Digitaalinen MUOTOILU. Petra Suominen

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Digitaalinen MUOTOILU. Petra Suominen"

Markus Karvonen
6 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 MUOTOILU Petra Suominen

2 Mikä on yrityksen GRAAFINEN ILME ja on mikä sen tarkoitus? Petra Suominen

3 Graafinen ilme on yritykselle tai yhteisölle luotu visuaalinen ilme. Graafisen ilmeen tarkoituksena on korostaa yrityksen ja sen toiminnan persoonallisuutta ja symbolisoida yrityksen tärkeinä pitämiä arvoja, toimintaperiaatteita ja tavoitteita. Graafista ilmettä käytetään niin yrityksen ulkoisessa kuin sisäisessäkin viestinnässä. 3

4 Hyvän graafisen ilmeen kriteerejä ovat tunnistettavuus, yrityskuvan vahvistaminen, muista erottuminen, selkeys, yhdenmukaisuus, liikeidean tukeminen, kohderyhmien huomioiminen ja persoonallisuus. 4

5 ISO KUVA Toimintasuunnitelma YDIN PERUSSOVELLUKSET JATKOSOVELLUKSET Identiteetti Copyright (c) 2012 ID Punkt Oy. All rights reserved. ISO KUVA Kokonaisuuden ytimessä on (liike)- toimintasuunnitelma. Sen ympärille rakennetaan sitä tukeva identiteetti. Kun pohja on kunnossa niin sitten voidaan huutaa ja kovaa. IDENTITEETTI Identiteetti jakaantuu kolmeen osaan, joista keskeisin on sen ydin. Sen suunnittelun pohjana toimii LTS. Ytimen ympärille rakentuu kaikki muu. AISTIT Y-tunnukset eivät aisti, ihmiset aistivat. Asiakkaat, henkilöstö, kumppanit ja muut sidosryhmät muodostavat mielipiteensä yrityksestä aistikokemustensa yhteisvaikutuksen perusteella. 5

6 Identiteetti muodostuu kaikkien aistien summasta. 6

7 Useimmilla ihmisillä ei ole aavistustakaan siitä, miten heihin heidän tietämättään vaikutetaan. Jonkin ulkoasu, oli se sitten niin arkipäiväinen kuin valkoinen paperi tai niin dramaattinen kuin konsertti juliste, on suuri vaikutus siihen, miten ihmiset näkevät asian ja kuinka he ottavat sen vastaan, tai eivät. 7

8 Logo ja liikemerkki Logo tarkoittaa vakiintunutta visuaalista kirjoitustapaa. Typografinen on olennainen osa tunnusta, eikä kirjaimen kokoon, välistykseen tai mittasuhteisiin tule siksi tehdä muutoksia. Logon fontti valitaan osin visuaalisin perustein, osin yrityksen toimialaan ja arvoihin sopivuuden mukaan. Hyvän logon ominaisuuksiin voidaan lukea omaleimaisuus, pelkistys ja helppolukuisuus. Liikemerkeissä voidaan käyttää symboliikkaa, mutta selkeys on yksi hyvän liikemerkin kriteeri. Liikemerkit ovat usein pitkäikäisiä tunnistettavuuden saavuttamiseksi, mutta joskus vanhentunut liikemerkki uusitaan, jotta se viestisi paremmin yrityksen nykytilasta. 8

9 YRITYSTUNNUS LIIKEMERKKI LOGO 9

10 Elementit Graafisen ilmeen tärkeimmät osat ovat logo, liikemerkki, värit, typografia ja kuvat. Yritys käyttää näitä elementtejä kaikessa viestinnässään mm. painotuotteissaan, ilmoituksissaan, www-sivuillaan, tuotekuvastoissaan, esitteissään somessa jne.. Näin saavutetaan yhtenäinen ja tunnistettava ilme. 10

12 Väri Yrityksen päävärinä toimii liikemerkin väri. Yrityksen tunnusväri voi muodostua sen tärkeäksi tunnisteeksi, kuten Coca-Colan punainen ja Fazerin sininen. Värin valinnassa on usein syytä huomioida värien symboliikka ja kulttuurinen merkitys. 12

