Oppisopimuksen brändi, onko sitä, tulisiko olla? Miten brändi luodaan? Tuukka Turunen Contium Oy

Transkriptio

1 Oppisopimuksen brändi, onko sitä, tulisiko olla? Miten brändi luodaan? Tuukka Turunen Contium Oy

2 Mikä on brändi?

3

4

5

6 Oppisopimuksen brändi

7 Oppisopimuksen brändi Q Kuinka hyvin oppisopimus tunnetaan ja mikä mielikuva oppisopimuksesta on? Oppisopimustyöpaikkojen tarjonnan vähäisyys on yksi merkittävä este koulutuksen nykyistä laajemmalle käytölle työttömien työnhakijoiden avoimille työmarkkinoille siirtymisen väylänä. Osaltaan tähän vaikuttavat esimerkiksi oppisopimuskoulutuksen vähäinen tunnettuus työnantajien keskuudessa, koulutusmuotoon liittyvät vanhentuneet ja osin virheelliset käsitykset -Oppisopimuskoulutus työllistymisen ja ammatillisen kehittymisen tukena. Opetusministeriön työryhmämuistioita ja selvityksiä 2004:15

8 Oppisopimuksen brändi Q Mitä brändin rakentamisella voi hyötyä? Tunnettuuden ja tiedon lisääminen Kustannushyödyt tunnettuuden ja tiedon lisäämisessä Lisää työnantajia & lisää opiskelijoita Mielikuvan kehittyminen hallitusti haluttuun suuntaan Koulutusmuodon houkuttelevuuden kasvu

9 Oppisopimuksen brändi Q Brändin rakentamisen edellytykset Sitoutuminen yhteisiin tavoitteisiin Suunnitelmallisuus Pitkäjänteisyys Yhtenäinen viestintä Lupausten lunastuminen käytännössä Budjetointi

10 Oppisopimuksen brändi Q Milloin yhtenäistä oppisopimusbrändiä kannattaa rakentaa? (esimerkkejä) Kun halutaan luoda oppisopimuksen tunnettuutta Kun halutaan rakentaa oppisopimuksesta (tuotteesta) mielikuvia Kun on yhteinen tavoite- ja tahtotila Kun kohderyhmät ovat kaikilla samoja Kun yhteinen budjetointi on mahdollista

11 Brändin rakentaminen

12 Brändin rakentaminen Q Kuka on kohderyhmän ihminen? Selkeät Kohderyhmät -> prioriteetti 1 -> prioriteetti 2 -> prioriteetti 3

13 Brändin rakentaminen Q Mitä mielikuvaa kohderyhmän keskuuteen halutaan rakentaa? Kirkas tavoite, eli brändin ydin Mitä kohderyhmän ihmiset ajattelevat ja kertovat toisilleen oppisopimuksesta Tavoite ohjaa viestintää, toimintaa ja ihmisten valintoja

14 Brändin rakentaminen Q Miten tavoitemielikuvaa aletaan rakentaa? Brändin rakentamisen strategia Ydinviestin määrittely, joka ohjaa toiminnallisia, sanallisia ja visuaalisia valintoja sekä viestintää Kohderyhmien määrittely ja viestien tarkentaminen Budjetointi sekä viestinnän keinojen ja medioiden valinta Henkilöstön valmentaminen brändisoihdun kantajiksi

15 Miten brändiä rakennetaan? Case Vaasan Rannikkoseudun Oppisopimustoimisto

16 Miten brändiä rakennetaan? 1. Kohderyhmien määrittäminen Viestien ja brändin rakentamisen toimenpiteiden tarkentaminen eri kohderyhmille

17 Miten brändiä rakennetaan? Sanoma nykyaikaiseksi ja ytimekkääksi Tavoitteena: herättää kohderyhmän ihmisten mielenkiinto oppisopimusta kohtaan antaa kohderyhmälle ymmärrettävästi ja kiinnostavasti tietoa oppisopimuksesta tehdä oppisopimuksesta helposti lähestyttävä ja moderni tapa kouluttautua sanoman yksinkertaistamisella ja tietoa lisäämällä vähentää henkilöstön työtaakkaa henkilöstön mukana pitäminen - sitouttaminen

18 Miten brändiä rakennetaan? 2. Brändin rakentamisen toimenpiteiden määrittäminen - strategia Tavoitteet Budjetin päättäminen Toimenpiteiden määrittäminen Aikataulutus ja mediavalinnat

19 Miten brändiä rakennetaan? 3. Viestinnän rakentaminen Visuaalinen ilme Kampanjaviestinnän rakentaminen Oppisopimusmateriaalin kehittäminen Toteutus suunnitelman mukaan Onnistumisen mittaaminen ja arviointi

20 Miten brändiä rakennetaan? 4. Sama ydinviesti riittävän monipuolisesti ja suunnitellusti

21 Kiitos Tuukka Turunen Contium Oy