävästi käytettävissä olevat taustatiedot, joita ovat arvio yksilöllisten kävijöiden määrästä sekä heidän ikäjakauma tapahtumaan osallistuvien kotipaikkakunta kyselytutkimuksen vastaajamäärä suhteessa arvioituun yksilöllisten kävijöiden määrään Kyselytutkimukseen osallistui pieni joukko vastaajia, joiden edustavuus suhteessa yksilöllisten tapahtumakävijöiden määrään (populaatioon) hyvin pieni. Tämä vaikuttaa tulosten luotettavuuteen.

Samankaltaiset tiedostot

2015 IIHF Inline Hockey World Championships 5.-11.7.2015 TAPAHTUMATUTKIMUS

2015 IIHF Inline Hockey World Championships 5.-11.7.2015 TAPAHTUMATUTKIMUS Aineisto ja tulokset Tulokset sisältävät vastaukset tapahtuman jälkeen verkkokyselynä kerätystä aineistosta Yhteensä vastauksia