Hankeviestijä hakukoneiden ihmeellisessä maailmassa. Joonas Jukkara, SEOSEON Ltd.

Transkriptio

1 Hankeviestijä hakukoneiden ihmeellisessä maailmassa Joonas Jukkara, SEOSEON Ltd.

2 Kuka, mitä, häh? Kuka? Joonas Jukkara, ikä 30v, digimarkkinointia ja hakukoneoptimointia viimeiset 4+ vuotta Mitä? Hankeviestinnän parantaminen digimarkkinoijan työkalupakilla Häh? Hakukoneoptimointi (SEO), mittaaminen (Google Analytics), sosiaalinen media

3 Te?

4 Mitä digimarkkinointi on?

5 Kanavat ja niiden erot Omat verkkosivut -> hallitset koko kävijäkokemusta ja sisältöä, kaikkea voi mitata, kävijät tulee hankkia muissa kanavissa markkinoimalla (Hakukoneoptimointi) Sosiaalinen media -> hallitset osittain kävijäkokemusta ja sisältä, jotain voit mitata, kävijät jo kanavassa Sähköpostimarkkinointi -> hallitset koko sisältä, (melkein) kaikkea voi mitata, markkinointilista täytyy hankkia muita kanavia käyttäen Perinteisen median rooli -> kanava josta ihmisiä työnnetään muihin digikanaviin, kasvattaa projektin bärndiä, joka näkyy brändihakujen lisääntymisenä, linkkejä

6 Mitä hakukoneoptimointi on ja miksi se kannattaa?

7 Mitä hakukoneoptimointi on? Verkkosivuston muokkaamista ja kehittämistä paremmaksi hakukoneille ja käyttäjille Terminä Hakukoneoptimointi = Search Engine Optimization, yleisesti käytetty lyhenne SEO Tavoite: Saada verkkosivusto löytymään hakutulosten kärkipäästä, kun asiakas suorittaa Google-haun valituilla hakutermeillä -> tavoita kohdeyleisö Googlessa

8 Miksi hakukoneoptimointia? Suomessa 30 miljoonaa Google-hakua joka päivä Tavoitat kohdeyleisösi juuri silloin kun he etsivät tietoa (vrt. SOME, lehdet jossa työnnät tiedon heidän eteensä) Hakukoneoptimointi tekee sivustosta paremman myös käyttäjille

9 Miksi hakukoneoptimointia? Suomessa 30 miljoonaa Google-hakua joka päivä 9/10 verkkokokemuksesta alkaa haulla Tavoitat kohdeyleisösi juuri silloin kun he etsivät tietoa (vrt. SOME, lehdet jossa työnnät tiedon heidän eteensä) Hakukoneoptimointi tekee sivustosta paremman myös käyttäjille Pitkällä aikavälillä usein kustannustehokkain tapa tavoittaa kohdeyleisö

10 Kustannusesimerkki SEO vs. AdWords-mainonta

11 Mitkä asiat vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen? Relevanssi - Vastaako sivuston sisältö hakijan termeihin ja esitettyyn kysymykseen Laatu - Onko sivuston antama vastaus laadukas Nopeus - Latautuuko sivusto nopeasti Onnistunut hakukoneoptimointi perustuu ajan tasalla olevaan laadukkaaseen sisältöön joka on ymmärrettävissä niin hakuboteille kuin ihmiskävijöillekin, ja tähän sisältöön osoittavilla linkeillä auktoritaarisista sivun aihepiiriin soveltuvista lähteistä.

12 Helppo prosessi hakukoneoptimointiin 1. Määritä kohdeyleisö 2. Tutki termit joilla kohdeyleisö hakee tietoa 3. Muokkaa julkaistu sisältösi vastaamaan näitä termejä 4. Julkaise lisää sisältöä joka vastaa kohdeyleisösi hakemiin termeihin 5. Hanki lisää linkkejä hankkeesta kertovalle sivullesi 6. Tarkkaile tuloksia

13 Sivuston sisällä tapahtuva optimointi (on-page optimointi)

14 Hakusanatutkimus / avainsanatutkimus 1. Veikkaa millä termeillä kohdeyleisösi hakisi hankkeeseesi liittyvää tietoa 2. Laajenna listaa synonyymeillä 3. Syötä lista ilmaiseen Google Keyword Planneriin 4. Katso läpi Googlen ehdottamat Avainsanaideat (keyword ideas) 5. Lisää Googlen ehdottamat osuvat sanat avainsanalistaasi 6. Ryhmitä hakuvolyymin mukaan + Kokeile ubersuggestia jos ideapula vaivaa

15 Tärkeitä huomioita hakusanoja valitessa Tärkeimmät asiat huomioida hakusanoja valittaessa: Hakusanan tulee sopia täydellisesti sivulle = mitä osuvampi hakusana, sitä parempi yleisö Hakusanalla tulee olla hakuja = potentiaali täytyy olla kaiken vaivan arvoista Hakusanan kilpailutilanne = riittääkö aika ja resurssit kilpailemiseen?

