Omaishoitajat ja Läheiset Liitto ry. Brändityöryhmä

Transkriptio

1 Brändityöryhmä Kaarina Johansson, liiton varapj., pj. Merja Salanko-Vuorela, toiminnanjohtaja Merja Kaivolainen, koulutus- ja kehittämispäällikkö Marianne Lind, liiton hallituksen jäsen, Hiidenseudun Omaish. ja Läheiset ry., varapj. Sinikka Salomaa, projektipäällikkö, Polli ry. Juha Viitanen, liiton verkosto- ja tiedotuskoordinaattori, sihteeri

2 Oma mielikuva Brändipullo Brändää Janne-jutut, Jannehan on brändi Asenne: Miksi, jos asiat toimivat, muoti-ilmiö Suomi-brändi Fazer, Nokia, Sol, Coca cola jne. isot yritykset Brand = polttomerkitseminen Könni, - Suomen ensimmäinen brändi (kellot)

3 Taloustutkimus: Tuotekuva/brändi Tuotekuvalla tarkoitetaan sitä mielikuvien kokonaisuutta, jonka tuotteen nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat sekä muut sidosryhmät liittävät tiettyyn tuotemerkkiin (brändiin). Markkinoija voi itse aktiivisesti rakentaa tuotteidensa brändimielikuvia viestinnän ja tuotekehityksen avulla, mutta se ei voi kuitenkaan täysin hallita sitä, millaisia mielikuvia potentiaaliset asiakkaat brändiin liittävät. Siksi brändin säännöllinen tutkiminen on tarpeen niin viestinnän suunnittelun kuin tuotekehityksenkin avuksi.

4 Mediaopas: Brändi Lyhyesti: tavaramerkin ympärille muodostunut positiivinen maine. Brändi tarkoittaa tavaramerkin ympärille muodostunutta positiivista mainetta. Brändin arvo muodostuu nimen tai logon tunnettuudesta, asiakkaiden merkkiuskollisuudesta, brändin mukanaan tuomasta laadun tunteesta ja brändiin liitetyistä mielikuvista. Brändi voidaan nähdä eräänlaiseksi yhteenvedoksi tuotteen tai palvelun sisällöstä tai identiteetistä. Median näkökulmasta brändi tekee tuotteesta houkuttelevan ja lupaa laatua. Onnistunut ja tunnettu brändi luo tuotteelle lisäarvoa ja vahvistaa käyttäjänsä identiteettiä.

5 Arvopohjaisen kansalaistoiminnan brändääminen Hyvä järjestöbrändi: rakennetaan tunteella ja sitä johdetaan järjellä kertoo järjestön toimintatavasta ja kulttuurista kerää ihmiset tekemään hyvää antaa jokaiselle mahdollisuuden tuntea olevansa sankari muuttaa mieliä luo ilmiöitä (Lähde: Kansalaisfoorumi)

6 Mikä on meidän tarinamme Mitä teemme Miten viestimme (tärkeä osa brändiä) Mitä ihmiset meistä puhuvat Tunteisiin vetoaminen Ilmapiiri Brändäyksen tavoite: erottautuminen ja kiteyttäminen (Lähde: Kansalaisfoorumi)

7 Brändi Toimintatapa Tapa organisoitua (hyvän hallinto) Yhteinen näkyvyys Hyvä brändi kestää kolhuja Todellisuutta vastaava julkisuuskuva (imago) Kestää vuosikausia luoda hyvä imago, mutta yhden minuutin menettää se (Lähde: Kansalaisfoorumi)

8 Kysely paikallisyhdistyksille 26 vastasi Oltiin valmiit sitoutumaan ja luomiseen suhtauduttiin positiivisesti Keskeistä kriittisissä vastauksissa mm se, että kaivataan selkeitä ohjeita esim. logon käyttöön Ei muuteta paikallisyhdistysten hyviä ulko-asuja, tarkoitus on, että yhteinen ilme näkyy, olemme yhtä suurta perhettä Uusi nimi kilpailu: Lähellä Liitto ry, OMAT ry ja Omaishoitajien ja läheisten -Liitto ry (Ahertajat Liitto ry, Turvahoitajat liitto ry, Ihminen ihmiselle liitto ry)

9 Aikataulutus Brändityöryhmä kokoontunut neljä kertaa Alueavaimissa tietoiskut etenemisestä Neuvottelupäivillä esitys ja keskustelua Mainostoimisto/konsultti vuonna 2013 Mahdollinen nimenmuutos vaatii kaksi vuosikokousta Muutokset voimaan vuoden 2014 alussa

10 Mitä meillä jo on? Hyvä tiimalasi-logo Eurocarersilla on logo, mutta se ei ole kattojärjestö Värimaailma OK, mutta epäselvä Sloganeita, kuten esim. Onneksi on Omaishoitaja, Nostetta Omaishoitoon Hyvä maine ja luottamus päättäjien suuntaan

11 Tehtävää Tulemme vahvistamaan positiivista mielikuvaa, omaishoitaja ei ole alistettu, vaan aktiivinen toimija Tuodaan esille liiton mielipide/kannanotto entistä selkeämmin ja aktiivisemmin Logo, värimaailma, typografia jne. uudistetaan Paikallisyhdistysten sitouttaminen, isot yhdistykset/ pienet yhdistykset Kustannuksia kaikille