Kotimaisesta palvelusta kansainväliseen menestykseen Kehittämiskeskus Häme Oy, InFAcTo/ Pauliina Airaksinen-Aminoff 1.12.2010 Footer 1
Työjärjestys 1. Osallistujien esittelyt ja tavoitteet 2. Identiteettianalyysin esittely: mikä se on ja mihin sitä tarvitaan? 3. Esimerkkejä menestystarinoista. 4. Miten position ja arvojen kirkastamisesta voi hyötyä eniten? 5. Ketkä meistä ovat kiinnostuneita? Eli katsaus kohderyhmiin ja heidän Footer 2
Työjärjestys lounaan jälkeen 1. Pienryhmätyöskentelyä 2. Tulosten esittelyä 3. Miten tavoitteisiin päästään? 4. 14.30 keskustelu 5. 15.00 Koulutus loppuu Footer 3
Mihin identiteettiä tarvitaan? Footer 4
Organisaation ydin Kaikki lähtee identiteetistä ID-strategia Organisaation visio Brandiarkkitehtuuri Organisaatiot Identiteettijärjestelmä ID-konsepti Markkinointi ja viestintä Tehtävä Tuoteperheet Nimi, nimeäminen Positio/kilpailijat Tuotemerkit Viestintästrategia Lupaus Avainsanat, sloganit Persoonallisuus Puhuttelutapa Arvot Kohderyhmät Logo Symboli, tekstilogo, nimiö Visuaalinen kieli Typografia Väripaletti Kuvamaailma Ikonografia Sommittelu Graafiset standardit Graafinen ohjeisto Muut ohjeistukset Ulkoinen viestintä Painettu materiaali: - Esitteet - Lomakkeisto - Presentaatiot - Yrityslehdet - Ilmoitukset Mediamainonta Verkkosivut PR Tapahtumat Sponsoroinnit Julkaisut Sisäinen viestintä Koulutus Työkulttuuri / -ympäristö Dialogi
Brändin rakennus: tästä lähtee menestys Footer 6
7
Brändiin vaikuttavat kaikki Footer 8
Esimerkkejä menestystarinoista Footer 10
Caset: Look at Oulu, Timanttiset ja Schneider Electric Footer 11
Timanttiset: lkv 21 % tulos 3 % Footer 12
SE: kasvua 41 % Footer 13
Ennen ja jälkeen: Schneider-Electric / Strömfors 14
Ennen ja jälkeen: Janakkala 15
Ennen ja jälkeen: Janakkala 16
Ennen ja jälkeen: Janakkala 17
Ennen ja jälkeen: Suomen Kulttuurirahasto 18
Ennen ja jälkeen: Janakkala 19
Ennen ja jälkeen: Otava 20
Ennen ja jälkeen: Janakkala v 21
Ennen ja jälkeen: Sinebrychoff 22
Ennen ja jälkeen: Janakkala 23
Miten position ja arvojen kirkastamisesta voi hyötyä eniten? Footer 24
Miksi kukaan ostaisi juuri minulta? Tunnenko kilpailijani? Mikä heillä/heissä on parempaa kuin minulla? Mitä asiakkaani haluavat? Miten minä erotun? Miten viestin paremmuudestani? Footer 25
Kohderyhmät Footer 26
LOUNAS Footer 27
Pienryhmätyöskentelyä: miksi juuri minun yritykseni on paras? Footer 28
Näin pääset tavoitteis iin Footer 29
Muistisäännöt menestykseen? 1. Positioidu 2. Mieti, kenelle viestit ja mitkä ovat kohderyhmiesi tarpeet 3. Viesti selkeästi ja yhdenmukaisesti 4. Viesti siellä, missä kohderyhmäsi ovat 5. Ole identiteettisi mukainen Footer 30
Kiitos! Pauliina Airaksinen-Aminoff Opas parempaan brändäykseen Puh. 050 357 3549 Email pauliina.airaksinen@dialogi.fi Markkinointiviestintä Dialogi Ltd. Risto Rytin tie 33 FI-00811 Helsinki Finland www.dialogi.fi Footer 31