Sana-sol-vitamiinitutkimus Axellus Oy. Johanna Kuosmanen

Transkriptio

1 Sana-sol-vitamiinitutkimus Johanna Kuosmanen

2 Esityksen sisältö 1. Tutkimuksen tavoite 2. Tutkimuksen toteutus ja kohderyhmä 3. Vitamiini- ja kivennäisaineiden käyttö 4. Vitamiini- ja kivennäisaineiden ostaminen 5. Vitamiini- ja kivennäisaineiden valintaan vaikuttavat asiat 6. Tietolähteet vitamiini- ja kivennäisaineisiin liittyen 7. Vastanneiden taustatiedot T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

3 1. Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli tarkastella vitamiini- ja kivennäisainevalmisteiden käyttöön liittyviä tekijöitä Tutkimuksen avulla tutkittiin seuraavia teemoja: Valmisteiden käyttö ja ostaminen Brändien valintaan vaikuttavat tekijät Tietolähteet vitamiini- ja kivennäisainevalmisteisiin liittyen T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

4 2. Tutkimuksen toteutus ja kohderyhmä Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa Tutkimuskutsuja lähetettiin yhteensä 3224 kappaletta. Tutkimukseen osallistui yhteensä 1488 panelistia, joten tutkimuksen vastausprosentti oli 46. Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteita on käyttänyt 8 (n=1184) kaikista vastaajista. Tutkimusnäyte muodostettiin edustamaan suomalaisia internetin käyttäjiä valtakunnallisesti. Tutkimusdata painotettiin vastaamaan suomalaisia sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan. Taloustutkimus on tehnyt tämän tutkimuksen :n toimeksiannosta. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat vuotiaat T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

5 3. Vitamiini- ja kivennäisaineiden käyttö T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

6 54 kaikista vastaajista käyttää tällä hetkellä vitamiini- ja kivennäisainevalmisteita. Keskimääräistä useammin vitamiini- ja kivennäisainevalmisteita käyttävät yli 5-vuotiaat naiset. Selvästi useimmiten valmisteista käytetään monivitamiineja, sen jälkeen D- vitamiini-valmisteita. Nuoremmat vastaajat käyttävät muita ikäryhmiä useammin monivitamiini-, C-vitamiini- ja rautavalmisteita, kun taas vanhemmat käyttävät erityisesti D-vitamiini-, magnesium- ja kalkkivalmisteita T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

7 Valmisteista kalsiumia käytetään useimmiten jatkuvasti (65 kalsiumvalmisteiden käyttäjistä) Rautavalmisteiden käyttö on useimmiten luonteeltaan kuurimaista. Lähes puolet rautavalmisteiden käyttäjistä kertoo käyttävänsä rautavalmisteita kuurimaisesti ja reilu 4 käyttää ko. valmistetta satunnaisesti. Kysyttäessä syytä, miksi käyttää vitamiini- ja kivennäisvalmisteita, yleisimmin mainittu syy oli terveenä pysyminen ja sen jälkeen sairauksien ennalta ehkäisy. Naiset mainitsevat miehiä selvästi useammin syiksi pimeän vuoden ajan ja väsymyksen estämisen. Nuoremmat (15-24-vuotiaat) mainitsevat vanhempia ikäryhmiä selvästi useammin väsymyksen estämisen, piristämisen, ruokavalion yksipuolisuuden, energian saannin ja epäterveelliset elintavat T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

8 Milloin on viimeksi käyttänyt vitamiini- tai kivennäisainevalmisteita Sukupuoli n=kaikki vastaajat Käyttää tällä hetkellä 54 On käyttänyt viimeisen kolmen kuukauden aikana 11 On käyttänyt viimeisen puolen vuoden aikana 4 On käyttänyt viimeisen vuoden aikana 4 On käyttänyt aikaisemmin Ei käytä lainkaan 7 21 Kaikki, n=1488 Sukupuoli Nainen, n=726 Mies, n=

9 Milloin on viimeksi käyttänyt vitamiini- tai kivennäisainevalmisteita Ikä n=kaikki vastaajat Käyttää tällä hetkellä 54 On käyttänyt viimeisen kolmen kuukauden aikana 11 On käyttänyt viimeisen puolen vuoden aikana 4 On käyttänyt viimeisen vuoden aikana On käyttänyt aikaisemmin Ei käytä lainkaan Kaikki, n=1488 ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