16 Hakusanasuunnitelma Kuinka valittuja termejä käytetään sivustolla 1. Listaa kaikki verkkosivustosi sivut esim. Exceliin 2. Määritä kullekin sivulle maksimissaan 3 päähakusanaa joilla haluaisit sivun löytyvän Google haun kärkipäästä

17 Sivujen otsikot (Page title)

18 Sivujen otsikot (Page title) 1. Kirjoita tarkoin sivun sisältöä kuvaava otsikko 2. Älä toista otsikossa kaikkia hakusanavariaatioita 3. Mainitse sivuston nimi otsikon alussa tai lopussa (esim. Sivun otsikko Sivusto.fi) Täydellinen otsikko: Hakusana 1 Hakusana 2 Sivuston nimi

19 Meta-kuvaukset

20 Meta-kuvaukset Meta-kuvaus ei vaikuta suoraan sivun sijoituksiin, mutta sillä voidaan vaikuttaa huomattavasti klikkiprosenttiin ja sitä kautta kävijöiden määrään Kirjoita 300 merkkiä pitkät (uniikit) meta-kuvaukset kaikille sivustosi sivuille. Sisällytä päähakusanat kuvausten alkupuolelle varmistaaksesi, että ne eivät katkea pois, jos lyhempi kuvaus näytetään hakutuloksissa.

21 Tekstisisältö Teksti tulee kirjoittaa ensisijaisesti ihmiskävijälle, mutta siihen on hyvä lisätä hakusanoja myös niiden tarkassa muodossa Yritä sisällyttää tekstiin hakusanan synonyymejä ja hakusanaa myös eri sanamuodoissa Usein pidempi tekstisisältö sijoittuu paremmin hakutuloksissa Tekstisisältöjen tulee aina olla uniikkeja Varmista, että hakusanaa ei tule tekstiin liian montaa kertaa (esimerkiksi noin 2% avainsanatiheys on normaali)

22 Sisäinen linkitys Käytä linkin ankkurisanana linkitettävän sivun päähakusanaa, mutta vain silloin kun se sopii sisältöön Linkitä etusivulta tärkeimille sivuille

23 Sivuston ulkopuolinen optimointi (off-page)

24 Sivustojen auktoriteettia parannetaan linkeillä Linkkien rakennuksen tulisi olla osa jokaisen verkkosivun omistajan arkipäivää, sillä sivustollesi johtavat linkit luovat sivustosi luotettavuuden Tämä on linkki ja hyvästä lähteestä saatuna se parantaa sivuston auktoriteettia Hyvä lähde on sivusto johon itseensä johtaa paljon linkkejä hyvistä lähteistä ja linkittävän sivun sisältö on relevanttia sinun sivullesi Muiden sivustoille johtavia linkkejä voi tarkastella maksullisilla työkaluilla kuten majestic.com tai ahrefs.com

25 Hyviä linkkipaikkoja Lehdistötiedotteet - pyydä aina linkittämään hankkeesi sivustolle Hankkeeseen liittyvät seminaarit ja tapahtumat - linkit tapahtumapaikan tai seminaarin yhteistyötahojen sivulta Vierasblogit - esim. hankkessa mukana olevien tahojen ajankohtaisosiossa julkaistu kirjoitus Relevantit keskustelufoorumit

26 Sosiaalinen media

27 Valitse kanavat kohderyhmän mukaan Facebook - etsi oikeat ryhmät LinkedIn tavoittaa (osaa) yrityspäättäjistä Twitter - median edustajat

28 Pidä yllä ennakoitava julkaisutahti Aseta julkaisutahti sellaiseksi, että kykenet pitämään sitä yllä

29 Tulosten mittaaminen

30 Helppo prosessi tulosten mittaamiseen 1. Mikä viestinnän on lopullinen tavoite? (esim. myynti, hankkeen jatkumisen tavoitteiden täyttäminen, muutos asiassa X) 2. Mitkä ovat välitavoitteet, joilla lopullinen tavoite saavutetaan (esim. muutos asiassa X tapahtuu kun on saatu mukaan 15% kohdeyleisöstä) 3. Asetetaan välitavoitteet maaleiksi verkkoanalytiikkaan (Google Analytics ilmainen) 4. Arvioidaan viestinnän tehokkuutta esim. viikoittain ja kuukausittain, ja tehdään muutoksia välitavoitteiden täyttymisen perusteella

31 Yhteystiedot SEOSEON.FI Sähköposti: Hakukoneoptimointi ei ole projekti vaan prosessi LinkedIn: joonasjukkara/ Puhelin: