DNA Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2015: TV tuli puhelimeen Yhteenveto medialle
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 2 Yhteenveto Tabletit, tietokoneet ja älypuhelimet nostaneet suosiotaan TV-sisältöjen katsomisessa käytettyinä laitteina. Yli puolet näillä päätelaitteilla TV-sisältöjä katsovista on lisännyt laitteiden käyttöä vuoden aikana. Tabletit ovat pääosin käytössä elokuvien ja sarjojen katselussa, älypuhelimella katsotaan TV-sarjojen lisäksi erityisesti uutisia. Erityisesti nuoret ovat vähentäneet TV-sisältöjen katselua perinteisestä televisiosta, mutta kuluttavat enemmän TV-sisältöjä muilta ruuduilta: Jo kaksi kolmesta alle 25-vuotiaasta katsoo TV:tä kannettavalta tietokoneelta ja noin kolmannes älypuhelimella / tabletilla. TV-sisältöjen katsominen älypuhelimen kautta on lisääntynyt kaikissa ikäryhmissä, erityisesti 55 64 -vuotiaiden keskuudessa. Älypuhelimilla katsotaan enemmän televisiota ja myös etsitään TV-ohjelmiin liittyvää sisältöä netistä TV-katselun aikana. Älypuhelimen omistajista jopa 50 % käyttää älypuhelintaan säännöllisesti TV:n katselun ohessa, mm. surffaten yleisesti netissä ja somessa ja lueskellen nettiuutisia. TV-sisältöjen katsominen on pääosin reaaliaikaista, mutta reaaliaikainen katsominen on laskussa. Maksuttomien netti-tv-palvelujen katsominen (esim. YLE Areena, Ruutu, Katsomo tms.) on yleisempää kuin tallennettujen ohjelmien katsominen digiboksilta. Ohjelmien katsominen DVD:ltä / BluRaylta on harvinaisempaa kuin aiemmin. Mobiili-TV:n suosion kasvun taustalla on erityisesti laitteiden nopea yleistyminen: Jo lähes puolet vastaajista kertoo käyttävänsä tablettia.
TV-sisältöjen katsominen
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 4 Käytetyt laitteet TV-sisältöjen katsomisessa Televisiosta / digiboksilta Kannettavalta tietokoneelta Kaikki vastaajat, n=24 47 2 Mobiililaitekatsojat* 35 Tablettietokoneesta Pöytätietokoneelta Matkapuhelimesta / älypuhelimesta DVD/Blue Ray - soittimella 26 23 1 18 Televisio / digiboksi selvästi käytetyin laite. Kannettava tietokone toiseksi käytetyin N. 20 % suomalaisista katsoo TV-sisältöjä älypuhelimesta, 35 % ylipäänsä mobiililaitteelta (älypuhelin tai tabletti). Pelikonsolin kautta En katso elokuvia / TV-ohjelmia Muusta laitteesta, mistä? 2 1 *Mobiililaitekatsojat = älypuhelin ja/tai tabletti 0 20 40 % 60 80 0
Käytetyt laitteet TV-sisältöjen katsomisessa: ikäryhmittäin (% kohderyhmästä, joka katsoo TV-sisältöjä ko. laitteella) Kaikki 1 % 23 % 47 % 2 % 2 % Nainen Mies 15 % 1 % 22 % 26 % 48 % 46 % 3 % 3 % 1 % 1 % 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 % 8 % 2 % 34 % 27 % 32 % 17 % 20 % 14 % 20 % 17 % 32 % 22 % 34 % 42 % 55 % 53 % 67 % 85 % 85 % 8 % 8 % 5 % 5 % 4 % 4 % 5 % 5 % 7 % 7 % Televisiosta / digiboksilta Kannettavalta tietokoneelta Pöytätietokoneelta Matkapuhelimesta / älypuhelimesta Televisiosta / digiboksilta
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 6 Tv-sisältöjen katsomistavan muutos viimeisen kk aikana n=katsoo TV-sisältöjä ko. laitteella Tablet-tietokone, n=262 7 32 61 Tabletttien ja älypuhelinten käyttö TVsisältöjen katsomisessa lisääntynyt Matkapuhelin/älypuhelin, n= Kannettava tietokone, n=480 17 37 46 53 37 Pelikonsoli, n=6 1 45 36 Pöytätietokone, n=232 17 51 31 Erityisesti nuoremmat ikäryhmät ovat vähentäneet ns. perinteisen TV:n katselua Televisio / digiboksi, n=45 DVD-BluRay-soitin, n=187 21 36 70 56 8 0 % % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 0 % 0 % Katson TV-sisältöjä tällä laitteella vähemmän kuin aiemmin TV-sisältöjen katselutavassani tällä laitteella ei ole tapahtunut muutosta Katson TV-sisältöjä tällä laitteella enemmän kuin aiemmin