10 Milloin on viimeksi käyttänyt vitamiini- tai kivennäisainevalmisteita Asuinpaikka n=kaikki vastaajat Käyttää tällä hetkellä 54 On käyttänyt viimeisen kolmen kuukauden aikana 11 On käyttänyt viimeisen puolen vuoden aikana 4 On käyttänyt viimeisen vuoden aikana On käyttänyt aikaisemmin Ei käytä lainkaan Kaikki, n=1488 Asuinpaikka PK-seutu, n=384 Yli 5 as. kaupunki, n=425 Muu kaupunki, n=395 Muu kunta, n=

11 Vitamiini- ja kivennäisaineiden käyttö Sukupuoli n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Monivitamiinivalmisteita 49 D-vitamiinivalmisteita 37 Omega3-valmisteita 36 Magnesiumvalmisteita 26 C-vitamiinivalmisteita 25 Kalkkivalmisteita 23 B-vitamiinivalmisteita Rautavalmisteita A-vitamiinivalmisteita Kaikki, n=1184 Sukupuoli Nainen, n=642 Mies, n=542 Ei vastausta

12 Vitamiini- ja kivennäisaineiden käyttö Ikä n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Monivitamiinivalmisteita 49 D-vitamiinivalmisteita 37 Omega3-valmisteita 36 Magnesiumvalmisteita 26 C-vitamiinivalmisteita 25 Kalkkivalmisteita B-vitamiinivalmisteita Rautavalmisteita A-vitamiinivalmisteita Ei vastausta Kaikki, n=1184 ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

13 Vitamiini- ja kivennäisaineiden käyttö Asuinpaikka n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Monivitamiinivalmisteita 49 D-vitamiinivalmisteita 37 Omega3-valmisteita 36 Magnesiumvalmisteita 26 C-vitamiinivalmisteita 25 Kalkkivalmisteita B-vitamiinivalmisteita Rautavalmisteita A-vitamiinivalmisteita Kaikki, n=1184 Asuinpaikka PK-seutu, n=313 Yli 5 as. kaupunki, n=352 Muu kaupunki, n=298 Muu kunta, n=221 Ei vastausta

14 Eri valmisteiden käyttötavat n=käyttää ks. tuotetta Kuurimaisesti Jatkuvasti Satunnaisesti Ei lainkaan Muu Ei vastausta Rautavalmisteet, n= B-vitamiinivalmisteet, n= D-vitamiinivalmisteet, n= C-vitamiinivalmisteet, n= Monivitamiinivalmisteet, n= Magnesiumvalmisteet, n= Kalsiumvalmisteet, n=

15 Syyt vitamiini- ja kivennäisainevalmisteiden käyttöön Sukupuoli n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Terveenä pysyminen 6 Sairauksien ennaltaehkäisy 47 Pimeä vuodenaika 43 Väsymystä vastaan 32 Piristämään 23 Ruokavalion yksipuolisuus 22 Antaa energiaa Sairauden vuoksi Epäterveelliset elintavat Kaikki, n=1184 Sukupuoli Nainen, n=642 Mies, n=542 Jokin muu syy

16 Syyt vitamiini- ja kivennäisainevalmisteiden käyttöön Ikä n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Terveenä pysyminen 6 Sairauksien ennaltaehkäisy 47 Pimeä vuodenaika 43 Väsymystä vastaan 32 Piristämään 23 Ruokavalion yksipuolisuus Antaa energiaa Sairauden vuoksi Epäterveelliset elintavat Jokin muu syy Kaikki, n=1184 ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

17 Syyt vitamiini- ja kivennäisainevalmisteiden käyttöön Asuinpaikka n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Terveenä pysyminen 6 Sairauksien ennaltaehkäisy 47 Pimeä vuodenaika 43 Väsymystä vastaan 32 Piristämään 23 Ruokavalion yksipuolisuus Antaa energiaa Sairauden vuoksi Epäterveelliset elintavat Kaikki, n=1184 Asuinpaikka PK-seutu, n=313 Yli 5 as. kaupunki, n=352 Muu kaupunki, n=298 Muu kunta, n=221 Jokin muu syy

18 4. Vitamiini- ja kivennäisaineiden ostaminen T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

