Hai uoto. luokseen kutsuva loistokunta. Graafinen ohjeisto

Transkriptio

1 Graafinen ohjeisto 1

2 Sisällys Esipuhe 3 Tunnus 4 Versiot 5 Käyttö 9 Vaakuna 10 Värit 11 Typografia 12 Graafiset elementit 13 Lomakepohjat 14 Vaakunalla 14 Markkinointitunnuksella 15 Kirjekuoret ja käyntikortit 16 Esityspohjat 17 Markkinointikuvat 18 2

3 Esipuhe Hailuoto - Hailuoto on noin tuhannen asukkaan vetovoimainen ja ihmisläheinen kunta Pohjois-Pohjanmaalla. Saaren ainutlaatuinen maisema ja luonto houkuttelevat niin matkailijoita kuin asukkaita vaikuttavuudellaan. Hailuodon arvoissa näkyvät asukaslähtöisyys, avoimuus ja ketteryys. Visuaalinen identiteetti tuo esiin saaristokunnan voimakkuuden, huokuu rohkeutta ja loistoa, mutta turvaa silti tuttuun ja pysyvään. Yhtenäinen ilme vahvistaa kunnan viestiä. Loistokunta kutsuu luokseen, ei vaatien vaan välittäen. 3

4 Tunnus Hailuodon kunnan markkinointitunnus Pysty Vaaka Hailuoto Hailuodon kunnan markkinointitunnus koostuu logosta ja sloganista. Vaakaversiossa kunnan nimestä muodostuvassa logossa l-kirjain on korvattu siluetilla Marjaniemen majakasta, josta loistaa valo. Pystyversiossa sama majakka on kunnan nimen ja sloganin yläpuolella. Sloganissa mainittava loistokunta saa tunnuksessa kaksoismerkityksen. Tunnuksen pääväri on tummansininen ja sloganissa käytetään korostusväriä hopean harmaa. Logo ja slogan ovat tunnuksessa keskitettyinä. Logoa voi käyttää myös ilman slogania, mikäli esimerkiksi tunnukselle varattu tila on pieni. 4 Pääasiallisesti tunnuksesta tulee käyttää vaakaversiota. Pystyversiota käytetään tilanteissa, jossa se soveltuu paremmin tunnukselle varattuun tilaan. Tunnus tulee aina toisintaa valmiista originaalitiedostosta.

5 Tunnus Versiot: vaaka Mustavalkoisissa julkaisuissa logosta käytetään hopeanharmaata versiota, jossa slogan on kirjoitettu mustalla. Kokonaan valkoista (negatiivi) ja mustaa versiota käytetään taustoilla, joista logo ei erotu riittävästi värillisessä muodossaan, esimerkiksi tummat tai värilliset taustat. Tunnuksesta on olemassa sekä vaaka- että pystyversio. Värityksen ohjeet koskevat molempia versioita. Se, käytetäänkö vaaka- vai pystyversiota, määrittyy tilan mukaan. Julkaisuun valitaan aina se versio, joka soveltuu käytettävään tilaan ja erottuu taustasta. 5

6 Tunnus Versiot: vaaka Tunnuksesta voidaan korostaa sloganin lisäksi myös yksityiskohtia, majakan ikkunat ja valo, korostusväreillä. Sama korostusväri näkyy myös sloganissa. Logoa voi käyttää myös ilman slogania. Jos tunnukseen halutaan lisätä kunnan verkkosivujen osoite, sloganin taustalle lisätään tummansininen palkki, slogan kirjoitetaan valkoisella ja palkin alle lisätään oikealle tasattu teksti Korostusvärejä ei saa käyttää muissa osissa tunnusta, kuin tässä ohjeistuksessa on esitetty. Kerrallaan saa käyttää ainoastaan yhtä tunnuksessa hyväksyttyä korostusväriä. Logon alle voidaan myös lisätä graafinen elementti, värinauha. 6

7 Tunnus Versiot: pysty Hailuoto Hailuoto Hailuoto 7

8 Tunnus Versiot: pysty Hailuoto Hailuoto Hailuoto 8

9 Tunnus Käyttö Hailuodon kunnan tunnus on väreiltään tummansininen ja hopeanharmaa. Tunnusta tulee pääsääntöisesti käyttää vain valkoisella tai vaalealla pohjalla. Tummalla tai värikkäällä pohjalla käytetään valkoista negatiiviversiota tai kokomustaa versiota tunnuksesta. Mustavalkoisissa julkaisuissa käytetään hopeanharmaa-mustaa versiota. Tunnusta ei saa käyttää muissa väreissä, kuin tässä ohjeistuksessa on mainittu. Ohessa esimerkkejä siitä, kuinka tunnusta käytetään. 9