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 7 Tv-sisältöjen katsomistavan muutos viimeisen kk aikana: TV-/Digiboksi, Ikäryhmät n=katsoo TV-sisältöjä ko. laitteella Kaikki, n=45 21 70 15-24v, n=141 42 45 14 Erityisesti nuoremmat ikäryhmät ovat vähentäneet ns. perinteisen TV:n katselua 25-34v, n=153 35-44v, n=156 21 34 71 5 7 8 45-54v, n=175 18 70 55-64v, n=183 11 83 6 65-74v, n=138 6 86 8 0 % % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 0 % 0 % Katson TV-sisältöjä tällä laitteella vähemmän kuin aiemmin TV-sisältöjen katselutavassani tällä laitteella ei ole tapahtunut muutosta Katson TV-sisältöjä tällä laitteella enemmän kuin aiemmin
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 8 Tv-sisältöjen katsomistavan muutos viimeisen kk aikana: Älypuhelin, Ikäryhmät n=katsoo TV-sisältöjä ko. laitteella TV-sisältöjen katsominen älypuhelimen kautta on lisääntynyt kaikissa ikäryhmissä, mutta erityisesti 55-64-vuotiaiden keskuudessa. Kaikki, n= 15-24v, n=57 25-34v, n=46 4 41 37 3 53 54 48 Tämä voi johtua esim. siitä, että tämä kohderyhmä on vasta viime aikoina ottanut erityisen ahkerasti käyttöön älypuhelimia, ja oppinut myös käyttämään erilaisia uusia sisältöjä. 35-44v, n=34 45-54v, n=26 55-64v, n=18 65-74v, n= 6 17 28 33 35 42 67 55 54 42 0 % % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 0 % 0 % Katson TV-sisältöjä tällä laitteella vähemmän kuin aiemmin TV-sisältöjen katselutavassani tällä laitteella ei ole tapahtunut muutosta Katson TV-sisältöjä tällä laitteella enemmän kuin aiemmin
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 TV-sisältöjen katsominen eri laitteilla n= katsoo TV-sisältöä ko. laitteella 0 Ajankohtaisohjel mat (esim. MOT, Ajankohtainen Kulttuuriohjelma t Uutiset kotimaisilta kanavilta Uutiset kansainvälisiltä kanavilta Urheilu Televisio / digiboksi, n=45 Kannettava tietokone, n=480 Pöytätietokone, n=232 Matkapuhelin/älypuhelin, n= Tablet-tietokone, n=262 Pelikonsoli, n=6 DVD-BluRay-soitin, =187 Viihdeohjelmat Kotimaiset sarjat 0 Reality-ohjelmat Ulkomaiset sarjat Perinteisen television asema vahva eri TVsisällöissä Dokumentit Lifestyle (esim. matkustus, ruoka, sisustus) Lastenohjelmat Elokuvat Luonto-ohjelmat Tablet, kannettava tietokone ja pöytätietokone samanlaisessa käytössä eli sarjojen ja elokuvien katselussa
Eri TV-sisältötyypit eri laitteilla: ikäryhmittäin* TV/Digiboksi Eniten käytetty laite TV:n katseluun kaikissa ikäryhmissä. Korostuu vanhemmilla ikäryhmillä, alikorostuu 15-24-vuotialla. Miehet katsovat naisia selkeästi enemmän urheilua ja naiset miehiä enemmän lifestyle-ohjelmia 15 24-vuotiailla vähän korostumia, sen sijaan tietyt sisältötyypit vahvasti alikorostuvat, kuten uutiset ja ajankohtaisohjelmat. Vanhemmilla ikäryhmillä korostuvat uutiset, ajankohtaisohjelmat ja luonto-ohjelmat. Esim. 3 % 65 74-vuotiaista katsoo kotimaisia uutisia, 15 24-vuotiaista vain 5 %. Älypuhelin 1 % kaikista vastaajista kertoi katsovansa TVsisältöjä älypuhelimen kautta. Älypuhelinkatselu korostuu nuorimmissa ikäryhmissä (34 % katsoo). Nuorimmissa ikäryhmissä älypuhelimesta katsellaan erityisesti ulkomaisia TV-sarjoja ja leffoja. Vanhemmissa ikäryhmissä älypuhelimen TV-käyttö vielä vähäistä. Sisältöinä korostuvat uutiset. Tabletti 26 % kaikista vastaajista katsoi TV:tä tabletin kautta. Tablet-katselu ei korostu missään ikäryhmässä, sen sijaan hieman alikorostuu vanhemmissa ikäryhmissä. Tabletilla katsellaan eniten TV-sarjoja, niin kotimaisia kuin ulkomaisiakin, sekä elokuvia. Erityisesti 25-34-vuotiaat katsovat tabletilta ulkomaisia sarjoja. Lapsiperheissä tabletilta tapitetaan myös lastenohjelmia. Kannettava tietokone 47 % kaikista vastaajista katsoi TV:tä kannettavan tietokoneen kautta. Erityisesti 15-44-vuotiaat katsovat TV-sisältöjä läppäriltään. Nuoremmat kohderyhmät katsovat TV-sarjoja ja elokuvia, mutta myös viihdeohjelmia. 45 64-vuotiailla läppärin sisältöinä korostuvat dokumentit. * HUOM! Katsotut sisältötyypit / laite on kysytty, MIKÄLI vastaaja on kertonut katsovansa TV-sisältöjä ko. laitteella.
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 11 Miten katsoo TV-sisältöjä? TV-sisältöjen katsominen edelleen useimmiten reaaliaikaista, mutta reaaliaikainen katselu on laskussa Netti-TV toiseksi yleinen tapa katsoa DVD-BluRayn ohjelmien katsominen laskussa Niiden lähetysaikaan televisiosta TV-ohjelmia mediayhtiöiden maksuttomista netti-tv-palveluista Tallennettuja ohjelmia digiboksilta Dvd:llä / Blu Raylla ostettuja tvohjelmia Kuukausimaksullisten on-line tvohjelmien ja elokuvien Netistä ladattuja tv-ohjelmia Dvd:llä / Blu Raylla ostettuja elokuvia* Netistä ladattuja elokuvia* Maksu-tv-palveluihin liittyvistä ohjelmakirjastoista Internetistä maksullisia yksittäisiä elokuvia tai sarjoja Muuten 0 0 4 3 2 3 21 17 11 13 18 25 4 53 Katsoo, n=08 5 60 82 88 0 20 40 % 60 80 0 Niiden lähetysaikaan televisiosta TV-ohjelmia mediayhtiöiden maksuttomista netti-tv-palveluista Kuukausimaksullisten on-line tvohjelmien ja elokuvien Netistä ladattuja tv-ohjelmia Internetistä maksullisia yksittäisiä elokuvia tai sarjoja Dvd:llä / Blu Raylla ostettuja elokuvia* Dvd:llä / Blu Raylla ostettuja tvohjelmia Netistä ladattuja elokuvia* Maksu-tv-palveluihin liittyvistä ohjelmakirjastoista 2015 2014 Tallennettuja ohjelmia digiboksilta Muuten 3 3 0 2 0 1 1 0 0 6 4 1 22 23 Tyypillisin, n=08 55 57 0 20 40 % 60 80 0
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 Päätelaitteiden samanaikainen käyttö TV-sisältöjä televisiosta katsottaessa* Älypuhelinta 24 Katsoo TV-sisältöjä ja omistaa älypuhelimen, n=743 15 11 18 22 Älypuhelimen omistavista suomalaisista 50 % käyttää samanaikaisesti myös älypuhelinta (väh. viikoittain). Älypuhelin onkin nousemassa kovaa vauhtia yleiseksi 2nd screeniksi. En koskaan Kannettavaa tietokonetta 42 17 14 5 Harvemmin kuin kerran kuussa Muutaman kerran kuussa Muutaman kerran viikossa Lähes joka päivä Monta kertaa päivässä Tablettia 55 11 3 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 0 % *Kysymysmuoto: Kun katson TV-sisältöjä televisiosta, niin samaan aikaan käytän.
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 13 Tehnyt päätelaitteella TV:n katsomisen aikana n=käyttänyt päätelaitetta TV:n katsomisen aikana Olen surffaillut yleisesti netissä Olen surffaillut yleisesti Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä tai muissa sosiaalisissa medioissa Olen lukenut netistä uutisia Olen etsinyt jotain tietoa televisiosta katsomaani sisältöön liittyen Olen pelannut Olen katsonut urheilutuloksia netistä Olen tehnyt töitä Olen lukenut blogeja Olen opiskellut Olen keskustellut parhaillaan katsomastani TV-sisällöstä sosiaalisessa mediassa Olen katsonut nettivideoita Olen tutustunut katsomani TV-ohjelman "lisäsisältöihin" netissä Olen etsinyt lisätietoa TV:ssä mainostetusta tuotteesta Olen ostanut televisiossa mainostetun tuotteen 2 1 23 15 15 18 22 13 16 13 15 7 14 11 8 8 2 32 38 35 33 41 38 44 44 50 58 70 68 65 TV:n katsomisen aikana surffaillaan netissä ja somessa Älypuhelimella luetaan myös uutisia. Pelaaminen on myös melko yleistä, erityisesti älypuhelimella ja tabletilla Kannettava tietokone, n=383 Tabletti, n=20 Älypuhelin, n=488 0 20 40 60 80 0 %
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 14 Maksulliset TV-sisällöt Taloudessa katsotaan HDteräväpiirtokanavia (%), n=08 Taloudessa tilattuna tällä hetkellä maksullista TV-sisältöä (%), n=08 EOS 13 Kyllä 42 EOS 2 Kyllä 34 Ei 45 Ei 64
Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu
Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, helmikuu 2015 16 Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu Kohderyhmä Näyte Tiedonkeruu Suomalaiset 15-74-vuotiaat Kohderyhmään kuuluvat vastaajat rekrytoitiin Norstatin internet-paneelista Norstat Finland Oy:n internet-paneeli Tiedonkeruu ajalla 30.1. 3.2.2015 Kokonaisvastaajamäärä: 24 Tulokset on painotettu Suomen väestöä edustavaksi Analyysin tekijä: Toinen PHD
Kiitos!