19 Lähes 3/4 vastaajista kertoo, että ostaa itse tavallisimmin kotitalouteen vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet. Ostajissa korostuvat naiset miehiä enemmän: naisista 86 ilmoittaa, että ostavat valmisteet itse, kun taas miesten kohdalla vastaava luku on noin puolet. Lähes yhdeksän kymmenestä on ostanut ainakin joskus vitamiini- ja kivennäisvalmisteita itselle tai kotitalouteen. 69 ostaa tavallisimmin vitamiini- ja kivennäisaineita itselle, ja 39 ostaa tavallisimmin valmisteita koko perheen käyttöön T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

20 Enemmistä vastaajista ostaa vitamiini- ja kivennäisainevalmisteita apteekista ja noin viidennes päivittäistavarakaupasta. Vanhemmat ikäryhmät ostavat valmisteita useammin apteekista ja nuoremmat päivittäistavarakaupasta. Apteekki ostopaikaksi valitaan muita useammin ammattitaitoisen henkilökunnan ja tuttuuden vuoksi. Terveyskaupan sekä apteekin kohdalla syynä korostuu valikoima ja apteekin ja muun ostopaikan kohdalla korostuu laadukkuus. Päivittäistavarakaupan ja tavaratalon kohdalla mainitaan muita ostopaikkoja useammin helppous, lähellä/matkan varrella ja edullisuus. Yleisimmin ostotilannetta kuvaa parhaiten se, että tuotteisiin tutustutaan itse ja tuote valitaan itsepalveluhyllystä (5 ). Viidennes vitamiinivalmisteiden ostajista pyytää ostotilanteessa myyjältä jotakin valmistetta tietyntyyppiseen tarpeeseen ja hieman alle viidennes pyytää myyjältä tiettyä valmistetta tai merkkiä T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

21 Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteiden ostaminen "Kuka kotitaloudessanne tavallisimmin ostaa vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet?" n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Minä itse Puoliso Jompikumpi vanhemmista/vanhemmat Joku muu Ei osaa sanoa Kaikki, n= Sukupuoli Nainen, n=642 Mies, n= ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= Asuinpaikka Yli 5 as. kaupunki, n=352 PK-seutu, n=313 Muu kaupunki, n=298 Muu kunta, n=

22 Ostatteko vitamiini- ja/tai kivennäisainevalmisteita tavallisimmin... Sukupuoli n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Itselle 69 Koko perheelle/ kotitalouden käyttöön 39 Puolisolle 15 Lapsille 1 Muille sukulaisille Jollekin muulle 2 1 Kaikki, n=186 Sukupuoli Nainen, n=623 Mies, n=

23 Ostatteko vitamiini- ja/tai kivennäisainevalmisteita tavallisimmin... Ikä n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Itselle 69 Koko perheelle/ kotitalouden käyttöön 39 Puolisolle 15 Lapsille Muille sukulaisille Jollekin muulle Kaikki, n=186 ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

24 Vitamiini- ja kivennäisaineiden ostopaikat Sukupuoli n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Apteekista 6 Päivittäistavarakaupasta 19 Luontaistuote/terveyskaupasta 7 Tavaratalosta 5 Postimyynnin kautta (satunnainen tilaaminen/olen tilaaja ja saan säännöllisesti valmisteet kotiin) 4 Verkostomarkkinoinnin/ kotimyynnin kautta Internetistä 2 1 Kaikki, n=186 Sukupuoli Nainen, n=623 Mies, n=463 Jostakin muualta

25 Vitamiini- ja kivennäisaineiden ostopaikat Ikä n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Apteekista 6 Päivittäistavarakaupasta 19 Luontaistuote/terveyskaupasta 7 Tavaratalosta 5 Postimyynnin kautta (satunnainen tilaaminen/olen tilaaja ja saan säännöllisesti valmisteet kotiin) Verkostomarkkinoinnin/ kotimyynnin kautta Internetistä Jostakin muualta Kaikki, n=186 ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

26 Miksi ostaa vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet nimenomaan kyseisestä paikasta n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Helppous 48 Ammattitaitoinen henkilökunta 36 Lähellä/matkan varrella 32 Tuttuus 31 Laadukkuus 29 Valikoima Valikoimassa tiettyä tuotemerkkiä Edullisuus Mukava asioida Jokin muu syy Kaikki, n=186 Mistä yleensä ostaa vitamiinivalmisteet Apteekki, n=654 Luontaistuote/terveyskauppa, n=81 Päivittäistavarakauppa/tavaratalo, n=249 Muu, n=

