TEOLLINEN MUOTOILU TUOTESUUNNITTELU YRITYSILME KONSULTOINTI. Juha Sarviaho. Teollinen muotoilu mukana tuotekehityksessä ja suunnittelussa

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "TEOLLINEN MUOTOILU TUOTESUUNNITTELU YRITYSILME KONSULTOINTI. Juha Sarviaho. Teollinen muotoilu mukana tuotekehityksessä ja suunnittelussa"

Minna Melasniemi
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 TEOLLINEN MUOTOILU TUOTESUUNNITTELU YRITYSILME KONSULTOINTI Juha Sarviaho Teollinen muotoilu mukana tuotekehityksessä ja suunnittelussa

2 Yritysilmeen luominen ja tuotemerkin kehittäminen Muutokset toimintaympäristössä Muotoilu ja visuaalinen yritysilme ovat yrityksen työkaluja, joilla sovitetaan yhteen yrityksen liikeideaa ja asiakaskunnan tarpeita Muotoilun ammattikuntia on useita Teolliset muotoilijat Sisutusarkkitehdit ja kalustesuunnittelijat Keramiikka-, vaatetus- ja tekstiilisuunnittelijat Graafinen suunnittelu ja viestintä

asiakaskunnan tarpeita Muotoilun ammattikuntia on useita Teolliset muotoilijat Sisutusarkkitehdit

3 Yritysilmeen luominen ja tuotemerkin kehittäminen Yrityksen visuaalinen ilme ja brändi Brändi on jo hieman kulunut ilmaus ja saanut myös negatiivisia arvosisältöjä Brändi englannin sanasta brand= yritys-, tuotenimi ja/ tai tavaramerkki (myös polttorauta, karjan merkintä, leimata joku joksikin brand name = tavaramerkki tuotenimi Brandi= markkinoiden luoma symbolinen konstruktio, joka esittää tietoa tuotteesta ja tuoteryhmästä

4 Yritysilmeen luominen ja tuotemerkin kehittäminen Brandi Brandi on merkkituotteen oleellinen tekijä. Brandin avulla tuote tai palvelu pyritään erottamaan muista vastaavista toimitteista ja asettamaan markkinoinnin kannalta kilpailijoita edullisempaan asemaan. Vaikka brandi samastetaan usein ulkoisiin symboleihin, kuten nimeen ja logoon, se on käsitteenä paljon laajempi.

Brandin avulla tuote tai palvelu pyritään erottamaan muista vastaavista toimitteista ja

5 Yritysilmeen luominen ja tuotemerkin kehittäminen Brandi Brandi on se lisäarvo, jonka kuluttaja on tuotteesta valmis maksamaan lisää verrattuna tavalliseen nimeämättömään tuotteeseen, joka kuitenkin täyttää saman tarkoituksen. Merkitön tuote on vain hyödyke. Kun brandi ei pysty tarjoamaan kuluttajalle parempaa etua, kuin kilpailijat, se muuttuu hyödykkeeksi. Hyödykkeen kohtalon määrää markkinahinta." (Laakso 1999)

täyttää saman tarkoituksen. Merkitön tuote on vain hyödyke.

6 Yritysilmeen luominen ja tuotemerkin kehittäminen DESIGN MANAGEMENT YRITYKSEN MUOILUJOHTAMISTA YRITYSILMEEN SYSTEMAATTINEN RAKENTAMINEN

7 Yritysilmeen luominen ja tuotemerkin kehittäminen Yritysilme voidaan luoda systemaattisesti Pohjautuu yrityksen liike- ideaan: toimintatapaan ja tuotteisiin Jotta voidaan luoda hyvä ja toimiva yritysilme, on tunnettava yrityksen liiketoimintaa

ideaan: toimintatapaan ja tuotteisiin Jotta voidaan luoda

8 Yritysilmeen luominen ja tuotemerkin kehittäminen tuotteet ja palvelut yritys yritysilme muotoilu asiakas toiminta tapa