15 Karl Fazer Fazerin sininen

25 Värirekisteröinti Värirekisteröinti tarkoittaa jonkun tietyn värin tai väriyhdistelmän rekisteröintiä Väritavaramerkiksi. Värirekisteröintiä haetaan silloin, kun väreillä on jokin erityinen merkitys mallissa. Värimerkin yksinoikeuden saaminen edellyttää erityisen vahvaa vakiintumista ja pitkäaikaista ja laajamittaista käyttöä. Täytyy myös ottaa huomioon, että vaikka värirekisteröinnin saisi, niin se annetaan yleensä hyvin rajatulle tuoteryhmälle. Suurinosa hakemuksista hylätään. Väreistä aiheutuneita kiistoja on käsitelty Korkeimmassa hallinto-oikeudessa saakka. 25

26 Esimerkiksi Parocin värirekisteröinti koskee nimenomaan rakennuseristeitä, eikä vaikuta samankaltaiseen väriyhdistelmään Marianne-suklaamakeisissa. 26

27 Väritavaramerkkejä Fazerin Sinisen Pantone 280 C, sininen väri on ensimmäinen Suomessa rekisteröity väri. Rekisteröity vuonna Fiskarsin saksien kahvojen oranssi PMS 144C, rekisteröitiin toisena vuonna Fiskars Orange on rekisteröity myös Yhdysvalloissa. Parocin puna (Pantone 185)-valkoraidalliset eristepakkausten värit saivat värirekisteröinnin vuonna Kiinteistövälitys Huoneistokeskuksen tunnusväri on oranssi Pantone/PMS 165, rekisteröity

28 Fazerin Sinisen Parocin Kiinteistövälitys Fiskarsin saksien Cocla-Cola Pantone 280 C puna-valkoraidat. Huoneistokeskus oranssi väri Pantone 485 Sininen Punainen on Pantone 165 tunnetaan Punainen Pantone 185. Oranssi. laajalti. 28

29 Typografia Yrityksen typografiaan kuuluu kirjasintyyppi eli talofontti, jota yrityksen asiateksteissä käytetään. Kirjasintyyppi noudattaa usein logossa käytetyn fontin tyyliä, ja sen tulee olla selkeälukuinen. On tärkeää, että talofonttia käytetään mahdollisimman monessa paikassa ja mediassa. Tämä vahvistaa omalta osaltaan yrityksen tunnistettavuutta ja yhdenmukaisuutta. 29

30 Slogan Sanalla slogan tarkoitetaan yleensä mainoslausetta eli lausetta, joka kertoo tuotteen mahdolliselle ostajalle millainen tuote tai palvelu on. Mainoslause on osa brändin eli tuotteen mielikuvan luontia. Esimerkiksi Nokia Connecting People Niken Just do it DNA Elämä on 30

31 Graafinen ohjeistus Yrityksen graafinen ilme kootaan graafiseen ohjeistukseen, joka määrittelee yksityiskohtaisesti kaikkien graafisten elementtien käytön. Ohjeistuksessa annetaan usein myös perustelut yrityksen graafisen ilmeen käytölle. Graafista ohjeistoa jaetaan paitsi yrityksen omalle henkilöstölle, joskus myös ulkoisille sidosryhmille ja yhteistyökumppaneille. Muista pitää ohjeisto ajantasalla ja käyttää sitä. 31

32 Katsotaan Suomen Jääkiekkoliiton graafista ohjeistoa. 32

33 Se oli siinä. Petra Suominen

Samankaltaiset tiedostot

tunnus värit Sisältö typografia johdanto... 3 tunnus... 4 värit... 7 typografia... 8 sovellukset...10 sovellukset

tunnus värit Sisältö typografia johdanto... 3 tunnus... 4 värit... 7 typografia... 8 sovellukset...10 sovellukset Graafinen ohjeisto värit tunnus 2 Sisältö johdanto... 3 tunnus... 4 värit... 7 typografia... 8 sovellukset...10 typografia sovellukset JOHdanto Siuron Piharakennus Oy on kasvava pirkanmaalainen maarakennusyhtiö,