Verkosto ulkoisvaikutukset Varia luku 35 Luettavaa Varia (2006, 7. paios, luku 35, s.658 655) Forget produtivity: more people should joi Faebook saatavilla http://www.ab.et.au/ews/stories/2008/1 1/27/2431283.htm (haettu 25.1.2009) 1
Verkosto ulkoisvaikutus egl. Network Exterality Määritelmä: hyödykkeessä o positiivie (egatiivie) verkosto ulkoisvaikutus, jos kuluttaja kokema hyöty hyödykkeestä kasvaa (laskee), ku eemmä (vähemmä) ihmisiä kuluttavat samaa hyödykkettä Esimerkit: Sahköposti (faksi, Faebook, IRC galleria, je. hyöty kasvaa, ku eemmä ihmisiä käyttää sähköpostia. Moottoritie ataa vähemmä hyötyä, ku eemmä autoilijoita käyttää sitä (ruuhka ). Verkosto ulkoisvaikutukset O olemassa s. badwago vaikutus (egl. badwago effet), eli positiivie verkosto ulkoisvaikutus, jos kuluttaja hyöty hyödykkeestä kasvaa, ku odotettu määrä kuluttajia, jotka ostavat sitä hyödykettä kasvaa. O olemassa sobi vaikutus (egl. sob effet) eli egatiivie verkosto ulkoisvaikutus, jos kuluttaja hyöty hyödykkeestä laskee, ku odotettu määrä kuluttajia, jotka ostavat sitä hyödykettä kasvaa. 2
Badwago vaikutukset Badwago vaikutuksia voi sytyä, koska suurempi hyödykkee kysytä vaikuttaa välittömästi tuottee hyötyy kute käykkä/puhelimet/faksit tapauksessa tai koska se vaikuttaa hyötyy välillisesti kute tietokoeet/ohjelmat, autot/tukipalvelut (varaosat ym.) tapauksessa. Badwago vaikutukset Välitö hyöty: esim. faksi Kuluttaja hyöty siitä, että häellä o faksi jää ollaksi, jos hä o aiut, jolla o faksi (keelle hä voisi lähettää faksi tai keeltä hä voisi saada faksi?). Toisaalta, mitä suurempi määrä kuluttajia omistaa faksi, sitä suurempi se hyöty o. Välillie hyöty sytyy, ku esimerkiksi suuri kysytä tietystä tietokoetyypistä (PC vs Ma) kasvattaa myös valikoimaa tietokoeohjelmista, jotka ovat se kassa yhteesopivia (sama pätee tapauksessa pelikosolit/pelit). > hardware software paradigm 3
Kilpailu ja verkosto ulkoisvaikutukset Olkoo 1000 kuluttajaa. Olkoo kuluttaja v = 1,,1000, jossa v o kuki kuluttaja reservaatiohita. Reservaatiohita: maksimi hita, joka kuluttaja o valmis maksamaa hyödykkeestä. Jokaie voi ostaa yhde yksikö hyödykkeestä, joka ataa positiivisia verkosto ulkoisvaikustuksia (esim. Faksi) Kuluttaja v arvostaa yhde yksikö hyödykettä v: verra, jossa o määrä kuluttajia, jotka ostavat hyödykkettä. Hialla p, kuika suuri määrä hyödykkettä kuluttajat ostavat? Verkosto ulkoisvaikutukset Olkoo rajaostaja vˆ p = vˆ (35.5) (margial buyer) eli ostaja, jolle Rajaostaja: ostaja joille ostamie tai ostamatta jättämie ovat yhtä hyviä vaihtoehtoja. Toise saoe: rajaostaja maksuhalukkuus, yhtä suuri kui hita, p. Sitte kaikki kuluttajat, joide reservaatiohita v > arvostavat hyödykettä eemmä ja ostavat se. Täte kysytty määrä o = 1000 (35.6) vˆ vˆ Yhdistetää (35.5) ja (35.6) vˆ =1000, huomioo ottae, että p =v saadaa "kääteiskysytä", o vˆ 4
Verkosto ulkoisvaikutukset Kääteiskysytäfuktio 0 1000 Verkosto ulkoisvaikutukset Kääteiskysytä Kääteistarjota 0 1000 Oleta, että tarjotakäyrä o horisotaalie 5
Mitkä ovat markkiatasapaiot? Kysytä Tarjota (a) 0 1000 (a) Kukaa ei osta hyödykettä. Jos =0, sitte v = 0 kaikille v ostajille ja kukaa ei osta. Jos kukaa ei osta, hyödykettä ei tarjota. Mitkä ovat markkiatasapaiot? maksuhalukkuus Kysytä Tarjota (a) 0 1000 (b) Piei ryhmä kuluttajia,, ostaa. piei piei verkosto ulkoisvaikutus, joka arvo o v Hyödykettä ostavat vai kuluttajat, joille pätee v ; eli joilla o suuri v v = /. 6
Mitkä ovat markkiatasapaiot? Kysytä (b) () Tarjota (a) 0 1000 () Suuri määrä kuluttajia,, ostaa hyödykettä. Suuri suuri verkosto ulkoisvaikutuste arvo v Mikä tasapaio a, b vai o todeäköisi? Kysytä (b) () Tarjota (a) 0 1000 7
Verkosto ulkoisvaikutukset Kysytä Tarjota 0 1000 Oleta, että markkiat kasvavat aia ku maksuhalukkuus o suurempi kui rajakustaus,. Toisi saoe ku > Verkosto ulkoisvaikutukset Epävakaa Kysytä Tarjota 0 1000 Mikä tasapaio a, b vai o todeäköisi? 8
Verkosto ulkoisvaikutukset Kysytä Vakaa Tarjota Vakaa 0 1000 Mikä tasapaio a, b vai o todeäköisi? Ku rajakustaus = keskimääräie kustaus =vakio = o hyvi korkea, Tasapaio o olla. Ku laske riittävästi, o kaksi mahdollista tasapaioa. 9
Ku saavutetaa kriittie massa, sitte verkosto kasvu pääse voimakkaasti vauhtii. Seuraavissa kalvoissa esimerkkiä faksi markkiat USA:ssa. Lähde: Eoomides, N. & Himmelberg, C. (1995) Critial Mass ad Network Size with Appliatios to the US Fax Market, Disussio Paper o. EC 95 11, Ster Shool of Busiess Variai (2006, 662 mukaa). 10
Lähde: Eoomides, N. & Himmelberg, C. (1995) Critial Mass ad Network Size with Appliatios to the US Fax Market, Disussio Paper o. EC 95 11, Ster Shool of Busiess Variai (2006, 662 mukaa) Muistettavaa Markkioissa voi olla useita tasapaioja. Kuluttajie kokema hyöty ja täte iide kysytä voi olla riippuvaie muide kuluttajie kysyästä. 11