9 Yritysilmeen osatekijät Näkyvän yritysilmeen elementit 1.Yrityksen tuotteet ja palvelut 2.Yrityksen toimintaympäristö ja toimitilat 3.Graafinen materiaali ja lomakkeet 4.Yrityskuvaa tukeva aineisto

10 Yritysilmeen osatekijät Näkyvän yritysilmeen elementit 1. Tuotteet ja palvelut tuote rakenne, materiaalit, muodot, väri, valmistus, ergonomia, tuotegrafiikka, manuaalit, pakkaukset, oheislaitteet jne. palvelu sisältö, kesto, hinnoittelu

väri, valmistus, ergonomia, tuotegrafiikka, manuaalit,

11 Yritysilmeen osatekijät Näkyvän yritysilmeen elementit 2.Yrityksen toimintaympäristö ja toimitilat Konttoritilat Tuotantotilat Valomainokset Edustus- ja myyntitilat Pylonit Opasteet Piha-alueet

12 Yritysilmeen osatekijät Näkyvän yritysilmeen elementit 3. Yritysgrafiikka Liike- ja tavaramerkki Yritysvärit Kirjepaperit Käyntikortit Lomakkeet Esitteet Ilmoitukset PP-esitykset ja verkkosivut

13 Yritysilmeen osatekijät Näkyvän yritysilmeen elementit 4.Yrityskuvaa tukeva aineisto Ajoneuvot Työasut Myyntitelineet- ja somisteet Mainos- ja liikelahjat Myyntipakkaukset Kuljetuspakkaukset Messuilme

14 Yrityksen yrityskuvaa suunniteltaessa huomioitavaa: toiminnan ulottuvuus painottuu aina toiminnan ulottuvuus voi toimia ilmeen luonnin perustana pidettävä kuitenkin perusta kunnossa

15 Yrityksen yrityskuvaa suunniteltaessa huomioitavaa: voidaan luoda aivan uudentyyppisiä tuote- ja yritysideoita yrityskuvallinen ja tuotekehitys huomioitava jo hankkeen alkuvaiheessa

16 Yrityksen yrityskuvaa suunniteltaessa huomioitavaa: hyvin suunniteltu yritysilme helpottaa muuta toimintaa ja luo näkyvien yrityselementtien käytölle pelisäännöt voi toimia viestin viejänä asiakkaalle tehokkaammin kuin kallis mainonta

näkyvien yrityselementtien käytölle pelisäännöt voi toimia

17 Kuvallinen liikemerkki Logotype

19 Tavaramerkki ja sen suojaaminen Tavaramerkki on tunnus Erottaa elinkeinotoiminnan liikkeeseen lasketut tavarat ja palvelut toisten vastaavista Voi olla mikä tahansa merkki joka esitetään graafisesti

lasketut tavarat ja palvelut toisten vastaavista

20 Tavaramerkki ja sen suojaaminen Yksinoikeus tavaramerkkiin voidaan saada: 1. Vakiinnuttamisella Yleisesti tunnettu 2. Rekisteröimällä

21 Uudet menetelmät graafisen yritysilmeen tukena Sähköiset lomakkeet Powerpoint www-sivut Pdf:t DVD/CD Animaatiot

22 TEOLLINEN MUOTOILU TUOTESUUNNITTELU YRITYSILME KONSULTOINTI JUHA SARVIAHO TEOLLINEN MUOTOILIJA

Samankaltaiset tiedostot

TEOLLINEN MUOTOILU. Juha Sarviaho

TEOLLINEN MUOTOILU. Juha Sarviaho TEOLLINEN MUOTOILU Juha Sarviaho ASIAKASLÄHTÖINEN MUOTOILU YRITYSILME Juha Sarviaho 2013 Asiakas, käyttäjä, kuluttaja Merkkimuotoilun elementtejä: Asiakas kuuluu johonkin ryhmään Ihminen on laumasielu