Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.2012, Wanha Satama
Ennen kuin aloitat mieti seuraavia: Kohderyhmä Tavoitteet Mitä on tarkoitus saada aikaan ja miten sitä mitataan? Strategia Kampanja vai pitkäjänteinen mukanaolo? Organisointi Kuka tekee ja mitä? In-house vs. ulkoistaminen Budjetti Kytkentä muuhun markkinointiin Presentation name / Author 28.3.2012 2
Myyntitapa vs. tavoitteet Brändimainonta Mainonta Mainosnäyttöpohjainen Klikit Näyttö-tai klikkipohjainen Toiminta Tulospohjainen Taktinen mainonta
Erilaisia mainosratkaisuja erilaisiin tarpeisiin: Display Mobiili Kohdennukset Sosiaalinen media Brändin rakennus Tarpeen luonti Tunnettuus luottamus Sitouttaminen Video Tulospohjainen Liikenteen ohjaus Verkkokauppa Hakusanamainonta
Ostettu näkyvyys vs. ansaittu näkyvyys
Kohdenna Retargeting Media ja sisältö Maantieteellinen alue Demografiat IP-kohdennus Kellonaika Behavioral Targeting
Alueellinen kohdentaminen Tampereen, Jyväskylän ja Oulun Outlet-myynneille oma kohdennettu kampanja Alueellinen viesti nosti kampanjan tehoa ja klikkiprosenttia huimasti!
Retargeting jälleennäkeminen Kerro kohdennetumpi viestisi toisella kontaktilla Retargetoinnissa mainontaa kohdennetaan käyttäjille, jotka ovat käyneet mainostajan tai Sanomien sivustoilla, nähneet tietyn mainoksen tai klikanneet sitä.
Sanoma verkkomediat verkosto Yli 50 laatusivustoa Yli 4,2 miljoonaa kontaktia Yli 80 % suomalaisista verkkokäyttäjistä
Mittaa mitä haluat Presentation name / Author 28.3.2012 10
Tiedätkö, mitä sivustollasi tapahtuu? Käynnit vs. kävijät Mistä kävijät tulevat? suora liikenne Hakukoneet (maksettu vs. maksuton) Linkit Muut toimenpiteet (display-mainonta, sähköpostimarkkinointi jne) Mitä kävijät tekevät sivustollasi vs. mitä haluaisit heidän tekevän Sisältöjen käyttö Välitön poistuminen (bounce) Aika sivustolla Tilaukset Uskollisuus
Hyödynnä olemassa olevia työkaluja. Kaikkea ei kannata tehdä itse Mittaa verkkotoimenpiteiden vaikutus myös muissa kanavissa esim. kupongeilla ja nettinumeroilla
Mittaa, analysoi ja kehitä Kokeile ja opi (AB- & MV-testaus) Epäonnistu nopeasti Älä lyö päätä seinään, ei se niin vaikeaa ole 28.3.2012 13
Yrityspaketti Omakaupunki.fi Yrityspaketti Tavoita tuhansia asiakkaita joka viikko. Hinta vain 40 eur/kk Omakaupunki.fi Yrityspaketti on pienyrittäjän työkalu mainostamiseen Omakaupunki.fi:ssä Omakaupunki.fi Yrityspaketilla voit hallinnoida yrityksesi tietoja Omakaupunki.fi:ssä ja luoda mainoksia, joita näytetään parhailla paikoilla: Uutisten ja keskustelujen yhteydessä! Lisätietoja: http://omakaupunki.fi/yrityspaketti
Näkyvyyttä palvelussa Kuvalliset ilmoitukset pääsevät etusivun ruudukkoon Kaikki palvelut löytyvät ilmoitustaulusta Palveluita mainostetaan mm. artikkelien väleissä
Kaikki irti yrityspaketista. Se on sinusta kiinni. Tee huomionarvoista sisältöä Varmista löydettävyys Omakaupunki.fi sopii meille kanavana hyvin ja on kustannuksiltaan järkevä. Sivuja on helppo päivittää ja aktiivisuus palkitaan paremmalla näkyvyydellä. Parhaina päivinä Omakaupunki.fi:stä tulee lähes 200 vierailijaa sivullemme. Omakaupunki.fi onkin yksi tärkeimmistä liikenteenlähteistämme. Omakaupunki.fi on hyvä väline etenkin paikallisille pienyrityksille, joilla on rajalliset resurssit markkinointiin. - Ilkka Lariola Toimitusjohtaja, Vuosaaren melontakeskus 28.3.2012 16
Jatketaan juttua! Oma Yritys-tapahtumassa: @Helsingin Sanomien osasto E3 Twitterissä: @jannestude http://twitter.com/jannestude Slideshare: http://www.slideshare.net/vonstu de1 LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/jannes tude