10 Vaakuna PMS 7694 Hailuodon kunnan vaakunan selitys on sinisessä kentässä hopeinen merihankain. Vaakunan on suunnitellut Teuvo-Pentti Pakkala, ja Hailuodon kunnanvaltuusto on hyväksynyt sen kokouksessaan 28. huhtikuuta Sisäasiainministeriö vahvisti vaakunan käyttöön 19. joulukuuta samana vuonna. Vaakuna on Hailuodon kunnan virallinen tunnus, jota tulee käyttää arvonsa mukaisesti virallisissa ja tarkkaan harkituissa tilanteissa. Vaakunan käyttöön tulee anoa lupa Hailuodon kunnalta. Vaakuna on valmis kokonaisuus, johon ei saa liittää muita elementtejä. Mittasuhteita tai värejä ei saa muuttaa. Värillisessä vaakunassa on kahta väriä, taustassa sinistä (vaakunan sininen) ja merihankaimessa vaalean harmaata. Mustavalkoisissa julkaisuissa käytetään vaakunan mustavalkoista versiota (mustalla taustalla valkoinen merihankain). Vaakunasta on tehty myös viivapiirrosversio, joka perustuu vuonna 1967 Olof Erikssonin suunnittelemaan kuvalaattapiirrokseen. Versioista valitaan aina se, joka erottuu parhaiten taustasta. Vaakunan tausta ei saa olla kirjava tai samanvärinen, kuin vaakuna. Vaakunan ympärille tulee jättää tyhjää tilaa noin neljännes vaakunan leveysmitasta. Vaakunaa käytettäessä on noudatettava tämän graafisen ohjeistuksen vaakunaa koskevia määräyksiä. 10

11 Värit Pääväri Tummansininen CMYK 95, 85, 55, 1 RGB 53, 72, 102 PMS 7694 HEX # Hailuodon kunnalle on määritelty väripaletti. Se näkyy kaikissa kunnan julkaisuissa ja sen johdonmukainen käyttö edesauttaa ilmeen tunnistettavuutta. Korostusvärit Hopean harmaa CMYK 0, 0, 0, 50 RGB 147, 149, 152 PMS Cool Gray 8 HEX # Kanervan punainen CMYK 14, 49, 0, 15 RGB 184, 129, 169 PMS 680 HEX # b881a9 Vihreä CMYK 48, 19, 100, 3 RGB 144, 166, 58 PMS 7745 HEX # 90a63a Vaalean harmaa CMYK 0, 0, 0, 10 RGB 230, 231, 232 PMS Cool Gray 1 HEX #e6e7e8 Hiekan ruskea CMYK 16, 20, 26, 0 RGB 206, 190, 176 PMS 4755 HEX #dcc6bb Vaakunan sininen CMYK 85, 50, 0, 0 RGB 27, 117, 188 PMS 3005 HEX # 1b75bc Pääväri on tummansininen. Korostusvärejä ovat hopean harmaa, vihreä, hiekan ruskea, kanervan punainen, vaalean harmaa ja vaakunan sininen. Korostusväreillä elävöitetään markkinointi- ja viestintämateriaaleja, pääsääntöisesti sähköisessä ympäristössä, ja niiden osuus kokonaisuudessaan väripinnoista on enintään 20 prosenttia. Korostusvärit voivat kuvastaa myös kunnan eri palvelualueita erilaisissa esityksissä ja verkkosivuilla. Vaaleusasteet 100 % 90 % 80 % 70 % 60% 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Kaikista määritellyistä väreistä voidaan muodostaa vaaleusasteita, joita voidaan hyödyntää julkaisuissa ja sähköisessä viestinnässä. Kaikista väreistä suositellaan käytettävän kevyempiä vaaleusasteita sanomalehtipainatuksissa. 11

12 Värit Meri Metsä Hiekka Väripaletti on luotu Hailuodon luonnon inspiroimana. Merellisyys, hiekkarannat, pellot, metsä ja kasvillisuus näkyvät paletissa vahvasti. Vaakunan sininen ja vaalean harmaa juontuvat kunnan vaakunasta. Viljapelto Kanerva Taivas Kuvamaisemaa, josta kunnan väripaletti juontuu, voidaan käyttää myös elävöittämään viestintä- ja markkinointimateriaaleja. Vastaavan värisiä kuvia Hailuodosta voidaan käyttää sellaisenaan esimerkiksi esityksien tai lomakkeiden taustalla tai reunassa. 12

13 Gisha Regular Roboto Regular Italic Light Arial Regular Italic Bold Bold Condensed Medium Bold Typografia Tunnuksen ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen elementti Hailuodon kunnan graafisessa ilmeessä on typografia. Kunnan kaikessa markkinoinnissa ja viestinnässä käytetään ensisijaisesti Gisha-kirjasinperhettä, joka koostuu leikkauksista Gisha Regular ja Gisha Bold. Fontti soveltuu selkeytensä ja pehmeän muotonsa ansiosta niin otsikkoihin kuin leipäteksteihin. Fontti toistuu myös kunnan tunnuksessa. Roboto on siisti ja moderni fontti, joka luo lievällä futuristisuudellaan kontrastia Gisha-fonttiperheen retroudelle. Roboto soveltuu hyvin markkinointimateriaaleihin toisena fonttina Gishan rinnalle. Kirjasinperheeseen kuuluu useita erilaisia leikkauksia, mikä tekee fontista todella monipuolisen. Arial on selkeä kirjasintyyppi, joka toimii hyvin sähköisissä ympäristöissä, kuten Word-lomakkeet, ja on luettavissa myös hyvin pienessä pistekoossa. 13