27 Vitamiini- ja kivennäisaineiden ostotilanne "Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaa parhaiten tavallista vitamiini- ja kivennäisaineiden ostotilannettanne?" Sukupuoli n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Tutustuin tuotteisiin itse ja valitsin tuotteen itsepalveluhyllystä Pyysin myyjältä jotakin valmistetta tietyntyyppiseen tarpeeseen 5 2 Pyysin myyjältä tiettyä valmistetta/merkkiä 17 Olen säännöllinen tilaaja (esimerkiksi toimitus kotiin kerran kuussa) 3 Hankin nettikaupasta 2 Minuun otettiin yhteyttä ja tilasin postimyynnistä Sain suoramainostarjouksen ja tilasin sitä kautta Ei mikään näistä Ei osaa sanoa Kaikki, n=186 Sukupuoli Nainen, n=623 Mies, n=

28 Vitamiini- ja kivennäisaineiden ostotilanne "Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaa parhaiten tavallista vitamiini- ja kivennäisaineiden ostotilannettanne?" Ikä n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Tutustuin tuotteisiin itse ja valitsin tuotteen itsepalveluhyllystä Pyysin myyjältä jotakin valmistetta tietyntyyppiseen tarpeeseen 5 2 Pyysin myyjältä tiettyä valmistetta/merkkiä 17 Olen säännöllinen tilaaja (esimerkiksi toimitus kotiin kerran kuussa) 3 Hankin nettikaupasta Minuun otettiin yhteyttä ja tilasin postimyynnistä Sain suoramainostarjouksen ja tilasin sitä kautta Ei mikään näistä Ei osaa sanoa Kaikki, n=186 ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

29 Vitamiini- ja kivennäisaineiden ostotilanne "Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaa parhaiten tavallista vitamiini- ja kivennäisaineiden ostotilannettanne?" Asuinpaikka n=ostaa vitamiinivalmisteet itse / ei osaa sanoa Tutustuin tuotteisiin itse ja valitsin tuotteen itsepalveluhyllystä Pyysin myyjältä jotakin valmistetta tietyntyyppiseen tarpeeseen 5 2 Pyysin myyjältä tiettyä valmistetta/merkkiä 17 Olen säännöllinen tilaaja (esimerkiksi toimitus kotiin kerran kuussa) 3 Hankin nettikaupasta Minuun otettiin yhteyttä ja tilasin postimyynnistä Sain suoramainostarjouksen ja tilasin sitä kautta Ei mikään näistä Ei osaa sanoa Kaikki, n=186 Asuinpaikka PK-seutu, n=282 Yli 5 as. kaupunki, n=319 Muu kaupunki, n=28 Muu kunta, n=

30 5. Vitamiini- ja kivennäisaineiden valintaan vaikuttavat asiat T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

31 Yli puolet (57 ) vastanneista kertoo, että on päättänyt valmisteen merkin ennen apteekkiin tai myymälään menoa T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

32 Sana-sol-valmisteen valintaan vaikuttavat asiat Käyttänyt Sana-solia 12 kk:n aikana Hyvä maku Tietty/tuttu tuotemerkki Helppo käyttää/ottaa Sopii koko perheelle Tottumus/tapa/kokemukset Sopii lapsille Nestemäinen Monipuolinen Tuotteen koostumus Luotettava Tehokas/laadukas tuote Kotona on tiettyjä valmisteita tarjolla Edullinen Kokeeksi Tutkittu tuote Ystävä/tuttava suositteli Pureskeltava Mainonta Imeytyminen Kampanja/tarjoukset Terveydenhoitohenkilökunta suositteli Kotimainen Myyjä suositteli Poretabletti Ei osaa sanoa

33 Gerimax-valmisteen valintaan vaikuttavat asiat Käyttänyt Gerimaxia 12 kk:n aikana Tehokas/laadukas tuote Helppo käyttää/ottaa Tottumus/tapa/kokemukset Tietty/tuttu tuotemerkki Monipuolinen Tutkittu tuote Kokeeksi Luotettava Tuotteen koostumus Hyvä maku Poretabletti Ystävä/tuttava suositteli Myyjä suositteli Kampanja/tarjoukset Terveydenhoitohenkilökunta suositteli Edullinen Imeytyminen Kotimainen Kotona on tiettyjä valmisteita tarjolla Mainonta Nestemäinen Pureskeltava Sopii koko perheelle Sopii lapsille Ei osaa sanoa

