Facebook-mainonnan avainkysymykset. Jari Juslén

Transkriptio

1 Facebook-mainonnan avainkysymykset Jari Juslén

2 Jari Juslén KTM, MBA Yrittäjä, Akatemia 24/7 Oy Internet-markkinoinnin konsultti ja kouluttaja

3 Mikä on sinun Facebook-mainonnan avainkysymyksesi?

4 Hetken kuluttua saat kuulla Miten Facebook-mainonta eroaa muista verkkomainonnan muodoista Kenelle Facebook-mainonta sopii

5 Facebook-mainonta vs. muut verkkomainonnan muodot

6 Verkkomainonnan Top 3 Google AdWords Display-mainonta Facebook-mainonta

7 Display-mainonta Vanhin verkkomainonnan muoto Kuva tai flash Mediavalinta Keskeyttävää Mediahinnasto

8 Google AdWords Googlen hakukone Display-verkosto Tekstimainokset (haku) Kuva- ja videomainokset (Display) Markkinahinta

9 Google vs. Facebook Google on edelleen verkkomainonnan tärkein verkosto Kaksi täysin erilaista mainosalustaa Hakukone Display Facebook on haastaja, jonka vahvuuksia ovat Hintataso Helppous Hakukonemainonnan opit eivät toimi Facebookissa Facebook-mainonta ja Google Display-verkosto ovat samankaltaisia mainosympäristöjä

10 Facebook-mainonta Facebooksivunäkymät Mainokset ja sponsoroidut tarinat Keskeyttävää Yhteisöllisyys Markkinahinta

11 Facebook-mainonta vs. Google AdWords

12 Mainokset tulevat myös Facebook-hakuun

13 Silmäparit vs. klikkaukset Silmäparit (brändimainonta): Ei tavoitella klikkauksia CPM (hinta per 1000 mainosnäyttöä) Klikkaukset (direct response): Uuden ajan suoramarkkinointia Landing page, post-click-experience CPC (hinta per mainoksen napsautuskerta)

14 Strategian valinta Jos et ole CocaCola etkä Fazerin Sininen, älä toimi kuten ne Useimmille Facebook-mainostajille (> 95%) ainoa oikea strategia on direct response Tavoite on toiminta, ei pelkkä näkyminen Kerätään kävijöitä myyntipotentiaalia ja ostajia

15 Mainosmuodot ja riskin hallinta Mainonnan riski: rahat menee, tuloksia ei tule Display-mainonnan sudenkuopat: Sitoutuminen etukäteen (aikataulu, budjetti) 100 % riski rahojen menettämiselle ilman tulosta (kampanjabudjetin suuruinen riski) Google AdWords ja Facebook-mainonta Sitoumuksia voi muuttaa Alhainen minimibudjetti, per vuorokausi

16 Facebook-mainonnan riskin hallinta Aseta kampanja-aika Älä koskaan käytä oletusasetusta Näytä mainoksiani jatkuvasti tästä päivästä alkaen Käytä päiväbudjettia Rajaa mainoskustannukset haluttuun summaan per vuorokausi, alimmillaan 1 EUR Seuraa jatkuvasti Kampanjan voi pysäyttää ja sen asetuksia voi muuttaa milloin tahansa

17 Facebook-mainonnan kohdentaminen Sijainti Ikä Sukupuoli Mielenkiinnon kohteet

18 The Social Graph Lähde: Allport & Allport, 1921: Personality Traits: Their Classification and Measurement

19 Kenelle Facebook-mainonta sopii?

20 Kenelle Facebook-mainonta sopii? Jotkut tuotteet ja liiketoiminta-alueet sopivat Facebookiin paremmin kuin toiset Kuluttaja-asiakkaat Erikoinen, jopa ainutlaatuinen tuote Tarina, paljon kerrottavaa Luontaisesti tunteita herättävä Mahdollisuus osallistua, räätälöidä Paikallinen palvelu tai myymälä

21 Mihin Facebook-mainontaa voi käyttää Myyntipotentiaalin kokoaminen Facebook-sivun avulla Tykkääjien kerääminen Facebook-sivulle Markkinointirekisterin kasvattaminen Myynti Sisältötarjoukset (e-kirjat, webinaarit) Kilpailut ja arvonnat Kävijöiden ohjaaminen ulkoiselle myyntisivulle Mainostaminen Facebook-sivun tykkääjille

22 Haluatko hoitaa mainontasi itse? Facebook-mainonnan voi hoitaa omin voimin, itsepalveluna Suunnittelet mainokset Kohdennat kampanjasi Määrität aikataulun ja budjetin Asetat hintatarjouksen Voitko käyttää 2 3 tuntia viikossa mainontasi hoitamiseen?

23 Vaihe 1: suunnittele mainos

24 Laskeutumissivu

25 Vaihe 2: Kohdenna kampanjasi Sijainti Demografia Kiinnostuksen kohteet Facebookin yhteydet

26 Vaihe 3: Aseta aikataulu ja budjetti

27 Mainonnan itsenäinen hoitaminen Valokuvia ja ohjelma niiden rajaamiseen Tekstin kirjoittaminen Laskeutumissivujen tuottaminen 3. osapuolen valmiit sovellukset (esim. Lujure) Oma sovellus ja laskeutumissivun sisällön ylläpito (esim. WordPress) Luottokortti

28 Lujure

29 Akatemia 24/7 Oy Jari Juslén