14 Graafiset elementit Logossa olevan majakkaelementin voi irrottaa erilaisten esitysten, lomakkeiston ynnä muun taustakuvaksi tai reunaan. Elementti elävöittää julkaisua ja on helposti tunnistettava osa kunnan tunnusta. Majakkalementtiä voi käyttää kunnan väribaletin väreissä. Taustaelementtinä käytettäessä tulee käyttää riittävän vaaleaa sävyastetta. Erilaisia julkaisuja voidaan elävöittää kunnan väripaletin mukaisilla kuvituskuvilla. Kuvista voi tehdä elementin esityksien ja lomakkeiden taustalle tai reunaan. Väripaletin väreistä yhdistetty värinauha on pieni yksityiskohta, jota voi käyttää luomaan kiinnostavuutta kaikkiin markkinointi- ja viestintämateriaaleihin. Pienen värillisen elementin avulla avulla visuaalinen ilme saadaan nivoutumaan yhteen ja muodostumaan yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. 14

15 Lomakkeet Vaakunalla Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto LOMAKE xx.xx.xxxx Vaakunaa käytetään virallisissa ja tarkkaan harkituissa tilanteissa. Lomakkeista tällaisia ovat esimerkiksi kokouksien asiakirjat, tarjouspyynnöt ja tarjoukset, viralliset päätökset, sopimukset sekä työ- ja koulutodistukset. Erilaiset vaakunalomakkeet voidaan suunnitella tapauskohtaisesti. Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto LOMAKE xx.xx.xxxx Esimerkin lomakkeessa vaakuna sijoitetaan lomakkeessa ylätunnisteeseen yhdessä kunnanntalon osoitteen kanssa. Ylätunnisteessa mainitaan myös, mikä asiakirja on kyseessä. Kunnan tarkemmat yhteystiedot sijoitetaan asiakirjan alatunnisteeseen. Mustavalkoisissa tulosteissa käytetään mustavalkoista vaakunaversiota. Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto

16 Lomakkeet Markkinointitunnuksella Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto Lomakepohjissa voidaan käyttää monipuolisesti sekä markkinointitunnusta että graafisia elementtejä riippuen lomakkeen käyttötarkoituksesta. Markkinointitunnuksellista lomakepohjaa käytetään kevyemmissä tilanteissa, kuin vaakunalomakepohjaa. Tällaisia tilanteita ovat esimerkiksi 16 tiedotteet, muistiot ja kutsut.

17 Kirjekuoret ja käyntikortit Kirjekuorissa on näkyvissä markkinointitunnus 4-värisenä tai mustavalkoisena. Käyntikortit ovat kaksipuoleisia. Etupuolella on näkyvissä graafinen elementti, ylimmäksi sijoitetaan etunimi ja sukunimi, joiden alla yhteystiedot vasemmalle tasattuna. Kaikki tekstit ovat tummansinisiä. Kääntöpuolella on valkoisella taustalla markkinointitunnus, jossa on käytössä korostusvärinä hopean harmaa. Käyntikortit ovat mattapintaisia ja kääntöpuolen markkinointitunnus on kohokuvioinen. Tero Karinen kunnanjohtaja municipal manager Puhelin: Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto Hailuodon kunta Luovontie Hailuoto 17

18 Esityspohja PowerPoint PowerPoint-esityksissä käytetään määrättyjä pohjagrafiikoita. Esityksen laatijan on mahdollisuus valita tässä ohjeistuksessa esitettyjä vaihtoehtoasetteluja esityksensä pohjaksi. Kunnan väripaletin kaikkia korostusvärejä voidaan käyttää diapohjien värillisissä alatunnisteissa, otsikoinnissa tai majakkaelementin taustavärinä riittävän vaalea-asteisena. Käyttämällä määrättyjä pohjia kaikissa tilanteissa voidaan varmistaa Hailuodon kunnan yhtenäisen ilmeen oikeaoppinen näkyvyys esityksen pitäjästä huolimatta. Esityksen nimi Etunimi Sukunimi Otsikko Lisää teksti napsauttamalla Otsikko Lisää teksti napsauttamalla Esityksen nimi Otsikko Lisää teksti napsauttamalla Otsikko Lisää teksti napsauttamalla Etunimi Sukunimi 18

19 Markkinointikuvat Hailuoto tunnetaan ainutlaatuisesta ympäristöstään, merestä ja luonnosta. Kunnan markkinointikuvituksessa näkyvät nämä aiheet. Kuvat ovat kohteiltaan ja väritykseltään näyttäviä, vaikuttavia sekä tunteita herättäviä. Ne viestivät kuntastrategian mukaisia visioita. Vaikka kuvien tulee olla ajankohtaisia, pyritään kuitenkin viestimään tietynlaista mystiikkaa ja luomaan mielikuva retrosta ilmapiiristä. 19

20 20