34 Ladyvita-valmisteen valintaan vaikuttavat asiat Käyttänyt Ladyvitaa 12 kk:n aikana Kokeeksi Monipuolinen Tietty/tuttu tuotemerkki Tuotteen koostumus Ystävä/tuttava suositteli Tottumus/tapa/kokemukset Luotettava Tehokas/laadukas tuote Mainonta Kampanja/tarjoukset Tutkittu tuote Helppo käyttää/ottaa Terveydenhoitohenkilökunta suositteli Imeytyminen Kotimainen Edullinen Hyvä maku Kotona on tiettyjä valmisteita tarjolla Myyjä suositteli Nestemäinen Poretabletti Pureskeltava Sopii koko perheelle Sopii lapsille Ei osaa sanoa

35 6. Tietolähteet vitamiini- ja kivennäisaineisiin liittyen T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

36 Tietoa vitamiini- ja kivennäisainevalmisteista haetaan yleisesti ottaen laajasti. Kuitenkin tietoa haetaan useimmiten apteekin henkilökunnalta, esitteistä ja internetistä T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

37 Mistä olette hakenut tai etsinyt tietoa vitamiini- tai kivennäisainevalmisteista? Sukupuoli n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Apteekin henkilökunnalta 42 Esitteistä 35 Internetistä Terveydenalan lehdistä/kirjallisuudesta Mainonnasta Tuttavilta/sukulaisilta 19 Aikakauslehdistä 15 Terveydenhoitohenkilöstöltä Lääkäriltä Myymälän henkilökunnalta Muualta Kaikki, n=1184 Sukupuoli Nainen, n=642 Mies, n=542 Ei osaa sanoa

38 Mistä olette hakenut tai etsinyt tietoa vitamiini- tai kivennäisainevalmisteista? Ikä n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Apteekin henkilökunnalta 42 Esitteistä 35 Internetistä Terveydenalan lehdistä/kirjallisuudesta Mainonnasta Tuttavilta/sukulaisilta 19 Aikakauslehdistä Terveydenhoitohenkilöstöltä Lääkäriltä Myymälän henkilökunnalta Muualta Ei osaa sanoa Kaikki, n=1184 ikä vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=

39 Mistä olette hakenut tai etsinyt tietoa vitamiini- tai kivennäisainevalmisteista? Asuinpaikka n=käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita Apteekin henkilökunnalta 42 Esitteistä 35 Internetistä Terveydenalan lehdistä/kirjallisuudesta Mainonnasta Tuttavilta/sukulaisilta 19 Aikakauslehdistä Terveydenhoitohenkilöstöltä Lääkäriltä Myymälän henkilökunnalta Muualta Kaikki, n=1184 Asuinpaikka PK-seutu, n=313 Yli 5 as. kaupunki, n=352 Muu kaupunki, n=298 Muu kunta, n=221 Ei osaa sanoa

40 7. Vastanneiden taustatiedot T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet

41 Taustatiedot 1/2 Kaikki vastaajat, n=1488 Sukupuoli Mies Nainen 5 5 Ikä v v v v v. 16 Koulutus Perus-/kansakoulu 15 Ammatti/tekninen/kauppakoulu 21 Ylioppilas/lukio 15 Opisto 2 Ammattikorkeakoulu 9 Yliopisto/korkeakoulu

42 Taustatiedot 2/2 Kaikki vastaajat, n=1488 Ammatti/asema Yrittäjä Johtava asema Muu ylempi toimihenk./asiantuntija Toimihenkilö Työntekijä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Talouden rakenne Yksinäistalous Lapseton pari Muu aikuistalous On alle 18-vuotiaita lapsia Asuinpaikkakunta Helsinki Espoo/Kauniainen/Vantaa Muu pääkaupunkiseutu Turku Tampere Muu yli 5 asukkaan kaupunki Muu kaupunki Muu kunta

43 Talouden päivittäistavaroiden ostosta vastaaminen Käyttää/on käyttänyt vitamiini-/kivennäisainevalmisteita, n= Itse yksin Yhdessä jonkun toisen kanssa Joku muu taloutenne jäsen 48

44 Kiitos! p johanna.kuosmanen@taloustutkimus.fi T3686/jku, Vitamiini- ja kivennäisainevalmisteet